中國知產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐報(bào)告：阿里已成電商知產(chǎn)保護(hù)潮流引領(lǐng)者

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

原標(biāo)題：中國知產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐報(bào)告：阿里已成電商知產(chǎn)保護(hù)潮流引領(lǐng)者

知產(chǎn)保護(hù)，打擊假貨，是真抓實(shí)干，還是嘴上喊打，正成為電商能否贏得市場和品牌的重要因素。

6月15日，在北京舉辦的“2019電商知識產(chǎn)權(quán)峰會”上，人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心發(fā)布《中國電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐研究報(bào)告（2019）》稱，阿里巴巴在知產(chǎn)保護(hù)上的“務(wù)實(shí)＋創(chuàng)新”作為，既成就了數(shù)十萬海內(nèi)外品牌的發(fā)展和阿里平臺的商業(yè)繁榮，也在全球范圍內(nèi)為解決線上知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，建立了新的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，阿里已成電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的潮流引領(lǐng)者。

據(jù)了解，這是人民網(wǎng)第一次以正式報(bào)告的形式，深度剖析電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“阿里樣本”，肯定了阿里作為電商企業(yè)代表在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上所做出的努力和貢獻(xiàn)，央媒站臺、民企扛旗，共鳴中國之聲。

聯(lián)動全社會“像治理酒駕一樣治理假貨”，成立打假聯(lián)盟（AACA）聯(lián)合各方共同打擊假貨源頭，生成知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“科技大腦”等，務(wù)實(shí)措施不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作伙伴，也讓中國品牌走向世界時(shí)更具競爭力，在全球化背景下真正實(shí)現(xiàn)讓商家安心賣、消費(fèi)者放心買，為全球貿(mào)易的順利開展提供動力。

被認(rèn)為是“上半年最大商機(jī)”的天貓618啟動當(dāng)天，蘋果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰(zhàn)友”，在天貓618啟動的第一個(gè)小時(shí)，銷售額紛紛超過一億元，挺進(jìn)“一小時(shí)億元俱樂部”。

阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳介紹，“一小時(shí)億元俱樂部”的品牌大多是AACA成員，與阿里在知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域保持密切合作。截至今年5月，AACA成員已從創(chuàng)建時(shí)的30個(gè)品牌迅速增長至132個(gè)。

一向在價(jià)格上堅(jiān)挺的蘋果剛給予了消費(fèi)者特殊的讓利——6月12日蘋果宣布天貓官方旗艦店全線產(chǎn)品參與打折，消費(fèi)者可以領(lǐng)取200元到800元不等的專享優(yōu)惠券，這樣的促銷只在天貓旗艦店能享受到，連蘋果官網(wǎng)上都沒有。

中國知產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新實(shí)踐報(bào)告：阿里已成電商知產(chǎn)保護(hù)潮流引領(lǐng)者圖說：從技術(shù)驅(qū)動到能力共享，再到模式創(chuàng)新，阿里在完善治理體系的道路上形如奔馬，從未停止。

“誰在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面真抓實(shí)干，市場和品牌會給予最真實(shí)的反饋?！编嵖》颊f，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長的重要引擎，知產(chǎn)保護(hù)成為天貓618強(qiáng)勁表現(xiàn)的強(qiáng)大推力。

據(jù)了解，天貓是全球最大的新品發(fā)布平臺，150萬新品選擇在天貓618期間集中發(fā)布。正是因?yàn)榘⒗镏匾曋R產(chǎn)權(quán)保護(hù)、切實(shí)捍衛(wèi)品牌的利益和價(jià)值，才讓淘寶天貓成為這些品牌的第二個(gè)官網(wǎng)，甚至有了超過官網(wǎng)的主場號召力。

數(shù)據(jù)顯示，目前僅天貓平臺就有796個(gè)旗艦店粉絲超過百萬，84個(gè)品牌在天貓獲得粉絲4.3億，其中48%的粉絲大店都是國貨品牌。

鄭俊芳稱，相比之下，一些低價(jià)平臺為了發(fā)展，對假貨采取默許甚至放任的態(tài)度，成為假貨集散地，給假貨治理帶來了極大困難——阿里聯(lián)合各方圍剿假貨，讓制售假生存空間遭到空前擠壓，只能流竄到一些假貨治理水平和能力較低的“洼地”。

“‘假貨治理洼地’折射出了不同平臺在假貨監(jiān)管方面的力度與規(guī)則差異。‘嘴上喊打’而沒有采取實(shí)際措施的假打甚至縱容包庇，都會造成品牌和消費(fèi)者用腳投票，市場不會說謊?！编嵖》急硎荆俅蛘卟粌H會失去市場，最終必將失去人心，希望能夠在政府和行業(yè)協(xié)會推動下，實(shí)現(xiàn)跨平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，正視假貨跨平臺流竄的治理“洼地”問題，真正實(shí)現(xiàn)“一處侵權(quán)，處處受限”。

“應(yīng)當(dāng)建立激勵(lì)機(jī)制，讓各個(gè)平臺在知產(chǎn)保護(hù)上都積極參與、積極作為，不能做與不做一個(gè)樣、做好做壞一個(gè)樣?！痹卩嵖》伎磥恚嗄陙砩鐣鹘缏?lián)合共治取得的打假成果更加不易，“縱容造假包庇售假是全社會的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨借其它平臺死灰復(fù)燃。”

據(jù)了解，阿里是全球第一個(gè)公開發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)報(bào)告的平臺，一年一度的打假年報(bào)發(fā)布，已成為知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的盛事和重要風(fēng)向標(biāo)。

在2017、2018兩年的打假年報(bào)里，阿里連續(xù)發(fā)布了知產(chǎn)保護(hù)最新趨勢，在制售假空間遭到空前擠壓的同時(shí)，假貨治理的“洼地效應(yīng)”也日益凸顯，制售假團(tuán)伙向包庇縱容假貨平臺轉(zhuǎn)移，假貨治理成果正在遭到假貨治理洼地侵蝕，各平臺、市場一體化監(jiān)管及線上線下合圍打擊迫在眉睫。

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編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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