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從動(dòng)漫、影視、游戲、圖書到體育、明星，甚至網(wǎng)紅、主題公園，在IP成為人人都離不開的存在，成為資本追逐、品牌趨之若鶩的時(shí)候。超出傳統(tǒng)IP范疇的“超級(jí)IP”概念被越來越多的行業(yè)資深人士提及。
10月25日，主題為“眾神歸位，世界開創(chuàng)”的向上互娛成立發(fā)布會(huì)在北京舉行。這家公司也正式對(duì)外公布了圍繞“文漫影游”的業(yè)務(wù)布局與以“云穹世界”為核心的世界觀超級(jí)IP，聯(lián)合5位大神級(jí)作家，整合來自華誼兄弟、時(shí)尚傳媒、小米科技、向上影業(yè)、向上資本的跨界資源，打造中國(guó)領(lǐng)先的世界觀超級(jí)IP開發(fā)商。
從源頭把控超級(jí)IP生長(zhǎng)
在擁有十年影視游戲從業(yè)經(jīng)歷，向上互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷榮祖的PPT里是這樣介紹他們的世界觀超級(jí)IP：它是架空世界或者架空宇宙，有著自成體系的結(jié)構(gòu)、歷史和設(shè)定，可以在一定組織下由不同作家創(chuàng)造的獨(dú)立IP組成，并可形成互動(dòng)。無論是在國(guó)外一直熱度頗高的“漫威世界”還是曾在國(guó)內(nèi)大火的“九州系列”也算在此范疇以內(nèi)。
要做超級(jí)IP首先是版權(quán)源的問題。從全球范圍來講，超級(jí)IP最重要的版權(quán)源就是小說寫作，中國(guó)更甚。擁有近3億用戶，占總體網(wǎng)民42.6%，原創(chuàng)文學(xué)是當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用之一。即使你沒看過網(wǎng)上的原創(chuàng)作品，也會(huì)或多或少看過或者聽說過改編自網(wǎng)文的《花千骨》、《瑯琊榜》等熱門影視乃至游戲。
這也是向上互娛把中國(guó)仙俠文學(xué)第一人“耳根”、中國(guó)歷史文學(xué)第一人“月關(guān)”、中國(guó)科幻文學(xué)第一人“骷髏精靈”、中國(guó)都市文學(xué)第一人“柳下?lián)]”以及盜墓探險(xiǎn)流小說開創(chuàng)者“天下霸唱”在內(nèi)的超一流作家聚在一起，去打造一個(gè)全新的頂級(jí)世界觀超級(jí)IP的最大的原因。同時(shí)，向上互娛與五位大神級(jí)作家還專門創(chuàng)建作家工作室廠牌，分別為向上耳根、向上月關(guān)、向上精靈、向上柳下、向上霸唱，工作室未來將涉及仙俠、歷史、科幻、都市、探墓等文學(xué)主流類型，分別孵化基于“云穹世界”背景下的類型故事，展開IP聯(lián)動(dòng)并有力擴(kuò)充世界觀超級(jí)IP的內(nèi)涵與價(jià)值。
也正是這五位超一線作家成為“云穹世界”的首批締造者，才讓以向上互娛首席內(nèi)容官、向上互娛世界構(gòu)架師身份出現(xiàn)的耳根，在向上互娛“我們定義幻想，我們重塑神話”的口號(hào)之下，能信心十足地宣布將“云穹世界”建設(shè)成一套類似漫威或者指環(huán)王一樣的架空世界觀。據(jù)介紹，“云穹世界”將以神秘的三星堆文化為基礎(chǔ)，以中國(guó)古典神話為素材，打造一系列不同時(shí)代、不同題材、不同風(fēng)格、不同類型但又息息相關(guān)渾然一體精彩紛呈的動(dòng)人故事?！?/p>
以產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動(dòng)超級(jí)IP發(fā)展
超級(jí)IP永遠(yuǎn)不可能是一部小說或者電影，它一定是產(chǎn)品線，產(chǎn)品群，而不可能是一個(gè)孤立的產(chǎn)品。其發(fā)展在于文化產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)融合，譬如當(dāng)年《哈利波特》《盜墓筆記》這些作品在出版界走紅的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)鏈并沒有開始融合，它要等到產(chǎn)業(yè)鏈到這個(gè)時(shí)候，才可以發(fā)揮它超級(jí)IP的價(jià)值。
對(duì)此，擁有十年影視游戲從業(yè)經(jīng)歷，向上互娛創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷榮祖在講關(guān)于“世界觀超級(jí)IP”的商業(yè)邏輯的時(shí)候，除了基于五位大神級(jí)作家創(chuàng)建的作家工作室輸出的“云穹世界”文學(xué)IP，重點(diǎn)提到圍繞“打造世界觀超級(jí)IP生態(tài)”，而組建的“文漫影游”四大業(yè)務(wù)模塊：主打“云穹世界”IP創(chuàng)作源頭的文學(xué)業(yè)務(wù)，主打“云穹世界”影視作品制作的影視業(yè)務(wù)，主打影游、文游聯(lián)動(dòng)以及游戲開發(fā)發(fā)行的游戲業(yè)務(wù)，主打“云穹世界”相關(guān)動(dòng)漫制作的動(dòng)漫業(yè)務(wù)。
在雷榮祖看來，世界觀超級(jí)IP的核心仍是“泛娛樂”，圍繞“云穹世界”可以同時(shí)開發(fā)有相同個(gè)性、相同價(jià)值、相同品牌符號(hào)系統(tǒng)的產(chǎn)品，包括小說、漫畫、電影、電視、游戲等。不過，“同時(shí)”的前提是這個(gè)商業(yè)路徑需要一個(gè)完整、系統(tǒng)的生態(tài)鏈，以及對(duì)IP的精準(zhǔn)定位和深度開發(fā)。
“向上”一步欲做超級(jí)IP新勢(shì)力
根據(jù)中娛智庫《2015~2016中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，2011至2015年中國(guó)泛娛樂總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元。以超級(jí)IP為核心泛娛樂在中國(guó)已成為文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面布局泛娛樂勢(shì)在必行。
五大網(wǎng)文“大神”為超級(jí)IP導(dǎo)入億級(jí)粉絲，同時(shí)依托以向上影業(yè)為首的“向上系”在影視、游戲及動(dòng)漫領(lǐng)域構(gòu)建的完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，向上互娛的“云穹世界”世界觀IP也吸引了合作伙伴的力挺，達(dá)成了關(guān)于華誼兄弟的影視戰(zhàn)略簽約、騰訊動(dòng)漫的動(dòng)漫戰(zhàn)略簽約。在游戲產(chǎn)品，這個(gè)泛娛樂行業(yè)最核心的IP變現(xiàn)基礎(chǔ)上，向上互娛也與完美世界、盛大游戲、搜狐暢游、中手游及百度游戲簽下戰(zhàn)略協(xié)議。
從目前的發(fā)布會(huì)反饋來看，向上互娛確實(shí)做足了功課。明星、大神、大佬、大事應(yīng)有盡有，諸如聯(lián)合5位大神級(jí)作家，拿到7份重要戰(zhàn)略合作。那么，在解決“超級(jí)IP”的源頭以及產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的構(gòu)架后，這家新銳的IP開發(fā)商將如何撬動(dòng)來自眾多明星股東以及背后力量的龐大資源，來逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)先的世界觀超級(jí)IP開發(fā)商的愿景，無疑是格外令人期待的。
來源：IPRdaily
編輯：IPRdaily趙珍 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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