淺議面向物聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境下的企業(yè)全流程知識產(chǎn)權(quán)管理

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：何璇

原標(biāo)題：淺議面向物聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境下的企業(yè)全流程知識產(chǎn)權(quán)管理

邁克爾波特在競爭優(yōu)勢一書中提到，競爭是企業(yè)成敗的核心，競爭決定了企業(yè)活動能否提升企業(yè)的發(fā)展成效，包括創(chuàng)新、公司文化、和凝聚力建設(shè)、執(zhí)行能力等。競爭優(yōu)勢則取決于企業(yè)為客戶他們愿意額外加價的能力、成本領(lǐng)先和差異化。有五種競爭力決定了企業(yè)的盈利能力?？蛻簟⒐?yīng)商、行業(yè)競爭者、新進(jìn)入者、替代品。

競爭在不同領(lǐng)域的表現(xiàn)有所不同，對知識產(chǎn)權(quán)不同類型的需求也不一樣。

目前國外企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理分為三種類型，集中的全流程管理、分散管理（如東芝等，除了國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)體系，還有海外知識產(chǎn)權(quán)體系）以及行列管理。

而全流程的知識產(chǎn)權(quán)管理方式是基于價值鏈而產(chǎn)生的一種縱向的自上而下的平臺式管理方式，在公司建立各個部門的公司級知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防范戰(zhàn)略管理機(jī)制。將知識產(chǎn)權(quán)嵌入產(chǎn)品、銷售、法務(wù)、采購、研發(fā)等體系，并覆蓋多種知識產(chǎn)權(quán)種類，如專利商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密、開源軟件等。

全流程管理的優(yōu)勢在于，能最大限度的保護(hù)總公司的利益，能集中人力物力聚焦重點的目標(biāo)。在重新定義創(chuàng)新一書中謝德蓀的重新定義創(chuàng)新一書中提到，企業(yè)從上游開始，在價值鏈中的各個環(huán)節(jié)為產(chǎn)品增加價值，當(dāng)產(chǎn)品送到顧客書中時，獲得的價值是增加價值的總和，而在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，價值鏈將更為復(fù)雜，對供應(yīng)鏈的風(fēng)險管理將更為重要。

因此早期的時候就開始知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，通過將成本和風(fēng)險在前期消化，從而消減銷售端的風(fēng)險和風(fēng)險所帶來的市場機(jī)會的喪失。通過知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)壓強(qiáng)原則，提升市場營銷能力。

全流程知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)中的運用需要結(jié)合企業(yè)自身的技術(shù)領(lǐng)域特點和企業(yè)文化等。

在智能終端領(lǐng)域，顯著特點是能提供應(yīng)用程序擴(kuò)展，使得消費者購買的不僅僅是一臺設(shè)備，而是包含在設(shè)備中的操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序、擴(kuò)展功能等服務(wù)。和傳統(tǒng)的終端服務(wù)商相比，智能終端的服務(wù)提供商也因為智能功能的引入而變得豐富。

因此，智能終端的產(chǎn)業(yè)鏈不僅僅包含傳統(tǒng)的硬件系統(tǒng)方案商，還包含操作系統(tǒng)提供商，應(yīng)用程序開發(fā)商，同時還有提供數(shù)據(jù)的服務(wù)商，提供音視頻服務(wù)的內(nèi)容商。其競爭除了目前大家看到白熱化的銷量及價錢硬件配置競爭，線上和線下的銷售模式競爭，劇烈的口水戰(zhàn)等。專利訴訟和許可一直比較頻繁，手機(jī)的終端設(shè)備層包含了智能終端核心硬件（處理器芯片、基帶芯片等）、智能終端外圍硬件（顯示屏、攝像頭、面板、傳感器等）、智能終端軟件（基本操作系統(tǒng)、中間件、數(shù)據(jù)庫等）。

