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IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
最近兩年，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體紛紛崛起，樂視、微鯨、PPTV、騰訊、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，斥重金購買甚至買斷國內(nèi)外體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中的賽事版權(quán)已經(jīng)高達(dá)九成，十分驚人。加上政策上的鼓勵(lì)，從2014年開始國家連續(xù)出臺(tái)了一系列政策，放寬了體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的限制。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢(shì)如破竹，大有把體育版權(quán)一網(wǎng)打盡之勢(shì)。
體育賽事版權(quán)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移是一大方向，版權(quán)費(fèi)也隨著這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆爭(zhēng)奪而一飛沖天，樂視27億拿下中超新媒體版權(quán)，PPTV2.5億歐元拿下西甲全媒體獨(dú)播版權(quán)，騰訊五年5億拿下NBA在中國的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)......廉價(jià)賽事版權(quán)已成歷史，羊毛出在羊身上，這些天價(jià)版權(quán)費(fèi)最終總會(huì)由消費(fèi)者來埋單，也許未來球迷們將不會(huì)在電視上看到球賽了，付費(fèi)模式已經(jīng)悄悄到來。
全球頂級(jí)賽事直播版權(quán)
也許在三四年前，肯定不會(huì)有人花錢去看球賽，并且在許多人的印象里，網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播都是轉(zhuǎn)播間設(shè)施粗糙、直播畫面不清晰、解說不夠?qū)I(yè)等等，但近兩年來，隨著更強(qiáng)的資本注入，網(wǎng)絡(luò)賽事直播技術(shù)以及專業(yè)人才的培養(yǎng)上得到了極大的提升，以樂視、騰訊視頻、PPTV、微鯨等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體企業(yè)不斷投入巨資搶占體育賽事版權(quán)，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播。眼見著各大賽事轉(zhuǎn)播權(quán)越來越分散，那么熱門比賽到底該看哪家呢？
樂視體育 土豪任性 大量囤積體育版權(quán)
對(duì)于樂視在體育版權(quán)的做法，只能用土豪有錢任性來形容，他們對(duì)體育版權(quán)的追求近乎瘋狂，從成立至今不過短短兩三年時(shí)間里，就擁有了17類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、121項(xiàng)頂級(jí)比賽版權(quán)，實(shí)現(xiàn)平均每年4000場(chǎng)的賽事直播。不斷增長的比賽轉(zhuǎn)播權(quán)涵蓋了足球、籃球、網(wǎng)球、賽車、高爾夫等賽事，其中75個(gè)項(xiàng)目為獨(dú)家版權(quán)。
樂視體育擁有大量體育賽事版權(quán)
尤其是在今年年初樂視體育以兩年27億人民幣夠得了中超僅僅兩年的新媒體版權(quán)，讓眾多業(yè)界人士以及網(wǎng)友大呼看不懂。難道中超也要付費(fèi)了嗎？小編看來，中超推行收費(fèi)模式觀看實(shí)施起來很難，一是比賽時(shí)很多地方臺(tái)會(huì)有直播，并且一場(chǎng)球賽門票最低不過幾十元，現(xiàn)場(chǎng)觀賽不是更爽？何必花錢對(duì)著小小屏幕發(fā)呆。
樂視體育版權(quán)布局
樂視花27億購買中超播放權(quán)，也許是想通過這次行為來擴(kuò)大影響力，提高樂視體育的知名度，樂視靠中超是為了賺眼球，足球帶來的知名度和附帶的利潤前景太誘人，畢竟樂視體育放眼的是整個(gè)中國的體育產(chǎn)業(yè)，只是前期需要通過某些渠道來打造品牌的影響力，這樁買賣注定是賠本的，但是樂視體育不在乎，他們就要這么玩。
樂視體育這種不計(jì)成本撒網(wǎng)式布局，大量囤積體育版權(quán)，邊撒網(wǎng)，邊布局，這條道路并不好走，在前期的投入損耗非常大，需要一段漫長的時(shí)間和大量金錢慢慢培養(yǎng)用戶習(xí)慣，但是一旦實(shí)現(xiàn)全生態(tài)布局，消費(fèi)者們用的手機(jī)、電視、觀看平臺(tái)、甚至觀看球隊(duì)都是樂視家的，這時(shí)候基于足球產(chǎn)業(yè)的垂直生態(tài)鏈就已經(jīng)布局成功，用戶在自己毫無察覺的時(shí)候就已經(jīng)陷入其中了。
