品牌文化與法律保護(hù)高峰論壇在京舉行

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

原標(biāo)題：品牌文化與法律保護(hù)高峰論壇在京舉行

2018年10月13日下午,由奧肯國(guó)際、奧肯律師事務(wù)所在北京西國(guó)貿(mào)大酒店隆重舉辦“品牌文化與法律保護(hù)高峰論壇”共邀請(qǐng)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)精英、專家學(xué)者、知名企業(yè)家和新聞媒體朋友400余人，共同研究探討“品牌文化與法律保護(hù)高峰論壇”等主題內(nèi)容，論壇由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)臧寶清主持。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院原院長(zhǎng)宿遲；中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任，博士生導(dǎo)師，奧肯國(guó)際、奧肯律師事務(wù)所高級(jí)顧問張楚教授；大成律師事務(wù)所終身名譽(yù)管理合伙人王忠德；江蘇寧海商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)、法學(xué)博士曹靜；沈陽(yáng)德氏企業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、總裁王德剛；安徽省安慶市太湖縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)洪禮彬；福建省老子研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，安慶市道教協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)，奧肯國(guó)際創(chuàng)始人李傳文七位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓應(yīng)邀出席本次論壇。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央圍繞加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，做出一系列重大部署：實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)，健全技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，探索建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院；完善激勵(lì)創(chuàng)新的產(chǎn)權(quán)制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的體制機(jī)制；深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

眾所周知，商標(biāo)和品牌是密不可分的，雖然兩者的側(cè)重點(diǎn)有所不同，但是在實(shí)現(xiàn)識(shí)別商品來源、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的這個(gè)方面，兩者并沒有本質(zhì)區(qū)別，同時(shí)商標(biāo)品牌又是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法律武器，需要法律去認(rèn)可和保護(hù)。因此，七位應(yīng)邀嘉賓與主持人站在更專業(yè)的水準(zhǔn)、更高位的認(rèn)識(shí)，以更全面的思維、更理性的觀念緊緊圍繞“品牌文化與法律保護(hù)”兩個(gè)層面，針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)內(nèi)的時(shí)新問題，分別從商標(biāo)、品牌的不同角度各抒己見，認(rèn)真分析，展開了深刻的探討和對(duì)話，并博得了與會(huì)者的頻頻點(diǎn)頭和陣陣掌聲。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院院長(zhǎng)宿遲在論壇上表示，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)，國(guó)家一直非常重視，經(jīng)過這么多年發(fā)展，尤其是近幾年來，這個(gè)方面取得了世人矚目的進(jìn)展。而今后肯定還會(huì)有更大的發(fā)展，繼續(xù)大幅度提高國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)水平，繼續(xù)加大力度，遏制侵權(quán)，打擊侵權(quán)假冒，繼續(xù)大幅度提高損害賠償數(shù)額，不僅要追究民事、行政責(zé)任，還包括刑事責(zé)任的追究。

宿遲表示，要實(shí)施綜合治理，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有效網(wǎng)絡(luò)。提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，推動(dòng)建立一個(gè)有利于促進(jìn)公平、誠(chéng)信的營(yíng)商環(huán)境的形成，才能為國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略提高有效的司法保障。在司法保護(hù)層面，要注重適用法律的一致性，也就是執(zhí)法統(tǒng)一的問題。

“在深入落實(shí)高院司法政策方面，主要是圍繞嚴(yán)格保護(hù)司法主導(dǎo)、分類施治、比例平衡?！彼捱t在分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)著一主題時(shí)談到，首先是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，提高咱們國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)水平；其次，實(shí)施綜合治理，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有效網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋；最后，在法律范疇內(nèi)，強(qiáng)化追究責(zé)任，以達(dá)到執(zhí)法統(tǒng)一。

如果說，法律層面的規(guī)范化、合理化是品牌發(fā)展、品牌文化建設(shè)的有力保證，那么行政監(jiān)管就是在法律規(guī)定的范圍內(nèi)切實(shí)保障品牌建設(shè)的有力抓手。

