商標(biāo)、專利、版權(quán) 酒企的知識產(chǎn)權(quán)保護這些一個不能少！

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作者：劉鍵  中細軟知識產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：商標(biāo)、專利、版權(quán) 酒企的知識產(chǎn)權(quán)保護這些一個不能少！

3月23—25日，由中國糖業(yè)酒類集團公司主辦的第96屆全國糖酒商品交易會于成都世紀(jì)城新國際會展中心舉辦。全國糖酒商品交易會是中國食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會之一，被業(yè)界譽為“天下第一會”。作為糖酒會的重要組成部分，每年的盛會都會匯聚國內(nèi)外眾多知名的酒類企業(yè)參展。

近年，我國酒類行業(yè)發(fā)展迅速，對市場經(jīng)濟的助推作用明顯。與此同時，很多企業(yè)由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃和知識產(chǎn)權(quán)保護意識，酒類產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中遭遇了諸多知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象。

眾所周知，知識產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密等，保護不力,競爭對手便會通過模仿、山寨、傍名牌等不正當(dāng)手段低成本地獲得知識產(chǎn)權(quán)，進而參與市場競爭。因而酒類企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護可以從商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進行系統(tǒng)布局。

商標(biāo)保護讓品牌固若金湯

商標(biāo)被認(rèn)為是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn)，打造具有高知名度的品牌，能夠提升產(chǎn)品的影響力，促進產(chǎn)品銷售，形成固定的消費者群體。因而注冊商標(biāo)是保護品牌的第一步，經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)就會成為“注冊商標(biāo)”，受法律的保護。對具有特殊性的商標(biāo)還可以進行如下保護：

地理標(biāo)志的申請

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，人的消費觀念也在改變，地理標(biāo)志的產(chǎn)品日益受到消費者的追捧。具有地理地域性特色的酒類產(chǎn)品要及時申請地理標(biāo)志的保護，加大對地理標(biāo)識的保護力度。作為企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的一種，地理標(biāo)志可以有效促進酒類產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌建設(shè)，提升知名度，增加競爭力。我們所熟知的茅臺酒，因其產(chǎn)地貴州茅臺和茅臺鎮(zhèn)享譽中外，就是一個典型的對地理標(biāo)志進行保護的案例。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

馳名商標(biāo)的保護

馳名商標(biāo)是對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進行保護的一種手段，是對知名品牌的一種保護手段。其目的是為了制止他人對馳名商標(biāo)進行復(fù)制、模仿和翻譯，避免造成市場混淆或損害馳名商標(biāo)持有人利益。如中細軟知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)過的山東景陽岡酒廠，就曾被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，還有我們常見的國窖、劍南春、郎酒等都屬馳名商標(biāo)，擁有馳名商標(biāo)的酒類企業(yè)可以進行跨類別的保護，無效其它近似商標(biāo)，實現(xiàn)跨類別的保護。加強馳名商標(biāo)的保護，能夠有效打擊市場上各種剽竊、損害馳名商標(biāo)商譽的行為，是推動品牌經(jīng)濟健康發(fā)展的重要保障。

多品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略則是企業(yè)為了提高自身的市場競爭力，圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。多品牌是公司將品牌作為核心競爭力，細分市場以獲取差別利潤的一種經(jīng)營方式。例如，中細軟知識產(chǎn)權(quán)曾經(jīng)服務(wù)過河南五谷春酒業(yè)集團，該公司就是五糧液旗下諸多子品牌中的一家，屬于五糧液集團下屬的還有五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等諸多知名品牌。多品牌戰(zhàn)略可以針對特定消費者，最大限度覆蓋市場。

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專利申請為創(chuàng)新保駕護航

外觀設(shè)計專利

酒的內(nèi)外包裝造型的獨特風(fēng)格和氣韻，對酒產(chǎn)品的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。因而，許多企業(yè)把包裝的差異性、獨特性等作為開發(fā)市場的主導(dǎo)思路。作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，酒的外部包裝可以申請外觀設(shè)計專利，外觀設(shè)計專利主要體現(xiàn)在設(shè)計的新穎與美觀上，一般設(shè)計水準(zhǔn)的外包裝都可能獲得外觀專利。如果酒的包裝外觀設(shè)計專利思路僅局限于美觀，是不夠的，應(yīng)該從消費者的角度來反向考慮，將使用的便捷性與實用性放在首位。

發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠?br/>

先進的技術(shù)可以改進，成熟的工藝能有新的升級。制酒釀酒的生產(chǎn)工藝的技術(shù)改進可以申請發(fā)明專利或?qū)嵱眯滦蛯＠＠?，對制酒的灌裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工藝進行改進，可以提高生產(chǎn)的效率，在穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品的數(shù)量，同時還能有效能降低成本，這樣對企業(yè)本身就具有很高的實用價值。或者對酒的配方進行發(fā)明改進，使其具備一定的功能來適應(yīng)不同的消費者或特定人群，也可以申請專利進行保護，酒的配方還可以以商業(yè)秘密的方式保護。

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版權(quán)登記有效預(yù)防風(fēng)險

除了外觀設(shè)計專利，酒的瓶身標(biāo)簽以及外包裝設(shè)計等等還可以版權(quán)登記進行保護，確定作品的版權(quán)，獲得法律的保障，能夠預(yù)防潛在的糾紛風(fēng)險。版權(quán)保護如果以企業(yè)名義申請，其保護期限為50年，比商標(biāo)10年一續(xù)展時間長久。而且，版權(quán)登記有利于保障商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定，防止只注冊商標(biāo)導(dǎo)致的權(quán)利缺失。如果有競爭者對標(biāo)簽、外包裝進行模仿、山寨從而混淆消費者，企業(yè)就可以利用版權(quán)來進行維權(quán)。

文化遺產(chǎn)保護彰顯厚重

中華傳統(tǒng)文化鑄就了源遠流長的酒文明史，經(jīng)過釀酒行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)意識到品牌才是未來持續(xù)發(fā)展的價值所在，而文化的比拼愈加成為酒類市場競爭的焦點。我國的酒文化源遠流長，具有濃郁的歷史感和厚重感，市場上酒類品牌的塑造更加注重與文化的緊密聯(lián)系，突出歷史文化氣藴，以知識產(chǎn)權(quán)來為品牌溢價。例如，汾酒在魏晉南北朝時期即作為宮廷御酒受到皇帝推崇，被載入廿四史。從歷史與文化的角度，將酒作為一種文化遺產(chǎn)來進行保護，可以讓品牌彰顯厚重感，獲得更高的知名度與美譽度。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，只有良好的保護與運用才能將知識產(chǎn)權(quán)變?yōu)樨敻?。酒類企業(yè)要提升知識產(chǎn)權(quán)整體水平，需要在商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進行系統(tǒng)布局，也可通過專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)規(guī)劃知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，為知識產(chǎn)權(quán)的保護和運用提供指導(dǎo)。

在此，筆者溫馨提示您，知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值就是為企業(yè)增加利潤，如果知識產(chǎn)權(quán)的價值并沒有被企業(yè)充分認(rèn)識，或不能有效進行知識產(chǎn)權(quán)的保護與運用，對企業(yè)的長期發(fā)展是極為不利的。



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作者：劉鍵  中細軟知識產(chǎn)權(quán)

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