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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：崔向一，商標咨詢師，工科男的里子，文科男的面兒。愛影視、愛音樂，更愛知識產(chǎn)權(quán) 吹IP
原標題：秒懂 | 泛娛樂下的商標布局
我們身處一個連賣煎餅果子的大姨都在談互聯(lián)網(wǎng)思維的時代。大IP橫行，很多塑造在紙上的角色都活了過來，換一種方式繼續(xù)圈錢。粉絲經(jīng)濟、人氣明星的無敵組合吸金力簡直MAX。后來才知道，這種新套路，叫做泛娛樂。
《魔獸》電影去年上映，作為老玩家一員的筆者甚是激動。無論是當年力挺人皇sky在WCG奪冠的小伙子們，還是怨聲載道自稱“魔獸寡婦”的姑娘們，都被這個電影的情懷所吸引。
一時間，魔獸這個詞又變得青春火熱起來，紛紛去電影院組團刷副本，穿著盔甲拿著“血吼”一起看電影的大有人在。
游戲《魔獸爭霸3》、《魔獸世界》；小說《上古之戰(zhàn)》、《戰(zhàn)爭罪行》；漫畫《國王歸來》，還有各式各樣的周邊。暴雪爸爸（玩家對魔獸系列的出品公司的戲稱）盡其所能在各種領域烙下“魔獸”這塊印記，無論我們的娛樂接觸到哪個領域，都會發(fā)現(xiàn)有魔獸內(nèi)容的存在。
這種戰(zhàn)略方式就是我們說到的“泛娛樂”戰(zhàn)略。
泛娛樂，是由騰訊集團提出的一個概念，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造有獨特價值IP的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。
比如如今讓無數(shù)少女心一粉的熱播電視劇《三生三世十里桃花》，本是作家“唐七”的小說。但隨著小說人氣的增長，在漫畫、電影、電視劇、手游等多個領域催生了很多優(yōu)秀的作品。
漫畫已經(jīng)出版，電視劇在熱播，電影和手游也即將上線，《三生三世十里桃花》已經(jīng)成為市場上炙手可熱的超大IP。
作為一個知識產(chǎn)權(quán)工作者，“IP”這個稱呼我本來是拒絕的。個人認為稱呼其為“核心內(nèi)容”比較恰當，但是考慮到現(xiàn)在大家對“IP”的理解角度，暫用“IP”來替代。還望各位選手相視一笑，心領神會。
泛娛樂的重點是融合，融合影視、動漫、游戲、音樂等諸多領域的元素，打出一套組合拳，利用粉絲的黏性，在新的領域由老粉絲帶動新粉絲不斷的“入坑”。
這樣的娛樂體系給粉絲們帶來的沖擊是源源不斷的。粉絲們也會根據(jù)自身的喜好不斷的創(chuàng)作同人，豐富各個領域的內(nèi)容，甚至主動的將這些內(nèi)容帶進全新的領域。
商標是泛娛樂戰(zhàn)略下的先鋒軍，在泛娛樂戰(zhàn)略擬定之時，商標布局就應當先行一步，從而給主力軍拓展出足夠的市場空間。
既然談及商標布局，就要談及商標注冊，談及商標注冊，就要談及……諸多方面！
問：何時注冊商標？
答：無論是在什么領域的項目在最開始立項之前就要公司法務或者外部法務對項目的名稱進行合法性審核，并且通過商標的近似查詢避開注冊的誤區(qū)，最終敲定項目的商標。當一切就緒，磨刀霍霍注商標的時候，應當先進行文字商標注冊，相關(guān)的圖形商標如果沒有設計出來，可在設計成熟之后再注冊。
問：在何類上注冊？
答：泛娛樂泛娛樂，領域的廣泛是必不可少的。正因泛娛樂在各個領域的侵占性，導致IP如同土壤下的根須，盤根錯節(jié)，滲透到各個領域。憑借我們現(xiàn)在經(jīng)驗來看，泛娛樂戰(zhàn)略下的商標主要是需要注冊在在3、9、14、16、20、20、21、24、25、26、28、29、30、32、35、38、41、42、45類上。
哇，乍一看很多是不是？就算不乍一看也是很多的。但是可千萬別小看這些看似不搭邊的類別，多少大佬到用時方恨少。比如說24類中的毛巾、浴巾、手帕，這是泛娛樂下周邊產(chǎn)品可能要涵蓋的類別。想象一下洗完臉用聯(lián)盟毛巾擦一下臉，感覺整個人都精神煥發(fā)了，為了聯(lián)盟去上班！
問：注冊下來的商標能干啥？
答：簡單的說能做兩個事情，一是公司自身使用，二是授權(quán)他人使用。因為泛娛樂戰(zhàn)略涉及的領域很多，而擁有IP的公司不一定會到每個目標領域來完成對項目的研發(fā)。而商標的授權(quán)，則是這個泛娛樂戰(zhàn)略的核心實施手段之一。這使得電影不再是獨立的電影，小說不再是獨立的小說，游戲不再是獨立的游戲。
《全職高手》這個小說的商標牢牢的掌握在“起點中文”的手里，全職高手這些年通過漫畫，同人的創(chuàng)作的授權(quán)，在國產(chǎn)IP中一直占有一席之地。同時全職高手在國內(nèi)同人圈中也是屈指可數(shù)的幾個大同人圈，這其中包括了音樂的創(chuàng)作，廣播劇的創(chuàng)作，還有小說故事等等。
在去年《全職高手》也啟動了網(wǎng)絡電視劇的角色海選項目，這份老牌IP終于要開始進軍影視領域。可見，通過商標的授權(quán)可以讓這些互相本無關(guān)系的領域構(gòu)成了一個有關(guān)聯(lián)的網(wǎng)，把粉絲全部籠絡進網(wǎng)里產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而商標的授權(quán)行為則是這個戰(zhàn)略網(wǎng)的法律經(jīng)線。
問：怎么看待同人作品使用商標？
答：我們說的同人作品一般指的是非官方出品的作品。
再舉個栗子，《三體X》即為《三體》的同人作品。兩部作品的作者分別屬于寶樹和劉慈欣，而《三體X》則是建立在《三體》的人物或是世界觀的基礎上進行創(chuàng)作，講述云天明和三體文明的故事。從著作權(quán)法上來講，這些同人作品是對原作者改編權(quán)的侵犯的，但是由于同人作品具有推廣的屬性，從市場的角度來講，原作者往往不會對同人作品進行著作權(quán)法意義上的追究。
但是從商標法意義上來講，同人作品使用商標不應如同著作權(quán)法那樣寬容。一方面商標的使用不會給原作品內(nèi)容帶來任何市場推廣意義，另一方面也會使相關(guān)領域的消費者將同人作品認為是官方出品的作
品，這會給原作品的商譽帶來一定的影響。所以，一旦發(fā)現(xiàn)有同人作品使用原作品的商標的，權(quán)利人還應盡快阻止這種侵權(quán)行為。
泛娛樂的核心還是打造優(yōu)質(zhì)的IP，商標的布局只是讓戰(zhàn)略得以順利的實施，謀定而后動，排除各種隱患，拓寬娛樂市場的法律基礎。歸根結(jié)底，最重要的還是娛樂提供者能夠給各位粉絲帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓粉絲心甘情愿的買賬。
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作者：崔向一，商標咨詢師，工科男的里子，文科男的面兒。愛影視、愛音樂，更愛知識產(chǎn)權(quán)
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校對：IPRdaily縱橫君
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