「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭執(zhí)

原標(biāo)題：華為纏斗騰訊不占優(yōu) 王者榮耀商標(biāo)曾引兩家爭執(zhí)

眾所周知，騰訊的“王者榮耀”游戲推出沒多久，已經(jīng)成為一款全民游戲，目前擁有2億用戶、日活8000萬的爆款手游，吸引了近一億女性，其中80%從未玩過此類游戲。

“榮耀”之爭

這款游戲為騰訊嘩啦啦地賺錢，騰訊也對這款游戲愛護有加，為了防止有人用類似商標(biāo)傷害這個品牌，騰訊進行了商標(biāo)防護。

2015年10月到2016年9月，騰訊申請注冊商標(biāo)達56條，從職業(yè)賽事推廣到多媒體宣發(fā)以及周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全，做到45類全面覆蓋。

“王者榮耀”商標(biāo)

商標(biāo)注冊要產(chǎn)生費用，注冊的種類越多，產(chǎn)生的費用越高。但如果不注冊，其他種類商品如果申請注冊使用是沒有門檻的，很可能被他人搶先注冊使用。

騰訊注冊的“王者榮耀”商標(biāo)中，第41類是教育、培訓(xùn)、娛樂、文體活動，此項現(xiàn)在已經(jīng)在使用，王者榮耀相關(guān)的比賽有KPL職業(yè)聯(lián)賽、KOC王者城市賽、王者高校賽等。其他還有服裝、鞋帽、游戲器具和玩具等。

守護“王者榮耀”商標(biāo)所有權(quán)，騰訊動作迅猛。深圳有一個《王者榮耀》主題手游網(wǎng)吧，這家網(wǎng)吧8月3日收到騰訊的律師函，要求3日內(nèi)下撤全部《王者榮耀》相關(guān)美術(shù)作品元素。

另一方面，華為已經(jīng)生產(chǎn)“榮耀”手機好多年，而且榮耀系列戰(zhàn)果輝煌，有不少超過千萬臺銷量的爆款，而騰訊也早就申請了相關(guān)商標(biāo)。

但騰訊有“王者榮耀”手機商標(biāo)所有權(quán)，和華為注冊的“榮耀”商標(biāo)很相似。也就是說，騰訊可以很方便推出自己的手機品牌。

“榮耀”商標(biāo)（部分）

認(rèn)為利益受損的華為也動作迅速，申請否決掉“王者榮耀”這個商標(biāo)在手機領(lǐng)域上的注冊。據(jù)華為內(nèi)部人士講，騰訊針鋒相對，稱如果華為堅持申請否決，就禁止在其手機中裝王者榮耀這款游戲。最終華為不再申請否決。

力量對比

一款游戲，真的就可以讓一家著名手機生產(chǎn)商束手就縛？聽起來頗有些不可思議。

不過，華為內(nèi)部人士表示，千萬不要低估這款游戲，甚至?xí)泻芏嗳藶榱诉@款游戲挑選手機，現(xiàn)在市面上銷售的手機品牌眾多，在游戲和華為手機之間二選一的話，其實很多人會選這款游戲，“騰訊現(xiàn)在其實是很強勢的，這款游戲也非常強勢”。

近日，企鵝智酷調(diào)研了19040名男性和3894名女性《王者榮耀》玩家。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有1/5的女性用戶有過因為《王者榮耀》而更換手機的沖動，而男性用戶的比例高達36.5%。

有不少手機廠商還以《王者榮耀》使用體驗作為賣點，來迎合消費者需求，而網(wǎng)絡(luò)上到處是最適合《王者榮耀》的N款手機文章。

記者不久前在一家通信商營業(yè)場所見識過應(yīng)用APP的威力，一位顧客反復(fù)向營業(yè)員確認(rèn)，營業(yè)員推薦的手機是否能上QQ，如果能上就買，不能上就不買了。

現(xiàn)在基本上到了全民離不開微信地步，誰都知道在這方面爭不過微信，但圍繞這個內(nèi)容的衍生品服務(wù)，卻大有可為。

這是一場王者之爭。爭端的結(jié)果將影響微信的呈現(xiàn)方式，甚至內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

來源：摘自證券時報

記者：余勝良

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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