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原標(biāo)題：“傍名牌”的罪與罰：超市傍名牌年利潤200萬 侵權(quán)只賠10萬
國家工商總局去年10月明確提出，商標(biāo)傍名牌的行為將納入信用監(jiān)管，所有企業(yè)和個人千萬不要對傍名牌存在僥幸心理，建立真正屬于自己的品牌才是正確的營生之道。
山寨大潤發(fā)讓人難以分辨。(閆珍珍 攝)
“傍名牌”的4種常見情形
1.在知名商標(biāo)上加前綴或后綴
2.與知名商標(biāo)或LOGO相似
3.將知名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用
4.將知名商標(biāo)中的字號或其簡稱，作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識或者域名主體部分等使用。
請您仔細(xì)看下面這些名字：
康帥博、脈劫、粵利粵、營養(yǎng)抉線、周住牌洗衣粉、666皮炎平、漂柔洗發(fā)水、小夭鵝、飛利埔……是不是有點熟悉?平日里，這些似是而非、令人眼花繚亂的名字，借著和名牌相似的名稱和LOGO混淆視聽，一般被專家稱作“傍名牌”。近日，“大潤發(fā)”起訴一家“山寨大潤發(fā)”一案的代理律師徐以寶接到被告一方的口頭通知：停止侵權(quán)行為，同意賠償10萬元并不再上訴。至此，“山寨大潤發(fā)”案件告一段落，但是一些商品傍名牌的亂象卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。記者以加盟商身份聯(lián)系之前授權(quán)給本地“山寨大潤發(fā)”的上?？偛?大潤發(fā)投資有限公司)，對方稱只要符合條件，“山寨超市”仍然可以繼續(xù)開?！坝行┌破髽I(yè)即使被處罰多次，仍然有利可圖。”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅大潤發(fā)一家，近年來，九陽、小鴨集團(tuán)等多家濟(jì)南本土企業(yè)都深受傍名牌之害。它損害消費者利益的同時，也讓企業(yè)信譽(yù)無辜背了黑鍋。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的《反不正當(dāng)競爭法》對傍名牌行為的處罰力度非常有限，與直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)嚴(yán)重者要承擔(dān)刑事責(zé)任相比，傍名牌行為的違法成本相對較低。近年來，隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視，各地知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度在不斷加大。據(jù)悉，濟(jì)南剛剛成立的知識產(chǎn)權(quán)法庭也是從司法保護(hù)的角度鼓勵權(quán)利人積極主動維權(quán)、敢于維權(quán)、勇于維權(quán)，讓更多侵權(quán)行為得到嚴(yán)懲，營造公平、有序的市場環(huán)境。
侵權(quán)罰金10萬元一個月就能賺回來——真相
10月8日，記者在槐蔭區(qū)一家大潤發(fā)惠民超市看到，原來的LOGO和“大潤發(fā)”字樣已被更換。一名店員表示：“名字之前是隨便起的，老板覺得大潤發(fā)比較有名?！薄?br/>
這一變化緣于天橋區(qū)亮發(fā)超市侵害大潤發(fā)商標(biāo)專用權(quán)一案，該案于今年8月15日作出一審判決：立即停止侵犯康成投資(中國)有限公司“大潤發(fā)”注冊商標(biāo)專用權(quán)，并賠償10萬元。負(fù)責(zé)處理大潤發(fā)超市法律事務(wù)的律師徐以寶告訴記者，近日雙方達(dá)成一致，濟(jì)南10家山寨大潤發(fā)全部換掉相關(guān)LOGO，停止侵權(quán)行為，超市正常營業(yè)，雙方認(rèn)可判決賠償不再上訴。
開這樣的一家“山寨”超市要冒著被起訴以及賠償?shù)娘L(fēng)險，為何還有人在超市名中使用大潤發(fā)的字樣呢?