PPTV聚力 五年西甲全媒體版權(quán)
2015年8月5日，PPTV聚力在南京召開發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布PPTV聚力以2.5億歐元獲得2015—2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。獨(dú)家全媒體版權(quán)意味著什么？這將包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體及公共播映權(quán)媒體的播出及版權(quán)分銷權(quán)益，中國大陸、中國臺(tái)灣和中國澳門的西甲權(quán)益也全歸PPTV。此次PPTV聚力與西甲聯(lián)盟將針對(duì)西甲聯(lián)賽在中國地區(qū)的播出和推廣以及更大規(guī)模的商業(yè)合作上攜手共進(jìn)，將“世界第一聯(lián)賽”的影響力與中國市場(chǎng)進(jìn)行更緊密的連接。
PPTV拿下西甲五年全媒體版權(quán)
為了迎合東八區(qū)的中國觀眾，西甲聯(lián)賽甚至將部分場(chǎng)次開球時(shí)間的決定權(quán)交給了中國版權(quán)方。自上賽季開始，中國球迷們有機(jī)會(huì)不用熬夜就可以觀看到皇馬、巴薩等豪門球隊(duì)之間的對(duì)決。
不同于其他視頻網(wǎng)站主打電影、電視劇、綜藝節(jié)目等大眾類視頻節(jié)目資源，PPTV體育一直致力于布局高端與垂直的賽事內(nèi)容布局和賽事版權(quán)，而作為最早做體育直播的視頻網(wǎng)站，PPTV也培育了大量的互聯(lián)網(wǎng)體育粉絲，但是一直被網(wǎng)友詬病的解說、畫質(zhì)、流暢度和專業(yè)度方面的問題還需要發(fā)力解決，強(qiáng)化直播優(yōu)勢(shì)。
依靠其龐大的球迷資源，立足于視頻播放平臺(tái)的同時(shí)，向體育產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸，依托蘇寧為PPTV提供了強(qiáng)有力的支持，并在幫助PPTV產(chǎn)品開發(fā)和升級(jí)方面，蘇寧提供了可靠的數(shù)據(jù)。而PPTV也通過在電視上與消費(fèi)者的交互從而引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，為蘇寧推動(dòng)在電視端的發(fā)展。
微鯨 布局較晚但盡頭強(qiáng)勢(shì)
盡管布局較晚，但是微鯨也表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的盡頭，前不久，微鯨電視宣布拿下德甲聯(lián)賽的直播版權(quán)，這也是繼微鯨電視囊括中超聯(lián)賽、中國之隊(duì)、中國大學(xué)生足球聯(lián)賽、世俱杯、歐冠賽等核心體育賽事之后，在體育賽事上再下一城。在2016-2018年兩個(gè)賽季中，微鯨電視將于每周末直播重要賽事，并擁有德甲所有比賽集錦的播放權(quán)和制作權(quán)。
體奧動(dòng)力去年5年80億元的價(jià)格夠得2016－2020年中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，華人文化作為其中唯一一家完全市場(chǎng)化運(yùn)作的基金參與。作為華人文化旗下唯一的智能電視品牌，也就意味著微鯨在中超的資源上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，未來微鯨電視上也許可以觀看中超直播以及更多相關(guān)的節(jié)目資源。
寫在最后：
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)圈子里“內(nèi)容付費(fèi)”這場(chǎng)暴雨下的如此猛烈，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速崛起，逐漸成為體育行業(yè)中的翹楚，互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)也將迎來井噴式的發(fā)展。而對(duì)于廣大球迷的角度來說，殺敵一千，自損八百，這些網(wǎng)絡(luò)巨頭在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體育發(fā)展的同時(shí)，希望不要看到盲目競(jìng)爭(zhēng)，泡沫越積越大，最終受傷的還是廣大消費(fèi)者們。
來源：中關(guān)村在線
編輯：IPRdaily趙珍
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