新媒體投資繞不開版權(quán)難題

【小D導(dǎo)讀】 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體項(xiàng)目越來越受到投資者的關(guān)注，但新媒體項(xiàng)目往往會牽涉版權(quán)的問題。

資訊類手機(jī)APP今日頭條近日備受媒體關(guān)注。一方面是獲得1億美元的C輪融資，此次融資由紅杉資本領(lǐng)投，新浪微博跟投，融資之后的今日頭條估值超過5億美元；另一方面，今日頭條卻因涉嫌侵犯多家媒體著作權(quán)而被媒體指責(zé)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體項(xiàng)目越來越受到投資者的關(guān)注，但新媒體項(xiàng)目往往會牽涉版權(quán)的問題。清科創(chuàng)投高級投資經(jīng)理丁康一直在從事新媒體項(xiàng)目的投資，他告訴中國青年報(bào)記者：“新聞類新媒體項(xiàng)目最好有自己獨(dú)立的編輯部門，信息采集要有自己的觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載中務(wù)必加上內(nèi)容的出處，不能簡單粗暴地轉(zhuǎn)載，版權(quán)問題很重要。新媒體創(chuàng)業(yè)者還要注意對用戶宣傳的口徑要符合國家政策，注意不要侵害別人的利益。” 　　┃新媒體版權(quán)問題由來已久 　　“互聯(lián)網(wǎng)上類似于這次今日頭條的案例還是挺多的。”互聯(lián)網(wǎng)分析師闌夕介紹說，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站剛剛成立時也曾面臨版權(quán)問題，“我當(dāng)時就曾經(jīng)把下載的視頻上傳到網(wǎng)上，也很容易就通過了審核，這對版權(quán)方肯定是一種侵犯。”但后來，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)發(fā)展起來后，就逐步開始和版權(quán)方談判，購買正版的視頻內(nèi)容。　　“新媒體創(chuàng)業(yè)者要先把量做起來，速度優(yōu)勢體現(xiàn)出來很關(guān)鍵，你有兩個用戶，對方只有一個用戶，那么你的項(xiàng)目口碑傳播速度會更快，效果是非常明顯的，因此也就產(chǎn)生灰色地帶，甚至形成行業(yè)潛規(guī)則?！倍】嫡J(rèn)為，像今日頭條這樣的事情，其他新媒體也或多或少存在。　　談到版權(quán)問題，新媒體領(lǐng)域的資深投資人李磊（化名）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有很多草根創(chuàng)業(yè)者，他們的資金有限，讓他們一上來先拋100萬元買版權(quán)根本不可能?！霸谥袊?，互聯(lián)網(wǎng)上與版權(quán)搭邊的創(chuàng)業(yè)都是有原罪的，投資人也會衡量版權(quán)的問題?！睋?jù)李磊了解，今日頭條其實(shí)在版權(quán)方面是做了努力的，從這個產(chǎn)品第一天上線他就開始用，他發(fā)現(xiàn)，推送的新聞開始是不帶原始來源的，所有信息都是直接扒過來，但現(xiàn)在至少會告訴大家這是哪家媒體的新聞，“他們的認(rèn)識也是有一個過程”。　　今日頭條公關(guān)經(jīng)理杜晨告訴中國青年報(bào)記者，對于今日頭條涉嫌侵權(quán)的指責(zé)，他并不認(rèn)可。他認(rèn)為，用戶在今日頭條主頁的資訊目錄中選中一條新聞，點(diǎn)擊進(jìn)去之后，用戶看到的頁面就已經(jīng)是內(nèi)容提供方網(wǎng)站上的內(nèi)容了，而不是存儲在今日頭條的服務(wù)器上，帶來的流量也給了內(nèi)容提供方，今日頭條并未在閱讀頁面展示自己的廣告，而是標(biāo)明了來源媒體及其標(biāo)識。　　在新媒體平臺上，版權(quán)的問題由來已久。