由于該領(lǐng)域涉及的特點是互聯(lián)互通，所以專利數(shù)量十分巨大，從專利申請主體看，芯片廠商，移動終端制造商、通訊運營基礎(chǔ)技術(shù)提供商，OEM/ODM廠商，零部件供應(yīng)商，操作系統(tǒng)及重要軟件服務(wù)提供商，周邊設(shè)備提供商以及NPE都參與到該領(lǐng)域?qū)＠顒赢?dāng)中。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有其不同的特點，互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)特點是去中心化，系統(tǒng)并非高度集成，很多創(chuàng)新也難以預(yù)知，一般規(guī)劃做半年多，半年后很多事情無法預(yù)測，很多過去的巨頭現(xiàn)在也未必能夠持續(xù)保持現(xiàn)象級地位。工業(yè)時代的開發(fā)模型，很多問題是已知的，比如運營商對于產(chǎn)品的需要，和普通用戶的習(xí)慣是不一樣的，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只能通過價值假設(shè)來進(jìn)行最小化可行性產(chǎn)品的方案設(shè)計，用最小的代價找到產(chǎn)品方向，并用數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗，如，根據(jù)用戶的留存情況，使用率等。通過假設(shè)需求，然后設(shè)計方案，以及實現(xiàn)目標(biāo)等。甚至有一些公司對于研發(fā)團(tuán)隊并沒有太多的kpi考量。

隨之而來的是物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)是通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的交叉融合，包括云計算、存儲、傳感器技術(shù)、以及數(shù)據(jù)的重構(gòu)、深度學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)等。

目前無論是國外的巨頭IBM、英特爾，還是國內(nèi)的小米、百度等，都已經(jīng)將物聯(lián)網(wǎng)作為未來發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域同時具備手機(jī)領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特點，融合了更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如交通、智能家居、個人健康等。主要分為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提供者、系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施提供者、服務(wù)提供者、芯片廠商、硬件產(chǎn)品研發(fā)和制造廠商等，每個細(xì)分領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)特點都不一樣。互聯(lián)網(wǎng)公司可以向硬件廠商開放平臺資源和能力，例如云服務(wù)能力、大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)、APP開發(fā)能力等。但目前的智能硬件也不能完全按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯來進(jìn)行定價和價值定義，比如，說硬件數(shù)量如果達(dá)到了幾十萬臺，作為互聯(lián)網(wǎng)的app從數(shù)量上就不具有太多優(yōu)勢，不太容易能夠按照互聯(lián)網(wǎng)的思維來進(jìn)行流量變現(xiàn)。

最重要的是，在物聯(lián)網(wǎng)中，上述網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提供者、系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施提供者、服務(wù)提供者、芯片廠商、硬件產(chǎn)品研發(fā)和制造廠商等，其中客戶、供應(yīng)商、行業(yè)競爭者、新進(jìn)入者、替代品的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生比較大的變化，目前可以看到的情況是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過投資或者并購進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)，或者是傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合自己在某一個領(lǐng)域的精耕細(xì)作，公司內(nèi)部設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)部門，還有一種情況是在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整，將企業(yè)拆分為一個個小的單元。等等。物聯(lián)網(wǎng)將改變生產(chǎn)商，服務(wù)商，以及客戶三者之間的關(guān)系，將產(chǎn)品和服務(wù)直接掛鉤，企業(yè)也將收集到更多的數(shù)據(jù)，從而形成用戶畫像，以便于定制化和個性化的提供產(chǎn)品和服務(wù)。

在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，很多企業(yè)都將面臨轉(zhuǎn)型的陣痛，而互聯(lián)網(wǎng)所面對的商標(biāo)、版權(quán)、不正當(dāng)競爭訴訟在此領(lǐng)域也將繼續(xù)硝煙彌漫，而同時也存在了更多新的風(fēng)險點，上述提到的智能終端涉及到的專利數(shù)量非常巨大，這些SEP持有者以及NPE未來對新型的物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品帶來什么樣的影響？

在IT系統(tǒng)領(lǐng)域以及云計算存儲領(lǐng)域大量的歐美廠商掌握著核心的知識產(chǎn)權(quán)，無論是芯片，還是軟件，或者產(chǎn)品解決方案，他們會通過什么樣的合作方式來對新進(jìn)入者進(jìn)行施壓？盡管國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)處在了全球的領(lǐng)先地位，我們也一直在講互聯(lián)網(wǎng)思維，然而面對不確定的未來，在這樣的外在環(huán)境下，企業(yè)在專利數(shù)量增長的同時，的確是有必要靜下心來，思考下如何提高知識產(chǎn)權(quán)精益管理的能力。

我們有必要討論下全流程知識產(chǎn)權(quán)管理方式是否和物聯(lián)網(wǎng)契合，思考如何將該知識產(chǎn)權(quán)理念嵌入到企業(yè)的業(yè)務(wù)中去。

具體的，要將全流程知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)中落地生根，可簡單的分為以下步驟：