業(yè)內(nèi)人士表示，知名企業(yè)招牌響亮，商標(biāo)被仿冒的情況很多，維權(quán)卻要付出很高的成本。記者采訪了解到，這些超市使用大潤發(fā)惠民、大潤發(fā)投資有限公司的名稱，需要向商標(biāo)所有人支付10年商標(biāo)使用費共計15萬元。有業(yè)內(nèi)人士透露，開這種超市的年利潤約為200萬元，相比每年1.5萬元的費用，這樣的投資可以忽略不計。
徐以寶表示，打這樣一個官司，起訴過程全部走完需要1年時間，在最終判決生效之前，山寨大潤發(fā)仍繼續(xù)侵權(quán)使用大潤發(fā)的商標(biāo)字號?！白罱K10萬元的處罰金額可能還不及山寨超市一個月的利潤，侵權(quán)成本太低。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，走司法程序起訴后，法院可以在5萬元至300萬元之間確定賠償金額。我們起訴時一般會量力而行，索賠額高，但實際判決的金額少，中間的差價會計算成訴訟費用，需要由起訴方承擔(dān)。此次起訴亮發(fā)超市時，要求賠償20萬元，起訴主要是為了讓這些超市盡快停止侵權(quán)行為。”徐以寶說。
經(jīng)查詢，一些“山寨”大潤發(fā)在工商部門的注冊名稱各有不同，分別為“濟(jì)南市天橋區(qū)亮發(fā)超市”、“濟(jì)南槐蔭瞿葉超市”等，但對外都使用“大潤發(fā)”的標(biāo)識。其經(jīng)營者在接受采訪時表示，目前并沒有明文規(guī)定超市名稱必須與工商注冊一致。而他們的確抱著傍名牌、打擦邊球的心理。
去年底，上海市高級人民法院已作出終審判決，要求大潤發(fā)投資有限公司停止使用包含“大潤發(fā)”字號的企業(yè)名稱，并判決賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元，這是侵犯商標(biāo)專用權(quán)的最高賠償數(shù)額。然而，山寨大潤發(fā)超市的加盟至今仍未停止。記者以加盟為由聯(lián)系了大潤發(fā)投資有限公司，該公司工作人員表示，加盟仍然可以做，即使大潤發(fā)惠民不能做了，還有錫園大潤發(fā)等其他選擇來傍名牌。
傍得了牌子傍不了質(zhì)量——詳情
一位年齡較大的市民表示，之前他一直以為自己常去的大潤發(fā)惠民就是大潤發(fā)超市。也有市民表示，雖然山寨的看起來與大潤發(fā)有點不同，但也說不上來哪里不一樣，還以為是大潤發(fā)的子公司開的。
在國家工商總局商標(biāo)網(wǎng)站上，記者查詢到189個帶有大潤發(fā)字樣的商標(biāo)，其中8個是康成投資(中國)有限公司注冊，52個是上海大潤發(fā)有限公司注冊。除此之外，還有129個有傍名牌的嫌疑，分別是大潤發(fā)精品購物中心、大潤發(fā)潤輝、大潤發(fā)精超等5個帶大潤發(fā)字樣的商標(biāo)，此外還有大潤發(fā)量販、大潤發(fā)時代、大潤發(fā)快樂購等商標(biāo)名稱。
徐以寶表示，傍名牌坑的不只是商家，還有消費者。這些店雖然掛著“大潤發(fā)”的牌子，卻無法使用大潤發(fā)超市的會員卡，沒有免費班車，買的東西也不能在其他大潤發(fā)店正常退換。
而在家電市場，傍名牌現(xiàn)象更是屢見不鮮。九陽變“中山九陽”、西門子變“香港西門子”、櫻花變“南京櫻花”……今年2月，中山市九陽小家電有限公司將九陽作為企業(yè)字號，生產(chǎn)銷售的豆?jié){機(jī)侵犯了九陽股份有限公司商標(biāo)權(quán)。九陽將中山九陽公司及網(wǎng)絡(luò)銷售平臺折800的經(jīng)營者團(tuán)博百眾(北京)科技有限公司訴至法院，北京朝陽法院作出一審判決，全額支持了100萬元的賠償請求。中山九陽公司不服，目前已經(jīng)提出上訴。九陽股份有限公司一位售后客服代表表示，九陽的LOGO是Joyoung，而不是Jiuyang，產(chǎn)地只有山東濟(jì)南或浙江杭州。
據(jù)了解，山東小鴨集團(tuán)曾因為小鴨商標(biāo)問題，狀告中山小鴨侵權(quán)。據(jù)悉，之前因為小鴨重組曾在商標(biāo)的歸屬問題上發(fā)生變動，但后期重組出現(xiàn)問題，又將商標(biāo)權(quán)收了回來，這也導(dǎo)致兩家企業(yè)之間的商標(biāo)糾紛。雖然濟(jì)南市中級人民法院裁定中山市小鴨家電有限公司立即停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為，但由中山市小鴨家電有限公司生產(chǎn)的標(biāo)注為“山東小鴨集團(tuán)”字樣的小鴨洗衣機(jī)目前仍然占據(jù)市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大企業(yè)為了維護(hù)自己品牌的利益，都會在市場營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)、售后服務(wù)等上面投入大量的資金和人力。然而傍名牌企業(yè)的這些成本都省了，從而可以獲取超額利潤。因此傍名牌產(chǎn)品的出現(xiàn)，對名牌企業(yè)的傷害非常大。
同時，消費者也深受其害，一些消費者以為自己買的是名牌，但商品出現(xiàn)質(zhì)量問題或者尋求售后時才發(fā)現(xiàn)自己買到了“山寨”貨?！艾F(xiàn)在這種現(xiàn)象很多，一些不良企業(yè)打擦邊球，屬于傍名牌、不正當(dāng)競爭行為。那些被‘傍’的知名企業(yè)只能通過法律途徑解決?！笔邢麉f(xié)工作人員告訴記者，作為消費者，需要在購買產(chǎn)品時擦亮雙眼，理性選購?！耙恍┌飘a(chǎn)品經(jīng)過辨別還是可以識別的，而且這種商品質(zhì)量難以保證，在價格上也不能與正牌產(chǎn)品相比，這類產(chǎn)品通?？看騼r格戰(zhàn)、進(jìn)行低價銷售來吸引消費者?！?br/>
