重磅！2017「內容行業(yè)」版權報告（全文）

發(fā)布：IPRdaily中文網(wǎng)與維權騎士聯(lián)合發(fā)布

原標題：內容行業(yè)2017年度版權報告

今日，IPRdaily聯(lián)合維權騎士聯(lián)合發(fā)布“內容行業(yè)2017年度版權報告（全文）。2017年，內容行業(yè)在欣欣向榮的同時也迎來了許多巨大的變化，但不論內容行業(yè)的商業(yè)模式如何變化，其內核依舊在內容版權生態(tài)之中，因此各類版權爭議在2017年沒有遏制住增長態(tài)勢。在這種情況下，維權騎士積極聯(lián)合各內容平臺，在版權保護方面取得了許多突破性的進展。

序  版權保護這一年

經歷了爆發(fā)性增長的黃金三年(2014-2016)，自媒體迎來變革的一年。一方面，絕大多數(shù)自媒體人苦于探尋商業(yè)模式，長期未獲得相稱的回報。另一方面，優(yōu)質作者是各家平臺爭奪的稀缺資源，自媒體平臺從單一維度的角力，過渡到內容生態(tài)層級的全面競爭，搭建完善的內容生態(tài)成為平臺競爭力的核心來源。

自媒體平臺在經歷短暫的喘息后繼續(xù)探索變局，扶持、孵化優(yōu)質內容成為獲取核心競爭力的不二法門，短視頻走到了風口。2月，鳳凰網(wǎng)、一點資訊打通內容共享，與視覺中國、秒拍、小咖秀等業(yè)內領先平臺達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)產品后臺的全面打通。3月，UC頭條聯(lián)合優(yōu)酷土豆正式升級大魚號，土豆轉型短視頻平臺，全面進軍短視頻；騰訊投資短視頻平臺快手。6月，百家號借大規(guī)模封號展露對原創(chuàng)內容的重視程度。今日頭條先后收購北美短視頻社交產品Flipagram和Musical.ly，抖音、西瓜視頻、火山小視頻相繼出現(xiàn)在大眾視野。年末，騰訊全球合作伙伴大會上，企鵝號推出全平臺分發(fā)的內容開放戰(zhàn)略；頭條創(chuàng)作者大會上，頭條號繼“千人萬元計劃”后又推出“千人百萬粉計劃”。

2017年，內容行業(yè)在欣欣向榮的同時也迎來了許多巨大的變化，但不論內容行業(yè)的商業(yè)模式如何變化，其內核依舊在內容版權生態(tài)之中，因此各類版權爭議在2017年沒有遏制住增長態(tài)勢。在這種情況下，維權騎士積極聯(lián)合各內容平臺，在版權保護方面取得了許多突破性的進展。

2017年伊始，維權騎士聯(lián)合一些重視版權保護的平臺發(fā)起版權保護聯(lián)盟，該聯(lián)盟已經成長為自媒體行業(yè)之中版權保護不可取代的中堅力量：版權保護聯(lián)盟成員已擴充至8家；通過聯(lián)盟共建處理通道，2萬條侵權線索得到高效處理；聯(lián)盟對外成功處理侵權內容5萬次。

但版權保護聯(lián)盟的成功，不能掩蓋整個行業(yè)版權亂象：全年發(fā)生的80%的侵權事件分布在微信公眾平臺，但微信上侵權內容的清除率卻不足20%；微信、知乎、簡書作為原創(chuàng)作者集中棲息的平臺受到非法轉載的情況最嚴重；微信、豆瓣存在大量平臺內部抄襲的亂象；垂直領域抄襲嚴重涉嫌不正當競爭。

在這之外，版權聯(lián)盟也見證了一些版權環(huán)境向好的跡象：頭條號、大魚號在各方面均能體現(xiàn)其版權保護力度突出，視頻音頻平臺治理效果優(yōu)秀；淘寶、閑魚、豆瓣等平臺不斷優(yōu)化版權保護流程。許多平臺一路走來，從早期野蠻生長，到嘗試處理版權爭議，再到主動借助版權保護搭建優(yōu)質原創(chuàng)內容生態(tài)，一步步堅定了版權保護的信念。因為版權是內容行業(yè)的基石，良好的版權環(huán)境是持續(xù)創(chuàng)新的生命之源。

