大道至簡(jiǎn)：極簡(jiǎn)主義在品牌設(shè)計(jì)中的重要性——以Element Logo為例進(jìn)行說(shuō)明

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作者：付同杰 北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人

羅洋 北京市鑄成律師事務(wù)所 律師

原標(biāo)題：大道至簡(jiǎn)：極簡(jiǎn)主義在品牌設(shè)計(jì)中的重要性——以Element Logo為例進(jìn)行說(shuō)明

當(dāng)提到科技領(lǐng)域的品牌的時(shí)候，你的腦海中可能會(huì)馬上浮現(xiàn)出一些簡(jiǎn)單的線條和顏色的組合。并且，現(xiàn)在似乎越來(lái)越多的科技公司都對(duì)具有極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)更為青睞。而這些均源于極簡(jiǎn)主義，這一品牌設(shè)計(jì)日漸流行的新趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，世界范圍內(nèi)越來(lái)越多的公司都已經(jīng)設(shè)計(jì)并使用或已開(kāi)始設(shè)計(jì)并使用更為簡(jiǎn)單及清晰的品牌logo，旨在大道至簡(jiǎn)的原則下，給公眾留下其公司、產(chǎn)品和服務(wù)雖簡(jiǎn)潔但不失醒目的印象。

筆者認(rèn)為，在諸多科技公司的品牌中，慧與公司的Element Logo（）不失為一個(gè)闡明極簡(jiǎn)主義內(nèi)涵的典型案例，它為如何按照極簡(jiǎn)主義的理念設(shè)計(jì)品牌給人們提供了參考。

 
Element Logo，一個(gè)具有固有顯著性的標(biāo)識(shí)，系由獨(dú)特的綠色厚邊的立體鏤空矩形方框構(gòu)成。具體而言，Element Logo采用了極具視覺(jué)沖擊力的亮綠色，其邊緣設(shè)計(jì)更是十分獨(dú)特，采用了比一般矩形方框邊緣寬度大得多的厚邊框。同時(shí)，Element Logo的矩形設(shè)計(jì)在長(zhǎng)度上也比普通的矩形方框延展許多，其精確的尺寸也使其和普通的矩形方框區(qū)分開(kāi)來(lái)（與典型矩形的相似尺寸/比例相比，Element Logo的矩形的高度遠(yuǎn)小于這些典型矩形的寬度/長(zhǎng)度）。而且Element Logo采用了極富設(shè)計(jì)感的直角和線條設(shè)計(jì)，使其比任何其他的圓角和邊緣顯得更為簡(jiǎn)潔和凌厲。

 
Element Logo獨(dú)特的簡(jiǎn)潔線條、精確的每個(gè)直角以及在風(fēng)格上極簡(jiǎn)抽象主義的美感實(shí)際上正傳達(dá)著慧與公司的一種理念，即“讓客戶與慧與公司做生意變得簡(jiǎn)單”。Element Logo精確的尺寸、外形和設(shè)計(jì)都代表了慧與公司對(duì)于其創(chuàng)新和設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)追求極致的信念。Element Logo的顏色和形狀同樣十分重要：跳躍的亮綠色代表了慧與公司對(duì)發(fā)展、機(jī)遇以及可持續(xù)性的強(qiáng)烈的愿景，挑選此種顏色就是為了讓慧與公司能夠在IT行業(yè)中能夠脫穎而出，其延展的帶有亮綠色厚邊的立體鏤空矩形方框整體代表慧與公司想與/為其消費(fèi)者建立的機(jī)遇之窗?；叟c公司的Element Logo代表了其精華、目的、愿景、許諾和價(jià)值：1）精華：致力于構(gòu)建正確的合作關(guān)系；2）目的：改善人們的生活和工作方式；3）愿景：勇敢、開(kāi)放和啟發(fā)；4）許諾：攜手共促業(yè)務(wù)發(fā)展；5）價(jià)值：合作優(yōu)先，行動(dòng)有目標(biāo)，創(chuàng)新從心開(kāi)始。

