“囤積商標(biāo)”的瘋狂與恐慌！

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作者：十六哥

原標(biāo)題：“囤積”商標(biāo)問(wèn)題的前世今生

原本比較冷門的商標(biāo)領(lǐng)域，現(xiàn)在也被無(wú)孔不入的資本盯上了，商標(biāo)被資本盯上并非巧合。與黃金、玉石、古玩一樣，商標(biāo)資源具有天然的稀缺性。筆者作為一名商標(biāo)從業(yè)人員，希望去深入探究“囤積”商標(biāo)【1】現(xiàn)象背后的最本質(zhì)的原因和運(yùn)作的機(jī)理。本文希望能給到行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士一個(gè)不一樣的視角，更全面的理解和審視商標(biāo)“囤積”問(wèn)題，為該問(wèn)題的解決，提供更多的思路。

一、囤積商標(biāo)問(wèn)題的背景及成因

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)股市的不景氣，漲了十幾年的房?jī)r(jià)也在國(guó)家調(diào)控的大背景下似乎遇到了天花板，創(chuàng)業(yè)的熱潮逐漸冷靜，國(guó)內(nèi)大量資金缺乏好的投資渠道，饑渴的尋找著新的機(jī)會(huì)。這不，原本比較冷門的商標(biāo)領(lǐng)域，也被無(wú)孔不入的資本盯上了。

其實(shí)仔細(xì)分析起來(lái)，商標(biāo)被資本盯上并非巧合，與黃金、玉石、古玩一樣，商標(biāo)資源具有天然的稀缺性，我們常用的漢字只有四千多個(gè)，寓意美好的字詞組合更是隨著核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)量的增加，而變得更加珍稀。截止2017年，我國(guó)已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)量接近1500萬(wàn)件，剩下能注冊(cè)的好名字還有多少呢？

下面，筆者分析下“囤積”商標(biāo)問(wèn)題的前世今生

1、起源

筆者2010年入行，那時(shí)候企業(yè)想注冊(cè)3個(gè)字的商標(biāo)還是相對(duì)容易的，但到了今天4個(gè)字的商標(biāo)也是越來(lái)越難注冊(cè)了。與商標(biāo)的稀缺性相對(duì)應(yīng)的是市場(chǎng)巨大的需求，到2017年底我國(guó)市場(chǎng)主體目前已達(dá)9800多萬(wàn)戶，當(dāng)年新增市場(chǎng)主體1980萬(wàn)戶。隨著消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)改革，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在迅速提升，現(xiàn)在哪怕是一個(gè)小個(gè)體戶，也有打造自己品牌的想法。所以短期來(lái)看，商標(biāo)資源肯定是供不應(yīng)求的。

老實(shí)說(shuō)，筆者在做商標(biāo)代理服務(wù)這些年中，很多次也有過(guò)沖動(dòng)想自己注冊(cè)一些好的商標(biāo)來(lái)賣，但最終因?yàn)闀r(shí)間精力有限，也沒(méi)有合適的申請(qǐng)資質(zhì)而擱淺了（這樣看來(lái)個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)需要提供個(gè)體戶執(zhí)照是明智的）。筆者身邊其實(shí)是有不少同行朋友，一邊做代理服務(wù)，一邊利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)注冊(cè)一些寓意不錯(cuò)的商標(biāo)來(lái)賣的，但大家一般都是小打小鬧，不會(huì)把這個(gè)當(dāng)做主業(yè)！

2、轉(zhuǎn)折

如果一切只是這樣，其實(shí)問(wèn)題也倒沒(méi)多嚴(yán)重，還到不了“囤積”的程度。但事情在2017年發(fā)生了突變。國(guó)家為了鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，降低各項(xiàng)行政性收費(fèi)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)官費(fèi)自2017年4月1日起，從原來(lái)的600元下調(diào)到300元，這一舉措不僅讓普通的企業(yè)主拍手叫好，更使那些堅(jiān)持做商標(biāo)注冊(cè)和交易的商標(biāo)投資人喜大普奔。

