比起北京八分鐘，你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會通過知識產(chǎn)權(quán)賺了多少錢？

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作者：頂峰知識產(chǎn)權(quán)

原標題：比起北京八分鐘，你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會通過知識產(chǎn)權(quán)賺了多少錢！

1984年洛杉磯奧運會創(chuàng)造性地提出了“以奧運養(yǎng)奧”的新理念，并且獲得2.5億美元盈利之后，人們便已逐漸注意到奧運會帶來的經(jīng)濟利益。在當下，甚至體育賽會都在依靠科技進步和知識創(chuàng)新作為經(jīng)濟增長，因此，這不僅是一個全新經(jīng)濟時代，甚至可以說，這就是一個知識經(jīng)濟時代。

舉世關(guān)注的平昌冬奧會伴隨著驚艷世界的“北京八分鐘”落下了帷幕。而朋友圈里關(guān)于羽生結(jié)弦勵志人生、張藝謀黑科技的刷屏，也將告一段落。所以小編認為，也是時候大家可以轉(zhuǎn)移目光，關(guān)注一下體育精神背后的經(jīng)濟支撐了。

談錢似乎有點玷污了體育競技的純潔與高尚，但一碼歸一碼來說，奧林匹克精神雖美，要想支撐住這樣一個國際賽事，光靠體育精神是不夠的，說到底也離不開資金的投入與周轉(zhuǎn)。因此也可以說，歷史賦予奧林匹克運動的意義，從來不僅僅是一場體育盛事這么簡單。

什么是奧運財產(chǎn)

奧運財產(chǎn)，在多數(shù)人看來也許是一個相當陌生的概念，但實際上，1984年洛杉磯奧運會創(chuàng)造性地提出了“以奧運養(yǎng)奧”的新理念，并且獲得2.5億美元盈利之后，人們便已逐漸注意到奧運會帶來的經(jīng)濟利益。

奧運財產(chǎn)主要是根據(jù)「奧林匹克憲章」規(guī)定來進行確定的，「奧林匹克憲章」中將奧林匹克旗幟、格言、會歌、音像、會徽、圣火、火炬和標識等確立為奧林匹克財產(chǎn)，奧林匹克標識包括但不限于“奧林匹克運動會（Olympic Games）”和“奧林匹亞運動會（Games of the Olympiad）”，其中最為人熟知的則是認知率超高的奧林匹克五環(huán)標記。

奧運財產(chǎn)與知識產(chǎn)權(quán)有何關(guān)系？

奧運財產(chǎn)之所以能夠通過知識產(chǎn)權(quán)來進行保護，主要還是根據(jù)其具體分類來看的。

第一類奧運財產(chǎn)是屬于國際奧委會專有的產(chǎn)權(quán)——按照「奧林匹克憲章」第17條規(guī)定，奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌的一切權(quán)利完全屬于國際奧委會。

第二類為奧運會組委會繼承申辦、籌建以及舉辦奧運會過程中搜索形成的產(chǎn)權(quán)，閉幕后這些權(quán)利歸國際奧委會所有。

包括：奧運會申辦委員會的標志，奧運組委會的奧林匹克徽記，奧運會徽記，奧運會旗幟，奧運會的口號，奧運會吉祥物，“城市＋年份”的奧運會標識，奧林匹克火炬、徽章、獎牌和紀念章等設(shè)計及與之有關(guān)的任何鑄模，奧運會證書，各種奧林匹克出版物、音樂作品、圖像作品，與奧運有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。

第三類為舉辦國國家奧委會的產(chǎn)權(quán)，包括其國家奧委會的名稱和徽記。在使用這類產(chǎn)權(quán)時，必須符合國際奧委會的有關(guān)規(guī)定。

第四類則為組織或個人通過合法渠道取得與奧運會密切相關(guān)的產(chǎn)權(quán)。主要包括：奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目；授權(quán)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的商品；與奧運會密切相關(guān)的作品；與奧運會密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。

由此可見，奧運財產(chǎn)是通過可作商業(yè)用途的獨特標志和名稱表達的智力創(chuàng)造的總和，而無論是從「版權(quán)法」、「商標法」還是「工業(yè)品外觀設(shè)計法」，幾乎所有奧運財產(chǎn)都能與相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，受知識產(chǎn)權(quán)保護。

奧運財產(chǎn)包含的知識產(chǎn)權(quán)有哪些？又通過哪些法律來進行保護？

根據(jù)奧運財產(chǎn)分類來看，與奧運會相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)包括了商標、特殊標志、專利、作品和其他創(chuàng)作成果所享有的專有權(quán)利。

在國際一級，國際奧委會受各種國際知識產(chǎn)權(quán)條約保護，特別是1981年通過的「WIPO管理的內(nèi)羅畢條約」。該條約規(guī)定，成員國有義務(wù)在未經(jīng)國際奧委會授權(quán)的情況下保護奧林匹克標志不被用作商業(yè)用途。

