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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
原標(biāo)題：第一季度虧損8556.8萬元，香飄飄還能再繞地球幾圈？
“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈?！?009年香飄飄的廣告一出來，憑借著聽著超高的銷量和新穎的杯式奶茶，一下讓很多人都記住了“香飄飄”這個(gè)品牌。到后來，香飄飄的廣告詞已經(jīng)變成了：“一年售出十億杯，杯子可以繞地球三圈”，日益增常的年銷量從繞地球一圈、兩圈直到現(xiàn)在的繞地球三圈，香飄飄的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，你了解嗎？
注冊(cè)輕食商標(biāo)，欲進(jìn)軍輕食行業(yè)
近日，筆者注意到香飄飄食品股份有限公司（下稱“香飄飄公司”）申請(qǐng)了多個(gè)“香飄飄 一餐輕食”的商標(biāo)。
據(jù)百度百科顯示，“輕食”不是指一種特定的食物，而是餐飲的一種形態(tài)，輕的不僅僅是指食材分量，更是食材烹飪方式簡(jiǎn)約，保留食材的本來營(yíng)養(yǎng)和味道。讓食用者的營(yíng)養(yǎng)攝取無負(fù)擔(dān)，無壓力，更健康，同時(shí)引申出一種積極陽光的生活態(tài)度和生活方式。總的來說就是一種份量少但是容易吃的飽的食物。
眾所周知，香飄飄最出名的杯式?jīng)_泡奶茶算的上是高熱量了，與時(shí)下眾多品牌推出的低糖、低熱量、低脂肪的飲料恰恰不同，這樣想也能理解香飄飄申請(qǐng)多個(gè)“香飄飄 一餐輕食”商標(biāo)，欲進(jìn)軍輕食行業(yè)的做法了。
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，香飄飄公司至今共申請(qǐng)了620件商標(biāo)，其中，“香飄飄”的相關(guān)商標(biāo)有151件。
香飄飄商標(biāo)家族里包括有“香飄飄世界茶旅”、“香飄飄每日奶茶”、“香飄飄 XIANGPIAOO”、“香飄飄 小丸子”、“香飄飄 這滋味 誰不愛”、“香飄飄 小餓小困 喝點(diǎn)香飄飄”等等一系列商標(biāo)。
不過有一說一，“香飄飄 小餓小困 喝點(diǎn)香飄飄”這個(gè)商標(biāo)聽起來真的很耳熟，有點(diǎn)像士力架又有點(diǎn)像紅牛。
在百度詞條中搜索，出現(xiàn)了士力架、香飄飄、東鵬特飲三個(gè)品牌，“小餓小困”什么時(shí)候變成萬能前綴了？
雖然聽起來像是網(wǎng)友惡搞，但是“香飄飄 小餓小困 喝點(diǎn)香飄飄”這的確是香飄飄推出的廣告詞。
看來，香飄飄公司一直都在努力的追求創(chuàng)新，突破品牌增長(zhǎng)，至于結(jié)果怎么樣，目前來看“小餓小困”這個(gè)需求定位是沒有很成功的。
香飄飄的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局
據(jù)查詢，香飄飄共申請(qǐng)了620件商標(biāo)，從商標(biāo)布局分類圖來看，食品飲料還是占據(jù)很大一部分的。
（圖片來源：企查查）
香飄飄公司擁有91件專利，其中擁有76件外觀設(shè)計(jì)專利；
（圖片來源：企查查）
另外，香飄飄公司還擁有61件作品著作權(quán)。
（圖片來源：企查查）
總的來說，香飄飄的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局還是很全面的，意識(shí)也挺到位。
三次沖擊IPO終上市，2020第一季度凈利潤(rùn)虧損8556.8萬元
根據(jù)企查查提供的香飄飄公司近期媒體印象圖來看，大家近期除了一如既往的關(guān)心香飄飄的奶茶、飲料，以及喜茶、農(nóng)夫山泉等等它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，另外比較關(guān)注的是“疫情”、“質(zhì)押”“虧損”、“營(yíng)業(yè)收入”等等一系列與香飄飄公司利益相關(guān)的字眼。
（圖片來源：企查查）