安徽省安慶市太湖縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)洪禮彬從行政監(jiān)管層面發(fā)表了看法，他認(rèn)為，企業(yè)的品牌和商標(biāo)是企業(yè)文化的重要組成部分，市場(chǎng)監(jiān)督管理局作為行政監(jiān)管的主要部門，也是實(shí)施商標(biāo)與品牌發(fā)展戰(zhàn)略的主要部門，在不斷完善機(jī)制、優(yōu)化措施、緊扣宣傳、培育、保護(hù)的基礎(chǔ)上，對(duì)大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推促轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，努力以品牌發(fā)展戰(zhàn)略打造品牌建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。

洪禮彬提出，市場(chǎng)監(jiān)督管理局要以服務(wù)為首，幫助企業(yè)創(chuàng)造知名品牌，從而提高企業(yè)的知名度與影響力；同時(shí)，要維護(hù)公平公正的市場(chǎng)秩序，依法對(duì)企業(yè)的商譽(yù)、商標(biāo)侵害行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，保護(hù)企業(yè)合法正當(dāng)?shù)臋?quán)益；另外，還應(yīng)強(qiáng)化企業(yè)的主體責(zé)任，把質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，作為市場(chǎng)監(jiān)管部門，要引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信、守法，營(yíng)造良好的市場(chǎng)口碑，以此來提高企業(yè)品牌文化?！暗谝?，市場(chǎng)監(jiān)督管理局要以服務(wù)為首，幫助企業(yè)創(chuàng)造知名名牌，從而提高企業(yè)的知名度與影響力；第二，維護(hù)公平公正的市場(chǎng)秩序，依法對(duì)企業(yè)的商譽(yù)、商標(biāo)侵害行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，保護(hù)企業(yè)合法正當(dāng)?shù)臋?quán)益；第三，強(qiáng)化企業(yè)的主體責(zé)任，把質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，作為市場(chǎng)監(jiān)管部門，我們還是要引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信、守法，營(yíng)造良好的市場(chǎng)口碑，以此來提高企業(yè)品牌文化?！焙槎Y彬在論壇發(fā)言中這樣談到。
品牌建設(shè)需要依靠行政部門的監(jiān)管輔助，但是更多的是需要靠自身來發(fā)展來提升品牌建設(shè)。

大成律師事務(wù)所終身名譽(yù)主席王忠德重點(diǎn)分享了知識(shí)共享與品牌保護(hù)的話題，他表示，品牌律師+品牌服務(wù)產(chǎn)品，這是律所內(nèi)部品牌建設(shè)的主要任務(wù)，而律所的外部品牌建設(shè)主要是知名度、美譽(yù)度。 

“律師事務(wù)所普遍存在的一個(gè)問題就是知識(shí)共享的問題很難解決，合伙制的律師事務(wù)所想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，建立品牌機(jī)制，就是要在合伙制的基礎(chǔ)上形成利益共同體，要建立在資源整合、資源共享、資源優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上。律師事務(wù)所真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享、資源共享時(shí)，也要保護(hù)好品牌律師的品牌服務(wù)?！蓖踔业略诜窒砥放平ㄔO(shè)這一主題時(shí)講道。在法律服務(wù)的產(chǎn)品的時(shí)候，往往因?yàn)槠鋬?nèi)部利益問題使其無(wú)法做到資源整合、資源共享甚至是資源優(yōu)化配置。

王忠德還介紹說，“律師事務(wù)所真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享、資源共享時(shí)，也要保護(hù)好我們品牌律師的品牌服務(wù)。這是一把雙刃劍。”

江蘇寧海商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)、法學(xué)博士曹靜發(fā)言時(shí)表示，以前有企業(yè)會(huì)說，發(fā)展到一定階段才需要做企業(yè)的文化品牌建設(shè)，而實(shí)際上在企業(yè)誕生的第一天，品牌文化就隨之因運(yùn)而生，比如創(chuàng)始人的想法、愿景。文化是外在的，需要有內(nèi)在的東西來支撐，品牌文化不能空心化，不能只強(qiáng)調(diào)文化，而需要依靠企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)質(zhì)量為基礎(chǔ)。