之前的商標(biāo)注冊(cè)投機(jī)行為不活躍，很大程度上是因?yàn)樯虡?biāo)官費(fèi)成本較高，商標(biāo)投資人需要承擔(dān)很高的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，如果批量投入資金注冊(cè)下來(lái)的商標(biāo)不能及時(shí)銷售出去，就會(huì)造成較大的資金壓力。這就像房地產(chǎn)商如果把資金都用來(lái)圈地，這時(shí)候萬(wàn)一房?jī)r(jià)下跌，蓋好的房子賣不出去，就會(huì)面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)一樣。商標(biāo)注冊(cè)官費(fèi)下調(diào)對(duì)于商標(biāo)投資人來(lái)說(shuō)，就像房地產(chǎn)商聽(tīng)到央行降準(zhǔn)給貨幣池子放水一樣激動(dòng)。同時(shí)，這也讓早就對(duì)商標(biāo)領(lǐng)域虎視眈眈的另外一波人，終于等到了進(jìn)軍商標(biāo)投資領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。

3、瘋狂

大量資金投入進(jìn)去，甚至不惜動(dòng)用杠桿，一次性注冊(cè)幾百上千個(gè)商標(biāo)，大的商標(biāo)投資人手中握有的商標(biāo)注冊(cè)量多達(dá)上萬(wàn)件。這一幕，其實(shí)了解域名行業(yè)的人并不陌生。從國(guó)內(nèi)域名開(kāi)放注冊(cè)以來(lái)，不到10年時(shí)間里，大量?jī)?yōu)質(zhì)的域名資源目前都已掌握在國(guó)內(nèi)少數(shù)域名投資人手中。據(jù)說(shuō)京東、小米的域名都是花了幾千萬(wàn)買來(lái)的。專業(yè)的域名投資早已產(chǎn)業(yè)化，域名行業(yè)中都是根據(jù)域名中字母或數(shù)字的數(shù)量、拼音寓意、開(kāi)頭結(jié)尾字母，以及后綴來(lái)評(píng)估域名價(jià)值的，并且有專門的輔助軟件，幫助發(fā)現(xiàn)和搶注那些別人還沒(méi)注冊(cè)的域名。在域名投資圈里，域名一般都是在投資人直接幾百上千個(gè)批量買賣和炒作的。

去年一年時(shí)間，大量域名投資人籌措資本，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商標(biāo)投資領(lǐng)域，大有要把商標(biāo)變成第二戰(zhàn)場(chǎng)的勢(shì)頭。隨著域名投資人的進(jìn)入，其他一些領(lǐng)域的投資人也紛紛試水，筆者一個(gè)之前做紅木家具投資收藏的親戚，去年底也向我打探商標(biāo)投資的事情，在他們看來(lái)，商標(biāo)領(lǐng)域目前還是一片藍(lán)海，誰(shuí)早進(jìn)入，誰(shuí)的資本實(shí)力雄厚，誰(shuí)就能分到最大的一波紅利。那些當(dāng)初悔恨進(jìn)入域名投資領(lǐng)域太晚的域名投資人，一定會(huì)死死抓住這上帝給的第二次飛升的機(jī)會(huì)，恨不得All in，All in?。。?br/>

二、囤積商標(biāo)問(wèn)題“調(diào)控”維度的解決方案

作為一個(gè)商標(biāo)從業(yè)人員，從情感上我不希望域名領(lǐng)域的血雨腥風(fēng)，最終也在商標(biāo)領(lǐng)域里上演。但理智上我們應(yīng)該明白，萬(wàn)事萬(wàn)物，存在即合理，想要改變這種現(xiàn)象，就需要去深入探究現(xiàn)象背后的最本質(zhì)的原因和運(yùn)作的機(jī)理。

筆者認(rèn)為，最簡(jiǎn)單的方式，就是恢復(fù)商標(biāo)注冊(cè)官費(fèi)到600元，撥動(dòng)表盤，讓一切退回到2017年4月1日之前的狀態(tài)。