在舉辦國一級，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)則主要依據(jù)各國知識產(chǎn)權(quán)法律制度進行保護。而奧運會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)是以規(guī)定和合同形式確定的，無論舉辦國的國家知識產(chǎn)權(quán)法律制度如何規(guī)定，都必須遵守。它們主要依據(jù)「奧林匹克憲章」和「主辦城市合同」來行使，還須由國際奧委會授權(quán)，具有無限期性和強制性和許可使用性。

所以某種意義上來說，保護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)也是一項國際義務(wù)。我國在舉辦2008年北京奧運會時，也頒布了「奧林匹克標志保護條例」和「北京市奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)定」。

而本次韓國政府也為2018年平昌冬奧會通過了「2018平昌冬季奧運會及冬季殘奧會支援相關(guān)特別法」。對于2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會和2024年巴黎奧運會，也正在進行有關(guān)立法的討論。

此外，國際奧委會還制定了適用于奧運會的具體條例。其中包括「2018年2月9日-25日召開的第二十三屆平昌冬奧會新聞準入細則」、「2018年平昌冬奧會工作人員社交媒體和數(shù)字媒體指南」，以及「國際奧委會媒體機構(gòu)編輯使用奧運財產(chǎn)指南」。

這些細則和條例的制定，主要是為保障了所有營銷和媒體權(quán)利交易所需的排他性，并確保相關(guān)收入能夠為奧林匹克運動提供適當資金。

知識產(chǎn)權(quán)制度是如何為奧運會提供資金的

首先需要明白的是，奧運會的資金運作方式是由國際奧委會和所有奧林匹克運動組織，而如國家奧林匹克委員會（國家奧委會）、國際體育聯(lián)合會和奧運會組委會則完全由私人資助。

其次，與奧運財產(chǎn)相關(guān)的權(quán)利包括了與奧運會這項頂級賽事的組織、開發(fā)和營銷有關(guān)的一切權(quán)利。其中還包括媒體拍攝或錄制奧運會多媒體素材并將其用于出版物、廣播或平臺的權(quán)利。

因此，為了向奧運會提供資金，國際奧委會通常會通過銷售奧運會媒體權(quán)利、開放全球頂級贊助商計劃吸引私營贊助商，以及通過國際奧委會官方供應(yīng)商和許可計劃創(chuàng)造許可收入。

也就是說，目前奧委會的收入來源主要有這幾種方式：出售廣播權(quán)、簽訂贊助協(xié)議以及簽訂許可協(xié)議等。

這其中，僅以出售廣播權(quán)為例，一方面，由于奧運會是當今世界全球觀看人數(shù)最多的賽事，另一方面，當代廣播電視、數(shù)字媒體和社交媒體平臺的空前發(fā)展又為觀眾提供了前所未有的觀賽機會。

因此，不少傳媒公司會重金購買奧運會獨家報道權(quán)和播放權(quán)。而根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，這部分銷售額最高時達到占國際奧委會總收入的47%。

由此可見，時至今日，知識經(jīng)濟，或者說知識產(chǎn)權(quán)交易可以說已經(jīng)是奧委會組織、運作奧運資金離不開的重要方式之一。

保護奧運財產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)的重要性

另一方面，正是因為國際奧委會的所有營銷項目和媒體權(quán)利項目都離不開奧運財產(chǎn)——諸如奧林匹克徽記，奧運會徽標記，奧運會旗幟，城市＋年份”的奧運會標識等等奧運財產(chǎn)一定會被反復用于廣告、商品，或者作為標記出現(xiàn)——因此，對奧運財產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護便顯得尤為重要。

奧運財產(chǎn)相關(guān)法律的制定根本都在于奧林匹克營銷合作伙伴在內(nèi)容、媒體、服務(wù)或產(chǎn)品類別或范圍方面獲得的專有條款。而同時，任何未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容或是與奧運會的關(guān)聯(lián)都有可能對奧運財產(chǎn)的價值和收益產(chǎn)生負面影響。

也因此，保護奧運財產(chǎn)及其相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)對維護商業(yè)伙伴獲得的奧運會相關(guān)專營權(quán)至關(guān)重要，由于認識到體育經(jīng)濟的重要性日益增長，許多國家（前奧運會主辦國和未來奧運會主辦國）都通過了具體的國家立法，保護奧運財產(chǎn)和賽事組織者的權(quán)利。

由奧運財產(chǎn)的例子可以清晰可見，在現(xiàn)代社會，知識不僅是一種可循環(huán)再生的資源，更加是一種無形資產(chǎn)。

在當下，甚至體育賽會都在依靠科技進步和知識創(chuàng)新作為經(jīng)濟增長，因此，這不僅是一個全新經(jīng)濟時代，甚至可以說，這就是一個知識經(jīng)濟時代。

而近年在國內(nèi)，隨著我國市場自由化的進程，知識產(chǎn)權(quán)在國內(nèi)也同樣越來越受重視，且慢慢轉(zhuǎn)變成為衡量一個產(chǎn)品、一個企業(yè)的價值的重要砝碼。因此，保護知識產(chǎn)權(quán)，促進知識成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，便成為知識經(jīng)濟有效運行的基礎(chǔ)。

面對這樣的宏觀經(jīng)濟大流，你又是否準備好了呢？

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作者：頂峰知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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