從「專利」看OPPO如何超越蘋果！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：張璐  浙江裕陽知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

原標(biāo)題：從專利看OPPO如何超越蘋果，成為國內(nèi)在用人數(shù)最多品牌

OPPO品牌注冊于2001年，2011年開始進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域，短短六七年的時間，OPPO何以打敗外來品牌如蘋果、三星，以及國內(nèi)品牌華為、vivo、小米等，獨(dú)占鰲頭？

首先我們來看三組數(shù)據(jù)。

1、IDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年到2016年全球智能手機(jī)出貨量增長率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%、0.6%。

2、Trustdata《2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》表明，OPPO 超越蘋果，以19.5%的市場保有量，一躍成為中國智能手機(jī)第一。

3、2016年《中國手機(jī)消費(fèi)者需求研究報告》顯示，在選購手機(jī)時，消費(fèi)者最看重外觀，而在手機(jī)功能方面，消費(fèi)者最關(guān)注拍照。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)的市場無疑是龐大的。據(jù)統(tǒng)計，2016年我國就生產(chǎn)手機(jī)21億部，出貨量5.22億部。然而第一組數(shù)據(jù)也表明了市場已趨于穩(wěn)定，增長變得緩慢，而競爭則會越來越激烈。在這種時候，國產(chǎn)品牌OPPO卻突破重圍，趕超近幾年的市場老大蘋果，成為國內(nèi)智能手機(jī)市場占有量第一。品牌注冊于2001年，2011年開始進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域，短短六七年的時間，OPPO何以打敗外來品牌如蘋果、三星，以及國內(nèi)品牌華為、vivo、小米等，獨(dú)占鰲頭？

智能手機(jī)普及以后，相關(guān)的技術(shù)功能一直在飛速地發(fā)展和進(jìn)步。在這個過程中，用戶的需求也在不斷地變化。根據(jù)調(diào)查，2013年，用戶更多地追求軟件功能、分辨率、尺寸；到了2016年，正如第三組數(shù)據(jù)表明，關(guān)注點(diǎn)變成了外觀和拍照。銷量增長，說明產(chǎn)品順應(yīng)了需求的變化，抓住了用戶的胃口。

為了了解在這個過程中OPPO的策略，如同標(biāo)題中所說，我們從專利方面切入，對其技術(shù)信息進(jìn)行搜索查看。

數(shù)據(jù)顯示，OPPO所屬的公司，廣東歐珀移動通信有限公司共擁有14743項專利技術(shù)。在這1萬多項專利中，就拍照、拍攝、攝影三個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)的數(shù)據(jù)分別為664、932、15（暫時無法排除重復(fù)項）。其中，共有外觀設(shè)計專利215項。

單單有OPPO的數(shù)據(jù)，很難看出端倪，為了進(jìn)行比較，接下來我們對華為的數(shù)據(jù)進(jìn)行查看：華為共有87295項專利技術(shù)，就拍照、拍攝、攝影三個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)的專利數(shù)據(jù)分別為42、192、1（同樣暫時無法排除重復(fù)項）。其中，共有外觀設(shè)計專利1323項。

比較之下，OPPO的專利申請和布局開始時間晚于華為，到目前為止專利總數(shù)少于華為，和拍照相關(guān)的技術(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于華為（但是華為的外觀設(shè)計專利遠(yuǎn)多于OPPO，這一點(diǎn)不可否認(rèn)）。以同樣的方式和vivo、小米等品牌進(jìn)行對比，OPPO無論是在專利總量，還是在拍照、外觀方面的專利分布數(shù)量，數(shù)量都處于領(lǐng)先。

市場需求一直在變化，在客戶關(guān)注點(diǎn)從分辨率、軟件等轉(zhuǎn)向外觀、拍照的這一段時間里，OPPO手機(jī)相應(yīng)地在這兩個方面進(jìn)行了大量的投入。明確了需求并調(diào)整了自身策略的OPPO，順利地成為2016年國內(nèi)增長最快的手機(jī)品牌，并于2017年上半年在市場保有量方面奪得桂冠。

當(dāng)然，手機(jī)功能只是影響銷量的因素之一，品牌、價格、質(zhì)量、宣傳、渠道等等因素?zé)o不影響著手機(jī)的銷售，良好的銷售數(shù)據(jù)是所有因素共同作用的結(jié)果。以O(shè)PPO為例，技術(shù)研發(fā)和改進(jìn)是一方面，在宣傳方面， 也會配合著專利進(jìn)行推廣，才能達(dá)到如今我們所看到的效果。

各個因素都很重要，這一點(diǎn)毋庸置疑，但是隨著手機(jī)市場更進(jìn)一步的完善和競爭更進(jìn)一步的激烈，想要讓自己的品牌在眾多競爭對手的圍攻中突出重圍，根據(jù)市場變化進(jìn)行的技術(shù)研發(fā)和專利申請、保護(hù)的重要性也越來越明顯，OPPO在這兩年的發(fā)展就是一個很好的例子。

根據(jù)Axway的最新調(diào)查顯示，隨著手機(jī)支付等方式的逐漸普及，七成用戶希望手機(jī)開發(fā)更注重數(shù)據(jù)安全。從這一點(diǎn)看來，也許接下來的手機(jī)市場競爭，就會變成數(shù)據(jù)安全的競爭，而能在這一點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)突破的品牌，很有可能成為接下來的行業(yè)領(lǐng)頭軍。

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作者：張璐  浙江裕陽知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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