Chp.1版權監(jiān)測

1.1自媒體版權概況：2017年疑似侵權量同比增長七成

不斷增長的疑似侵權/非法轉載量提醒我們，自媒體行業(yè)欣欣向榮的背后，版權侵權問題不容小覷。

1.2侵權受害平臺：微信、知乎、簡書最受非法轉載者青睞

拋開微信這個龐大的內容帝國不看，知乎和簡書這類擁有大量具備傳播價值原創(chuàng)內容的平臺更應該注重保護原創(chuàng)用戶的利益。

1.3自媒體侵權分布：80%的侵權事件分布在微信公眾平臺

數(shù)據(jù)反映出微信公眾號對平臺內侵權的預防不足。

1.4轉載偏好：垂直領域平臺侵權涉嫌不正當競爭

棲息在各個平臺的侵權者也對侵權內容的來源有著一定的偏好，這種現(xiàn)象是由平臺定位、平臺運營策略、侵權舉措等因素綜合決定的。除了微信和豆瓣外，多數(shù)平臺的侵權內容主要來自外部，原文來源以微信、知乎和簡書為主。這反映出微信和豆瓣對平臺內部的侵權監(jiān)管不足。

平臺作為網(wǎng)絡服務提供者，對發(fā)生在內部的侵權通常僅有通知-刪除義務，并無直接侵權責任。但是在分析一些垂直領域平臺的侵權狀況時，我們發(fā)現(xiàn)這類有指向性的侵權行為存在不正當競爭的特征。

以財經領域為例，東財股吧上侵權原創(chuàng)財經平臺雪球的量占據(jù)其內部侵權量一半以上。是否存在平臺通過運營策略或者其他方式引導本平臺用戶對同類垂直內容平臺進行集中侵權的情況呢？對這類侵權，是否可以通過不正當競爭的方式來規(guī)范？

Chp.2版權風向

2.1平臺動態(tài)：平臺整裝前行，短視頻走到風口

經歷了自媒體爆發(fā)性增長的黃金三年(2014-2016)，自媒體迎來變革的一年。一方面，絕大多數(shù)自媒體人苦于探尋商業(yè)模式，長期未獲得相稱的回報；另一方面，優(yōu)質作者是各家平臺爭奪的稀缺資源·。自媒體平臺從單一維度的角力，過渡到內容生態(tài)層級的全面競爭，搭建完善的內容生態(tài)成為平臺競爭力的核心來源。

自媒體平臺在經歷短暫的喘息后繼續(xù)探索變局，扶持、孵化優(yōu)質內容成為競爭的不二法門，短視頻走到了風口。2月，鳳凰網(wǎng)、一點資訊打通內容共享，與視覺中國、秒拍、小咖秀等業(yè)內領先平臺達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)產品后臺的全面打通。3月，UC頭條聯(lián)合優(yōu)酷土豆正式升級大魚號，土豆轉型短視頻平臺，全面進軍短視頻；騰訊投資短視頻平臺快手。6月，百家號借大規(guī)模封號展露對原創(chuàng)內容的重視程度。今日頭條先后收購北美短視頻社交產品Flipagram和Musical.ly，抖音、西瓜視頻、火山小視頻相繼出現(xiàn)在大眾視野。年末，騰訊全球合作伙伴大會上，企鵝號推出全平臺分發(fā)的內容開放戰(zhàn)略；頭條創(chuàng)作者大會上，頭條號繼“千人萬元計劃”后又推出“千人百萬粉計劃”。

2.2自媒體商業(yè)化：自媒體探索商業(yè)模式的最好時代

多數(shù)消費者養(yǎng)成內容付費習慣，現(xiàn)在是各類自媒體探索商業(yè)模式的最好時代。從互聯(lián)網(wǎng)以廣告位基礎的商業(yè)模式延伸開去，自媒體人還找到了諸如打賞、內容電商、知識付費等商業(yè)模式。

2.3內容熱點：情感領域常年領跑，心理領域最具價值

情感領域目標用戶廣泛，已于閱讀且引發(fā)情感共鳴，是一個擁有龐大市場的作品品類，也是許多自媒體創(chuàng)作首選。

情感領域一直是當之無愧的年度最熱，首先情感領域寫作門檻低，取材成本也不高，其次該領域目標用戶廣泛，易于閱讀且引發(fā)情感共鳴，擁有相當?shù)膫鞑チ块喿x量。自媒體人通過適當?shù)挠柧?，有相當幾率寫出爆款文章。微信公眾號“視覺志”就憑一篇《謝謝你愛我》漲粉千萬，后續(xù)同類型的文章也都保持穩(wěn)定的高閱讀量。

情感領域常年領跑有多重原因，但蜂擁至這些熱門領域不一定是最適合的。一方面，門檻低意味從業(yè)人員多，競爭劇烈，先來著很難通過長期積累建立競爭壁壘，另一方面，成本低導致被侵害的風險提高，而作品的獨創(chuàng)性不高，能得到的保護也有限。

