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國(guó)內(nèi)海報(bào)“撞臉”現(xiàn)象嚴(yán)重（制圖 劉青）
一套成功的海報(bào)既能對(duì)電影起到宣傳作用，具有票房號(hào)召力，也能展示出電影所傳達(dá)的核心理念和電影的美學(xué)氣質(zhì)。因此，好萊塢對(duì)海報(bào)的重視程度非常高。但在國(guó)內(nèi)，海報(bào)在電影業(yè)并未得到應(yīng)有的重視，成為產(chǎn)業(yè)短板。這也讓越來越多的從業(yè)者直接“拿來”別人的作品，而少有自己的原創(chuàng)。
海報(bào)是電影的第一張臉，是一部電影首先抓住觀眾眼球的元素。但很多海報(bào)設(shè)計(jì)者渾水摸魚，投機(jī)取巧，不按工業(yè)流程，或抄襲國(guó)外獲獎(jiǎng)廣告，或抄襲國(guó)內(nèi)同行的海報(bào)。不僅中小投資國(guó)產(chǎn)片的海報(bào)涉嫌抄襲，就連投資過億元的大片，也常有海報(bào)抄襲的現(xiàn)象。海報(bào)作品一直是“拿來主義”。這種抄襲現(xiàn)象也導(dǎo)致中國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)水平距離好萊塢相差甚遠(yuǎn)。是什么原因?qū)е聡?guó)內(nèi)電影海報(bào)抄襲事件頻出？誰來根治電影海報(bào)抄襲亂象？這樣的惡性循環(huán)會(huì)給行業(yè)帶來什么影響？
設(shè)計(jì)師原創(chuàng)動(dòng)力不足
從最近上映的電影中不難發(fā)現(xiàn)，很多海報(bào)長(zhǎng)著一張“似曾相識(shí)”的臉，或是顏色和某部國(guó)外大片的海報(bào)類似，或是構(gòu)圖和某張熱映的大片海報(bào)雷同，或是直接照搬經(jīng)典影片海報(bào)的場(chǎng)景，再改改具體細(xì)節(jié)，如主演的照片、名字或其他細(xì)節(jié)等。雖然可以偶爾蒙蔽一些觀眾，但這些細(xì)節(jié)逃不過專業(yè)人士的眼睛。“我們每天會(huì)在素材庫里看成千上萬張海報(bào)，誰的海報(bào)抄襲，我們眼睛一掃就知道。”一位資深海報(bào)設(shè)計(jì)師表示。
抄同行、抄日韓、抄好萊塢……是什么原因?qū)е聡?guó)內(nèi)海報(bào)抄襲現(xiàn)象如此瘋狂？“從客觀條件來看，由于全國(guó)專業(yè)做海報(bào)設(shè)計(jì)的公司僅30余家，而中國(guó)一年大概生產(chǎn)600部電影，平均一家公司承擔(dān)要20部電影的海報(bào)設(shè)計(jì)工作。時(shí)間上來不及，就容易去走捷徑——抄襲。”設(shè)計(jì)師李拓表示，“同時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)專業(yè)人才少，有的設(shè)計(jì)師沒有精力構(gòu)思，又想名利雙收，于是，越來越多的海報(bào)作品走上抄襲之路。而對(duì)于電影公司來說，由于簽合同時(shí)已將設(shè)計(jì)費(fèi)支付給海報(bào)設(shè)計(jì)公司，錢都花了，能了就了，也不想把事情鬧大。”所以，盡管會(huì)發(fā)現(xiàn)很多海報(bào)抄襲的現(xiàn)象，但很少見過一個(gè)相關(guān)起訴案件。
另外，很多影片的拍攝費(fèi)用緊張，宣傳費(fèi)用也低，在這種情況下，有的電影海報(bào)都由非專業(yè)人士設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)用還不如一個(gè)房地產(chǎn)廣告策劃所得的報(bào)酬多。一般情況下，商業(yè)片可能愿意花二三十萬元在海報(bào)上，但文藝片或公益片往往不會(huì)花這么多錢。而在歐美，電影海報(bào)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作周期與電影的創(chuàng)意周期是同步的，甚至長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。
因此，提升中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)師的水平及其相應(yīng)報(bào)酬，才是保證電影海報(bào)獨(dú)創(chuàng)性的基礎(chǔ)。
“電影海報(bào)市場(chǎng)的畸形、混亂，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的整體水平下降。中國(guó)目前的海報(bào)設(shè)計(jì)水平連韓國(guó)都比不了，更不用說日本。”李拓表示。日版海報(bào)有獨(dú)特的日本美學(xué)體系。好萊塢大片全球發(fā)行時(shí)一般不允許他國(guó)更改他們的原始海報(bào)，但卻允許日本制作自己版本的海報(bào)，而日版海報(bào)也常被用來在亞洲其他國(guó)家宣傳使用。日本的原創(chuàng)實(shí)力與美學(xué)體系使他們享有“特權(quán)”，這也應(yīng)成為中國(guó)設(shè)計(jì)師的奮斗目標(biāo)——設(shè)計(jì)出有獨(dú)特民族美學(xué)的海報(bào)。
