影視業(yè)者對IP過于狂熱盲目崇拜大IP不等于大市場

IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

有網(wǎng)友曾做出這樣表述：“IP影視作品=急得發(fā)燒的資本+滿臉寫著搶錢的原作者+只會復(fù)制粘貼的編劇+美術(shù)指導(dǎo)冒充的導(dǎo)演+具有粉絲效應(yīng)的明星+盲目為偶像捧場的觀眾?！边@種說法雖然有些夸張偏激，卻是對當(dāng)下IP盲目崇拜現(xiàn)象的一個生動描述。

近年來，從業(yè)者對IP過于狂熱的現(xiàn)象一直困擾著影視業(yè)。從電影《致青春·原來你還在這里》《盜墓筆記》《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》到電視劇《老九門》《致青春》《幻城》，今年暑期又有一大批IP改編作品來襲，雖然票房收視高低不同，但大多口碑欠佳，使與IP相關(guān)的話題再次成為輿論熱議的焦點(diǎn)。

雖然奧斯卡獎專門有“改編劇本”的獎項(xiàng)，歐洲許多經(jīng)典影視劇也改編自小說，但I(xiàn)P卻是一個只在中國才如此炙手可熱的概念。它源于英文Intellectual Property，原本可以涵蓋所有人類智慧的結(jié)晶，在中國卻主要指文學(xué)作品、特別是網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編。這個概念2014年在中國興起，從一個看似洋氣的熱詞發(fā)展成影視行業(yè)的一門顯學(xué)，再演變?yōu)楦淖儚臉I(yè)者思維方式的霸權(quán)，只用了兩年時間。它的存在往往充斥著利潤的誘惑，也容易引發(fā)利益的糾紛。與其說這是一個文化名詞，不如說更像一個金融概念，業(yè)界甚至流傳著“得IP者得天下”的說法。

在今年各大制作公司公布的片單上我們發(fā)現(xiàn)，很多作品沒定導(dǎo)演和主演，甚至連劇本都沒有，徒有一個IP概念就能拿出來宣傳。很多影視公司如果不掌握幾部IP版權(quán)，就會覺得自己低人一等。IP熱不僅讓影視界為之瘋狂，也讓作為IP主要源頭的上游小說作者身價倍增，不僅已有的熱門網(wǎng)絡(luò)小說被搶購一空，甚至還出現(xiàn)小說還沒動筆就被預(yù)訂出去的訂購模式。一些制片公司的經(jīng)營者誤將IP視為影視業(yè)的“硬通貨”，以為經(jīng)過驗(yàn)證的成功往往比原創(chuàng)開發(fā)的前景更明朗、更安全、更可觀，殊不知在這種思路指導(dǎo)下的搶購囤積卻導(dǎo)致影視劇跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，青春、愛情、玄幻題材作品扎堆。

業(yè)界一門心思地“買買買”，也導(dǎo)致許多IP價格虛高，與自身應(yīng)有的價值相去甚遠(yuǎn)。在投資規(guī)模不變的情況下，編劇的地位越來越邊緣化，長此以往，行業(yè)原創(chuàng)能力必然受到影響。很多制作方只要是熱門小說，不管適不適合改編，先囤積起來再說。這種盲目行為導(dǎo)致IP轉(zhuǎn)化率不高。相當(dāng)一部分IP還沒有來得及被轉(zhuǎn)化就已經(jīng)過時了，只能壓箱底。另外，在利益的驅(qū)使下，一些從業(yè)者抱著賺一筆就跑的心態(tài)，用短線快攻的變現(xiàn)方式進(jìn)行IP項(xiàng)目開發(fā)，難免粗制濫造、偷工減料，導(dǎo)致相當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)IP資源的潛能沒有得到充分挖掘。

改編是一個老生常談的話題。在IP這個概念興起之前，中國影視業(yè)對各種文學(xué)經(jīng)典的改編層出不窮。然而，以前改編利用的是文學(xué)作品里的故事內(nèi)核；現(xiàn)在IP轉(zhuǎn)化圖的卻是其背后的概念和賣點(diǎn)。很多作品只選取原著小說中的幾個人物或大體故事框架，再找?guī)讉€顏值高、人氣旺的明星參演，就能輕而易舉地獲得不俗的市場成績。這種快銷品未經(jīng)創(chuàng)作者的精心雕琢打磨，往往思想內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)欠奉，而遭到觀眾，尤其是原著粉絲的詬病，使IP作品變成“挨批”作品。

IP熱還催生了原著作者與制作方之間的矛盾，使幾方對簿公堂或陳情網(wǎng)上的新聞不絕于耳?！睹造F圍城》續(xù)約費(fèi)的官司、《何以笙簫默》電影版權(quán)之爭等，大家爭執(zhí)的焦點(diǎn)大都與創(chuàng)作好賴無關(guān)，而與分錢多少有關(guān)。

這些問題消磨著那些潛心搞原創(chuàng)的從業(yè)者們奮斗的決心和社會各界對產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的信心，造成影視資源的極大浪費(fèi)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)外熱內(nèi)虛、泡沫叢生。因此，如何讓IP開發(fā)盡快走出商業(yè)邏輯的泥沼，因勢利導(dǎo)，規(guī)范市場運(yùn)作規(guī)則，探索藝術(shù)轉(zhuǎn)換模式，進(jìn)而踏上撥亂反正的征途，實(shí)現(xiàn)理智開發(fā)、良性運(yùn)轉(zhuǎn)，成為擺在我們面前的嚴(yán)峻課題。

我們首先應(yīng)該理清概念。IP改編作品本身并沒有錯，出問題的是一些從業(yè)者的思路。他們錯誤地將影視創(chuàng)作納入資本運(yùn)營的版圖之中，用商業(yè)邏輯代替藝術(shù)思維，用資本運(yùn)作代替美學(xué)探索，用用戶體驗(yàn)代替主旨表達(dá)，用利益增值代替精神追求，使IP所衍生出來的話題偏離了作品和創(chuàng)作的主線。因此，要從源頭上給IP熱退燒，就要給資本、商業(yè)祛魅，捍衛(wèi)影視行業(yè)的創(chuàng)作規(guī)律、人文情懷和精神高地。

票房收視固然重要，但藝術(shù)價值、美學(xué)格調(diào)、思想內(nèi)涵、文化意義才應(yīng)該是影視創(chuàng)作的終極追求。更何況，隨著觀眾人文素質(zhì)和欣賞水平的日益提高，對觀賞作品的藝術(shù)水準(zhǔn)也提出了更高的要求。如果沒有精良的品質(zhì)，即使再大的IP也無法贏得大市場。因此，廣大影視工作者應(yīng)該把眼界與精力放在作品品質(zhì)的提高上，更多地以電影本身的藝術(shù)魅力而不是IP的粉絲和話題效應(yīng)吸引觀眾，贏得票房或收視率，這才是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正途。IP開發(fā)的熱潮來得快且猛，業(yè)界還沒來得及把握其規(guī)律就已經(jīng)被洪流裹挾。越是在這樣的情勢下越應(yīng)保持清醒，不能隨過度消費(fèi)的套路得過且過。相信大浪淘沙，在邊探索邊調(diào)整的征途上，被各界寄予厚望的IP這座礦山里還是可以開發(fā)出有價值的寶藏的。

來源：光明日報(bào)

王婧：作者為中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部教師

編輯：IPRdaily趙珍