但我們前面說(shuō)了，商標(biāo)投資之所以火爆的根本原因是商標(biāo)資源的稀缺性以及供不應(yīng)求的市場(chǎng)現(xiàn)狀。就像城市化進(jìn)程中房子短時(shí)期內(nèi)一定是供不應(yīng)求一樣。我們可以通過(guò)短期的限購(gòu)限貸等方式控制投機(jī)需求，但如果不能盡早出臺(tái)配套的長(zhǎng)效解決機(jī)制，最終房?jī)r(jià)報(bào)復(fù)性反彈是大概率事件。

商標(biāo)也一樣，筆者建議，短期內(nèi)我們可以調(diào)整官費(fèi)價(jià)格，可以在實(shí)質(zhì)審查階段援引《商標(biāo)法》第四條對(duì)疑似“囤積”商標(biāo)發(fā)出審查意見(jiàn)，要求提供使用證據(jù)，或者更加簡(jiǎn)單粗暴一些，直接建立黑名單，對(duì)“囤積”商標(biāo)重點(diǎn)“嫌疑人”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)直接予以駁回。這樣做的結(jié)果確實(shí)可以在短期內(nèi)打擊投機(jī)需求，就像現(xiàn)在房地產(chǎn)調(diào)控的口號(hào)“房子是用來(lái)住的”一樣，我們甚至也可以喊出口號(hào)“商標(biāo)是注來(lái)使的，不是注來(lái)賣的”。

然后呢？申請(qǐng)量降下來(lái)了，審查員們終于不用累死累活加班了，代理人在給客戶檢索商標(biāo)時(shí)也不用面對(duì)那么多在先近似商標(biāo)而束手無(wú)策了。不高興的是商標(biāo)投資人，不過(guò)無(wú)所謂，這塊兒不能投了，再投別的去嘛！還有那幾家商標(biāo)交易平臺(tái)、以及靠商標(biāo)投資人支撐起申請(qǐng)量的幾家新興的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，可能無(wú)法再重現(xiàn)2017年的輝煌業(yè)績(jī)了。

三、囤積商標(biāo)問(wèn)題“市場(chǎng)”維度的思考

這樣做貌似一切都挺好，壞人得到了懲戒，簡(jiǎn)直大快人心快。但是我們好像忽略了商標(biāo)的使用者，我們企業(yè)呢？這樣做，他們高興么？我們回到問(wèn)題的本質(zhì)上來(lái)：

域名投資人投資域名，是認(rèn)定了最終這些域名一定會(huì)供不應(yīng)求，一定有企業(yè)愿意花錢從他們手中買走這些域名。他們投資商標(biāo)的邏輯也一樣。

那么，這些精明的商標(biāo)投資人為啥那么篤定他注冊(cè)的成千上萬(wàn)件商標(biāo)大部分一定能賣出去呢？做企業(yè)的人都是很在乎成本的，那為啥不自己花300塊錢去注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，而是心甘情愿要花一兩萬(wàn)找投資人買商標(biāo)呢？

企業(yè)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)上的商業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)需要等一年左右才能知道最終結(jié)果，這顯然是不能滿足現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)以迅疾的速度打造品牌開(kāi)疆拓土的需求的。尤其是在最前沿的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)生死可能就是你的產(chǎn)品比別人早一天還是晚一天發(fā)布的事兒，這種商業(yè)環(huán)境下，苦等商標(biāo)注冊(cè)證下來(lái)，沒(méi)想到這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)失敗了?，F(xiàn)存的幾個(gè)較大的商標(biāo)交易平臺(tái)，最早可能也是為了滿足企業(yè)快速進(jìn)駐“天貓”、“京東”等電商平臺(tái)（要求商家提供商標(biāo)證書）而誕生的。

