大道至簡：極簡主義在品牌設(shè)計(jì)中的重要性——以Element Logo為例進(jìn)行說明

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作者：付同杰 北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人

羅洋 北京市鑄成律師事務(wù)所 律師

原標(biāo)題：大道至簡：極簡主義在品牌設(shè)計(jì)中的重要性——以Element Logo為例進(jìn)行說明

當(dāng)提到科技領(lǐng)域的品牌的時候，你的腦海中可能會馬上浮現(xiàn)出一些簡單的線條和顏色的組合。并且，現(xiàn)在似乎越來越多的科技公司都對具有極簡設(shè)計(jì)的標(biāo)識更為青睞。而這些均源于極簡主義，這一品牌設(shè)計(jì)日漸流行的新趨勢。我們發(fā)現(xiàn)，世界范圍內(nèi)越來越多的公司都已經(jīng)設(shè)計(jì)并使用或已開始設(shè)計(jì)并使用更為簡單及清晰的品牌logo，旨在大道至簡的原則下，給公眾留下其公司、產(chǎn)品和服務(wù)雖簡潔但不失醒目的印象。

筆者認(rèn)為，在諸多科技公司的品牌中，慧與公司的Element Logo（）不失為一個闡明極簡主義內(nèi)涵的典型案例，它為如何按照極簡主義的理念設(shè)計(jì)品牌給人們提供了參考。

 
Element Logo，一個具有固有顯著性的標(biāo)識，系由獨(dú)特的綠色厚邊的立體鏤空矩形方框構(gòu)成。具體而言，Element Logo采用了極具視覺沖擊力的亮綠色，其邊緣設(shè)計(jì)更是十分獨(dú)特，采用了比一般矩形方框邊緣寬度大得多的厚邊框。同時，Element Logo的矩形設(shè)計(jì)在長度上也比普通的矩形方框延展許多，其精確的尺寸也使其和普通的矩形方框區(qū)分開來（與典型矩形的相似尺寸/比例相比，Element Logo的矩形的高度遠(yuǎn)小于這些典型矩形的寬度/長度）。而且Element Logo采用了極富設(shè)計(jì)感的直角和線條設(shè)計(jì)，使其比任何其他的圓角和邊緣顯得更為簡潔和凌厲。

 
Element Logo獨(dú)特的簡潔線條、精確的每個直角以及在風(fēng)格上極簡抽象主義的美感實(shí)際上正傳達(dá)著慧與公司的一種理念，即“讓客戶與慧與公司做生意變得簡單”。Element Logo精確的尺寸、外形和設(shè)計(jì)都代表了慧與公司對于其創(chuàng)新和設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)追求極致的信念。Element Logo的顏色和形狀同樣十分重要：跳躍的亮綠色代表了慧與公司對發(fā)展、機(jī)遇以及可持續(xù)性的強(qiáng)烈的愿景，挑選此種顏色就是為了讓慧與公司能夠在IT行業(yè)中能夠脫穎而出，其延展的帶有亮綠色厚邊的立體鏤空矩形方框整體代表慧與公司想與/為其消費(fèi)者建立的機(jī)遇之窗。慧與公司的Element Logo代表了其精華、目的、愿景、許諾和價(jià)值：1）精華：致力于構(gòu)建正確的合作關(guān)系；2）目的：改善人們的生活和工作方式；3）愿景：勇敢、開放和啟發(fā)；4）許諾：攜手共促業(yè)務(wù)發(fā)展；5）價(jià)值：合作優(yōu)先，行動有目標(biāo)，創(chuàng)新從心開始。