通過傳播大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)心理、服飾、投資等領域具有良好傳播價值，這類領域的特征是有一定專業(yè)寫作門檻，也具備較好的傳播性，創(chuàng)作者可以在自己的興趣范圍內選擇類似的高傳播價值領域深耕發(fā)展。

2.4潛力作者

維權騎士基于全網(wǎng)傳播等重要指數(shù)對作者進行評估，并初步發(fā)掘了部分在2017年表現(xiàn)優(yōu)異且潛力尚未得到完全挖掘的優(yōu)質作者。

我們從原文量、粉絲量、傳播量、平均創(chuàng)作周期四個維度來看這些作者。其中，原文量和粉絲量是比較表面的數(shù)據(jù)，過去我們用粉絲量來衡量作者的商業(yè)價值，但是數(shù)量不代表質量，粉絲量很容易通過一些運營手段獲得暴增。我們選取的這些優(yōu)質作者代表，粉絲量不算高，卻有著遠高于平均水平的傳播量，這樣的數(shù)據(jù)可以方便我們更準確地評估作者的內容價值和商業(yè)潛力。

士值引入了平均創(chuàng)作周期和轉發(fā)量這兩個新的視角，平均創(chuàng)作周期可以看出一個作者的持續(xù)輸出能力，而傳播量則是內容在全網(wǎng)傳播的情況，反映出內容的傳播價值。最終，士值（RKI）的計算綜合了創(chuàng)作輸出、單篇爆發(fā)、整體傳播、渠道開拓、主動防御、對外分享6項指標，衡量作者的內容價值和商業(yè)潛力，作為引導作者全方面均衡發(fā)展的量化指標，最終實現(xiàn)創(chuàng)作正反饋。

Chp.3版權聯(lián)盟

3.1認識騎士版權聯(lián)盟

騎士版權聯(lián)盟是由維權騎士倡導，與知名內容平臺、媒體、版權主管單位、專業(yè)機構等共同建設，以真正解決問題為核心，促進網(wǎng)絡版權環(huán)境，提升內容保護效率為使命的公益聯(lián)盟。

對創(chuàng)作者，版權聯(lián)盟為創(chuàng)作者提供優(yōu)惠便利扶持政策，2017年的版權周，版權聯(lián)盟通過版權答疑日、版權監(jiān)測日、版權收益日、版權保護日四大主題日活動幫助創(chuàng)作者解答版權方面疑惑，提供全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)，為每位作者設立授權主頁獲取版權收益，重金投入無償提供版權保護法律服務。

對內容平臺，聯(lián)盟成員之間共享版權保護處理通道，目前已有8家合作平臺，取得了出色的治理成果。

對整個內容行業(yè)，版權聯(lián)盟通過每季度的版權報告，與媒體、主管機關和專業(yè)機構一起，為網(wǎng)絡版權環(huán)境改善聚力發(fā)聲。

3.2版權聯(lián)盟治理成果

通過版權聯(lián)盟共建渠道，2017全年快速處理版權爭議超過2萬起，占合作平臺治理成果的三成，通過預先篩除/補正不合規(guī)范的侵權通知函，版權治理成功率大大提高，接近100%，處理時間也從不定期縮短至一日。聯(lián)盟對外成功處理侵權內容5萬次，并通過定期治理成果報告，督促各大平臺持續(xù)優(yōu)化版權治理流程，探索互惠共贏的版權治理舉措。

Chp.4版權治理

4.1各大平臺版權保護力度一覽：版權聯(lián)盟成員起標桿作用

我們選取了八家影響力較大的UGC內容平臺，對它們在平臺內部貫徹版權保護的力度做了一次評估。

三家主動加入版權聯(lián)盟的平臺均表現(xiàn)出大大優(yōu)于行業(yè)平均水平的版保力度，其中頭條號和大魚號各項能力全面，頭條號在投訴處理相關的版權治理成績接近滿分，代表了內容行業(yè)在創(chuàng)作者權益保障，內容行業(yè)建設上的引領性。其余平臺對原創(chuàng)作品都持支持態(tài)度，但在其它幾項與版權保護原創(chuàng)息息相關的能力與投入方面還尚需增強。

此外，我們可以看到各平臺在自身的版權保護措施有所差異的情況下，面對其他平臺作者的侵權處理力度也各不相同：

頭條號和大魚號都保持了令人滿意的處理率，一點號總體較好，第四季度略微下滑，企鵝號則在下半年表現(xiàn)出大幅提升。微信公眾號因為前期對代理投訴認可低，因此該部分數(shù)據(jù)暫時以平臺侵權內容清除率替代。