市場規(guī)劃：目前我們可以看到手機(jī)行業(yè)的競爭之慘烈，可以看到產(chǎn)品的差異化的規(guī)劃和定價非常關(guān)鍵，而這些需要通過知識產(chǎn)權(quán)品牌等來進(jìn)行支持。所有的產(chǎn)品創(chuàng)新問題，本質(zhì)上都是品牌問題，通過創(chuàng)新增加品牌的附加值，而創(chuàng)新的核心就是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品的用戶體驗改善，技術(shù)創(chuàng)新的載體就是專利。無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)公司，品牌定位都是決定產(chǎn)品未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

在此階段，企業(yè)需要結(jié)合商業(yè)策略和公司商業(yè)模式制定企業(yè)專利商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,結(jié)合宏觀和微觀的商業(yè)維度選擇適合商業(yè)模式需要的知識產(chǎn)權(quán)類型，比如在企業(yè)進(jìn)入一個新行業(yè)時，早期可以以防御策略為主，更多的側(cè)重于對自己產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險管控。

在市場階段需要盡早通過商標(biāo)專利等進(jìn)行品牌定位，品牌定位是企業(yè)劃分細(xì)分市場，實現(xiàn)差異化的基礎(chǔ)，商標(biāo)的設(shè)計需要調(diào)查產(chǎn)品海外市場情況，確定注冊國家和類別，將注冊商標(biāo)處于顯著位置，并嚴(yán)格按照商標(biāo)立法的規(guī)定使用注冊商標(biāo)，防止馳名商標(biāo)被通用名稱化等。通過對競爭對對手的競爭能力進(jìn)行分析，結(jié)合自身的目標(biāo)、戰(zhàn)略、能力、以及客戶需求假設(shè)等，預(yù)期可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)者。市場規(guī)劃是精準(zhǔn)聚焦客戶需求的過程。

因此，在專利布局上，每個產(chǎn)品的布局思路都結(jié)合了產(chǎn)品的定位方向進(jìn)行有效的資源配置。在產(chǎn)品規(guī)劃階段核算產(chǎn)品定價，控制產(chǎn)品的報價，知識產(chǎn)權(quán)對于品牌的溢價等，計算歷史ipr成本、潛在的許可費成本等?？紤]未來的風(fēng)險規(guī)劃，IPR外部環(huán)境、行業(yè)競爭格局、技術(shù)發(fā)展趨勢、以及客戶實際需求等。

要達(dá)成以上目標(biāo)，還需要了解公司業(yè)務(wù)計劃，產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃、產(chǎn)品路標(biāo)等。調(diào)查行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)許可費用及相關(guān)費率，對于必不可少的許可費用，可以直接作為產(chǎn)品的成本中，對于自己投入的知識產(chǎn)權(quán)，可以直接作為產(chǎn)品品牌的價值溢價。

預(yù)研：可以針對不同的市場業(yè)務(wù)考慮分為公司級項目、戰(zhàn)略級項目、產(chǎn)品層級項目。以重點方向為引導(dǎo)，進(jìn)行重大項目的專利分析。在專利布局中，首先要考慮產(chǎn)品或者市場的范圍，即產(chǎn)品的基本定位問題，進(jìn)行需求分析，需求驗證等然后決定后續(xù)的布局和連續(xù)案等。

技術(shù)預(yù)研階段重點在于能力的積累，研發(fā)出的新技術(shù)需要市場的體系支持，如谷歌公司做人工智能項目，等技術(shù)成熟階段，則可以快速投入人力物力，直接應(yīng)用于無人駕駛、地圖等領(lǐng)域形成產(chǎn)品項目等，解決很多現(xiàn)實中的問題，太早的創(chuàng)新大眾可能難以接受，面對不可預(yù)測的風(fēng)險，太遲往往就會喪失先發(fā)優(yōu)勢。建議在企業(yè)內(nèi)部通過知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)制度推動企業(yè)預(yù)研成果在公司內(nèi)部擴(kuò)散，形成最終的產(chǎn)品化。

研發(fā)：在ICT領(lǐng)域中研發(fā)環(huán)節(jié)一般涉及系統(tǒng)方案的開發(fā)，關(guān)鍵部件的開發(fā)、軟件開發(fā)、硬件開發(fā)、結(jié)構(gòu)開發(fā)、還包括產(chǎn)品功能、質(zhì)量、外觀、供應(yīng)鏈的改進(jìn)、運作流程的改進(jìn)等，IPR活動主要是圍繞需求管理，產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上線、產(chǎn)品生命周期管理等，解決方案、平臺、預(yù)研技術(shù)等的創(chuàng)新活動，在專利布局上，從產(chǎn)品、技術(shù)、特性、流程、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、硬件等多個維度進(jìn)行了戰(zhàn)略定位，制定專利布局規(guī)劃。

