未來已來，相信IP的力量！

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來源：IP Insights

原標(biāo)題：未來已來，相信IP的力量

知識(shí)產(chǎn)權(quán)開啟了未來驅(qū)動(dòng)公司創(chuàng)始人的品牌認(rèn)知之門，2008年金融海嘯發(fā)生之時(shí)，公司創(chuàng)始人踏入快速增長(zhǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)。

當(dāng)時(shí)，整個(gè)大環(huán)境正熱烈討論著“以品牌打造作為企業(yè)存續(xù)發(fā)展”的重要關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，公司創(chuàng)始人啟動(dòng)的首件知產(chǎn)服務(wù)工作就是將一家家企業(yè)客戶的Logo設(shè)計(jì)用來注冊(cè)商標(biāo)。

行業(yè)前輩們表示商標(biāo)代理服務(wù)就是協(xié)助企業(yè)打造品牌，為創(chuàng)始人灌輸了“商標(biāo)=品牌”的模糊概念。

然而，從事多年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)服務(wù)工作之后，有一個(gè)聲音不斷地在公司創(chuàng)始人腦海中回旋，打造品牌不該只是做如上的工作，公司創(chuàng)始人對(duì)于“商標(biāo)=品牌”這個(gè)概念也開始感到疑惑。

為探詢品牌服務(wù)的真意，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體行業(yè)”成為公司創(chuàng)始人的觀察路徑，因綜觀知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)中眾多的品牌相關(guān)活動(dòng)，如內(nèi)容傳播推送、公共關(guān)系等，承辦方多為知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體公司，公司創(chuàng)始人在離開商標(biāo)代理行業(yè)的后，選擇加入中國(guó)大陸知名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體公司。

此時(shí)，公司創(chuàng)始人單純地以為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體”可以很好地樹立企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和協(xié)助培育服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌，但在業(yè)務(wù)執(zhí)行過程中發(fā)現(xiàn)了媒體的短版——只能執(zhí)行品牌推廣，無法進(jìn)行整體品牌規(guī)劃建設(shè)工作。

這也使得廣大知產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)至今仍無法順暢地得到專業(yè)的品牌建設(shè)資源，因此無法清晰地找出自身優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，其與同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還只能進(jìn)行價(jià)格割喉戰(zhàn)；對(duì)于在品牌服務(wù)層面存在著的強(qiáng)烈需求，為何傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷公司遲遲未能進(jìn)入該領(lǐng)域，服務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)？主因就是缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)特性的了解和認(rèn)知，所以無法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行效率溝通，進(jìn)而喪失對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)客戶開展品牌服務(wù)的機(jī)會(huì)。即使有人提出知產(chǎn)服務(wù)公司和品牌營(yíng)銷公司共同服務(wù)企業(yè)客戶的“三方合作”營(yíng)運(yùn)模式，但是，專業(yè)認(rèn)知落差和高溝通成本，導(dǎo)致品牌建立的不完整性，已成為這一模式的致命缺陷。

至今，整個(gè)知產(chǎn)服務(wù)行業(yè)與其企業(yè)客戶，均亟待兼具知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌策劃、運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域?qū)I(yè)的資源，協(xié)助真正落實(shí)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為切入點(diǎn)的品牌創(chuàng)建工作。

未來已來，相信IP的力量！

公司創(chuàng)始人立志投身“知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌產(chǎn)業(yè)”，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代。

突來的新冠疫情讓2020年注定成為人類歷史上極其重要的一年。病毒在極短時(shí)間內(nèi)全然破壞人類熟悉的全球化運(yùn)作，正在改變、也將持續(xù)改變各個(gè)領(lǐng)域的人類生活，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)也到了不得不變的時(shí)刻。

公司創(chuàng)始人決心今年起全力投入將知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌服務(wù)融合升級(jí)的重要工作，邀請(qǐng)跨界領(lǐng)域?qū)＜覀円煌瑒?chuàng)辦“未來驅(qū)動(dòng)”，因?yàn)楣緞?chuàng)始人清楚地知道，要推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的品牌化，需先建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的領(lǐng)先品牌理念，更是讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)能體會(huì)未來驅(qū)動(dòng)代表的品牌意識(shí)和品牌能力，同時(shí)協(xié)助服務(wù)機(jī)構(gòu)的企業(yè)客戶創(chuàng)建品牌，這將不再只是商標(biāo)注冊(cè)、內(nèi)容推廣、舉辦活動(dòng)等單一服務(wù)，而是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌服務(wù)平臺(tái)提供真正的全鏈條品牌服務(wù)體系。

未來已來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國(guó)家戰(zhàn)略，更是權(quán)利人最寶貴的無形資產(chǎn)，與之呼應(yīng)的品牌建構(gòu)又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場(chǎng)的核心工作，讓我們相信IP的力量，一起驅(qū)動(dòng)未來美好發(fā)展！

未來已來，相信IP的力量！

來源：IP Insights

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：未來已來，相信IP的力量！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

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