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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：青稞
原標題：三只松鼠預進軍寵物行業(yè)，三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎？
逢年過節(jié)，每當家里有聚會的時候，總會囤幾箱三只松鼠在家。近來筆者查詢后發(fā)現，三只松鼠股份有限公司自2018年后時隔兩年，從2020年4月份開始又注冊了多個公司。
三只松鼠注冊多個公司
新注冊的公司當中，引起筆者注意的是安徽養(yǎng)了個毛孩寵物食品有限公司、安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司。
其中，安徽養(yǎng)了個毛孩寵物食品有限公司的經營范圍為：寵物用品、寵物食品、寵物保健品技術開發(fā)、寵物銷售；帶有“養(yǎng)了個毛孩”標志的紀念品、禮品及工藝品（除文物）零售等等。
安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司的經營范圍為：母嬰用品、食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）、日用百貨、家用電器等等。
安徽喜小雀喜禮有限公司的經營范圍為：婚慶禮品生產、銷售；婚慶禮儀服務，日用百貨、家用電器、廚房設備、母嬰用品等等。
細看下來，新注冊的公司涵蓋了寵物行業(yè)、母嬰行業(yè)、婚慶行業(yè)等等生活中很常見，但是與我們印象中的“三只松鼠”品牌形象大相徑庭的行業(yè)。
（從左到右：養(yǎng)了個毛孩、小鹿藍藍、喜小雀圖形商標）
圖片來源：企查查
據商標網查詢，三只松鼠股份有限公司從2020年2月26日至今共申請了126件“養(yǎng)了個毛孩”相關商標，另外，申請了“小鹿藍藍”相關商標48件、“喜小雀”相關商標48件?？磥砣齻€松鼠股份有限公司對做寵物食品下了很大的決心。
除此之外，三只松鼠也算的上是“商標大戶”了。據商標網查詢，三只松鼠從2012年2月27日至今共申請了2241件商標。包括380件“松鼠”相關商標、123件“三只松鼠”相關商標。
但是，從三只松鼠的商標申請分類圖來看，29類食品商標和30類方便食品加起來居然才只占三只松鼠股份有限公司申請商標的21.47%。
圖片來源：企查查
據企查查查詢得知，三只松鼠股份有限公司擁有376件專利、211項作品著作權、9項軟件著作權。
不得不說，三只松鼠總的來說對知識產權這方面的工作還是比較用心的。
三只松鼠的IP是原創(chuàng)嗎？
近年來，隨著互聯網的興起以及一眾代言人楊洋、TFBOYS等的影響，三只松鼠抓住機遇、搭載著網購熱潮，不僅實現了銷售額的增長，還收獲了眾多年輕人的喜愛度。
但是也有人不斷發(fā)出質疑的聲音：三只松鼠的IP形象：鼠小美、鼠小酷、鼠小賤真的是原創(chuàng)嗎？
（從左到右：鼠小美、鼠小酷、鼠小賤）
筆者在網上看到有網友質疑：三只松鼠的IP形象和迪斯尼動畫《艾爾文與花栗鼠》的卡通形象有不是有相似之處。
（從左到右：西蒙、艾爾文、希爾多）
在外觀上，衣服顏色都是紅、藍、綠色，同樣的有一只老鼠戴著黑色的大框眼鏡。
另外，三只松鼠曾出過一款堅果禮包，包裝上的鼠小賤形象的大頭照神似《艾爾文與花栗鼠》的西蒙（Simon）形象。
三只松鼠包裝
（《艾爾文與花栗鼠》角色：西蒙）
遮擋住一部分，看起來更像了。
除此之外，還有網友在豆瓣上分享了一張《生活大爆炸》的劇照截圖，并發(fā)出靈魂拷問：這是三只松鼠嗎？？？
從劇照截圖來看，三只小玩偶的形象分別與鼠小酷、鼠小美、鼠小賤有相似的感覺，不知道是不是生活大爆炸劇組買了三只松鼠的周邊做道具……
三只松鼠VS拼多多
近幾年，引起大家廣泛關注的還有三只松鼠和拼多多的侵權案。
2019年國慶期間，三只松鼠通過官微發(fā)布了一則聲明，聲明中指出三只松鼠從未授權任何經銷商和店鋪在拼多多上售賣，平臺上的三只松鼠的品牌商品皆為“來源不明的商品”，侵犯了三只松鼠的知識產權。
事后，拼多多做出相關回應，表達了對兩家品牌行為的理解，同時還表示此次事件更多地是因為雙十一電商活動即將打響，商家受到其他平臺壓力所導致的。
不過由于三只松鼠這次微博維權事件的時間節(jié)點太過巧合，正逢雙十一促銷預熱前期，另外加上大家對于之前愈演愈烈的“貓狗大戰(zhàn)”、“天貓、京東、拼多多大戰(zhàn)”的關注，不得不讓網友懷疑，這其實就是三只松鼠自己做的一次低成本的營銷……
總結
無論如何，三只松鼠的成功離不開它的成功營銷，離不開它的定位、創(chuàng)新以及對知識產權的布局思維。
三只松鼠的三個IP形象是否有抄襲嫌疑暫且還不知道，但是三只松鼠公司對于自身的IP形象保護以及發(fā)展還是非常上心的。三只松鼠公司曾出過同名動畫片《三只松鼠》，不僅有利于品牌年輕化、品牌娛樂化，還發(fā)展了一大批潛在消費兒童群體，真是一舉多得。
《三只松鼠》動畫片海報
全方位的知識產權布局可以為品牌本身省去很多不必要的知識產權糾紛，比如三只松鼠股份有限公司，希望更多企業(yè)多多樹立品牌意識，減少日后的麻煩。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：青稞
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：三只松鼠預進軍寵物行業(yè)，三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎？（點擊標題查看原文）
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