不但從識別風(fēng)險的角度進(jìn)行了專利布局，也從鼓勵激勵創(chuàng)新的角度和上下游合作的角度進(jìn)行了專利布局，也可以了解標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)，引導(dǎo)專利布局。知識產(chǎn)權(quán)如進(jìn)行風(fēng)險的預(yù)警和規(guī)避，對現(xiàn)象級的專利或者SEP進(jìn)行回避設(shè)計。對有風(fēng)險的專利劃分維度，通過版本升級等方式，規(guī)避掉有高危風(fēng)險的專利。

需要注意的是，類似互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，并沒有通信行業(yè)中研發(fā)的長周期，產(chǎn)品上線前往往會有一段調(diào)研的過程，和緊密的封閉開發(fā)測試過程，所以沒有太多的環(huán)節(jié)和時間可以切入到研發(fā)活動中去，此時就需要時刻的根據(jù)上述提到的市場階段的規(guī)劃，了解企業(yè)的核心訴求，同時需要重視合規(guī)風(fēng)控等日常業(yè)務(wù)，除了能及時的消除風(fēng)險外，也能及時的了解到前線信息，產(chǎn)品經(jīng)理熟悉其負(fù)責(zé)產(chǎn)品的架構(gòu)設(shè)計和交互等信息，通過產(chǎn)品經(jīng)理環(huán)節(jié)可以有效的了解最新行業(yè)動向、產(chǎn)品的核心訴求，從而實現(xiàn)研發(fā)的資源協(xié)作。

當(dāng)專利數(shù)量已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，有必要對照公司的戰(zhàn)略方向以及產(chǎn)品實際的運營情況，對照許可談判中涉及到的專利情況，進(jìn)行價值梳理。將一些已經(jīng)淘汰產(chǎn)品對應(yīng)的專利進(jìn)行標(biāo)識，為以后的專利交易做好儲備。

在企業(yè)研發(fā)的過程中落實商業(yè)秘密保護(hù)方案，完善技術(shù)保護(hù)措施，企業(yè)可以考慮在內(nèi)網(wǎng)中提供安全隔離的功能，或者對研究室，實驗室采取隔離措施，計算機(jī)軟件加密，及時訂立商業(yè)秘密的合同，嚴(yán)格限制接觸商業(yè)秘密人員的范圍等。不但要考慮本單位員工訂立商業(yè)秘密協(xié)議，也要考慮企業(yè)之間的合作，委托開發(fā)、技術(shù)服務(wù)等情況。

采購及供應(yīng)商管理：

對于很多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+來說，對供應(yīng)鏈的管理能力是產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。少數(shù)的優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商往往處于行業(yè)中的稀缺地位，大部分的供應(yīng)商處于低價競爭，甚至產(chǎn)能過剩階段，每個供應(yīng)商的知識產(chǎn)權(quán)抗風(fēng)險能力也不一樣。按照價值鏈的要求，企業(yè)一般都會選擇效率最高或者成本最低的供應(yīng)商，而供應(yīng)商的議價能力和知識產(chǎn)權(quán)能力是有關(guān)系的，供應(yīng)商帶來的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險在實踐中非常的多。

所以可以對知識產(chǎn)權(quán)擔(dān)保設(shè)置考核，進(jìn)行供應(yīng)商合規(guī)管理，對不同的供應(yīng)商設(shè)置不同的風(fēng)險等級，做好相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)調(diào)查和擔(dān)保工作，進(jìn)行階梯式的供應(yīng)商IPR擔(dān)保，通過限制其進(jìn)行附條件擔(dān)保，替代性擔(dān)保，或者靈活的安排責(zé)任承擔(dān)方式約定。非核心供應(yīng)商可以要求知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議的簽署，對于每一年的風(fēng)險轉(zhuǎn)移執(zhí)行情況進(jìn)行考核。如要求供應(yīng)商對于其專利資產(chǎn)進(jìn)行評價，如提供不侵權(quán)分析，對于競爭對手的限制性專利。進(jìn)行供應(yīng)商風(fēng)險擔(dān)保、供應(yīng)商IPR風(fēng)險排查、供應(yīng)商交易風(fēng)險應(yīng)對等，以及在訴訟許可階段需要進(jìn)行風(fēng)險轉(zhuǎn)移等。避免下游供應(yīng)商影響采購準(zhǔn)入。對于風(fēng)險轉(zhuǎn)移，可以設(shè)置擔(dān)保協(xié)議中的風(fēng)險轉(zhuǎn)移條款。

