“京東雙十一”的商標(biāo)案件思考

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作者：木頭

原標(biāo)題：“京東雙十一”的商標(biāo)案件思考

京東雙十一”的商標(biāo)案件最近引起了一些議論。筆者認(rèn)為目前來看阿里仍然是這一購物節(jié)的主角，不過一部好劇不應(yīng)該只有主角，還應(yīng)該有眾多配角，也得有攝像、配音、劇務(wù)等工作人員，這樣才能把一部劇演好。

最近，兩位喜歡的明星因?yàn)檎l是一番的問題引起了一些爭議。兩位流量大主的爭斗著實(shí)滿足了吃瓜群眾的飯后談資，卻也使得一眾配角和其它合作方不得宣傳之法，只得“歡迎兩位同月同日生的演員”。

插圖出自“電視劇青簪行”官方微博

知產(chǎn)圈里也是同樣地?zé)狒[，“京東雙十一”的商標(biāo)案件最近也引起了一些議論。筆者認(rèn)為目前來看阿里仍然是這一購物節(jié)的主角，不過一部好劇不應(yīng)該只有主角，還應(yīng)該有眾多配角，也得有攝像、配音、劇務(wù)等工作人員，這樣才能把一部劇演好。

筆者認(rèn)為，“雙十一”的臺(tái)子應(yīng)該是很多平臺(tái)一起搭建起來的。

2010年雙十一，國美家電舉辦了“國美家電運(yùn)動(dòng)會(huì)———奪金雙十一，歲末大分紅”活動(dòng)。對(duì)于這一活動(dòng)，《西海都市報(bào)》等報(bào)刊在2010年11月12日早有記載。

2011年的雙十一，同時(shí)舉辦雙十一促銷活動(dòng)的還有百度樂酷天、當(dāng)當(dāng)、拍拍、國美、京東商城等眾多電商。

2012年的雙十一，更有七大電商集體促銷，甚至一起線下企業(yè)也開始參與到雙十一活動(dòng)中來。

圖片來源于2012年《中國新聞周刊》

2013年的雙十一，淘寶、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、聚美優(yōu)品、京東、蘇寧、國美等電商繼續(xù)推出更大的促銷活動(dòng)，同時(shí)中國移動(dòng)、“汽車之家”、別克等企業(yè)也在雙十一推出了促銷活動(dòng)。

圖片來源于2013年《世界博覽》

 
2014年雙十一，諸多電子商務(wù)企業(yè)表示，“雙十一”已經(jīng)成為全民參與的網(wǎng)購促銷節(jié)日，任何一家企業(yè)都不能壟斷“雙十一”。之后，馬云老師鄭重宣布，“雙十一”的商標(biāo)本來就不是我們的，雙十一這個(gè)節(jié)日也不是屬于我們的，……雙十一商標(biāo)歡迎任何人使用。此番放棄權(quán)利主張的聲明迅速平息了雙十一商標(biāo)之爭。

此后各方相安無事，越來越多的商家參與到“雙十一”活動(dòng)中來，逐漸演變?yōu)槿鐣?huì)參與的大型購物節(jié)日活動(dòng)，一直持續(xù)至今。

2019年雙十一過后，百度發(fā)布《2019雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告中稱：淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小紅書和網(wǎng)易嚴(yán)選等電商平臺(tái)在 “雙11”期間都得到了網(wǎng)民們的重點(diǎn)關(guān)注。

圖片同樣來源于的《2019雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》

時(shí)光荏苒，當(dāng)年的一起過光棍節(jié)的熱血青年已成為油膩大叔。十年過去了，一個(gè)時(shí)代過去了，當(dāng)“雙十一”活動(dòng)已經(jīng)成為全社會(huì)商家、全國民參與的活動(dòng)時(shí)，雙十一就只能是一個(gè)社會(huì)活動(dòng)了。

大家的初衷是什么？大家從一開始共同搭建這個(gè)臺(tái)子是為了什么？“讓天下沒有難做的生意”，可不僅僅是一句空話?？墒牵绻覀兊纳碳以诿媾R若干個(gè)平臺(tái)連基本的選擇權(quán)都沒有的時(shí)候，當(dāng)數(shù)以百萬計(jì)的商家被“主角”和“配角”玩弄于這種文字游戲的時(shí)候，商家的日子會(huì)好過嗎？

從更長遠(yuǎn)一點(diǎn)來看，觀眾才不管你誰主角誰是配角，把戲演好才是硬道理。

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作者：木頭

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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