以上處理率的巨大差異的原因是什么呢？或許從各大平臺在版權治理方面的規(guī)則可以找到一些答案：

除以上公開數(shù)據(jù)外，我們邀請頭條號對其內部治理數(shù)據(jù)做更多披露，幫助大家了解平臺維持好的版權環(huán)境的背后做出哪些方面的工作。

頭條號自2015年9月開啟原創(chuàng)標記，截止2017年12月初，開啟原創(chuàng)賬戶量5萬余個，這些原創(chuàng)賬戶創(chuàng)作原創(chuàng)文章更是近5千萬篇。

頭條號2017年處理版權爭議7萬條，其中通過聯(lián)盟共享通道處理有2萬條，占據(jù)三成處理量；處理時間平均1小時，24H響應，全年無休；懲罰侵權賬號多達1.7W次，顯示其對頭條號平臺上發(fā)生的侵權行為打擊的決心和力度。

4.2各類型平臺侵權處理：視頻音頻類平臺治理成效普遍較高

我們相信，一個以內容為核心競爭力，在內容行業(yè)有持續(xù)耕耘態(tài)度的企業(yè)，一定會在版權保護治理，創(chuàng)作者權益維護上有著更負責任的擔當表現(xiàn)，而通過數(shù)據(jù)我們亦能看到如此。

視頻音頻類平臺由于自身產業(yè)發(fā)展時間較長，相對成熟，而且海外對版權價值以及版權保護的認知環(huán)境優(yōu)于國內，因此我們看到面對版權侵權通知時處理的積極程度普遍高于其它類型的平臺，比如國外的Youtube，國內的優(yōu)酷等視頻大站。

而豆瓣、百度貼吧兩個老牌論壇作為UGC社區(qū)典型代表對于平臺內盜版內容泛濫的情況治理情況不如人意，也反映出與行業(yè)其他領先者之間在社會擔當與內容生態(tài)建設上的明顯差距；

電商平臺淘寶閑魚對于平臺內出售盜版行為的打擊還有待提高，據(jù)悉阿里巴巴亦在推進知識產權治理合作，但誠意與效果尚待觀察。

4.3內容行業(yè)探索版權保護：版保態(tài)度積極

不論是付費內容的生產平臺還是分發(fā)平臺，這一新興的內容商業(yè)變現(xiàn)明顯對于版權保護的關注相比其他內容企業(yè)更加積極。

得到、米熊等知識付費內容生產平臺典型代表，借助自身和專業(yè)版保機構，通過建立一系列適應自身企業(yè)特點的版權保護體系來防止盜版行為對平臺帶來的經濟和商品牌價值損失：

喜馬拉雅作為知識付費內容分發(fā)平臺典型代表，面對盜版內容也非常謹慎，防止盜版內容對內容分發(fā)平臺造成不必要的法律風險。喜馬拉雅在版權保護方面做的努力如下：

Youtube提供了Content ID來自動識別視頻并提供內容管理及版權保護，這是視頻版權保護的發(fā)展方向。但在視頻識別技術成熟前，視頻類內容付費企業(yè)可以結合圖文和音頻的保護手段，輔以品牌運注冊商標營，對自己的核心產品加以保護。

Chp.5版權政策及法規(guī)

5.1司法動態(tài)

