國(guó)家新媒體版權(quán)新媒體版權(quán)新媒體版權(quán)新媒體版權(quán) 蜜臀亚洲?V无码精品国产午夜,高清成人爽a毛片在线播放
返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒(méi)收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國(guó)際視野人物許可交易深度專(zhuān)題活動(dòng)灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)商標(biāo)Oversea晨報(bào)董圖公司審查員說(shuō)法官說(shuō)首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專(zhuān)利律所

人人都在押注體育賽事,超級(jí)IP“里約奧運(yùn)會(huì)”卻為何遇冷?

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
人人都在押注體育賽事,超級(jí)IP“里約奧運(yùn)會(huì)”卻為何遇冷?

IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn,60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)


人人都在押注體育賽事,超級(jí)IP“里約奧運(yùn)會(huì)”卻為何遇冷?


對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站而言,奧運(yùn)會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)一直被視為兵家必爭(zhēng)之地。但與以往不同,本屆里約奧運(yùn)版權(quán)之爭(zhēng)卻顯得有些冷清。


7月20日,距里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還剩不到17天時(shí)間,央視突然決定將新媒體版權(quán)拿出來(lái)分銷(xiāo)。北京時(shí)間7月29日下午,騰訊體育官方宣布,騰訊體育獲得由中央電視臺(tái)分銷(xiāo)的里約奧運(yùn)新媒體版權(quán)。隨后,阿里體育于8月2日宣稱(chēng)獲得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+轉(zhuǎn)播賽事版權(quán)。


與騰訊與阿里的全情投入不同,相比于此前幾屆奧運(yùn)會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng),本屆奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更趨于冷靜、理性。難道奧運(yùn)這樣的超級(jí)大IP已不足以引起互聯(lián)網(wǎng)大佬們的興趣?


超級(jí)IP竟遭冷遇


近兩年來(lái),賽事轉(zhuǎn)播的核心陣地從過(guò)去的電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)發(fā)生轉(zhuǎn)移,以樂(lè)視、騰訊視頻、PPTV、百視通為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)不斷投入巨資圈占體育賽事版權(quán),尤其對(duì)于優(yōu)質(zhì)賽事資源的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。


2015年5月21日,騰訊宣布以5年5億美元簽下NBA數(shù)字媒體版權(quán),這一價(jià)格為新浪過(guò)去三年和NBA簽約的5倍;2015年8月,蘇寧旗下PPTV聚力宣布以2.5億歐元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了西甲在中國(guó)地區(qū)的全媒體版權(quán);2015年9月,樂(lè)視體育拿下了英超聯(lián)賽從2016-2017賽季開(kāi)始三個(gè)三級(jí)的香港地區(qū)獨(dú)家版權(quán),三年共計(jì)4.2億美元……


而與平臺(tái)方重金購(gòu)入的這些體育賽事資源相比,長(zhǎng)達(dá)十幾天的賽程安排、對(duì)全球國(guó)家和全類(lèi)型體育項(xiàng)目的覆蓋、大量明星運(yùn)動(dòng)員的加盟,這些因素的堆積,讓奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑成為目前世界最頂級(jí)的體育賽事,其所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值更是毋庸置疑。


早前,營(yíng)銷(xiāo)界曾流傳著這樣一個(gè)說(shuō)法:在通常情況下投入1億美元,品牌的知名度可以提高1%;而贊助奧運(yùn),投入1億美元,知名度則可以提高3%。因此,奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)品牌絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)的“黃金營(yíng)銷(xiāo)期”。


另外,央視里約奧運(yùn)廣告的順利賣(mài)出,也證明了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)超級(jí)IP的吸金能力:2015年11月,央視順利賣(mài)出第一批里約奧運(yùn)廣告,伊利、光明分別以1.75億、1.37億的價(jià)格將《中國(guó)驕傲》和《獎(jiǎng)牌榜》的冠名收入囊中;2016年3月,央視順利賣(mài)出第二批奧運(yùn)廣告,其中《相約里約》冠名費(fèi)高達(dá)1.26億元,奧運(yùn)演播室產(chǎn)品擺放價(jià)格賣(mài)到4500萬(wàn)元。


然而,面對(duì)如此誘人的蛋糕,分食者卻寥寥無(wú)幾。在央視決定將里約奧運(yùn)會(huì)版權(quán)新媒體版權(quán)拿出來(lái)分銷(xiāo)時(shí),只有騰訊和阿里出手搶下了網(wǎng)絡(luò)播出權(quán),騰訊視頻和優(yōu)酷土豆因此獲得了在奧運(yùn)會(huì)期間向用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)直播的機(jī)會(huì)。


版權(quán)“價(jià)高和寡”


根據(jù)此前報(bào)道,騰訊體育于7月29日率先宣布獲得里約奧運(yùn)賽事在大陸的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán),將在騰訊新聞、騰訊體育、天天快報(bào)等組成的移動(dòng)資訊矩陣及視頻直播平臺(tái)播映;阿里體育緊隨其后,于8月2日宣稱(chēng)獲得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+轉(zhuǎn)播賽事版權(quán),屆時(shí)將在優(yōu)酷平臺(tái)上呈現(xiàn)。


值得注意的是,在具體播放規(guī)則上,騰訊和阿里獲得的都是延時(shí)30分鐘的賽事“點(diǎn)播權(quán)”,所有播出都要至少延遲半個(gè)小時(shí),而這項(xiàng)比同步直播延遲半小時(shí)播出的非獨(dú)家?jiàn)W運(yùn)新媒體版權(quán)要價(jià)1億元。


