專家解讀"喬丹"商標(biāo)案：中文“喬丹”商標(biāo)不能使用了嗎？

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12月8日，最高人民法院判決,喬丹公司對爭議商標(biāo)“喬丹”的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，撤銷一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會重新裁定。同時，最高法認(rèn)定，拼音商標(biāo)“QIAODAN”、“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)。

隨后，各媒體表示，喬丹公司被最高法確認(rèn)惡意注冊、最高法認(rèn)定“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷、漢字“喬丹”被禁止作為商標(biāo)。至此，商標(biāo)評審委員會、喬丹公司與邁克爾·杰弗里·喬丹因商標(biāo)之戰(zhàn)似乎已經(jīng)打到了頭。

但真實情況是怎樣呢？喬丹公司、專家對此都有與公眾不同的理解。

最高法的判決明確了什么？

12月8日，最高法的兩份判決的主要內(nèi)容是：再審申請人（邁克爾·杰弗里·喬丹）就“喬丹”享有姓名權(quán)，喬丹公司注冊的3件商標(biāo)損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權(quán)，判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會針對3件爭議商標(biāo)重新作出裁定。另外，再審申請人（邁克爾·杰弗里·喬丹）對“QIAODAN”不享有姓名權(quán)，對于涉及拼音“QIAODAN”商標(biāo)的（2016）最高法行再20、29、30、31號四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”與圖形組合商標(biāo)的（2016）最高法行再25、28、32號三件案件，共七件案件駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請。

有媒體表示，需要注意的是，此次判決并不意味著喬丹公司馬上失去了這3個類別的商標(biāo)所有權(quán)，只有在工商總局商標(biāo)評審委員會對這3個商標(biāo)進(jìn)行重新裁定后，才能有新的結(jié)果。

對此，薛軍表示，“商評委的裁定會很快下來，而且不太有可能繼續(xù)維持這三個商標(biāo)，其裁定應(yīng)該與最高法的意見契合?！?/p>

如何理解喬丹對“喬丹”享有姓名權(quán)？

邁克爾·杰弗里·喬丹是否享用“喬丹”的姓名權(quán)，是本案最具核心的焦點。最終，最高法在判決中明確：再審申請人（邁克爾·杰弗里·喬丹）就“喬丹”享有姓名權(quán)。

最高法院在判決中表示，“現(xiàn)有證據(jù)足以證明‘喬丹’在我國具有較高的知名度、為相關(guān)公眾所知悉，我國相關(guān)公眾通常以‘喬丹’指代再審申請人，并且‘喬丹’已經(jīng)與再審申請人之間形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，故再審申請人就‘喬丹’享有姓名權(quán)?！?/p>

對此，同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院教授張偉君認(rèn)為，最高院的判決非常清楚地回答了外國人的姓名權(quán)（特別是外國知名人物姓氏的中文翻譯）如何在中國得到保護(hù)的問題，并準(zhǔn)確地提出了“穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系”的標(biāo)準(zhǔn)。對于喬丹體育使用的“喬丹”商標(biāo)是否侵犯了邁克爾·杰弗里·喬丹的姓名權(quán)，中國商標(biāo)局和商評委在有關(guān)裁定書中強(qiáng)調(diào)的是唯一對應(yīng)關(guān)系”的標(biāo)準(zhǔn)，他們認(rèn)為“‘喬丹’為英美普通姓氏，在除籃球運(yùn)動之外的其他領(lǐng)域里，‘喬丹’并不與運(yùn)動員邁克爾·喬丹具有唯一對應(yīng)關(guān)系?！钡?，人的姓名重復(fù)的現(xiàn)象中外都很常見，雖然不能否認(rèn)在籃球運(yùn)動領(lǐng)域之外還有叫“喬丹”，甚至也叫“邁克爾·喬丹”的人存在，也不能認(rèn)為在任何領(lǐng)域使用“喬丹”字樣就必然會與飛人“喬丹”產(chǎn)生聯(lián)系，但是，客觀地講，只要任何人在運(yùn)動產(chǎn)品上打上‘喬丹’字樣，人們自然會聯(lián)想到籃球運(yùn)動員飛人“喬丹”。因此，判定侵犯姓名權(quán)，并不要求該姓名是唯一存在的姓名或者法定的姓名，而只需要對該名字（包括姓氏、名字、筆名、藝名、戲稱、簡稱等）的使用會使公眾當(dāng)然地聯(lián)想到某個特定的人，即最高院所稱的“穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系”。

