從「答案茶」白刃戰(zhàn)，看網(wǎng)紅茶飲背后的品牌博弈

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載，本文不代表IPRdaily立場(chǎng)#

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：張聃  北京市品源律師事務(wù)所

原標(biāo)題：從“答案茶”白刃戰(zhàn)，看網(wǎng)紅茶飲背后的品牌博弈

吃貨的力量從來(lái)都是不容小覷的。隨著短視頻的興起，強(qiáng)大的吃貨團(tuán)不僅攻陷了火爆各大社交網(wǎng)絡(luò)的短視頻APP，更是硬生生的將抖音等平臺(tái)刷成了視頻界的“大眾點(diǎn)評(píng)”。今年在抖音上爆火的“答案茶”，就是在茶飲領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)突圍的一匹“黑馬”。

“答案茶”靈感來(lái)源于東野圭吾的小說(shuō)《解憂(yōu)雜貨鋪》。小說(shuō)中人們只要把他們的煩惱寫(xiě)在信上然后放進(jìn)專(zhuān)用投遞箱，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而“答案茶”給自己的定位是一杯可以占卜的茶，顧客購(gòu)買(mǎi)答案茶需要完成三個(gè)動(dòng)作——1、寫(xiě)下問(wèn)題；2、心中默念；3、揭蓋看答案?！按鸢覆琛辈捎萌绱诵缕娴摹敖鈶n(yōu)”模式，在2018年高考之戰(zhàn)的背景下，還發(fā)起了“助力高考”愛(ài)心活動(dòng)。用一杯茶為第一批參加高考的“00后們”打CALL；也成為了消費(fèi)者心目中現(xiàn)實(shí)版的“解憂(yōu)”茶飲店。

上市即自帶“網(wǎng)紅”屬性的“答案茶”在短短三個(gè)月就從幾家分店變成現(xiàn)在全國(guó)200多家加盟商。而在這種勢(shì)如破竹的發(fā)展勢(shì)頭下，“答案茶”卻很快就體會(huì)到什么叫“樹(shù)大招風(fēng)”。

各種山寨店如餓豺狼虎豹般，無(wú)所不用其極的撕扯羽翼尚未豐滿(mǎn)的盟否“答案茶”。甚至有的山寨店還發(fā)布假消息炒作“答案茶無(wú)奈更名1314茶”；在“答案茶2.0”新品發(fā)布會(huì)前期；以涉嫌侵權(quán)注冊(cè)為由致使盟否“答案茶”官方公眾號(hào)被清除。為了混淆視聽(tīng)，仿冒品牌們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣真假“答案茶”白刃戰(zhàn)，試圖“弄假成真”。

據(jù)筆者了解，“答案茶”的商標(biāo)權(quán)利歸屬不存在爭(zhēng)議。

南京科閏特智能科技有限公司在第43類(lèi)獲得了7223434 號(hào)“答案”商標(biāo)權(quán)，核準(zhǔn)注冊(cè)的服務(wù)項(xiàng)目為“咖啡館，自助餐廳，餐廳，飯店，餐館，快餐館，雞尾酒會(huì)服務(wù)，酒吧，流動(dòng)飲食供應(yīng)，茶館”。

據(jù)媒體報(bào)道，2018年5月21日，在“答案茶新店開(kāi)業(yè)暨商標(biāo)使用情況媒體見(jiàn)面會(huì)”上，河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO、答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰宣布：“盟否取得“答案”商標(biāo)第43類(lèi)的終生獨(dú)占使用授權(quán)，成為答案茶生產(chǎn)、制作、加盟的唯一商標(biāo)使用權(quán)企業(yè)?！?br/>

但是，筆者目前在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢(xún)，截止到2018年6月，僅“答案茶”相同商標(biāo)的搶注就有80多件；這其中就不乏很大一批字號(hào)中直接帶有“答案茶”的企業(yè)。而且如果其他企業(yè)在第35類(lèi)、第32類(lèi)等重要類(lèi)別成功拿到“答案茶”商標(biāo)權(quán)利，盟否在今后的發(fā)展中就很可能面臨各種需要花費(fèi)重金購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)甚至遭遇侵權(quán)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。

基于“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，拿到“答案茶”各類(lèi)別的商標(biāo)權(quán)利直接演變成了一場(chǎng)時(shí)間拉鋸戰(zhàn)。