物流：考慮不同的物流通道以及不同的國家政策法規(guī)等，監(jiān)控海外專利權(quán)人和競爭對手在中轉(zhuǎn)國的知識產(chǎn)權(quán)行為等，了解目標(biāo)國和中轉(zhuǎn)國的IPR知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境風(fēng)險監(jiān)控。了解不同國家的臨時禁令的流程，確定應(yīng)對策略等。如提出上訴等。提前在專利保護(hù)比較強(qiáng)的港口國家進(jìn)行專利布局為以后做準(zhǔn)備等。

銷售：風(fēng)險和機(jī)會往往是并存的，因此銷售端的重點是管控風(fēng)險。風(fēng)險主要來自于傳統(tǒng)的銷售渠道和互聯(lián)網(wǎng)。在傳統(tǒng)的銷售渠道中，在產(chǎn)品或者技術(shù)出口前，應(yīng)重視了解國際貿(mào)易領(lǐng)域與專利有關(guān)的動態(tài)，對自身產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，在招投標(biāo)過程中可以提供知識產(chǎn)權(quán)清單以及不侵權(quán)的報告等，并且對IPR擔(dān)保條款進(jìn)行審核和處理。對于高風(fēng)險國家市場，需要進(jìn)行IPR風(fēng)險預(yù)警，遇到法律糾紛采取適當(dāng)?shù)膶Σ摺：涂蛻糇龊脺贤?，進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)訴訟及禁令的常態(tài)化管理和維護(hù)，了解解決訴訟或者禁令需要花費的時間，費用，是否存有替代品，以及產(chǎn)品市場前景等，和解的必要性等，變被動為主動，做好臨時的緊急處理方案。

企業(yè)產(chǎn)品在境外銷售，包括直接銷售和通過中間商銷售等的風(fēng)險處理；在境外對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行許諾銷售，包括以做廣告、在商店櫥窗中陳列或者在展銷會上展出等方式作出銷售商品的意思表示的風(fēng)險處理；以及在境外參加商業(yè)性質(zhì)的展會的風(fēng)險處理；如參展企業(yè)遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，可采取以下策略：訴訟程序上的抗辯，包括原告主體不適格、受訴法院無管轄權(quán)以及超過訴訟時效等；不侵權(quán)之抗辯，根據(jù)商標(biāo)、專利等的侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合展會舉辦地的相關(guān)法律，搜集證據(jù)證明被訴侵權(quán)產(chǎn)品不侵權(quán)；對侵權(quán)權(quán)利的抗辯，根據(jù)所做的知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警和分析，結(jié)合展會舉辦地和國家的相關(guān)法律法規(guī)，向有關(guān)行政部門或司法部門提出對侵權(quán)權(quán)利無效或撤銷的申請；提起訴訟，分析對方產(chǎn)品是否落入到己方知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，一旦對方產(chǎn)品落入到己方知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，可提起訴訟。或者利用中止程序，反壟斷法等。

跨國公司在選擇國內(nèi)企業(yè)訴訟時，往往先選擇一家或者少數(shù)幾家企業(yè)起訴，當(dāng)在銷售端接到某些權(quán)利人的付費要求時，建議將專利中的非必要專利等挖掘出來，從而壓低支付價格，或者通過許可協(xié)議達(dá)成和解。

而目前終端廠商的網(wǎng)上交易也日漸頻繁，目前銷售渠道都是通過自建平臺或者和電商合作，或者通過APP直接向境外進(jìn)行要約邀請，是不是會直接會受到海外的禁令或者投訴，需要了解知識產(chǎn)權(quán)相應(yīng)的管轄權(quán)規(guī)則。