中國人民大學(xué)法學(xué)院副教授張廣良也有類似的看法，他認(rèn)為，“穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系”就是相關(guān)公眾一看到“喬丹”就會聯(lián)想到籃球明星喬丹，這就屬于“穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系”?！氨热缫惶岬娇肆诸D，大家想到的就是美國前總統(tǒng)，我認(rèn)為這就是穩(wěn)定的關(guān)系。但如果是湯姆，那就不知道是湯姆克魯斯還是湯姆漢克斯了，相關(guān)公眾不一定能想到同一個人，這就表明穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系并未形成。”

宣判結(jié)束后，邁克爾·杰弗里·喬丹發(fā)表聲明稱：“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標(biāo)爭議案的判決中，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。中國的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。沒有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性。在過去的30多年時間里，我將自己的名字和聲譽(yù)打造成了國際知名的品牌。從我在NBA球場上打球的早期，到去年秋天再次訪華，數(shù)百萬中國的球迷和消費(fèi)者一直親切地叫我“喬丹”。今天的判決將讓每個人都知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。我尊重中國的法律，也期待著上海的法院對尚在審理中的姓名權(quán)侵權(quán)案件做出判決?！?/p>

對最高法的宣判，喬丹公司也發(fā)表了聲明，稱“我司尊重最高人民法院做出的此次再審裁定，并將依法履行好我司品牌及其相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為民族品牌的輝煌和民族企業(yè)的強(qiáng)盛，做出積極應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！?/p>

喬丹公司還能繼續(xù)使用“喬丹”商標(biāo)嗎？

宣判后，不少媒體將標(biāo)題鎖定在““喬丹”商標(biāo)禁用”作為標(biāo)題，但喬丹公司卻不這樣認(rèn)為。

喬丹公司在聲明中指出，“2015年12月，最高人民法院對再審申請人所提出再審申請中的50件商標(biāo)做出了駁回申請維持注冊的裁定，其中涵蓋我司主要使用的中文、拼音和圖形商標(biāo)。本次裁定的10件商標(biāo)，包括支持再審申請人的3件商標(biāo)均系我司注冊時間不足5年、在周邊其他類商品上的防御性商標(biāo)，對我司目前使用的所有商標(biāo)均不會構(gòu)成影響?！?/p>

對此，喬丹體育表示，本次宣判的10個商標(biāo)爭議糾紛案，是68個“喬丹”商標(biāo)爭議糾紛案中的一小部分，而最高人民法院在去年已經(jīng)對大部分商標(biāo)作出了終審裁定，維持了喬丹體育的50個商標(biāo)的注冊，其中包括喬丹體育目前在主營業(yè)務(wù)上使用的最主要的四個商標(biāo)。因此，對喬丹體育而言，12月8日的宣判并不會對未來的經(jīng)營產(chǎn)生實質(zhì)性影響。

值得一提的是，喬丹體育還明確表示“最高人民法院的判決并不意味著禁止喬丹體育使用中文‘喬丹’商標(biāo)。喬丹體育仍可使用中文‘喬丹’商標(biāo)”。

喬丹公司還在宣判后發(fā)給記者一張表格，詳細(xì)的列出了目前正在使用的四個商標(biāo)：

專家解讀"喬丹"商標(biāo)案：中文“喬丹”商標(biāo)不能使用了嗎？

喬丹公司表示，以上商標(biāo)都被最高法維持。

隨后，針對以上說法，一位接近邁克爾·喬丹的消息人士表示，“從現(xiàn)階段看，喬丹公司可以這樣理解（仍可以使用中文‘喬丹’商標(biāo)），但我們已提出侵犯姓名權(quán)的民事訴訟?！?/p>

張廣良表示，最高法此次宣判的案件只涉及到10個案件，即僅涉及到喬丹公司部分注冊的商標(biāo)，但此判決最大的亮點就是確認(rèn)邁克爾·杰弗里·喬丹享有漢字“喬丹”的姓名權(quán)，他可對擅自使用“喬丹”文字的行為主張權(quán)利。

對此，北京大學(xué)教授薛軍認(rèn)為，商標(biāo)都是用適用范圍的，說全面禁止“喬丹”兩個字作為商標(biāo)使用確實不確切。而且他表示，“姓名權(quán)也有適用的范圍，即使最高法明確邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享用姓名權(quán)，他提出的侵犯姓名權(quán)之訴結(jié)果如何還有待法院的審理，結(jié)果依然是不一定的。”

至此，“喬丹”一案依然沒有落幕。

來源：人民網(wǎng)

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