其實(shí)，好的電影海報(bào)極具收藏價(jià)值。德國(guó)1927年科幻電影《大都會(huì)》的海報(bào)，在電影海報(bào)交易網(wǎng)站上的交易價(jià)格從69萬美元升至120萬美元，在7年內(nèi)身價(jià)漲了51萬美元。
發(fā)揮空間少、設(shè)計(jì)費(fèi)用低、不受重視
“制片方包給發(fā)行公司，發(fā)行方包給制作公司，制作總監(jiān)包給員工，員工包給實(shí)習(xí)生。”有海報(bào)設(shè)計(jì)師這樣形容一張“抄襲”海報(bào)產(chǎn)生的原因。
其實(shí)，整個(gè)行業(yè)還有很多不為人知的苦衷。電影海報(bào)設(shè)計(jì)師張渦輪表示：“我們的工作流程是從電影立項(xiàng)就開始跟進(jìn)，看劇本、住劇組、看樣片。不僅我們，大部分海報(bào)團(tuán)隊(duì)都是這種工作模式。電影海報(bào)并不是設(shè)計(jì)師有很多發(fā)揮空間的一個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)對(duì)于制片方來說是優(yōu)先度比較低的一環(huán)。前兩天我和某導(dǎo)演兼制片人兼董事長(zhǎng)開會(huì)，對(duì)方說，一定要抄好萊塢的，要跟某經(jīng)典大片的海報(bào)一樣，我是抄還是不抄？”
在國(guó)外，為一部大片設(shè)計(jì)海報(bào)需要上百萬美元成本，在國(guó)內(nèi)，這筆費(fèi)雖然從數(shù)十萬元到百萬元，但依然不是一筆小數(shù)目。一位廣告公司職員說：“沒錢，有再好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意也實(shí)現(xiàn)不了。錢少我們做的不少海報(bào)就只能應(yīng)付，下載照片進(jìn)行制作，不過幾百元。只要沒有差錯(cuò)，各方都滿意就行。”
計(jì)師馬超透露：“制作海報(bào)的預(yù)算從投資開始就有，一般是幾十萬元的投入。那制作費(fèi)用都用到哪些環(huán)節(jié)了呢？不同的電影、不同的導(dǎo)演，花費(fèi)都是不同的，有的小片不注重海報(bào)，做一兩張只要幾千元、幾萬元。這些錢主要用于支付設(shè)計(jì)費(fèi)，有時(shí)還包括另外兩項(xiàng)開支，一是拍攝平面照片，二是設(shè)計(jì)師跟場(chǎng)。電影《武俠》的海報(bào)，導(dǎo)演陳可辛先后改了100多個(gè)版本。除了馬超的團(tuán)隊(duì)，制片人陸垚還動(dòng)用了內(nèi)地4個(gè)、香港4個(gè)團(tuán)隊(duì)，有的設(shè)計(jì)過不了，直接放棄，但設(shè)計(jì)費(fèi)照付。
不過，電影制片人袁冰濤認(rèn)為，中國(guó)電影海報(bào)抄襲不完全是設(shè)計(jì)預(yù)算低的問題——《太極》的海報(bào)是打包去美國(guó)做的，在國(guó)內(nèi)做還要便宜，而《大鬧天宮》的海報(bào)其實(shí)還高于好萊塢電影海報(bào)的價(jià)格。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度不健全
“這是一個(gè)混亂的時(shí)代，抄襲沒有被曝光，抄襲者也未付出任何代價(jià)，這種走捷徑的方式就像海報(bào)行業(yè)的一個(gè)蛀蟲，等蛀蟲慢慢腐蝕這個(gè)行業(yè)，行業(yè)的大樹就會(huì)倒下來?！崩钔乇硎尽?/p>
大成律師事務(wù)所律師張冰表示，至今為止，中國(guó)尚未有電影海報(bào)版權(quán)爭(zhēng)議提交給法院處理的案例，版權(quán)保護(hù)的執(zhí)法部門也少有監(jiān)管舉措。而在我國(guó)港臺(tái)地區(qū)和海外，電影海報(bào)版權(quán)保護(hù)機(jī)制較完善。面對(duì)寬松的法律環(huán)境，電影產(chǎn)業(yè)投資人和電影海報(bào)設(shè)計(jì)人，很少會(huì)重視電影海報(bào)的版權(quán)問題，甚至默認(rèn)抄襲的做法。所以，加強(qiáng)法律保護(hù)，提升違法成本，才能解決電影海報(bào)的版權(quán)保護(hù)問題。
張冰說：“現(xiàn)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律制度尚不健全。對(duì)于電影公司來說，他們起訴抄襲者也賠不了多少錢，頂多就是幾萬元而已，還不夠支付訴訟費(fèi)。而法院關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的判決是補(bǔ)償性而非懲罰性賠償，賠償金額較低，因此導(dǎo)致被侵權(quán)的一方維權(quán)動(dòng)力不大。而對(duì)于侵權(quán)的一方來說，違法成本很低，不需要付出更大代價(jià)，因此更加肆無忌憚。”
