百度競價排名服務(wù)侵權(quán)責任承擔問題探討

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：潘煒上海申浩律師事務(wù)所

原標題：百度競價排名服務(wù)侵權(quán)責任承擔問題探討

前段時間，參加了某律所的下午茶活動，研討關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法律最新修法進展。期間，各位律師對于在未收到權(quán)利人通知的條件下，百度提供競價排名的搜索服務(wù)如涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)是否應(yīng)承擔侵權(quán)責任，存在不同看法。

一種觀點，認為百度該服務(wù)是收費的，理應(yīng)對購買關(guān)鍵字的廣告主是否侵權(quán)做必要調(diào)查，否則如涉侵權(quán)應(yīng)承擔責任。

本人持不同觀點，雖然百度提供以競價為基礎(chǔ)的推廣服務(wù)，如同絕大多數(shù)商業(yè)模式一樣，存在一定的負面輿論。但是否要求百度對所有被購買的關(guān)鍵字的侵權(quán)承擔責任，還是值得商榷的。

百度競價排名過程大致為：“市場經(jīng)營者在百度網(wǎng)站的競價排名欄目注冊賬號后，通過自行選定關(guān)聯(lián)到其網(wǎng)站的競價排名關(guān)鍵詞、自行撰寫簡要概括其網(wǎng)站網(wǎng)頁內(nèi)容的推廣信息作為鏈接標題以及自行設(shè)定點擊價格，來達到影響搜索關(guān)鍵詞與該網(wǎng)站網(wǎng)頁的技術(shù)相關(guān)度之目的，從而使得該網(wǎng)站網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中排序優(yōu)先?！?strong>【1】

可以看出百度并未直接參與市場經(jīng)營者在競價排名中的操作。

并且，由于現(xiàn)實生活中存在許多專業(yè)領(lǐng)域，要求百度公司對于所有競價排名的關(guān)鍵詞和相應(yīng)的推廣信息都進行審核并排除侵權(quán)信息，顯然是難以做到的，即使能做到，那也是代價畸高，最終結(jié)果要么是停止這項服務(wù)，要么是把成本轉(zhuǎn)嫁給廣告用戶。而如果經(jīng)由權(quán)利人通知后進行有效處理，代價將小得多，而權(quán)利人對于被侵權(quán)通常是比較敏感的，也具備比平臺方更早發(fā)現(xiàn)侵權(quán)信息的能力。

以上觀點可以在北京一中院審理的八百客（北京）軟件技術(shù)有限公司與北京沃力森信息技術(shù)有限公司等侵犯注冊商標專用權(quán)糾紛一案中得到印證。該案中北京一中院認為八百客公司通過百度競價排名系統(tǒng)購買“XTOOLS”關(guān)鍵詞侵犯沃力森公司注冊商標專用權(quán)成立，但“XTOOLS”注冊商標在特定行業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)有市場知名度并不足以導(dǎo)致競價排名服務(wù)提供者百度公司在合理謹慎的情況下對該注冊商標能夠有所知曉和注意，因此百度公司客觀上并不能對八百客公司選定的競價排名關(guān)鍵詞“XTOOLS”是否侵犯沃力森公司 “XTOOLS”注冊商標專用權(quán)做出準確的識別和判斷。由此認為百度不承擔侵犯注冊商標專用權(quán)之責任。【1】

深圳市南山區(qū)法院在深圳市科脈技術(shù)有限公司與深圳萬國思迅軟件有限公司,北京百度網(wǎng)訊科技有限公司侵害商標權(quán)糾紛一審民事案件判決書，亦支持了提供競價排名服務(wù)的百度公司不構(gòu)成共同侵權(quán)。【2】

當然，百度公司不應(yīng)擁有過于寬泛的免責權(quán)利，對于具有極高知名度的馳名商標，百度公司還是需承擔較高的主動審核義務(wù)。

更進一步，可對百度公司在收到權(quán)利人通知后施加更高的注意義務(wù)。即要求百度公司在接到權(quán)利人刪除、屏蔽、斷開侵權(quán)鏈接等要求后，應(yīng)采取切實有效的措施制止侵權(quán)人的侵權(quán)行為，包括被動地根據(jù)通知斷開侵權(quán)鏈接，以及主動地防止類似的侵權(quán)行為再次發(fā)生。

上海一中院在衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司訴浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司、杜國發(fā)侵害商標權(quán)糾紛上訴案判決書中提到，淘寶公司知道杜國發(fā)利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實施商標侵權(quán)行為，但僅是被動地根據(jù)權(quán)利人通知采取沒有任何成效的刪除鏈接之措施，未采取必要的能夠防止侵權(quán)行為發(fā)生的措施，應(yīng)當與杜國發(fā)承擔連帶責任。【3】

該判決思路亦可適用于提供網(wǎng)絡(luò)搜索競價排名服務(wù)的百度公司。

參考資料：

【1】八百客（北京）軟件技術(shù)有限公司與北京沃力森信息技術(shù)有限公司等侵犯注冊商標專用權(quán)糾紛，（2010）一中民終字第2779號，北京一中院

【2】深圳市科脈技術(shù)有限公司與深圳萬國思迅軟件有限公司,北京百度網(wǎng)訊科技有限公司侵害商標權(quán)糾紛，（2015）深南法知民初字第1號，深圳南山區(qū)法院

【3】衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司訴浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司、杜國發(fā)侵害商標權(quán)糾紛上訴案，《中華人民共和國最高人民法院公報》2012年第1期，上海一中院

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作者：潘煒上海申浩律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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