京都律師事務(wù)所合伙人劉銘律師表示，目前侵權(quán)的案例依然很多，他現(xiàn)在還經(jīng)常代理新媒體的侵權(quán)案件，從今日頭條這個案例來說，是否侵權(quán)本身就有爭議。“紅杉資本作為全球知名投資公司，盡職調(diào)查一定會考慮到版權(quán)問題。著作權(quán)是有合理適用范圍的，紅杉投資的時候不會認(rèn)為今日頭條一定是種侵權(quán)的模式?！痹趧懣磥?，這種案例是否侵權(quán)要一條一條來分析，有的是合理轉(zhuǎn)載，有的可能就存在侵權(quán)行為，“但這種案件法院非常難審”。　　“今日頭條在運(yùn)行中肯定有不規(guī)范的地方，但如果說是整體侵權(quán)則不好說?！贝蟀盥蓭熓聞?wù)所合伙人游云庭律師認(rèn)為，如果一個移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者開始就循規(guī)蹈矩，他可能被競爭對手打垮，但創(chuàng)業(yè)者也不能沒有底線，“媒體一評論，今日頭條就馬上不用這些媒體的內(nèi)容了，如果沒有底線，可能根本就不理會這些媒體。但是今日頭條有風(fēng)險，就在于屏蔽廣告，屏蔽廣告就是不正當(dāng)競爭，雖然商業(yè)上說，有技術(shù)合理性，這樣使排版漂亮一些，但不能為了漂亮把人家廣告拿掉?！? 　　┃新媒體如何規(guī)避版權(quán)風(fēng)險 　　O2O（線上和線下）行業(yè)分析師黃淵普是新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他是億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人，億歐網(wǎng)也于近期獲得了投資。他告訴記者：“億歐網(wǎng)也有新聞類的資訊。沒有注明禁止轉(zhuǎn)載的新聞只要注明來源是可以轉(zhuǎn)載的，行業(yè)里默認(rèn)可以這么做，我們還特意把來源和作者字體加粗。免費(fèi)是大家為了求一個影響力和傳播度，但大家都要知道這是來自哪個媒體的稿件。” 　　在劉銘看來，新媒體創(chuàng)業(yè)者要有法律意識，“其實(shí)像今日頭條這種模式是可以做到不侵權(quán)的，包括鏈接過程中引入新聞的審查，或者對有的稿件付費(fèi)轉(zhuǎn)載，這也用不了多少錢。”從整個大環(huán)境來看，劉銘認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營越來越規(guī)范，可以使用“避風(fēng)港原則”等，大網(wǎng)站的侵權(quán)案例在逐漸減少。　　風(fēng)險投資商在進(jìn)行投資前也會委托律師出具法律意見書，律師會對項(xiàng)目的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行全面的梳理。游云庭告訴記者：“投資人都是非常精明的，他們可能認(rèn)為現(xiàn)階段侵權(quán)的性價比比不侵權(quán)更高，今日頭條在融完了1億美元之后，這個形式突然受到《新京報(bào)》的評論炮轟，這是任何投資人都沒法預(yù)見的?！痹谒磥?，投資人對今日頭條整體的業(yè)務(wù)模式還是有把握的，今日頭條也轉(zhuǎn)身很快，新京報(bào)發(fā)了評論之后，隔天就把鏈接全部換掉，本來用站內(nèi)鏈接，現(xiàn)在全部都鏈接到原網(wǎng)站上去，這樣做風(fēng)險至少小一點(diǎn)，“今日頭條肯定是有預(yù)案的，公司的執(zhí)行力很強(qiáng)?！? 　　今日頭條說自己是新聞搬運(yùn)工，這讓黃淵普也在思考，“渠道為王，內(nèi)容不再為王，難道我們真正寫文章的人不重要了嗎？”他認(rèn)為，億歐網(wǎng)沒有太大的渠道優(yōu)勢，關(guān)鍵還是旗下幾個編輯在專業(yè)度上做研究。他希望通過今日頭條這個案例，有更加尊重行業(yè)規(guī)范的條例出臺，“這次曝出這件事情是好的，大家會認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，給大家普及了版權(quán)的概念，對媒體行業(yè)有促進(jìn)作用?！? 　　