即使被處罰多次仍然有利可圖——癥結(jié)
“大潤發(fā)”與“大潤發(fā)惠民”、“中國黃金”與“中國老牌黃金”、“蘭黛佳人”與“雅詩蘭黛”、“ZARA”與“ZAZA”、“益達(dá)口香糖”與“益達(dá)牙膏”……看似簡單的文字游戲，背后卻是市場的刀光劍影。
從簡單的模仿、抄襲假冒馳名商標(biāo)，到惡意搶注品牌、不正當(dāng)競爭、網(wǎng)店售假……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前傍名牌形式不斷翻新，仿冒者的手段越來越隱蔽，受到傍名牌困擾的國內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)越來越多，查處的難度越來越大，傍名牌現(xiàn)象已經(jīng)成為反不正當(dāng)競爭的一個難點。
中國政法大學(xué)教授周長玲認(rèn)為，將別人的商標(biāo)注冊到自己企業(yè)名稱中的現(xiàn)象是目前最常見的一種傍名牌行為，如何去確定他是否正當(dāng)合理地使用，沒有一個明顯的界限，這也是司法實踐中一個難點。和假冒偽劣產(chǎn)品比起來，傍名牌雖然看上去直接危害沒那么大，但這種行為至少觸犯了兩部法律。我國在《商標(biāo)法》中規(guī)定，沒有經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標(biāo)是侵權(quán);而《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。
不過，在周長玲看來，目前的《反不正當(dāng)競爭法》對這類傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)，顯然傍名牌行為的違法成本相對較低。而“直接假冒商標(biāo)可能要承擔(dān)刑事責(zé)任，這種成本相對來說就比較高，而且風(fēng)險大?！?br/>
徐以寶認(rèn)為，相關(guān)法律對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還應(yīng)加大。在美國，侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)可能讓侵權(quán)人傾家蕩產(chǎn)，但國內(nèi)有些侵權(quán)人即使被多次處罰，仍然有利可圖。
4種“傍名牌”將被重罰——對策
今年9月，首次修訂的《反不正當(dāng)競爭法》(草案)首次對傍名牌明確規(guī)定并加大了處罰力度，草案提出了4種利用商業(yè)標(biāo)識實施市場混淆的行為：
擅自使用他人知名的商業(yè)標(biāo)識或者使用與他人知名商業(yè)標(biāo)識近似的商業(yè)標(biāo)識;
突出使用自己的商業(yè)標(biāo)識，與他人知名的商業(yè)標(biāo)識相同或者近似;
將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用;
將與知名企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)名稱中的字號或其簡稱，作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識或者域名主體部分等使用。
對傍名牌的經(jīng)營者，違法經(jīng)營額在5萬元以上的，處5倍以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照;沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足5萬元的，處以25萬元以下的罰款。同時，將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用、誤導(dǎo)公眾的，也列入不正當(dāng)競爭行為。
品牌宜“創(chuàng)”不宜“傍”——觀點
早在前些年，就有一首打油詩專門諷刺傍名牌的現(xiàn)象，“卡丹”到處有，“狐貍”漫街走;“老人”頭被偷，“鱷魚”全國游。打油詩聽著挺可笑，但仔細(xì)想想?yún)s很難笑得出來。搭便車、傍名牌，欺騙消費者，這種投機(jī)行為無疑是不道德的，不止是對正規(guī)企業(yè)形象的抹黑，更是對消費者知情權(quán)的侵犯。當(dāng)全世界的產(chǎn)品都離不開中國制造的時候，真正在國際上叫得響的中國品牌卻不多。在2015年世界品牌實驗室編制的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，美國有228個品牌上榜，我國僅有31個品牌上榜。這與我國全球第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不相稱，說明我國品牌的國際影響力和競爭力還有待增強(qiáng)。
從傍名牌的實例中，我們不難找到答案，傍名牌現(xiàn)象的存在和蔓延，說明我們不僅缺乏創(chuàng)造民族品牌的法律環(huán)境，也缺乏創(chuàng)造民族品牌的社會氛圍。試想，當(dāng)很多企業(yè)都把傍名牌當(dāng)作占據(jù)市場的捷徑，誰又來當(dāng)那個樹立品牌的冤大頭呢?如果靠傍名牌就能獲得利益，誰又能真正帶領(lǐng)中國產(chǎn)品走進(jìn)世界名牌的俱樂部呢?
國家工商總局去年10月明確提出，商標(biāo)傍名牌的行為將納入信用監(jiān)管，所有企業(yè)和個人千萬不要對傍名牌存在僥幸心理，建立真正屬于自己的品牌才是正確的營生之道。
來源：舜網(wǎng)-濟(jì)南日報
作者：閆珍珍
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君
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