商標(biāo)管理靠運(yùn)氣？ NO??！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：張俊紅

原標(biāo)題：商標(biāo)管理靠運(yùn)氣？

商標(biāo)注冊(cè)之后，有點(diǎn)責(zé)任心的公司都會(huì)指定部門進(jìn)行管理。

當(dāng)然，咱也見過沒人管理的商標(biāo)，曾經(jīng)赫赫有名的一些區(qū)域品牌，無人關(guān)注，默默地任其過期無效。之后被他人注冊(cè)和使用，然后又花高價(jià)買回來?；ㄥX買教訓(xùn)，這就是教訓(xùn)的價(jià)值和意義所在。付出的越多，教訓(xùn)越大，記憶越深刻。

說到商標(biāo)管理，這個(gè)放在哪個(gè)部門都不合適，最常見的就是放在辦公室、市場(chǎng)部之類的綜合部門。

這類管理的弊端就是外行管理，曾經(jīng)有個(gè)公司把商標(biāo)放在辦公室管理，辦公室人員水平還挺高，英文溜溜的，跟代理所溝通起來可通暢了。但是唯一的問題就是管理人員是外行，也沒興趣成為內(nèi)行。結(jié)果就是代理所說干啥就干啥，代理所給個(gè)啥建議就去做啥。這也沒問題，問題是那家代理所客戶很多，只處理常規(guī)案件，主動(dòng)服務(wù)較少。

作為傳統(tǒng)的代理所，所做的就是商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)完了有需要異議的提醒一聲，沒有就算了。頂多半年一年的反饋個(gè)商標(biāo)狀況列表，告訴你有多少件商標(biāo)，商標(biāo)處于啥狀態(tài)。一切看上去都挺好，沒啥問題，這是運(yùn)氣好。

后來有一天下屬公司去將商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)去登記的時(shí)候，被工商部門告知不能登記，因?yàn)槟莻€(gè)商標(biāo)在有的類別是別人家的馳名商標(biāo)。這下就是天大的事情了，公司做了最大的動(dòng)員和最大的努力開始處理商標(biāo)問題，也換了代理機(jī)構(gòu)。

經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分商標(biāo)集中在蘇中的一家公司那里，然后就是艱苦談判費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢，終于將大部分商標(biāo)收回。而之前，他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)并且馳名的商標(biāo)將永遠(yuǎn)共存了，除非對(duì)方倒閉或者被收購。

說起來很痛心，但若干年后，當(dāng)年的那家搶注企業(yè)真的倒閉了。想起當(dāng)年搶注的故事，對(duì)方當(dāng)年的豪氣和牛氣，還真是感慨萬千。話說商標(biāo)收回之后，過幾年又是歷史重演，又有部分商標(biāo)和大量字號(hào)被人搶注，哎，說啥好呢。這是運(yùn)氣不好？

從商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來說，我認(rèn)為這些代理機(jī)構(gòu)都缺少對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)沒有全方面的管理咨詢服務(wù)，沒有為客戶服務(wù)好。

當(dāng)我自己干了商標(biāo)代理的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)，要想做好主動(dòng)去做，也太費(fèi)時(shí)費(fèi)力了。目前，市場(chǎng)上還很少有企業(yè)愿意為咨詢方案付費(fèi)，因此主動(dòng)管理的代理機(jī)構(gòu)真是少只又少。

如果碰到主動(dòng)用心給您提各種注冊(cè)和管理建議的代理機(jī)構(gòu)，還請(qǐng)且行且珍惜吧。

說回管理，如果有一定知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的企業(yè)，一定要招聘專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)，主動(dòng)管理商標(biāo)，這樣的話，商標(biāo)資產(chǎn)才能真正成為企業(yè)的核心資產(chǎn)。應(yīng)該進(jìn)行主動(dòng)管理，動(dòng)態(tài)管理，關(guān)心商標(biāo)的國(guó)內(nèi)外布局，關(guān)心商標(biāo)在核心類別的注冊(cè)情況，關(guān)心商標(biāo)的宣傳使用情況，關(guān)心商標(biāo)被侵權(quán)的情況，關(guān)心他人商標(biāo)可以被撤銷的機(jī)會(huì)，關(guān)心商標(biāo)在財(cái)務(wù)部門的記賬是否與法定狀態(tài)一致等等。

您的幾百萬的房產(chǎn)或者幾百萬的設(shè)備一般不會(huì)放任沒人管吧，但是很多公司價(jià)值幾百萬的商標(biāo)天天“日曬雨淋”的沒人管，似乎也問題不大。這部分是因?yàn)樯虡?biāo)的無形屬性，這樣看來，無形資產(chǎn)的管理倒真能代表一個(gè)公司的管理完善性和管理水平呢。

切記，商標(biāo)管理不能靠運(yùn)氣?。?！

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作者：張俊紅 

編輯：IPRdaily 趙珍

校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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