2009年香飄飄的廣告發(fā)布廣告：“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈?！保瑧{借著單一的產(chǎn)品打開了市場(chǎng)，之后的業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)。2010年，香飄飄賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈；2011年，奶茶銷售數(shù)字飆升到10億多杯，能繞地球3圈。
在2011年，香飄飄公司首次沖擊IPO，不過直到2013年11月，雖然通過了環(huán)保審核，但I(xiàn)PO暫停，原因未詳細(xì)披露。
2014年1月，證監(jiān)會(huì)重啟IPO，香飄飄再次行動(dòng)，但申報(bào)材料還沒來得及被重新受理，就因2015年7月股市震蕩IPO再次暫停。
直到2017年香飄飄食品股份有限公司終于上市成功了。
前后算起來，香飄飄公司在2011年-2017年中六年時(shí)間三次沖擊IPO，最后一次終于通過了。
雖然成功上市，但是香飄飄公司在之后的幾年中仍然保持著以單杯奶茶為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，且在產(chǎn)品包裝、品類上沒有做太大的創(chuàng)新，與之相對(duì)的是，香飄飄在廣告宣傳上花費(fèi)了大量的資金。在2014年-2017年間的廣告投入竟然分別高達(dá)為3.33億、2.53億、3.59億元，分別占營(yíng)業(yè)成本的27.77%、22.69%、27.26%。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，香飄飄虧損3100萬元，2018年上半年，虧損5500萬元，但是下半年都是盈利狀態(tài)。當(dāng)然，香飄飄公司也意識(shí)到了奶茶具有明顯的季節(jié)性，通常上半年會(huì)發(fā)生虧損，但下半年就可以扭虧為盈。
2019年，香飄飄公司共實(shí)現(xiàn)收入39.78億元，比2018年大幅增加7.27億元，增長(zhǎng)22.36％;凈利潤(rùn)3.47億元，同比增長(zhǎng)10.39％。
在2020年一季度，香飄飄實(shí)現(xiàn)收入4.3億元，同比下降48.61％;凈利潤(rùn)虧損8556.8萬元，同比下降了264.68%。
不過這大概也能理解，一方面是因?yàn)?020年春節(jié)時(shí)間（1月22日）相對(duì)于2019年春節(jié)時(shí)間（2月15日）早了一個(gè)月左右，而經(jīng)銷商一般會(huì)在春節(jié)前的10-15天完成春節(jié)期間的庫存?zhèn)湄浌ぷ鳎怨窘衲?月份生產(chǎn)及發(fā)貨時(shí)間只有一周左右，導(dǎo)致今年1月份銷售出貨同比減少較多。
另一方面，由于疫情的影響，工廠復(fù)工時(shí)間一再延遲，對(duì)第一季度的出貨量以及最后的銷售量都造成了較大的影響。
種種原因就造成了香飄飄第一季度巨虧的現(xiàn)狀。目前，香飄飄的產(chǎn)品板塊還是以沖泡奶茶、Meco果汁茶、液體奶茶為主的，雖然實(shí)現(xiàn)了自己的產(chǎn)品矩陣，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是相對(duì)單一。
而輕食行業(yè)國(guó)內(nèi)還沒有出現(xiàn)行業(yè)知名的品牌，香飄飄公司在此節(jié)點(diǎn)注冊(cè)輕食商標(biāo)可能也是想要再次嘗試創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品類別，突破產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。只有不斷創(chuàng)新的公司也能有更好的發(fā)展，不過香飄飄公司這種市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行的做法還是值得我們大家學(xué)習(xí)的！
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：三次沖擊IPO終上市的香飄飄知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局一覽（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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