 
Element Logo是由慧與公司的首席執(zhí)行官引進(jìn)，是慧與公司專注和簡(jiǎn)潔的企業(yè)新承諾的具體化形式。Element Logo的設(shè)計(jì)目的是作為商標(biāo)來(lái)代表慧與公司革新、靈活和敏捷的特性并借之在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。盡管Element Logo的整體形狀是簡(jiǎn)單及規(guī)矩的，但它獨(dú)特的尺寸、精確的線寬（邊緣寬度）、簡(jiǎn)潔的線條、凌厲的邊緣、極具美感的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)和充滿活力的綠色構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，已經(jīng)使業(yè)界將其視為了慧與公司的代表標(biāo)識(shí)。自2015年Element Logo被作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)啟用以來(lái)，慧與公司已經(jīng)投入了數(shù)百萬(wàn)美元將之作為其主商標(biāo)進(jìn)行了廣泛的宣傳和推廣，其被慧與公司作為識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的主商標(biāo)被廣泛地使用在其產(chǎn)品、包裝、服務(wù)、建筑、廣告牌、公司網(wǎng)站、貿(mào)易展覽、以及慧與公司世界市場(chǎng)范圍內(nèi)所有的營(yíng)銷、宣傳和廣告材料上。事實(shí)上，Element Logo已經(jīng)被慧與公司使用在了其所有可見(jiàn)的材料、物品、文件等介質(zhì)上。由此，消費(fèi)者和業(yè)界整體已將Element Logo作為慧與公司具有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識(shí)看待，并將之與慧與公司相互對(duì)應(yīng)。
 

除去上文描述的Element Logo的諸多特質(zhì)之外，慧與公司硬件產(chǎn)品上出現(xiàn)的寶石設(shè)計(jì)的Element Logo也同樣非常獨(dú)特且引人注目。該寶石設(shè)計(jì)的logo的充滿活力的綠色金屬表面在全球數(shù)據(jù)中心的產(chǎn)品上異常奪人眼球，當(dāng)光線從動(dòng)態(tài)飾面反射回來(lái)時(shí)，便會(huì)形成如寶石般閃閃發(fā)光的外觀。這款logo作為識(shí)別商品來(lái)源標(biāo)識(shí)的功能很明確。與其他IT公司的logo出現(xiàn)在硬件產(chǎn)品上的位置/方式相同，慧與公司上述寶石設(shè)計(jì)的Element Logo出現(xiàn)在了其產(chǎn)品的側(cè)標(biāo)、邊框、支架上以及其他類似位置，以便消費(fèi)者能夠清晰地認(rèn)知到此寶石設(shè)計(jì)的Element Logo在這種情況下是一枚具有識(shí)別來(lái)源功能的商標(biāo)。

 
Element Logo也常與國(guó)際知名的慧與商標(biāo)/商號(hào)共同使用，慧與商標(biāo)/商號(hào)的美譽(yù)和知名度也從其前身惠普轉(zhuǎn)移給了其在2015年11月拆分出來(lái)的兩個(gè)獨(dú)立的實(shí)體，即惠普公司（HP Inc.）與慧與公司（Hewlett Packard Enterprise Company）。常被稱為硅谷奠基者的惠普及其繼任者慧與公司通過(guò)迄今為止長(zhǎng)達(dá)81年的經(jīng)營(yíng)已在惠普商標(biāo)/商號(hào)上創(chuàng)造了斐然的國(guó)際知名度?；叟c公司將享譽(yù)全球的傳統(tǒng)的惠普商標(biāo)與極具顯著性及更新的Element Logo搭配以打造慧與公司的整體品牌，其品牌價(jià)值被英特品牌（Interbrand）估值66.5億美金（在2020年全球品牌排名上慧與公司排名第77位），并且被Kantar估值82.2億美金（在2020年BrandZ最具價(jià)值品牌100位中慧與公司排名第76位）。

 
Element Logo涉及的商品/服務(wù)與慧與公司的前身惠普所涉足的商品/服務(wù)是完全相同/高度近似的；此外，上述使用在材料上的Element logo及在產(chǎn)品上使用的寶石設(shè)計(jì)的logo是以惠普在其設(shè)備上使用“hp”logo及第三方競(jìng)爭(zhēng)者使用它們的標(biāo)識(shí)類似方式進(jìn)行使用的。因此，考慮到Element Logo作為慧與公司主商標(biāo)在過(guò)去多年間已與其慧與商標(biāo)/商號(hào)廣泛且集中的使用情況，Element Logo早已超越一個(gè)簡(jiǎn)單的方框的形象而被IT領(lǐng)域的消費(fèi)者認(rèn)作識(shí)別商品來(lái)源的商標(biāo)。

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作者：付同杰 北京市鑄成律師事務(wù)所 合伙人

羅洋 北京市鑄成律師事務(wù)所 律師

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：大道至簡(jiǎn)：極簡(jiǎn)主義在品牌設(shè)計(jì)中的重要性——以Element Logo為例進(jìn)行說(shuō)明（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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