在這樣的大環(huán)境下，國(guó)外經(jīng)典電影海報(bào)常常成為國(guó)內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)者抄襲的對(duì)象，但我們很少見到這類起訴。
“被抄襲者也會(huì)有一個(gè)考量，假如斯皮爾伯格的電影海報(bào)被中國(guó)某個(gè)設(shè)計(jì)公司抄襲了，他肯定不愿意與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司打官司，一是浪費(fèi)時(shí)間，二是跨國(guó)訴訟的費(fèi)用太高，三是這樣的官司反而會(huì)助推國(guó)內(nèi)一些無名海報(bào)設(shè)計(jì)公司的名氣，對(duì)于名氣大的一方來說得不償失。”李拓表示。追究山寨海報(bào)的成本高是好萊塢海報(bào)制作公司對(duì)此放任不管的原因。而且，涉及不同國(guó)家的法律制度問題，各個(gè)國(guó)家之間的司法制度不同，也很難界定是否抄襲。
缺乏專門的版權(quán)監(jiān)管機(jī)構(gòu)
對(duì)于廣大海報(bào)設(shè)計(jì)從業(yè)者來說，建立權(quán)威的行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)是當(dāng)務(wù)之急?！澳壳斑€沒有專門的版權(quán)或監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以維權(quán)，被侵權(quán)的個(gè)人或公司也不知道應(yīng)該去什么部門維權(quán)。海報(bào)作品的版權(quán)往往屬于電影公司，電影公司經(jīng)常因忙于電影制作、宣發(fā)等而忽略了海報(bào)抄襲這類‘小事’?！崩钔乇硎尽?/p>
美國(guó)電影海報(bào)制作極其注重品質(zhì)，有時(shí)一款海報(bào)的設(shè)計(jì)成本高達(dá)十余萬美元。好萊塢的海報(bào)物料屬于美國(guó)電影工會(huì)，而中國(guó)還沒有類似的權(quán)威機(jī)構(gòu)，可以在業(yè)內(nèi)起到監(jiān)督作用。
在歐美，電影海報(bào)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的行業(yè)，從制作流程、評(píng)選機(jī)制到版權(quán)保護(hù)，歐美海報(bào)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的制作體系，一些電影海報(bào)評(píng)選機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)也會(huì)在一定程度上影響海報(bào)設(shè)計(jì)師和海報(bào)制作公司在行業(yè)里的地位。每年，除了影評(píng)人協(xié)會(huì)、海報(bào)制作協(xié)會(huì)等多家專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)海報(bào)制作予以評(píng)獎(jiǎng)外，不少專業(yè)型網(wǎng)站也會(huì)評(píng)選出自己心目中的年度海報(bào)，而當(dāng)選最佳海報(bào)的公司自然也會(huì)在得獎(jiǎng)之后獲得更多的金錢收益。
很多海報(bào)設(shè)計(jì)師認(rèn)為，中國(guó)可以借鑒美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專門的海報(bào)評(píng)審機(jī)構(gòu)或者行業(yè)委員會(huì)，負(fù)責(zé)電影海報(bào)的專業(yè)評(píng)審以及版權(quán)保護(hù)工作。例如，國(guó)家新聞出版廣電總局可以設(shè)立一個(gè)專門的海報(bào)監(jiān)管部門，支持中國(guó)原創(chuàng)海報(bào)。
來源：中國(guó)文化報(bào)
作者：劉妮麗
編輯：IPRdaily趙珍
本文來自中國(guó)文化報(bào)，并經(jīng)IPRdaily編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并附上出處。文章不代表IPRdaily立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://islanderfriend.com”
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