目前國內(nèi)網(wǎng)站更多的是產(chǎn)生了專利侵權(quán)假冒產(chǎn)品，與合法產(chǎn)品并存于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，因此在銷售端還需要進(jìn)行電商平臺專利、商標(biāo)侵權(quán)行為的監(jiān)測，以及跨境的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的合規(guī)性監(jiān)控，防止歪曲、篡改、變更企業(yè)商標(biāo)，防止超文本鏈接，以及網(wǎng)上搜索引擎關(guān)鍵詞盜用企業(yè)的商標(biāo)。定期通過關(guān)鍵字檢索、主要第三方平臺檢索、商標(biāo)公告監(jiān)測等方式，第一時間發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，本著盡快消除侵權(quán)影響的目標(biāo)，根據(jù)侵權(quán)方的基本情況、侵權(quán)行為的惡劣程度等因素，綜合采取出具律師函、申請工商行政查處和法院訴訟等措施。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)部分，熟悉網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的舉證責(zé)任的分配，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者行為性質(zhì)的認(rèn)定等，以及侵權(quán)要件與免責(zé)要件的適用關(guān)系，快照的合理使用等?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的廣告宣傳管理、產(chǎn)品風(fēng)險控制，以及平臺接入產(chǎn)品的商標(biāo)專利著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險管理等。

財務(wù)核算：處理好無形資產(chǎn)的攤銷等，同時處理好專利交易及專利許可中的稅務(wù)減免、合規(guī)審計等,以及如何在母公司和子公司之間進(jìn)行更合理的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)處置，并最終體現(xiàn)在財務(wù)報表，以及專利許可與被許可的財務(wù)安排等。對于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)定期進(jìn)行評估，確定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)作為轉(zhuǎn)讓或者許可貿(mào)易的價格，在企業(yè)并購等項目中對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價值評估，以及以成本攤銷或者知識產(chǎn)權(quán)審計為目的進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)評估，如對專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密等按照不同的方式進(jìn)行評估，在知識產(chǎn)權(quán)的有效期限內(nèi)，將價值分?jǐn)偟焦芾碣M用中。

人力資源：建立公司內(nèi)部的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略委員會和專家委員會，在公司各個業(yè)務(wù)模塊中嵌入知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)，嵌入的方式包括在每個產(chǎn)品模塊中設(shè)置專利接口人，推動知識產(chǎn)權(quán)任職資格管理，提升知識產(chǎn)權(quán)對于職務(wù)升遷的幫助。涉及到的職位類別涉及標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、市場、產(chǎn)品等維度。同時通過有目標(biāo)性的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的激勵制度加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新組織氛圍提升。如對于降低研發(fā)成本，提高研發(fā)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)筑信息安全的創(chuàng)新方案，給與專利獎勵之外的激勵等，使得公司能以更低的運作成本更快地響應(yīng)客戶需求。

生產(chǎn)制造：了解技術(shù)性貿(mào)易措施，對于導(dǎo)出產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)性法規(guī)產(chǎn)品標(biāo)簽要求等進(jìn)行排查。技術(shù)性貿(mào)易措施主要包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，法規(guī)，以及合格評定程序等。加強(qiáng)標(biāo)識類的管控，如商標(biāo)、版權(quán)、以及廣告宣傳語的管控和排查。對于軟件的產(chǎn)品授權(quán)，正版化管理等。對于產(chǎn)品的標(biāo)識管理，保證不隨意更改注冊商標(biāo)文字，圖形等要素，對于委托代工的生產(chǎn)方進(jìn)行調(diào)查，審核知識產(chǎn)權(quán)擔(dān)保條款，進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險轉(zhuǎn)移等。由于大部分互聯(lián)網(wǎng)公司不涉及生產(chǎn)制造，此部分有可能成為業(yè)務(wù)盲區(qū)，需要引起足夠的重視。

最后，如前面所說，在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中中，客戶、供應(yīng)商、行業(yè)競爭者、新進(jìn)入者、替代品的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生比較大的變化，而全流程知識產(chǎn)權(quán)就是要為了實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)管理思維和傳統(tǒng)行業(yè)管理思維的商業(yè)利益平衡而存在，既能控制企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，同時有效利用企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資源提升物聯(lián)網(wǎng)接入方及產(chǎn)業(yè)鏈的抗風(fēng)險能力，這是全流程知識產(chǎn)權(quán)管理應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)，既能通過知識產(chǎn)權(quán)工具為企業(yè)自身產(chǎn)品和項目提供支撐，從而發(fā)揮規(guī)模和平臺專業(yè)優(yōu)勢，又要能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)靈活快速的應(yīng)對市場的能力，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格，又能和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中上下游的供應(yīng)商保持好良好的協(xié)作關(guān)系，通過知識產(chǎn)權(quán)作為價值鏈條來實現(xiàn)從采購端到客戶端價值的共同提升，保證創(chuàng)新和市場活動能在風(fēng)險可控的航道上。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：何璇

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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