“囤積”商標(biāo)的商標(biāo)投資人，實(shí)際上在整個(gè)商標(biāo)供需的鏈條中是自己花錢，承擔(dān)了商標(biāo)注冊(cè)的等待時(shí)間，商標(biāo)被駁回，以及商標(biāo)賣不出去的風(fēng)險(xiǎn)，換回了那些權(quán)利確定的商標(biāo)。他們滿足的是那些需要立即使用商標(biāo)，但卻沒(méi)有時(shí)間等待，不想損失時(shí)間和機(jī)會(huì)成本的企業(yè)的真實(shí)需求。筆者接觸過(guò)的大多數(shù)企業(yè)，其實(shí)不恨商標(biāo)投資人，相反如果現(xiàn)在告訴企業(yè)除了自己注冊(cè)申請(qǐng)，還可以以合理的價(jià)格像買域名買專利一樣直接將商標(biāo)買過(guò)來(lái)，快捷安全，大多數(shù)企業(yè)都是會(huì)考慮的。

有人說(shuō)，商標(biāo)投資人只是滿足了少部分著急使用的企業(yè)的需求，而大多數(shù)企業(yè)都不可能愿意花一兩萬(wàn)來(lái)買一件商標(biāo)的。這不是滿足了少部分人的需求，損害了大部分人的利益嗎？其實(shí)就像房?jī)r(jià)一樣，如果長(zhǎng)效機(jī)制建立了，土地財(cái)政結(jié)束了，土地資源進(jìn)一步市場(chǎng)化了，供給上來(lái)了，房?jī)r(jià)自然也就不會(huì)那么高了。那么多人進(jìn)來(lái)投商標(biāo)，價(jià)格不可能一直維持在一兩萬(wàn)一件的，最終商標(biāo)交易的價(jià)格也會(huì)像域名一樣，絕大多數(shù)都會(huì)回歸到幾百到幾千塊錢一件的水平上。

非主流觀點(diǎn)：

在筆者看來(lái)，新的事物總是難免引起人的恐慌，但是不是一上來(lái)就把它當(dāng)怪物一樣一棍子打死呢？房?jī)r(jià)是因?yàn)殛P(guān)乎百姓安居樂(lè)業(yè)，搞不好影響社會(huì)穩(wěn)定，所以需要較強(qiáng)的行政力量干預(yù)。而投資人“囤積”的商標(biāo)，如果本質(zhì)上是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)審查制度所無(wú)法滿足的企業(yè)需求的有益補(bǔ)充，我們是否應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎使用行政力量干預(yù)，還是讓市場(chǎng)發(fā)揮資源配置的主導(dǎo)作用呢？

筆者注意到，很多同仁都提到了“囤積”商標(biāo)的行為違反了《商標(biāo)法》第四條：“ 自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。本法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)?！庇嘘P(guān)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)動(dòng)機(jī)和目的的相關(guān)規(guī)定。筆者個(gè)人覺(jué)得，可以再往前看一下《商標(biāo)法》第一條的：“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法?！敝械淖詈笠痪?，可能理解的更為深遠(yuǎn)些。

商標(biāo)注冊(cè)制度到現(xiàn)在已經(jīng)幾百年了，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈的時(shí)代，它在適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)是否應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，我想答案是毋庸置疑的。在這個(gè)中美競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的新時(shí)代，我們?cè)谥贫葘用娑嘟o新事物新模式一些空間，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)更高效流動(dòng)起來(lái)，成為企業(yè)應(yīng)對(duì)不同對(duì)手時(shí)可以更靈活拆卸組合的武器和鎧甲，八成能夠讓我們?cè)趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，獲得更大的優(yōu)勢(shì)！

一口氣聊了這么多，只希望本文能給到行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士一個(gè)不一樣的視角，更全面的理解和審視商標(biāo)“囤積”問(wèn)題，為該問(wèn)題的解決，提供更多的思路。觀點(diǎn)有偏頗之處，歡迎交流指正。

注：

【1】筆者所認(rèn)為的“本文所稱的囤積商標(biāo)行為”：并不包含惡意搶注他人在先使用的商標(biāo)或其他合法權(quán)利的行為。囤積商標(biāo)行為僅指申請(qǐng)人不以自己使用為目的，通過(guò)自己獨(dú)立的構(gòu)思、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、檢索、大量申請(qǐng)注冊(cè)不侵犯他人在先權(quán)利的商標(biāo)，最終以將該類商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給企業(yè)經(jīng)營(yíng)使用為目的的申請(qǐng)商標(biāo)行為。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：十六哥

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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