美國(guó)瘋搶“大白兔”奶糖冰淇淋！冠生園：正調(diào)查是否存在商標(biāo)侵權(quán)？

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載，不代表IPRdaily立場(chǎng)#

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：柚子
原標(biāo)題：美國(guó)瘋搶大白兔奶糖冰淇淋，冠生園：正調(diào)查是否侵權(quán)

最近，網(wǎng)上流傳美國(guó)的Wanderlust creamery出了“大白兔冰淇淋”，用大白兔奶糖為原料，一上架就成了全美爆款，甚至面臨大白兔奶糖短缺的情況。據(jù)冠生園市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權(quán)在美國(guó)銷(xiāo)售生產(chǎn)的產(chǎn)品，也未與相關(guān)方面展開(kāi)過(guò)合作。3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應(yīng)稱(chēng)：未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)。目前，冠生園方面正在通過(guò)第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)查詢(xún)，看是否存在侵權(quán)行為。

“大白兔”口味征服美國(guó)

潮流有時(shí)候真是個(gè)令人捉摸不透的東西。

比如在這兩周，網(wǎng)上最火爆的商品恐怕要屬星巴克的“貓爪杯”了，有人為它通宵排隊(duì)，有人甚至不顧斯文大打出手，而搶到的人在網(wǎng)上以原價(jià)6倍的高價(jià)叫賣(mài)。。。

不過(guò)在美國(guó)，一股源自中國(guó)的潮流旋風(fēng)卻意外地席卷了整個(gè)國(guó)度。

今年2月1日（農(nóng)歷臘月二十七），美國(guó)洛杉磯冰淇凌店Wanderlust creamery推出了季節(jié)限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌，除了用大白兔奶糖做原料，冰淇淋甜筒包裝紙也是大白兔奶糖的包裝紙。據(jù)說(shuō)，每個(gè)大白兔冰淇淋球中約含有1.3顆大白兔奶糖。

原本這個(gè)活動(dòng)只打算進(jìn)行10天左右，也沒(méi)有進(jìn)行額外的廣告宣傳，不過(guò)，這款大白兔奶糖的冰淇淋很快征服了美國(guó)人的味蕾，在谷歌搜索引擎，“大白兔奶糖”口味在關(guān)鍵字聯(lián)想排第一位，搜索熱度不斷升高。

從Wanderlust creamery的Instagram上看到消息的人們聞?dòng)嵍鴣?lái)，并在各種社交媒體上發(fā)布了更多跟大白兔奶糖冰淇淋相關(guān)的信息，很快這家冰淇淋店前就排起了長(zhǎng)隊(duì)。

起初設(shè)定的銷(xiāo)售時(shí)間也只有9天，但由于上市后反響熱烈，決定將供應(yīng)時(shí)間延長(zhǎng)到3月。據(jù)Wanderlust creamery的聯(lián)合創(chuàng)始人艾德麗安·博龍根(Adrienne Borlongan)介紹，一開(kāi)始銷(xiāo)售情況還很正常，前20天共賣(mài)出了50加侖（約190升），到2月21日銷(xiāo)售突然火爆起來(lái)，此后不到三天就賣(mài)掉了50加侖，在周日的8個(gè)小時(shí)內(nèi)剩余的39加侖、近1000個(gè)冰淇淋球全部售罄。有位客人專(zhuān)程驅(qū)車(chē)480公里來(lái)買(mǎi)，卻已銷(xiāo)售一空，甚至有香港網(wǎng)友發(fā)郵件咨詢(xún)，是否運(yùn)到香港去賣(mài)。

在第一批大白兔奶糖冰淇淋銷(xiāo)售一空后 ，Wanderlust creamery發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)很難再買(mǎi)到大白兔奶糖了。奶糖批發(fā)商透露，已經(jīng)有很多冰淇淋店開(kāi)始在搶購(gòu)大白兔奶糖做原料了。

igloo雪糕店Instagram推文截圖（圖片來(lái)源：igloo雪糕店Instagram）

未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)！

據(jù)新聞晨報(bào)-周到上海報(bào)道：冠生園市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權(quán)在美國(guó)銷(xiāo)售生產(chǎn)的產(chǎn)品，也未與相關(guān)方面展開(kāi)過(guò)合作。

3月3日，大白兔原品牌商冠生園回應(yīng)稱(chēng)：未授權(quán)，正調(diào)查是否侵權(quán)。目前，冠生園方面正在通過(guò)第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)查詢(xún)，看是否存在侵權(quán)行為。

美國(guó)這家冰淇淋店，用大白兔奶糖作為賣(mài)點(diǎn)吸引顧客，是否涉及商標(biāo)侵權(quán)？

對(duì)此，一位律師表示，“大白兔”已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，在沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)的情況下，涉及到商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題，使用大白兔的包裝紙是涉及侵權(quán)的，同時(shí)也不能以大白兔品牌來(lái)進(jìn)行宣傳。

