綜藝版權引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“競折腰“ VS 移動互聯(lián)網(wǎng)打開版權“升值空間”

《好聲音》能看還能聽版權“拆開賣”將流行 ? 【小D導讀】

在去年同樣火爆的《中國好聲音》第三季也即將開始上演，面對《中國好聲音》第三季這個香饃饃，互聯(lián)網(wǎng)領域的企業(yè)們除了繼續(xù)為版權爭得不可開交外，也在為創(chuàng)新的合作模式做出嘗試。

如今國內大型的綜藝節(jié)目的開播，已經(jīng)不光是娛樂界的盛事，同時也是互聯(lián)網(wǎng)領域集體躁動的時候，就在《爸爸去哪兒》第二季開始熱播后，在去年同樣火爆的《中國好聲音》第三季也即將開始上演，面對《中國好聲音》第三季這個香饃饃，互聯(lián)網(wǎng)領域的企業(yè)們除了繼續(xù)為版權爭得不可開交外，也在為創(chuàng)新的合作模式做出嘗試。

綜藝版權引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“競折腰”

“搜狐視頻去年拿下《中國好聲音》第二季版權的價格是1億元。騰訊視頻購買《中國好聲音》第三季版權的花費應該在此之上，否則搜狐視頻是不會輕易讓出這個聚寶盤的?！庇袠I(yè)內人士對媒體表示，作為當下最火爆的綜藝節(jié)目之一，《中國好聲音》第三季的版權可謂是天價，但是這并不妨礙互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們紛紛為節(jié)目版權“競折腰”。據(jù)記者了解到，當?shù)谌竞寐曇粢曨l版權早早被騰訊視頻取得后，就在《中國好聲音》第三季開播之前，其獨家音樂版權的歸屬也名花有主了：阿里數(shù)娛旗下蝦米音樂和天天動聽將獨家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權。資料顯示，天天動聽是國內最大的移動數(shù)字音樂平臺。據(jù)悉，天天動聽將針對中國好聲音的賽程推出一系列精彩內容，節(jié)目播出期間歌曲將同步上線天天動聽，同時分享歌曲用戶就能參與幸運轉盤百萬大禮抽獎。

“節(jié)目版權價格雖然節(jié)節(jié)攀升，但是帶來的經(jīng)濟效益也是顯而易見的?！睉?zhàn)國策分析師楊群在接受采訪時表示，以《中國好音樂》為例，雖然去年搜狐視頻付出了過億元的代價獲得版權，但是在廣告收入方面早早就已經(jīng)收回成本。而據(jù)愛奇藝方面透露，《爸爸去哪兒》第二季在其獨播視頻網(wǎng)站愛奇藝、PPS上，憑借近4億次的節(jié)目正片播放量和極高的話題熱度，持續(xù)領跑綜藝暑期檔。同時也促使愛奇藝的獨播綜藝、自制節(jié)目、同類型節(jié)目的互推成效也隨之爆發(fā)，不僅流量快速突破500萬，節(jié)目在愛奇藝風云榜和百度綜藝熱搜榜上，也緊追《爸爸2》，成為當前最熱娛樂節(jié)目。除了圍繞《爸爸2》的整合營銷外，愛奇藝也看準了今年綜藝親子市場的爆發(fā)時機，拿下《爸爸回來了》、《生而閃亮》、《媽媽在這兒》、《來吧!孩子》《花樣爺爺》等數(shù)檔親子節(jié)目的網(wǎng)絡版權。隨著《爸爸2》的熱播，這些親子節(jié)目的播放量也隨之走高，特別是與《爸爸2》有短暫交集的《爸爸回來了》，實現(xiàn)了流量和話題熱度的雙豐收。

移動互聯(lián)網(wǎng)打開版權“升值空間”

據(jù)記者了解到，與其他綜藝節(jié)目版權不同，《中國好聲音》第三季將音樂版權進行單獨分銷，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了全新的機遇。據(jù)獲得《中國好聲音》第三季音樂版權的天天動聽方面介紹，這次與好聲音方面的雙方不只是簡單的音樂層面的移植，更是將電視熒屏與手機互聯(lián)網(wǎng)首次緊密聯(lián)動在一起，喜愛《好聲音》的觀眾可以更直接參與到節(jié)目進程，天天動聽的用戶也將享受到更豐富的音樂內容和更優(yōu)質的聲音體驗。

此外，在《好聲音》播出期間，天天動聽將在手機客戶端、電腦端和官網(wǎng)針對4億用戶推出好聲音專題，與節(jié)目同步更新音頻內容，讓用戶實時了解好聲音學員動態(tài);內容方面也將緊貼節(jié)目，針對學員及節(jié)目熱點話題實時策劃推出最新鮮、最好玩的專題活動，讓用戶與“好聲音”實時零距離。天天動聽除利用自身平臺資源推廣“好聲音”之外，還將整合各方權威意見，為用戶提供更權威的參考信息。天天動聽將與CNR“音樂之聲”等全國百余家電臺緊密合作，依據(jù)學員歌曲在平臺上的試聽和下載量推出“好聲音”人氣榜單。相關數(shù)據(jù)將在“好聲音”節(jié)目中不定期公布，為導師評判學員人氣和市場號召力提供可靠依據(jù)。從某種意義來說，觀眾和粉絲在天天動聽對學員的支持，將在關鍵時刻影響導師對學員的評判，從而影響第三季《中國好聲音》的比賽進程。

“與視頻的方式相比，音樂會顯得更輕一些，也更適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，天天動聽拿下好聲音的音樂版權，也正是希望利用移動互聯(lián)網(wǎng)在好聲音的版權上尋找新的‘升值空間’。”楊群認為在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)基于視頻模式的版權爭奪上，綜藝節(jié)目的版權價值已經(jīng)得到了充分的開發(fā)，而在移動互聯(lián)網(wǎng)的介入下，將會帶來全新的增長空間。

來源：南方日報整理：iprdaily 網(wǎng)站：http://www.islanderfriend.com/

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