業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,以1億元的價(jià)格獲得延遲半小時(shí)賽事點(diǎn)播權(quán)明顯價(jià)格偏高,加之直到7月20日才傳出消息稱(chēng)央視“松口”開(kāi)始分銷(xiāo)新媒體版權(quán),這一時(shí)間點(diǎn)距離奧運(yùn)開(kāi)幕已經(jīng)不足20天,拿到直播權(quán)后如何進(jìn)行包裝、如何快速啟動(dòng)招商、如何重新規(guī)劃節(jié)目,對(duì)平臺(tái)方而言都是很大的挑戰(zhàn)。


除此之外,單就奧運(yùn)會(huì)本身而言,無(wú)論是與前幾屆奧運(yùn)會(huì)相比,還是與剛剛過(guò)去的歐洲杯相比,中國(guó)觀眾對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)所呈現(xiàn)出來(lái)的關(guān)注度都大打折扣,商家們借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的熱情并不高,昔日火爆的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”并未出現(xiàn)。


同時(shí),根據(jù)里約奧組委提供的一組數(shù)字顯示,截至8月4日,里約奧運(yùn)會(huì)在售的610萬(wàn)張門(mén)票中,已經(jīng)有超過(guò)八成的門(mén)票,約490萬(wàn)張被售出。然而,這一數(shù)字落后于前兩屆奧運(yùn)會(huì):倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí),除了足球比賽外其他所有項(xiàng)目的門(mén)票都銷(xiāo)售一空,而北京奧運(yùn)會(huì)更是史上首個(gè)全部門(mén)票售空的夏季奧運(yùn)會(huì)。


一位品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為,從社會(huì)關(guān)注度和紀(jì)念價(jià)值上來(lái)看,里約奧運(yùn)會(huì)遠(yuǎn)不如北京奧運(yùn)和倫敦奧運(yùn),因此營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值較低。另外,比賽期間,選擇電視看奧運(yùn)直播的觀眾仍占多數(shù),廣告商們也更加向電視臺(tái)傾斜?!?/p>


該品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家還指出,放棄奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi),對(duì)平臺(tái)而言并非是傷筋動(dòng)骨的事。賽事版權(quán)與影視劇版權(quán)走向一致,都會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化,除非拿到獨(dú)家,否則用戶(hù)對(duì)直播、轉(zhuǎn)播比賽的是哪家網(wǎng)站并不關(guān)心。


不過(guò),根據(jù)拿到此次里約奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)的騰訊此前公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示,截至8月10日,騰訊體育奧運(yùn)項(xiàng)目,已擁有40余個(gè)重要合作伙伴,商業(yè)收益在賽前就超過(guò)投入,實(shí)現(xiàn)盈利。


來(lái)源:DoNews

記者:向密

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷


8月18日總決賽報(bào)名!(200席位,僅對(duì)外開(kāi)放150觀摩席位)

點(diǎn)擊左下角【閱讀原文報(bào)名


決賽地點(diǎn):北京昆泰嘉華大酒店會(huì)議廳


人人都在押注體育賽事,超級(jí)IP“里約奧運(yùn)會(huì)”卻為何遇冷?


【閱讀全文】:第二屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽--總決賽(點(diǎn)擊文字可直接報(bào)名參加)


大賽歷程回顧:

海選:30位頂尖投資人,50個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,10萬(wàn)人矚目的又一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界重大賽事

創(chuàng)訓(xùn)營(yíng):三天魔鬼創(chuàng)訓(xùn)營(yíng),搶先亮相!引爆2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽!

模擬路演:決戰(zhàn)!第二屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽20強(qiáng)出爐,自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成核心王牌!

復(fù)賽:殺出重圍!知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽8強(qiáng)揭曉!新材料、無(wú)人機(jī)和機(jī)器人受追捧


30位頂尖投資人,50個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,10萬(wàn)人矚目的又一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界重大賽事

【以案說(shuō)法】“直通車(chē)”是廣告嗎?

高智之智與反制(上)           高智之智與反制(下)

【知識(shí)產(chǎn)權(quán)人必用】最權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)、最常用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)官方網(wǎng)站大全

《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作指引》(2016官方正式版)6.29發(fā)布

【獨(dú)家】中國(guó)企業(yè)專(zhuān)利評(píng)估現(xiàn)狀調(diào)查

國(guó)泰君安證券:下一個(gè)風(fēng)口,知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場(chǎng)
專(zhuān)利代理人就不能有夢(mèng)想嗎?


投稿郵箱:Iprdaily@163.com 

市場(chǎng)合作:王夢(mèng)婷  微信:AT510AN
        426.cn合作:黃  坤   微信:mrhuang1994

內(nèi)容合作:董  軍   微信:jundongder
 大賽合作:周海峰  微信:feng412813

阿耐投稿作者
共發(fā)表文章7443
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專(zhuān)利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專(zhuān)利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專(zhuān)利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專(zhuān)利侵權(quán)糾紛行政處理 專(zhuān)利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂(lè)天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專(zhuān)利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專(zhuān)利 商標(biāo) 實(shí)用新型專(zhuān)利 專(zhuān)利費(fèi)用 專(zhuān)利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專(zhuān)利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類(lèi) 專(zhuān)利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專(zhuān)利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專(zhuān)利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問(wèn) 版權(quán)登記 發(fā)明專(zhuān)利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專(zhuān)利局 ip 共享單車(chē) 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂(lè)的版權(quán) 專(zhuān)利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專(zhuān)利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專(zhuān)利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專(zhuān)利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來(lái)自于iprdaily,永久保存地址為http://islanderfriend.com/article_14012.html,發(fā)布時(shí)間為2016-08-17 15:35:56

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說(shuō)兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額