┃版權(quán)問題會走向何方 　　在現(xiàn)階段出現(xiàn)版權(quán)問題，游云庭認(rèn)為與中國社會的大環(huán)境不無關(guān)系。他認(rèn)為有三個背景，第一是著作權(quán)法與技術(shù)發(fā)展有點(diǎn)脫節(jié)；第二是中國現(xiàn)在著作權(quán)的賠償偏低；第三是中國的創(chuàng)業(yè)者都是野心勃勃，野蠻生長，不太顧及規(guī)則，容易產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣。“從技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境三個環(huán)境來看，解決問題還需要幾個方面磨合到位，比如著作權(quán)法完成調(diào)整，版權(quán)人的商業(yè)模式要更新，法律執(zhí)行環(huán)境的賠償額要高，這樣的事情就會減少一些。” 　　對于目前的局勢，今日頭條會謀求何種形式解決？闌夕認(rèn)為，媒體會分化成兩部分，一部分是拒絕今日頭條，今日頭條今后也將不再轉(zhuǎn)載這些媒體的稿件，以后互不往來，也有一部分媒體則會希望加強(qiáng)合作，“但我認(rèn)為無論如何，今日頭條是不會購買版權(quán)的，只會答應(yīng)以合作的方式來提供實(shí)惠?！标@夕說。　　李磊也贊同闌夕的說法。媒體的炮轟短期內(nèi)會對今日頭條產(chǎn)生影響，首先成本壓力會大很多，除了明確不再合作的媒體和想加強(qiáng)合作的媒體，還有媒體是想要一點(diǎn)收入，他們認(rèn)為今日頭條應(yīng)該拿出來一些收入來分給內(nèi)容供應(yīng)商?！敖袢疹^條如果給了一家錢，所有人都會來要錢，這個生態(tài)系統(tǒng)可能維持不下去。假設(shè)這樣，今日頭條可能會想一些變通的辦法，比如為合作媒體的網(wǎng)站帶來更多的流量?！? 　　其實(shí)，遇到有版權(quán)問題的項(xiàng)目，投資方也不一定會選擇放棄。在丁康看來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與前幾次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)不一樣，不是單純復(fù)制歐美的創(chuàng)業(yè)模式，中國市場環(huán)境的變化是先于政策的變化，然后再由市場推動政策的調(diào)整，但創(chuàng)業(yè)者一定要意識到版權(quán)的問題，然后去改正。他認(rèn)為，像紅杉這樣全球領(lǐng)先的投資機(jī)構(gòu)不會不考慮版權(quán)問題，今日頭條也不可能完全沒有意識到版權(quán)問題，也有整改措施，“紅杉應(yīng)該是得到了某種承諾或者信號，才會完成這樣大的一筆投資，否則這樣的投資風(fēng)險還是挺高的”。

作者：陶濤來源：中國青年報(bào) 整理：iprdaily 網(wǎng)站：http://islanderfriend.com/

版權(quán)聲明：作品版權(quán)歸作者所有，如果無意之中侵犯了您的版權(quán)，請來信告知，本站將在3個工作日內(nèi)刪除 ?? “IPRdaily”是全球視野的知識產(chǎn)權(quán)科技媒體，由一群長期從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的信徒建立，我們中有資深媒體人，有投資者，有觀察者，有代理人，有律師、有IPR風(fēng)險控制專家，還有創(chuàng)業(yè)者。我們將客觀敏銳地記錄、述評、傳播、分享知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天。 ? 微信訂閱號: “IPRdaily” IPRdaily｜讀懂知識產(chǎn)權(quán)&未來 ------------------------------------------