 
Element Logo是由慧與公司的首席執(zhí)行官引進(jìn)，是慧與公司專注和簡潔的企業(yè)新承諾的具體化形式。Element Logo的設(shè)計(jì)目的是作為商標(biāo)來代表慧與公司革新、靈活和敏捷的特性并借之在同行業(yè)競爭中脫穎而出。盡管Element Logo的整體形狀是簡單及規(guī)矩的，但它獨(dú)特的尺寸、精確的線寬（邊緣寬度）、簡潔的線條、凌厲的邊緣、極具美感的簡單設(shè)計(jì)和充滿活力的綠色構(gòu)成了一個獨(dú)特的標(biāo)識，已經(jīng)使業(yè)界將其視為了慧與公司的代表標(biāo)識。自2015年Element Logo被作為商標(biāo)標(biāo)識啟用以來，慧與公司已經(jīng)投入了數(shù)百萬美元將之作為其主商標(biāo)進(jìn)行了廣泛的宣傳和推廣，其被慧與公司作為識別商品和服務(wù)來源的主商標(biāo)被廣泛地使用在其產(chǎn)品、包裝、服務(wù)、建筑、廣告牌、公司網(wǎng)站、貿(mào)易展覽、以及慧與公司世界市場范圍內(nèi)所有的營銷、宣傳和廣告材料上。事實(shí)上，Element Logo已經(jīng)被慧與公司使用在了其所有可見的材料、物品、文件等介質(zhì)上。由此，消費(fèi)者和業(yè)界整體已將Element Logo作為慧與公司具有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識看待，并將之與慧與公司相互對應(yīng)。
 

除去上文描述的Element Logo的諸多特質(zhì)之外，慧與公司硬件產(chǎn)品上出現(xiàn)的寶石設(shè)計(jì)的Element Logo也同樣非常獨(dú)特且引人注目。該寶石設(shè)計(jì)的logo的充滿活力的綠色金屬表面在全球數(shù)據(jù)中心的產(chǎn)品上異常奪人眼球，當(dāng)光線從動態(tài)飾面反射回來時，便會形成如寶石般閃閃發(fā)光的外觀。這款logo作為識別商品來源標(biāo)識的功能很明確。與其他IT公司的logo出現(xiàn)在硬件產(chǎn)品上的位置/方式相同，慧與公司上述寶石設(shè)計(jì)的Element Logo出現(xiàn)在了其產(chǎn)品的側(cè)標(biāo)、邊框、支架上以及其他類似位置，以便消費(fèi)者能夠清晰地認(rèn)知到此寶石設(shè)計(jì)的Element Logo在這種情況下是一枚具有識別來源功能的商標(biāo)。

 
Element Logo也常與國際知名的慧與商標(biāo)/商號共同使用，慧與商標(biāo)/商號的美譽(yù)和知名度也從其前身惠普轉(zhuǎn)移給了其在2015年11月拆分出來的兩個獨(dú)立的實(shí)體，即惠普公司（HP Inc.）與慧與公司（Hewlett Packard Enterprise Company）。常被稱為硅谷奠基者的惠普及其繼任者慧與公司通過迄今為止長達(dá)81年的經(jīng)營已在惠普商標(biāo)/商號上創(chuàng)造了斐然的國際知名度?；叟c公司將享譽(yù)全球的傳統(tǒng)的惠普商標(biāo)與極具顯著性及更新的Element Logo搭配以打造慧與公司的整體品牌，其品牌價(jià)值被英特品牌（Interbrand）估值66.5億美金（在2020年全球品牌排名上慧與公司排名第77位），并且被Kantar估值82.2億美金（在2020年BrandZ最具價(jià)值品牌100位中慧與公司排名第76位）。

 
Element Logo涉及的商品/服務(wù)與慧與公司的前身惠普所涉足的商品/服務(wù)是完全相同/高度近似的；此外，上述使用在材料上的Element logo及在產(chǎn)品上使用的寶石設(shè)計(jì)的logo是以惠普在其設(shè)備上使用“hp”logo及第三方競爭者使用它們的標(biāo)識類似方式進(jìn)行使用的。因此，考慮到Element Logo作為慧與公司主商標(biāo)在過去多年間已與其慧與商標(biāo)/商號廣泛且集中的使用情況，Element Logo早已超越一個簡單的方框的形象而被IT領(lǐng)域的消費(fèi)者認(rèn)作識別商品來源的商標(biāo)。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：付同杰 北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人

羅洋 北京市鑄成律師事務(wù)所 律師

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：大道至簡：極簡主義在品牌設(shè)計(jì)中的重要性——以Element Logo為例進(jìn)行說明（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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