知產(chǎn)與奧運(yùn)不得不說(shuō)的故事 ——且看知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何促進(jìn)奧運(yùn)發(fā)展

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前言

里約奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼的進(jìn)行中，奧運(yùn)會(huì)的比賽非常刺激，深深吸引著觀眾，其實(shí)，每次奧運(yùn)會(huì)舉辦地的爭(zhēng)奪也不亞于一場(chǎng)激烈的奧運(yùn)比賽。但是在三十年前，舉辦奧運(yùn)可不是一個(gè)好差事，對(duì)于舉辦國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)，但是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)改變了這一切......

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力奧運(yùn)

在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前，奧運(yùn)會(huì)一直遵守著非商業(yè)化的原則，雖然也會(huì)涉及到一些奧運(yùn)相關(guān)的授權(quán)，但是程度很低。然而1972蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)以及1950年莫斯科奧運(yùn)會(huì)的巨額虧損使得承辦奧運(yùn)會(huì)變成了一項(xiàng)苦差事，各國(guó)都不愿意承擔(dān)奧運(yùn)會(huì)的巨大花銷，使得奧運(yùn)會(huì)的承辦變得無(wú)人問(wèn)津。但是洛杉磯奧運(yùn)會(huì)使得這一切發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)......

本次奧運(yùn)會(huì)的奧組委充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)來(lái)運(yùn)作洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)得到了極致的運(yùn)用。

首先，其通過(guò)公開(kāi)競(jìng)標(biāo)出售奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，最后以2.25億美元的天價(jià)成交。其次，洛杉磯奧組委對(duì)特許權(quán)進(jìn)行分類，第一次將奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)贊助分為贊助商、供貨商、營(yíng)銷許可證三大類，每一類都授予相應(yīng)范圍的許可權(quán)，并分為排他性和非排他性的許可。

通過(guò)對(duì)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可權(quán)的充分運(yùn)用，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)不僅籌集到了足夠的經(jīng)費(fèi)，而且還創(chuàng)造了2.25億美元的盈利，開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)歷史上最成功的一次商業(yè)運(yùn)作。為國(guó)際奧委會(huì)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全球的發(fā)展提供了絕好的范例。此后，國(guó)際奧委會(huì)逐漸建立起了日趨完整的奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特殊許可體系。

什么是奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要可以分為四種類型：

第一種是國(guó)際奧委會(huì)專有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

例如：奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌。

第二種是奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)繼承申辦、籌建以及舉辦奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是從當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的第二年開(kāi)始，這些權(quán)利就會(huì)歸國(guó)際奧委會(huì)所有。

例如：奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)的標(biāo)志，奧運(yùn)組委會(huì)的奧林匹克徽記，奧運(yùn)會(huì)徽記，奧運(yùn)會(huì)旗幟，奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，奧運(yùn)會(huì)吉祥物，“城市＋年份”的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)，奧林匹克火炬、徽章、獎(jiǎng)牌和紀(jì)念章等設(shè)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)證書(shū)，奧林匹克出版物，與奧運(yùn)有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫(kù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。

第三種是各國(guó)奧委會(huì)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

主要是各國(guó)奧委會(huì)的名稱和徽記。但各國(guó)奧委會(huì)在使用這些名稱和徽記時(shí)，必須符合國(guó)際奧委會(huì)的有關(guān)規(guī)定。

第四種為奧運(yùn)會(huì)贊助商，轉(zhuǎn)播商等擁有的權(quán)利。

主要包括：奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目；授權(quán)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品；與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的作品；與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。

侵犯奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類型

奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以很多商家都會(huì)鋌而走險(xiǎn)，借奧運(yùn)的東風(fēng)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的種類也是五花八門(mén)。