1.網(wǎng)絡服務提供商責任認定

案件：樂動卓越訴阿里云侵權

法院：服務器提供商有義務采取必要措施積極配合權利人的維權行為，否則應承擔相應法律責任。

點評：阿里云的回應混淆了數(shù)據(jù)隱私與托管網(wǎng)站公開傳播侵權內容的本質區(qū)別。

相似案件：杜蕾斯域名糾紛：域名服務商承擔責任；（2013）新中民四終字第178號 崔某訴愛名網(wǎng)：域名服務商承擔間接侵權責任

2.同人作品：適用相同人物元素創(chuàng)作演繹作品的邊界

案件：上海玄霆公司訴張牧野《摸金校尉》

法院：作者本人利用相同人物元素再創(chuàng)作不構成對前作著作權的侵犯。

點評：一定程度內有利于同人作品的創(chuàng)作。

相似案件：金庸訴江南《此間的少年》案

3.游戲直播第一案

案件：網(wǎng)易訴華多公司直播侵權《夢幻西游2》

法院：游戲直播不應侵犯游戲版權。

點評：判賠金額2000萬元令人矚目，對游戲直播行業(yè)影響深遠。

4.對同一歷史題材進行不同創(chuàng)作的邊界

案件：小說《大帥府》作者者訴電視劇《少帥》

法院：涉及同一歷史題材、歷史人物，對在后作品是否使用了在先作品、使用屬于合理借鑒還是侵權使用的判斷，必須對相似之處進行辨別和區(qū)分。

點評：對同一歷史題材、歷史人物進行創(chuàng)作時，適度在參考、借鑒他人作品，屬于合理使用的范圍。

5.公共領域作品

案件：傅敏等訴臺海出版社《傅雷家書》

法院：發(fā)行與他人圖書主體內容相同的圖書，侵犯了權利人對原告圖書匯編作品享有的權利。

點評：使用進入公共領域的作品時應注意不要侵犯他人匯編作品的權利。

6.超出法定賠償上限確定賠償數(shù)額

案件：騰訊訴暴風《中國好聲音（第三季）》

法院：作品具有很高知名度和商業(yè)價值；被告在熱播期間實施侵權行為，侵權的主觀惡意明顯；被告公司知名度高，投放廣告，推斷違法獲利數(shù)額較大。

點評：著作權案件法定賠償金額過低，起不到威懾作用。法院判決每期節(jié)目賠償101萬，遠高于以往案例每期1-5萬的標準，對侵權盜版者敲響了一記響亮的警鐘。

5.2法規(guī)政策解讀

《中華人民共和國反不正當競爭法(2017修訂)》2017-11-4發(fā)布，2018-1-1實施

首次納入互聯(lián)網(wǎng)領域不正當競爭行為。對混淆行為、虛假宣傳、商業(yè)賄賂、侵犯商業(yè)秘密、違規(guī)有獎銷售、商業(yè)詆毀、互聯(lián)網(wǎng)領域不正當競爭等七大不正當競爭行為進行了完整清晰的界定。

《工業(yè)和信息化部關于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務使用域名的通知》2017-11-27發(fā)布，2018-1-1施行

互聯(lián)網(wǎng)接入服務提供者應當定期通過備案系統(tǒng)核查互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者使用域名的狀態(tài)，對于域名不存在、域名過期且未提供真實身份信息等情形的，互聯(lián)網(wǎng)接入服務提供者應停止為其提供接入服務。

工信部《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》2017-9-1發(fā)布，2017-11-1施行

域名注冊服務機構應當要求域名注冊申請者提供域名持有者真實、準確、完整的身份信息等域名注冊信息,并對域名注冊信息的真實性、完整性進行核驗。并明確了域名注冊管理機構、注冊服務機構違法開展域名注冊服務、未對域名注冊信息的真實性進行核驗、為違法網(wǎng)絡服務提供域名跳轉等違法行為的處罰措施。

網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》2017-10-8施行

將QQ群、微信群聊納入規(guī)范

網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務管理規(guī)定》及《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務管理規(guī)定》2017-10-1施行

跟帖評論采取實名制

2017-1-25 國家版權局正式印發(fā)《版權工作“十三五”規(guī)劃》，明確到2020年的版權強國總體目標并做好相應部署。

2017-6-5 國版函［2017］14號 規(guī)范電子版作品登記證書，為網(wǎng)絡條件下制發(fā)、出具電子版作品登記證書提供便利和保障。

2017-7-25以來，四部委打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2017”專項行動，關閉侵權盜版網(wǎng)站1655個，督辦重點案件23起

2017-9-12國家版權局約談多家網(wǎng)絡音樂服務商，要求抵制各類侵權行為，不得傳播未經權利人授權的網(wǎng)絡音樂，優(yōu)先通過協(xié)商、調解等方式妥善處理相互之間的版權糾紛，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權。

2017年國家版權局繼續(xù)對20家大型視頻網(wǎng)站、20家大型音樂網(wǎng)站、8家網(wǎng)盤、20家大型文學網(wǎng)站開展了重點版權監(jiān)管。責令16家網(wǎng)站下架侵權作品1128部。先后公布11批共計182部重點作品保護預警名單，下線盜版鏈接24845條。

2018-1-2 最高法《關于充分發(fā)揮審判職能作用為企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營造良好法治環(huán)境的通知》提出建立以知識產權市場價值為指引，補償為主、懲罰為輔的侵權損害司法認定機制，提高知識產權侵權賠償標準。

（本章司法及政策內容由IPRDaily提供，維權騎士匯編，更多內容請訪問IPRDaily官網(wǎng)，搜索版權新聞）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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