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原標(biāo)題:“國(guó)家品牌”作為廣告用語違法!
(來源:國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站)
IPRdaily消息:據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站1月17日消息,針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題,1月17日,市場(chǎng)監(jiān)管總局約談中央廣電總臺(tái)。目前,總局已責(zé)成北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
另?yè)?jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站消息,一段時(shí)間以來,一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國(guó)家品牌”,既誤導(dǎo)消費(fèi)者,又破壞公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。對(duì)此,群眾反映強(qiáng)烈。
品牌的知名度和影響力,源于消費(fèi)者信賴和市場(chǎng)選擇。利用“國(guó)家”名義為企業(yè)品牌背書,涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義和“國(guó)家級(jí)”用語,規(guī)定不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告用語使用“國(guó)家品牌”,實(shí)質(zhì)就是在使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義以及“國(guó)家級(jí)”禁用語,易使消費(fèi)者以為“國(guó)家”為企業(yè)背書,對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)識(shí),造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。
媒體利用“國(guó)家品牌”售賣廣告資源,開展商業(yè)營(yíng)銷,人為地將企業(yè)分為三六九等,擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。消費(fèi)者出于對(duì)新聞媒體的信任,對(duì)入選“國(guó)家品牌”的企業(yè)會(huì)更加信賴,往往將所謂的“國(guó)家品牌”作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據(jù),給消費(fèi)帶來極大誤導(dǎo),嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。特別是個(gè)別問題產(chǎn)品繳費(fèi)入選所謂“國(guó)家品牌”,更是引發(fā)社會(huì)廣泛質(zhì)疑。媒體用國(guó)家名義為企業(yè)擔(dān)保背書,發(fā)布違法廣告,最終也會(huì)損害自身公信力。
習(xí)近平總書記指出,“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”。越是影響力大的媒體越要發(fā)揮帶頭作用,依法依規(guī)經(jīng)營(yíng),堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。
來源:市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站
編輯:IPRdaily趙珍 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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