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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：博深知識產(chǎn)權(quán)
原標題：人若出名是非多，好巧，商標也是
今天小編想說的不是“傍名牌”，而是商標的通用化危害
谷歌保住商標名稱，免于成為“搜索”通用詞
5月16日，美國一聯(lián)邦上訴法院維持下級法院對“谷歌”(Google)商標訴訟案的判決，判定“盡管有時候與谷歌英文名稱有關(guān)的動詞“google”已成為互聯(lián)網(wǎng)搜索的同義詞，但谷歌仍普遍被認為是一個應(yīng)予以保護的品牌名稱?！?br/>
這起法律糾紛始于五年前，2012年，當(dāng)時原告DavidElliott和ChrisGillespie獲得了數(shù)百個帶有“google”一詞的域名。谷歌反對這些域名的注冊，稱其搶注域名，是對谷歌商標的侵犯。于是Elliott和Gillespie在亞利桑那州的一起聯(lián)邦訴訟中聯(lián)手，稱“Google”已經(jīng)廣泛被認定為一個搜索名稱，是通用詞匯，請求法院撤銷“谷歌”這個商標。雖然最終敗訴，但是這足以令Google公司對其商標風(fēng)險重新進行評估。
商標通用化被撤銷，早有先例
在“Google”這個案件之前就有品牌因為其商標通用化而慘遭撤銷的案例，比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“熱水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名稱，但由于產(chǎn)品獲得極大成功而成為通用名，最終失去了商標保護。這樣的案例不只在國外，國內(nèi)也有，在2010年4月，創(chuàng)業(yè)板公司朗科科技發(fā)布臨時公告，與華旗公司歷時7年的商標“優(yōu)盤”商標之爭在被商標評審委員裁定撤銷為結(jié)果告一段落。
這些“血”的教訓(xùn)都反應(yīng)出商標名稱逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，不僅可能失去商標法的保護，更是面臨品牌價值灰飛煙滅的危險。
谷歌這次幸免于商標被撤，保住了自己的品牌，其原因是“現(xiàn)提供的證據(jù)這并不足以表明人們通常使用動詞“google”來指網(wǎng)絡(luò)搜索。 ”所以很可能在未來，當(dāng)“Google”已經(jīng)通用到指網(wǎng)絡(luò)搜索這個概念了，“Google”商標仍可能面臨被撤銷的風(fēng)險。
禍端可能緣起“Google”被字典收錄
“Google”這起案件的發(fā)生并不是沒有征兆的，2005年出版的《澳大利亞麥考瑞詞典》第4版就將“google”收錄辭典，對它的釋義既是及物動詞，也是不及物動詞，還是名詞。作為不及物動詞講時的解釋就是“在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息”——沒有特指使用Google。2006年7月，《韋氏大學(xué)詞典》將首字母小寫的“google”定義成一個動詞而收入該詞典，解釋為“使用Google搜索引擎，在國際互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息”。不過，Google公司并沒有因此感到驕傲，實際上他們?yōu)榇祟^疼不已，因為如果任由此類時間繼續(xù)發(fā)展下去，“Google”很有可能成為通用名詞，到時Google公司將很可能會失去這個詞的商標保護，以至于其他人可以隨便用這個詞來命名他們的產(chǎn)品，擠壓“Google”商標的空間?！遍L久以來Google建立起來的品牌價值就會被其他企業(yè)所分享，這是任何一個企業(yè)都不愿意看到的。
商標名稱通用化的原因多種多樣，像google被作為單詞收入字典，與其在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域長期的霸主地位有關(guān)，而有些商標通用化的含義與其產(chǎn)品的種類、質(zhì)量、功能等特征相近有關(guān)，也可能源于其他廠商、字典或媒體的錯誤行為，也有權(quán)利人使用及管理不當(dāng)?shù)脑颍锌赡苁歉偁帉κ值鹊谌綈阂庖龑?dǎo)的作用。
商標品牌運營值得每個企業(yè)深思
值得警惕的是，商標名稱成為通用名詞之后，就很可能被撤銷商標。即使保住了商標，也會因?qū)Ψ街鲝埡侠硎褂?，而在商標保護上受到極大地限制。
企業(yè)在想擴大自己的品牌影響力的同時，難免遭遇品牌被通用化的危險，如果想要避免，企業(yè)就要懂得如何運營自己的品牌，保護好商標，避免只在一個商品或者領(lǐng)域來推廣自己的品牌與商標，不要讓它形成一個商品或行業(yè)的代表名稱。商標與品牌應(yīng)該如何運營值得每一個企業(yè)深思。
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作者：博深知識產(chǎn)權(quán)
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君
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