“企業(yè)從建立之初，品牌文化也就隨之因運(yùn)而生。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，就需要把品牌文化中的精髓提煉出來，作為企業(yè)精神引領(lǐng)釋放出來，從而形成一種更高層次的管理工具?！辈莒o在論壇發(fā)言中就關(guān)于品牌文化建設(shè)的問題談到她的看法，“品牌文化的建設(shè)需要文化來輔助，但是最根本的還是需要依靠企業(yè)本質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)質(zhì)量為基礎(chǔ)?！?/p>

論壇話題緊跟時(shí)代脈搏，從品牌文化、法律保護(hù)的不同角度進(jìn)行了分析，從品牌、商標(biāo)的專業(yè)視角解讀給與會(huì)者全新的認(rèn)識(shí)。而對(duì)于品牌如何做大做強(qiáng)，沈陽(yáng)德氏集團(tuán)黨委書記、總裁王德剛有著他獨(dú)特的理解。

沈陽(yáng)德氏企業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、總裁王德剛從品牌運(yùn)營(yíng)的角度進(jìn)行了闡述。他表示，每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌，一定要細(xì)心呵護(hù)發(fā)展自己的品牌。企業(yè)要不斷地做出行善、向善的好產(chǎn)品，建立向上向善的企業(yè)價(jià)值觀，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，那么我們的品牌就一定會(huì)做大做強(qiáng)。同時(shí)，在企業(yè)價(jià)值觀確立以后，要不斷地配置資源，所有的產(chǎn)品，所有的企業(yè)價(jià)值觀，所有的企業(yè)價(jià)格體系一切都圍繞品牌展開，讓品牌不斷地立于消費(fèi)者的心智之中。

細(xì)心呵護(hù)發(fā)展自己的品牌，品牌在消費(fèi)者的心智之中。這是王德剛把品牌做大做強(qiáng)的底線。

“做好產(chǎn)品品質(zhì)是首要基礎(chǔ)，建立并完善品牌企業(yè)下的各種體系。在做大做強(qiáng)的前提下，是在企業(yè)價(jià)值觀確立以后，要不斷地配置資源，把資源配置到合理，唯有品牌展開，所有的產(chǎn)品，所有的企業(yè)價(jià)值觀，所有的企業(yè)體系一切都圍繞品牌轉(zhuǎn)，品牌在消費(fèi)者的心智之中，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)?！蓖醯聞傉劦剿莫?dú)特理解，“心智一詞，就是我們通常在工作中用的叫消費(fèi)者認(rèn)知這一專業(yè)術(shù)語(yǔ)?！?/p>

 這個(gè)“消費(fèi)者認(rèn)知”，從全球化角度來講，其實(shí)不應(yīng)該有地域范圍。一個(gè)品牌它在國(guó)內(nèi)做強(qiáng)了，走向世界這也是必然的趨勢(shì)。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任，博士生導(dǎo)師，奧肯國(guó)際、奧肯律師事務(wù)所高級(jí)顧問張楚發(fā)表看法說，對(duì)于品牌的國(guó)際化而言，依靠傳統(tǒng)媒介的模式，并非最理想選擇，張楚在論壇中分析到，“互聯(lián)網(wǎng)本身就是國(guó)際化的，特別是近年來社交網(wǎng)絡(luò)迅速普及全球,再加上網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)和運(yùn)用的日漸成熟，智能化的用戶定位手段，將會(huì)對(duì)品牌的國(guó)際化起到事半功倍的作用?！?/p>

“這里我也說到司法保護(hù)，司法保護(hù)北京也成立了互聯(lián)網(wǎng)法院，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)里面最核心的難點(diǎn)就是證據(jù)難取，在網(wǎng)上比較快的消失了。第二，證據(jù)成本高，你都要公正，一鍵公正，千百塊左右。當(dāng)然宿遲院長(zhǎng)也在這兒，請(qǐng)宿遲會(huì)長(zhǎng)將來能夠建議一下電子證據(jù)認(rèn)可度各方面能夠更加適合互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在大部分的產(chǎn)品都上網(wǎng)，上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了。”

