從《攻守道》商標的全類保護中我們學到了什么？？

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：卿碧海    商標江湖

原標題：從《攻守道》商標的全類保護中我們學到了什么？？

馬師傅的雙11一年比一年火爆，今年除了雙十一，還有一個《攻守道》同樣火爆！

在知識產(chǎn)權圈子里，“攻守道”的商標保護廣為流傳，今天我想聊的就是這個話題。

網(wǎng)評攻守道的經(jīng)典語錄摘錄兩點，深以為然：

1.貧窮限制了你的想象力

2.天下功夫，唯錢不破

別人我不知道，但是很顯然，貧窮確實限制了我的想象力，華語頂級功夫群星一起當綠葉的影片我估計以后可能不會有了吧？？

不知道貧窮是否會再一次限制我的想象力了。

雖然明星不要錢，但是如果馬師傅本身沒有錢，明星還會不要錢嗎？

記得馬師傅曾經(jīng)說過的一句話“我其實是不在乎錢的……”，我覺得他說的是真心話，我相信很多人都覺得他是發(fā)自內心的表達。

其實我也不那么在乎錢，但如果我也這么說的話，估計除了我自己，其他人都會認為我在裝X。

錢很好，對于象我這樣的個體而言，可以養(yǎng)家糊口，對于象馬師傅這樣的人而言，可以在很多方面推動行業(yè)甚至社會進步。

似乎有點離題了，這不是本文的重點，重點我想說的是從“攻守道”的商標保護中，我們學到了什么？

一、先注冊，后推廣

正所謂兵馬未動，糧草先行，《攻守道》10月份開始預熱，11月份全網(wǎng)公映，商標在6月份就已經(jīng)提交注冊了。

這是很多企業(yè)需要借鑒和學習的第一點。

在你的產(chǎn)品和服務尚未推出之前，請首先注冊好你的商標。

實踐中，我們碰到很多企業(yè)，說我先做做看，能做起來了我再注冊商標，要不然注冊一個商標浪費錢。

這是非常錯誤的思維，等你做起來了，萬一商標被他人注冊了呢？你是換個商標重新來一遍？還是花錢買了別人的商標？

萬一別人不賣，那你之前所有的努力都將白費，一切又回到起點。

所以，請千萬記住“先注冊，后推廣”

二、全面保護，不留死角

假如你是做商標代理的，你的朋友圈也許流傳著這樣一張圖：

截止目前，《攻守道》在各個類別累計注冊52件商標，1-45類基本全覆蓋。且每一個注冊的類別基本上將所有的小類中的商品項目都有涉及，尤其可見，保護確實全面到無話可說。

這是所有企業(yè)都應該借鑒和學習的第二點。

當然，許許多多的小微企業(yè)不可能和馬師傅一樣不差錢，但應該學習他們最基本的商標保護意識。

我碰到很多中小企業(yè)，產(chǎn)值過億了，商標還是光桿司令一個，這是很危險的，這無形中給競爭對手和投機分子留下了一道后門。

你在市場上激烈的搏殺，贏得了市場和信任，背后卻給人留下了竊取你勞動成果的機會，而且那么明顯。

這似乎是絕大部分中小企業(yè)的通病，商標保護力度都不強，也不全面，有些甚至關聯(lián)類別都沒有注冊。當然，這也是商標代理機構的機會。

一大波中小企業(yè)的商標保護問題等著商標代理人們去拯救，同志們，行動起來吧……

三、考慮周全，降低風險

據(jù)統(tǒng)計，2016年商標駁回率接近50%，差不多一半的商標報上去被駁回了。

為什么被駁回原因很多，但我認為，其中一部分原因在商標代理機構。查詢不準確，隱瞞查詢真相，甚至不查詢直接報等等現(xiàn)象還是存在的，這是專業(yè)程度和職業(yè)操守的問題。

對于企業(yè)而要需要學習的第三點就是考慮周全，降低風險。

如何降低風險？

看看“攻守道”的商標是如何注冊的：

1.注冊元素

從上圖我們可以看到，“攻守道”注冊只有漢字，沒有圖形，甚至沒有拼音。

是馬師傅沒錢找人設計嗎？還是來不及設計了？

很顯然都不是，現(xiàn)有商標存量太大了，注冊過程中，多一個元素多一份風險，尤其是圖形元素。

而實踐中，很多企業(yè)在注冊商標的時候喜歡加個圖形，有時候，文字部分沒有近似的，但卻因圖形部分有近似而導致商標被駁回，這種現(xiàn)象，屢見不鮮。

同樣，因文字部分不近似，而拼音部分近似被駁回的商標也比比皆是。

“攻守道”我想未來應該遲早會投入商用，而在注冊之初，他們選擇了最穩(wěn)妥的注冊方式，在未來投入商用時，商標一旦需要重新設計和定位，到時再重新注冊即可萬無一失。

11月15日，攻守道在北京舉辦了首場賽事，這應該是攻守道商用的開始，而投入商用的“攻守道”三個字變成了如下圖樣：

可以預見，很快，上圖字體的“攻守道”三個字就會在投入商用的主要類別進行注冊，我們拭目以待……

所以，廣大申請人務必在申請前仔細查詢或者分開注冊，如果沒想好，那么就用最簡單的文字先行注冊，后期在根據(jù)需要做出設計后另行注冊。

2.字體

通過圖二我們可以看到，“攻守道”注冊時用的是普通的方正黑體字體，是一款免費的字體。

而現(xiàn)實中，因為商標字體侵權而成為被告并賠錢的案例也很多，方正就喜歡告別人字體侵權，比如寶潔公司、暴雪娛樂、青蛙王子日化等等都被方正告過，大家度娘搜一下可以發(fā)現(xiàn)，這樣的案例非常多。

所以注冊之初，“攻守道”就用了最簡單且免費的字體。

目前，免費的字體微軟的除了微軟雅黑，其他都是免費的。而方正的免費字體有方正黑體、方正書宋、方正仿宋、方正楷體等，為了保險起見，你真的很有必要避開字體陷阱。

畢竟，方正正版字體連企業(yè)網(wǎng)店授權都要4980元，個人網(wǎng)店授權245元，且都只能使用3款字體。而造字工房的字體商用都是需要5000元一年的。

想想看，你動了他們的利益，他們自然會想要動你的。不是不動，也許時候未到而已！

因此，“攻守道”的注冊字體的選擇這也是非常值得學習的一點，要么用免費的， 要么自己設計一下，免除一切后顧之憂！

看似簡單的商標注冊，看似簡單的三個點，確都是最關鍵的，都事關商標注冊成敗和興衰！

而我們透過企業(yè)的商標，也可以初探其文化、理念、布局和未來！

商標雖小，關聯(lián)事大！慎為上！

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作者：卿碧海   商標江湖

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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