浦發(fā)銀行「我們的故事從沒錢開始」商標(biāo)被駁回，為什么？

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作者：九幽第一少   知橋知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：浦發(fā)銀行“我們的故事從沒錢開始”商標(biāo)被駁回

近日，一則上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司信用卡中心在2017年11月14日申請(qǐng)的“我們的故事從沒錢開始”的商標(biāo)被商標(biāo)局駁回的消息，引發(fā)了法律工作者的一度熱議。那么，為何“我們的故事從沒錢開始”如此‘顯眼’的文字商標(biāo)被駁回呢？

首先，我先談?wù)剮最惓Ｒ娚虡?biāo)被駁回的情形。

1、使用了不被國家允許注冊(cè)的標(biāo)志

我國《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。第十條規(guī)定，規(guī)定了中華人民共和國的國家名稱、國旗、國歌、軍旗等帶有“國家形象”、“官方形象”以及帶有歧視性、帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的有害社會(huì)主義道德風(fēng)尚的商標(biāo)不能作為商標(biāo)注冊(cè)使用。

2、缺乏顯著特征的

我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。第十一條，僅有商品的通用名稱、圖形、型號(hào)及表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、等缺乏顯著特征的?？梢钥闯觯瑑H僅用商品或服務(wù)的通用名稱、描述性詞語、商品本質(zhì)特征，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

3、商標(biāo)近似被駁回及他人注冊(cè)在先

我國《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。第三十二條，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。也就是說，相同的、近似的、他人注冊(cè)在先的商標(biāo)，存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

那么上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司信用卡中心“我們的故事從沒錢開始”被駁回，筆者認(rèn)為，應(yīng)可能屬于上述闡述的第一類、第二類被駁回的情形。

一方面，從注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)遵守誠實(shí)守信原則角度分析，銀行信用卡中心主要的業(yè)務(wù)是吸攬客戶辦理信用卡，信用卡的功能是客戶在沒錢的時(shí)候可以“透支消費(fèi)” ，用“我們的故事從沒錢開始”注冊(cè)商標(biāo)，容易刺激那些“沒錢”的客戶辦理信用卡，帶有一定的欺騙性，容易使公眾對(duì)辦理信用卡服務(wù)產(chǎn)生一定的誤認(rèn)，并一定程度上擾亂金融市場秩序。

另一方面，從商標(biāo)的本質(zhì)特征分析，以“我們的故事從沒錢開始”注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)屬于文字商標(biāo)，從文字商標(biāo)角度分析，“我們的故事從沒錢開始”僅僅表達(dá)了該句文字字面意思，屬于通俗的、描述性的詞語，缺乏商標(biāo)顯著性特征這一特性。

這是筆者的分析。

但是縱觀近年來，一些“通用詞”商標(biāo)，如通用詞語“餓了嗎”、網(wǎng)絡(luò)詞語“給力”等都注冊(cè)成功。

對(duì)這種情況，一方面，還是要看商標(biāo)審核員對(duì)通用詞語、顯著特征的判定，畢竟商標(biāo)審核員還有“自由裁量權(quán)”這一權(quán)利。

此外，《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定，前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

也就是說，沒有顯著特征的商標(biāo)經(jīng)過使用后，消費(fèi)者能夠清楚的識(shí)別商品或服務(wù)的來源，在這種情況下，這類商標(biāo)就具有了顯著性特征，在法律上，是可以被注冊(cè)得到保護(hù)的。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：九幽第一少   知橋知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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