2.3億！“田七”系列商標(biāo)和建筑被高價(jià)拍賣

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作者：辛德瑞拉

原標(biāo)題：田七牙膏商標(biāo)被拍賣，老牌牙膏能否獲得新生？

曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)被稱作一匹“黑馬”的田七牙膏，似乎已經(jīng)漸漸淡出了大眾的視野。近日，筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，5月10日，梧州中院發(fā)布了一則拍賣公告，公告顯示：梧州奧奇麗股份有限公司的田七57個(gè)商標(biāo)和廠房設(shè)備，將要一同被拍賣。這又是怎么一回事呢？

當(dāng)下，說(shuō)起國(guó)產(chǎn)牙膏，高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和中華等都是人們耳熟能詳?shù)难栏嗥放?。而曾?jīng)在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)被稱作一匹“黑馬”的田七牙膏，似乎已經(jīng)漸漸淡出了大眾的視野。近日，筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，5月10日，梧州中院發(fā)布了一則拍賣公告，公告顯示：梧州奧奇麗股份有限公司的田七57個(gè)商標(biāo)和廠房設(shè)備，將要一同被拍賣。這又是怎么一回事呢？這就不得不提田七牙膏的“復(fù)活”史了。

田七牙膏“復(fù)活”難 多元化策略成罪魁禍?zhǔn)?/span>

“田七”系列商標(biāo)曾由廣西奧奇麗持有。該公司最早為中國(guó)植物油料廠梧州分廠，經(jīng)歷過(guò)多次改制、合資、重組。在2002年改制后，廣西奧奇麗花了大筆資金，大力宣傳“田七”牙膏——“拍照喊田七”，這句家喻戶曉的廣告語(yǔ)正是出于當(dāng)時(shí)的宣傳。

2003年銷售額達(dá)到6億元，2004年躍升至10億元。利益的驅(qū)使下，奧奇麗便開(kāi)始擴(kuò)展自己的產(chǎn)品生產(chǎn)線。其推出的洗手劑、洗手液在非典時(shí)期的確獲得了很大的反響，然而，忽略“非典”這一特殊市場(chǎng)因素的奧奇麗公司又接連推出洗發(fā)水、洗衣粉等產(chǎn)品，這種多元化的運(yùn)營(yíng)策略無(wú)疑會(huì)分散在牙膏生產(chǎn)上的注意力，這種運(yùn)營(yíng)策略也成為了奧奇麗衰敗的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

2014年，田七因?yàn)槟腹緤W奇麗資金短缺而被迫停產(chǎn)。

2016年5月，廣西田七日化有限公司宣布對(duì)“田七”品牌持有者廣西奧奇麗股份有限公司資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌田七牙膏又重新開(kāi)始生產(chǎn)。而重新回歸市場(chǎng)的田七，早已錯(cuò)失了關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，不得不走向沒(méi)落。

牙膏領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈 “田七”系列商標(biāo)被拍賣

本月月初，人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)布了梧州市中級(jí)人民法院關(guān)于廣西奧奇麗股份有限公司房地產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備，“田七”商標(biāo)整體拍賣（第一次拍賣）的公告。該公告于2019年5月10日由梧州市中級(jí)人民法院公布，公告中顯示，第一次拍賣時(shí)間為2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止（延時(shí)的除外），當(dāng)次拍賣流拍的，進(jìn)行第二次拍賣；當(dāng)次拍賣成交的，后續(xù)拍賣自動(dòng)取消。第二次拍賣競(jìng)價(jià)時(shí)間尚未確定。拍賣標(biāo)的物包括廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物；生產(chǎn)設(shè)備（牙膏、濕巾）以及“田七”57個(gè)商標(biāo)。這些財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.3320616億元。

點(diǎn)擊此處閱讀公告原文

https://www.rmfysszc.gov.cn/statichtml/rm_xmdetail/1640015.shtml

據(jù)了解，“田七”商標(biāo)曾在2004年11月被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2005年10月“田七牙膏”榮獲“”中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。而如今，沒(méi)落的“名牌”不得不為曾經(jīng)不切實(shí)際的行為所帶來(lái)的一系列后果付出代價(jià)。筆者發(fā)現(xiàn)，發(fā)布的拍賣公告中顯示，所涉及的57個(gè)“田七”系列商標(biāo)中，時(shí)間最早的為2000年8月1日所申請(qǐng)的第三類“田七”商標(biāo)，該商標(biāo)的商品服務(wù)類別為牙膏，并于2001年11月2日注冊(cè)公告，專用權(quán)期限為2011年11月21日 至 2021年11月20日。

以下為拍賣標(biāo)的物詳細(xì)情況：

筆者在感嘆之余還發(fā)現(xiàn)，在阿里拍賣網(wǎng)站上確實(shí)也出現(xiàn)了關(guān)于此次拍賣的信息，起拍價(jià)為1.63244312億元，加價(jià)幅度為 100萬(wàn)元。看來(lái)，田七牙膏這次確實(shí)又將走上一個(gè)命運(yùn)的分叉口。

點(diǎn)擊此處查看拍賣鏈接

https://sf-item.taobao.com/sf_item/594243791065.htm?spm=a213w.7398504.paiList.3.1358148avVrzu0

“田七”商標(biāo)不僅僅是名稱 它需要新的生命

“田七”系列商標(biāo)走到被高價(jià)“拍賣”這一步，或許都該為此惋惜，畢竟潮起之后又潮落的命運(yùn)，讓廣大群眾失去了牙膏市場(chǎng)中的一個(gè)物美價(jià)廉的選擇。

然而，田七牙膏真的就此消失了么？或許情況還沒(méi)那么悲觀，在此次拍賣公告中顯示，如果想要買走廠房、設(shè)備和“田七”商標(biāo)，就先要付3200萬(wàn)保證金，拍賣網(wǎng)站上也明確顯示的確如此：

除此之外，還要滿足以下三個(gè)條件：

1、競(jìng)買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。

2、拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。

3、梧州市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持(具體附后)。

牙膏行業(yè)的前二十名，一個(gè)月內(nèi)恢復(fù)生產(chǎn)……這樣的條件真可以說(shuō)是“人狠話不多”了。

當(dāng)然，我們也并不能就此斷定田七牙膏在經(jīng)過(guò)行業(yè)佼佼者的經(jīng)營(yíng)后，一定能重獲新生。但是在這個(gè)關(guān)鍵的分岔路口，筆者仍然期望田七牙膏能有被善待的可能。因?yàn)樘锲哐栏嗖粌H僅是一個(gè)產(chǎn)品，“田七”也不僅僅是一個(gè)冰冷的商標(biāo)名稱。只有“田七”商標(biāo)能被注入新的生命力和價(jià)值，田七牙膏產(chǎn)品能在市場(chǎng)上獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力，潮落后的浪花才能再一次掀起。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：辛德瑞拉

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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