首先是埋伏式營(yíng)銷行為，這種侵權(quán)也是最常見(jiàn)的奧運(yùn)侵權(quán)種類。是指一個(gè)公司在非贊助商的身份下，圍繞奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，以此侵入公眾意識(shí)，占據(jù)消費(fèi)者的智力空間，從而避開(kāi)昂貴的贊助費(fèi)，以低成本實(shí)現(xiàn)品牌知曉和品牌形象推廣。常見(jiàn)的有贊助新聞媒體發(fā)動(dòng)與事件、活動(dòng)相關(guān)的廣告戰(zhàn)、贊助奧運(yùn)的杰出人物、典型代表、巧妙實(shí)現(xiàn)對(duì)接、反其道而行之。

其次是商標(biāo)侵權(quán)。奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)侵權(quán)是指未經(jīng)授權(quán)而使用奧運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)志的行為。奧運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)志是國(guó)際奧委會(huì)的專屬財(cái)產(chǎn)，第三方只有在經(jīng)過(guò)授權(quán)或者交納許可費(fèi)后才能使用。但是一些不法商家會(huì)利用奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)在自己的商品上印上奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)標(biāo)識(shí)，引起消費(fèi)者誤導(dǎo)。比如汕頭金味公司奧運(yùn)五環(huán)侵權(quán)案，最終中國(guó)奧委會(huì)勝訴，汕頭金味公司敗訴，賠償中國(guó)奧委會(huì)500余萬(wàn)元。

再次是專利侵權(quán)。在奧運(yùn)體育之中，專利的種類繁多，包括提高成績(jī)的訓(xùn)練方法，還包括先進(jìn)的工具設(shè)備。奧運(yùn)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以為個(gè)人和企業(yè)贊助商帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益，所以也是奧運(yùn)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

除了以上這些侵權(quán)方式外，還有一類相反的類型，那就是奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)識(shí)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽涉嫌抄襲他人創(chuàng)意的事件就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終以東京奧組委宣布撤銷該奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)識(shí)結(jié)束，是2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)巨大丑聞。

奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要依據(jù)，一是《奧林匹克憲章》，二是《奧運(yùn)會(huì)主辦城市合同》。在這二個(gè)文件中，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體范疇和保護(hù)要求均有專門(mén)和詳細(xì)的規(guī)定。此外，在保護(hù)時(shí)限上，國(guó)際奧委會(huì)要求對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的部分內(nèi)容（包括可能屬于著作權(quán)、專利權(quán)的內(nèi)容）進(jìn)行永久保護(hù)，而且不必通過(guò)登記和注冊(cè)。

國(guó)際奧委會(huì)在確定奧運(yùn)舉辦國(guó)時(shí)一個(gè)重要條件就是各國(guó)必須建立完善并且可實(shí)際運(yùn)用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體現(xiàn)來(lái)保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

美國(guó)1978年頒布《奧林匹克與業(yè)余體育法案》和1980年初期法院判例對(duì)奧林匹克標(biāo)志保護(hù)的支持，給予了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)在商業(yè)化運(yùn)作方面的法律保障。而澳大利亞是第一個(gè)為奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的國(guó)家，相繼出臺(tái)了《奧林匹克五環(huán)及標(biāo)記保護(hù)法案》（1987），《悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)名稱和標(biāo)記保護(hù)法案》（1996）等一系列法律法規(guī)。

我國(guó)在申辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，也為奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦做出了一系列的努力。北市政府頒布了保護(hù)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《北京市奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，國(guó)務(wù)院此后頒布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，這些都為建立我國(guó)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系做出了重要貢獻(xiàn)。

結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文的介紹，相信大家對(duì)于奧運(yùn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了一些初步的了解。各企業(yè)在利用奧運(yùn)周期進(jìn)行宣傳時(shí)一定要注意不要侵犯了奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，否則可能“雞飛蛋打”，得不償失。而各位小伙伴在分享奧運(yùn)喜悅的同時(shí)也要注意自己的言行，否則一不小心就和奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“撞車”了噢。

雖然奧運(yùn)看似遠(yuǎn)在天邊，但它其實(shí)與我們息息相關(guān)。

來(lái)源：四川力久律師事務(wù)所

作者：陳瀟