主持人臧寶清副秘書長(zhǎng)在論壇上指出，此次論壇以品牌文化與法律保護(hù)為抓手，以品牌發(fā)展政策趨勢(shì)探析、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)、品牌文化傳播、品牌精神傳遞為行動(dòng)標(biāo)的，打造中國(guó)企業(yè)品牌文化建設(shè)及品牌法律保護(hù)的前沿陣地和交流平臺(tái)。

而對(duì)于品牌文化的理解，李傳文從自身的角度出發(fā)，談及他對(duì)品牌文化獨(dú)有的理解。

福建省老子研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、安慶市道教協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、奧肯國(guó)際創(chuàng)始人李傳文也在論壇上分享了他對(duì)品牌文化的理解，他表示，“品牌文化是一個(gè)很大的話題，從我自身而言，如果潛心專注于文化領(lǐng)域的學(xué)習(xí)研究，可能我今天的文化水平會(huì)達(dá)到一個(gè)更高的層次來探討研究品牌與法律保護(hù)這個(gè)話題?！崩顐魑慕榻B說，“文化的底蘊(yùn)不僅僅是內(nèi)在的，也需要外在的，內(nèi)外結(jié)合，才是品牌文化的精髓所在。就像我們奧肯國(guó)際堅(jiān)持傳統(tǒng)文化，也堅(jiān)持軟文化、軟資產(chǎn)、軟實(shí)力等多方面并舉，強(qiáng)化內(nèi)外兼修，保護(hù)好自己的品牌，從文化與法律最基礎(chǔ)的方面做起，這個(gè)是非常關(guān)鍵的?！?/p>

主持人中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)臧寶清在論壇最后總結(jié)發(fā)言，“七位嘉賓的演講都很具有現(xiàn)實(shí)意義，在一定程度上，解疑了我們與會(huì)者的困惑，我相信，這場(chǎng)精彩的論壇演講必定能給我們帶來思想上新的啟示、工作上新的創(chuàng)新、行動(dòng)上新的目標(biāo)?！标皩毲逯赋觯放莆幕c法律保護(hù)的探討之路還很遠(yuǎn)，今天我們通過與各位專家學(xué)者共同探討“品牌文化與法律，保護(hù)”這一主題，為品牌文化與法律保護(hù)今后的發(fā)展指明了初步的方向。

本次“品牌文化與法律保護(hù)”高峰論壇直面觀點(diǎn)，有的放矢，主題突出，互動(dòng)活躍，令與會(huì)所有人員深受啟發(fā)，收獲良多。

在精彩紛呈的品牌文化與法律保護(hù)高峰論壇之后，會(huì)議又進(jìn)行到了領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓演講環(huán)節(jié)。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院原院長(zhǎng)宿遲通過對(duì)“文化的內(nèi)在與外在聯(lián)系”、“商標(biāo)品牌方面的法律保護(hù)”等方面的分析，向與會(huì)代表介紹了品牌對(duì)于企業(yè)以及經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要意義；解析了知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)等重要問題。

品牌是由內(nèi)而外的，就跟人一樣，外表表現(xiàn)出來的風(fēng)采一定說明你體內(nèi)循環(huán)是平衡、健康的，才反映出這個(gè)人的精神面貌和氣質(zhì)。

“想真正地做好一個(gè)品牌，還能夠持久地歷久彌新，越來越壯大，越來越有影響力，越來越為廣大的消費(fèi)者，乃至國(guó)際上的各行各業(yè)來認(rèn)可的話，那就必須要持久地堅(jiān)持著誠(chéng)實(shí)信用。”宿遲在演講中分享說，“要真正持久地做好一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，無(wú)論從道德上、文化上，最關(guān)鍵的是產(chǎn)品的品質(zhì)上有獨(dú)到之處，有高人一籌的地方，有自己真正的心得和積累?！?/p>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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