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原標(biāo)題:耐克未遵守跨境銷(xiāo)售規(guī)定 被歐盟罰款1250萬(wàn)歐元
據(jù)CNBC報(bào)道,耐克因未遵守歐盟在跨境銷(xiāo)售相關(guān)規(guī)定,近期被歐盟以違反《歐盟競(jìng)爭(zhēng)法》為由處以1250萬(wàn)歐元的罰款。
2017年6月,歐盟委員會(huì)開(kāi)始對(duì)耐克的某些許可和分銷(xiāo)行為開(kāi)展反壟斷調(diào)查,以評(píng)估其是否非法限制貿(mào)易商在歐盟單一市場(chǎng)內(nèi)跨境和在線(xiàn)銷(xiāo)售特許商品。調(diào)查結(jié)果顯示:耐克的非獨(dú)家許可和分銷(xiāo)協(xié)議違反了歐盟的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,這種行為從2004年7月1日持續(xù)至2017年10月27日,劃分了單一市場(chǎng),并阻止歐洲的被許可人跨境銷(xiāo)售產(chǎn)品,最終損害了消費(fèi)者利益、俱樂(lè)部的利益、歐洲的利益。
歐盟委員會(huì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),耐克的非獨(dú)家許可和分銷(xiāo)協(xié)議違反了歐盟的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則:
1、耐克公司采取了一系列限制被許可人境外銷(xiāo)售的直接措施,例如明確禁止這些銷(xiāo)售的條款,向奈克提交境外銷(xiāo)售訂單的義務(wù)以及對(duì)境外銷(xiāo)售征收雙重特許權(quán)使用費(fèi)的條款。
2、耐克強(qiáng)制采取間接措施來(lái)實(shí)施境外限制,例如威脅被許可人如果在境外售賣(mài)則終止合同,如果擔(dān)心銷(xiāo)售可能會(huì)流向其他地區(qū),則拒絕提供“官方產(chǎn)品”全息圖在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)(EEA),并進(jìn)行審核以確保符合限制。
3、在某些情況下,耐克在每個(gè)地區(qū)使用主許可證持有者向第三方授予使用不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)的子許可。為了確保整個(gè)分銷(xiāo)鏈的實(shí)踐,耐克對(duì)主許可證持有者采取了直接和間接措施。通過(guò)這些措施,耐克強(qiáng)迫主要被許可人留在他們的領(lǐng)土內(nèi),并對(duì)他們的次級(jí)被許可人實(shí)施限制。
4、耐克的條款明確禁止被許可人向可能在分配區(qū)域外銷(xiāo)售的客戶(hù)(通常是零售商)提供商品。除了要求被許可人在合同中傳遞這些禁令外,耐克還會(huì)進(jìn)行干預(yù),以確保零售商(如時(shí)裝店,超市等)停止向其他歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的被許可人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
歐盟委員會(huì)指出,作為俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì)商品制造與分銷(xiāo)的授權(quán)方,耐克在與部分被授權(quán)商加入相關(guān)條款,規(guī)定對(duì)方不得進(jìn)行境外銷(xiāo)售,且禁止其將產(chǎn)品提供給位于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)其他國(guó)家的零售商,否則耐克將取消合作。
先前歐盟針對(duì)28個(gè)國(guó)家集團(tuán)的電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了為期兩年的調(diào)查,然后發(fā)現(xiàn)了耐克的這些違法行為。歐盟表示,耐克的違法行為跨越的時(shí)間從2004年至2017年長(zhǎng)達(dá)13年之久。耐克的行為涉及巴薩、曼聯(lián)、尤文圖斯、國(guó)際米蘭、羅馬等多個(gè)足球俱樂(lè)部,耐克在給予零售商販賣(mài)許可范圍時(shí)將這些球隊(duì)標(biāo)志的商品限制在了經(jīng)銷(xiāo)商所在的國(guó)家,而這限制了商品在歐盟境內(nèi)的銷(xiāo)售,對(duì)消費(fèi)者的利益造成了損害。
歐洲競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員Margrethe Vestager稱(chēng),耐克的所作所為剝奪了其他國(guó)家的足球迷購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的俱樂(lè)部商品的機(jī)會(huì),比如杯子、包、床單、文具和玩具。Vestager在一份聲明中稱(chēng):“耐克對(duì)許多品牌擁有許可權(quán),它阻止這些品牌在除了美國(guó)以外的國(guó)家或地區(qū)銷(xiāo)售這些品牌的產(chǎn)品,導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出,物以稀為貴,價(jià)格會(huì)大幅上漲?!边@從根本上擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序,觸犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
目前耐克選擇與歐盟委員會(huì)配合后,罰款被砍掉了40%。
耐克于3月21日發(fā)布2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),集團(tuán)收入上升7%達(dá)96億美元,同比增長(zhǎng)11%。此前阿迪達(dá)斯發(fā)布2018財(cái)年財(cái)報(bào),集團(tuán)銷(xiāo)售額全年同比增長(zhǎng)8%至219億歐元,凈利潤(rùn)同比大漲19.5%至17億歐元。
在財(cái)報(bào)會(huì)議上,耐克CEO Mark Parker稱(chēng),將在下一個(gè)財(cái)年將會(huì)推出更多價(jià)格在100美元以下的新系列運(yùn)動(dòng)鞋,以吸引更多消費(fèi)者。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)似乎佐證了這一決策的正確性,美國(guó)2017年和2018年最暢銷(xiāo)的運(yùn)動(dòng)鞋不是Air Max或Air Jordan,而是耐克一款售價(jià)65美元的Nike Tanjun。
耐克2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)
Mark Parker也對(duì)這個(gè)決定做出進(jìn)一步的解釋?zhuān)涂苏J(rèn)為需要在各個(gè)價(jià)位都擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的計(jì)劃也不只是針對(duì)北美市場(chǎng),而是全球范圍。而在降低價(jià)格的同時(shí),也會(huì)將更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)融入到這些平價(jià)產(chǎn)品里。
美股研究社稱(chēng),雖然耐克在中國(guó)市場(chǎng)上正在保持良好的上漲態(tài)勢(shì),但隨著中國(guó)社會(huì)零售數(shù)據(jù)的持續(xù)下行,中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品時(shí)更青睞性?xún)r(jià)比,在這種背景下,耐克可能會(huì)面臨更多來(lái)自中國(guó)本土體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
來(lái)源:IPRdaily綜合環(huán)球時(shí)報(bào)、商業(yè)周刊中文版、新浪財(cái)經(jīng)而成
編輯:IPRdaily趙珍 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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