世界杯上的真球迷O(shè)R偽球迷！談對商標(biāo)法上“相關(guān)公眾”的理解

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作者：周宇明 裕陽IP

原標(biāo)題：世界杯上的真球迷O(shè)R偽球迷—對商標(biāo)法上“相關(guān)公眾”的理解

此次世界杯，在俄羅斯球場上經(jīng)常能看到中國品牌“萬達(dá)、海信、蒙牛、Vivo”贊助商的廣告，雖然沒看到中國人在踢球，但能夠看到中國人的商標(biāo)也是很開心的，作為以上商標(biāo)的相關(guān)公眾，我是相當(dāng)驕傲。希望下次喝著啤酒吃著龍蝦看著球的時候，不僅能看到中國人的商標(biāo)，也能看到中國人在踢球。

2018年6月，注定是一個火熱非凡的夏月，端午節(jié)吃粽子賽龍舟，看《侏羅紀(jì)世界2》，喝啤酒吃龍蝦，看“2018俄羅斯世界杯”，沒錯！世界杯，四年一度的世界杯終于來了，雖然平時不怎么看球賽，雖然也沒什么機(jī)會踢球，雖然國足依然還是觀眾，但這并不代表我在此時此刻不能成為一個球迷（傳說中的“偽球迷”）。

物以類聚，人以群分，看球賽當(dāng)然要三五好友或一群同樣是熱愛足球有共同語言的人一起才有趣，如果遇到下面這種情況，還是乖乖地掏出信用卡吧！

俗話說的好，內(nèi)行（圖中男人）看門道，外行（圖中女人）看熱鬧，這里的內(nèi)行在商標(biāo)的法律術(shù)語里可以稱之為“相關(guān)公眾”，最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第8條對“相關(guān)公眾”作了規(guī)定：即商標(biāo)法所稱相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。

在商標(biāo)近似判斷上，亦需要以“相關(guān)公眾”的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第三部分-商標(biāo)相同、近似的審查-最常見的一句話是：易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

“相關(guān)公眾”，一言以蔽之，是與商品或服務(wù)有緊密關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者或經(jīng)營者，商品或服務(wù)的類型不同，則相關(guān)公眾群體就會存在很大的差異，比如一般日常用品，相關(guān)公眾的數(shù)量較大范圍較廣，而如果屬于專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，則相關(guān)公眾群體較小范圍較窄。

商標(biāo)是否構(gòu)成近似，則以“相關(guān)公眾是否對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)”為標(biāo)準(zhǔn)，即是否存在混淆可能性，因此，判斷商品或服務(wù)是否類似、商標(biāo)是否近似當(dāng)堅(jiān)持以混淆為標(biāo)準(zhǔn)的判斷原則。

姚明是籃球明星，圖中女子知曉姚明的知名度但并不知曉其知名度起始于籃球，“不是有姚明嗎？”對于“相關(guān)公眾”來說，是常識的問題，是絕不能犯的低級錯誤，但對于非“相關(guān)公眾”來說，籃球和足球同屬于體育運(yùn)動，兩者是存在共同屬性的。

人類社會由各種各樣的符號組成，每個符號都有其特有的意義，姚明不僅僅只是一個名字，世界杯也不僅僅只是三個字而已，端午節(jié)并不是誰想拿走就可以拿走的，因?yàn)槊恳粋€符號背后都會有一群相關(guān)公眾，也只有相關(guān)公眾才懂得此中有深意，相關(guān)公眾知道姚明是打籃球的，而梅西和C羅是踢足球的，在一般情況下，世界杯上不會出現(xiàn)姚明，而梅西和C羅一般也不會出現(xiàn)在NBA賽場上，同理，商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志（符合），是否造成混淆誤認(rèn)當(dāng)以相關(guān)公眾的判斷為標(biāo)準(zhǔn)。

此次世界杯，在俄羅斯球場上經(jīng)常能看到中國品牌“萬達(dá)、海信、蒙牛、Vivo”贊助商的廣告，雖然沒看到中國人在踢球，但能夠看到中國人的商標(biāo)也是很開心的，作為以上商標(biāo)的相關(guān)公眾，筆者是相當(dāng)驕傲。

希望下次喝著啤酒吃著龍蝦看著球的時候，不僅能看到中國人的商標(biāo)，也能看到中國人在踢球。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者： 周宇明 裕陽IP

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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