不過(guò)這位律師認(rèn)為，以大白兔奶糖作為原料制作冰淇淋不涉及侵權(quán)。

對(duì)此網(wǎng)友也發(fā)表了自己的看法：

但是對(duì)于“吃貨”網(wǎng)友的評(píng)論，畫(huà)風(fēng)怎么說(shuō)變就變呢？

其實(shí)，早在2017年就有網(wǎng)友表示香港的igloo雪糕店已有大白兔奶糖口味的冰淇凌；4年前北京一些街頭商店也有販賣(mài)過(guò)“大白兔冰棍”產(chǎn)品，同樣不是冠生園出品。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，既然冷飲市場(chǎng)這么好，夏天也要到了，冠生園索性也開(kāi)發(fā)冷飲產(chǎn)品滿(mǎn)足需求，“老字號(hào)也該與時(shí)俱進(jìn)，畢竟現(xiàn)在吃糖的人少了，不如多開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。”

關(guān)于“大白兔”

其實(shí)早在1993年，大白兔奶糖的商標(biāo)在就被中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。在尼克松訪華的時(shí)候，周總理特意準(zhǔn)備了大白兔給來(lái)訪的美國(guó)客人做禮物。

小編在商標(biāo)網(wǎng)中查到，大白兔奶糖商標(biāo)隸屬于上海冠生園食品有限公司，公司旗下注冊(cè)了74個(gè)“大白兔”商標(biāo)，不同圖形以及圖文結(jié)合的模式。看到這只熟悉的大白兔就覺(jué)得好親切??！

部分“大白兔”商標(biāo)

而查找奶糖所屬的第30類(lèi)商標(biāo)，看到了以下幾個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)都在上個(gè)世紀(jì)八九十年代申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)過(guò)幾代續(xù)展過(guò)程，依舊是那只讓人喜愛(ài)的大白兔。

為防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，從最早的注冊(cè)商標(biāo)“大白兔”到現(xiàn)在，冠生園方面共注冊(cè)了300多個(gè)保護(hù)性商標(biāo)，包括大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等。

而且，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，冠生園在一切現(xiàn)實(shí)和潛在的出口國(guó)和地區(qū)注冊(cè)大白兔商標(biāo)。據(jù)介紹，到目前為止，冠生園已在工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“馬德里協(xié)定”的近30個(gè)成員國(guó)和其他一些國(guó)家和地區(qū)拿到“大白兔”注冊(cè)證。

也有網(wǎng)友表示，雖然注冊(cè)了那么多“防御商標(biāo)”，但是“大白兔”還是疏忽了！畢竟中國(guó)的漢字博大精深?。?/p>

行銷(xiāo)海外，曾跨界推出唇膏

作為國(guó)內(nèi)知名的老字號(hào)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大白兔也在努力跨界營(yíng)銷(xiāo)，迎合年輕人的口味。

2018年9月，上海冠生園食品宣布，“59歲”的大白兔奶糖將和“56歲”的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。

大白兔奶糖唇膏包裝紙 圖片來(lái)源：某電商平臺(tái)

大白兔奶糖經(jīng)典的包裝也被用在了唇膏軟管上。不僅如此，唇膏軟管的外面還套了一層大白兔奶糖原有的紐結(jié)糖紙包裝。

冠生園該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人沈勤峰在接受采訪時(shí)明確表示，這款產(chǎn)品旨在吸引90后、00后一代年輕消費(fèi)者。

9月20日上午十點(diǎn)，大白兔奶糖味的潤(rùn)唇膏正式開(kāi)售，不到2分鐘，就被秒光下架。據(jù)悉，這款唇膏售價(jià)為78元兩只。有網(wǎng)友戲稱(chēng)：大白兔都出唇膏了，老干媽口紅還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

除了大白兔唇膏外，瀘州老窖香水、六神Rio雞尾酒等老字號(hào)品牌“求新生”的經(jīng)典案例也讓人印象深刻。

歷經(jīng)數(shù)百年的競(jìng)爭(zhēng)，一些老字號(hào)重?zé)ㄇ啻海恍├献痔?hào)難掩失落，即使像全聚德這樣名頭響亮的老字號(hào)品牌，很多也面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版數(shù)據(jù)顯示，在1128家中華老字號(hào)中，只有40%的企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，有10%面臨發(fā)展困境。

2017年，商務(wù)部等16部門(mén)曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出“推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

在未來(lái)，隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”將成為對(duì)眾多老字號(hào)品牌的要求。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：柚子
編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀（點(diǎn)擊圖文，閱讀全文）

開(kāi)年重磅！尋找40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英（40 Under 40）

“投稿”請(qǐng)投郵箱“iprdaily@163.com”

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，用戶(hù)匯聚了中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司、成長(zhǎng)型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬(wàn)產(chǎn)業(yè)用戶(hù)（國(guó)內(nèi)25萬(wàn)+海外30萬(wàn)）；同時(shí)擁有近百萬(wàn)條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專(zhuān)利資源，通過(guò)媒體構(gòu)建全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來(lái)自IPRdaily.cn 中文網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://islanderfriend.com/”