從商標(biāo)全面保護(hù)角度來(lái)說(shuō)，我們通常將商標(biāo)注冊(cè)方向分成核心類(lèi)別、重要類(lèi)別及關(guān)聯(lián)類(lèi)別進(jìn)行區(qū)別保護(hù)；針對(duì)“答案茶”這種提供餐飲類(lèi)服務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，第43類(lèi)確實(shí)是其應(yīng)當(dāng)保護(hù)的核心類(lèi)別。

除此之外，基本上所有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)第35類(lèi)個(gè)人或組織提供的商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)類(lèi)別也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行高度重視并提出注冊(cè)申請(qǐng)。餐飲類(lèi)商品或服務(wù)本來(lái)涉及的類(lèi)別就十分廣泛，單就飲料產(chǎn)品來(lái)說(shuō)第32類(lèi)奶茶、飲料等產(chǎn)品；第33類(lèi)含酒精的飲料；就應(yīng)當(dāng)作為重要類(lèi)別進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。而就企業(yè)今后的拓展業(yè)務(wù)往大了說(shuō)，其關(guān)聯(lián)類(lèi)別還可能會(huì)涉及第29類(lèi)肉、蛋、奶等動(dòng)物類(lèi)食品；第30類(lèi)茶、面包、糕點(diǎn)等植物類(lèi)食品、調(diào)味品；第31類(lèi)未經(jīng)食用目的而處理過(guò)的新鮮水果、蔬菜、海產(chǎn)品等。

而對(duì)于盟否當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)力的“答案生成器”；由于不僅僅是改良的咖啡拉花機(jī)，還涉及“集成大數(shù)據(jù)分析模塊、人機(jī)交互芯片、高精度3D打印技術(shù)”，筆者更愿意將其歸于第7類(lèi)、第9類(lèi)、第42類(lèi)，還可能延伸到第38類(lèi)、第45類(lèi)進(jìn)行防御性注冊(cè)；甚至可以進(jìn)行全類(lèi)別注冊(cè)。

而專(zhuān)業(yè)技術(shù)方面的內(nèi)容還可以嘗試登記軟件著作及申請(qǐng)專(zhuān)利；海外注冊(cè)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要盡快提上日程。

商標(biāo)的保護(hù)以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以未來(lái)市場(chǎng)為導(dǎo)向；所以必須根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)需求、未來(lái)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，選擇適合自身的商標(biāo)保護(hù)方案。

因此，“網(wǎng)紅”美食對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一定在要在品牌創(chuàng)立之初、宣傳推廣之前就提上日程。

要重視商標(biāo)注冊(cè)，如果涉及到包裝、配方、技術(shù)改良、軟件研發(fā)還可以申請(qǐng)專(zhuān)利及登記著作權(quán)。做好第一手的前期注冊(cè)保護(hù)，把風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防到未來(lái)。而后期要實(shí)時(shí)監(jiān)控近似商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)情況，可以嘗試在商標(biāo)公告期，打擊違法侵權(quán)行為，以壓縮山寨店蹭熱點(diǎn)的侵權(quán)空間；抓典型進(jìn)行維權(quán)，以降低維權(quán)成本。

“如石子一粒，仰高山之巍峨但不自慚形穢；如小草一棵，慕白楊之偉岸卻不妄自菲薄”。雖然中小微型網(wǎng)紅店起步門(mén)檻、技術(shù)含量相對(duì)較低，但是能在產(chǎn)品口味、形象設(shè)計(jì)、服務(wù)理念、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面下狠功夫，摸索出最迎合大眾“獵奇”心理的經(jīng)營(yíng)模式，其發(fā)展實(shí)力也不容小覷。

想要擺脫“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，除了核心技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式不斷的推陳出新，唯有用品牌加持才能執(zhí)守匠心、茶話(huà)未來(lái)！

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：張聃  北京市品源律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀（點(diǎn)擊圖文，閱讀全文）

WTO、WIPO等國(guó)際組織首次主辦“全球貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)主題論壇”等你來(lái)！

“投稿”請(qǐng)投郵箱“iprdaily@163.com”

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，用戶(hù)匯聚了中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司、成長(zhǎng)型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬(wàn)產(chǎn)業(yè)用戶(hù)（國(guó)內(nèi)25萬(wàn)+海外30萬(wàn)）；同時(shí)擁有近百萬(wàn)條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專(zhuān)利資源，通過(guò)媒體構(gòu)建全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來(lái)自IPRdaily.cn 中文網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://islanderfriend.com/”