專利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么樣的核心技術(shù)

專利

阿耐4年前

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：林炮勤陳染智圈

原標(biāo)題：專利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么樣的核心技術(shù)

眼淚PRADA，PRADA地掉……

幾日前，受代言人負(fù)面新聞?dòng)绊?，高奢品牌普拉達(dá)(Prada)港股股價(jià)大跌，最終收盤跌1.70%，報(bào)46.20港元。代言合作也創(chuàng)下了不足10天的記錄。

娛樂圈的刺激絲毫不亞于股市的驚險(xiǎn)。在“負(fù)面”新聞極易爆炸的社交媒體時(shí)代，流量明星的營銷風(fēng)險(xiǎn)正在加劇，品牌方在選擇代言人的時(shí)候免不了要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。

可是，選擇虛擬代言人，就完全不用擔(dān)心代言人形象崩塌的問題。

虛擬代言的發(fā)展首先與數(shù)字化時(shí)代的大趨勢密不可分。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出生、成長的“Z世代”而言，虛擬藝術(shù)形象在他們?nèi)粘Ｉ钪幸虺Ｒ姸罢鎸?shí)”，自然就擁有了一批廣泛的受眾。

而對(duì)于虛擬藝術(shù)形象的創(chuàng)造者來說，投資一個(gè)虛擬形象比真人要容易得多——虛擬人物的形象不僅更加完美，可供用戶想象的空間更大，同時(shí)對(duì)其形象的管理也不會(huì)脫離控制，風(fēng)險(xiǎn)更小。

2007年誕生的虛擬歌姬“初音未來”大約是虛擬藝人的鼻祖。其IP完美融合于游戲、動(dòng)漫中，傳播力與影響力毫不遜色于真人明星。

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“Vocaloid”初音未來在2016年北美演唱會(huì)上演出

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，初音未來出道十幾年來擁有二十多個(gè)品牌代言，其中不乏谷歌和索尼這樣的商業(yè)巨頭。

由此，無數(shù)虛擬代言人應(yīng)運(yùn)而生。

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總結(jié)目前市場上比較流行的虛擬代言人，大致分為兩種：一種是自創(chuàng)虛擬形象如麥當(dāng)勞和屈臣氏，一種是邀請(qǐng)知名度比較高的既有虛擬形象出任代言人。

然而，打造一個(gè)虛擬代言人也并沒有想象中那么簡單，其中的運(yùn)營成本和技術(shù)門檻都很高。

從誕生到跨越次元，打造一個(gè)虛擬代言人需要語音合成、模型定制、動(dòng)作捕捉、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、手勢控制、表情控制、口型同步、人工智能等多種技術(shù)。而從扁平到立體，實(shí)現(xiàn)與粉絲的真實(shí)互動(dòng)、甚至直播帶貨，又需要秒下載、實(shí)時(shí)渲染、實(shí)時(shí)傳輸、智能穿戴、全息投影、虛擬成像等技術(shù)。

簡單來說，打造一個(gè)“永不塌房”的代言人，在技術(shù)上至少要實(shí)現(xiàn)“像真的人一樣”的視覺與交互效果，表現(xiàn)出自然的表情、嘴型及肢體動(dòng)作，這樣才能讓粉絲更愿意為之買單。

從公開的專利技術(shù)中，我們已經(jīng)可以看到眾多用于虛擬偶像演唱、直播、互動(dòng)等的發(fā)明。

例如：

武漢西山藝創(chuàng)文化有限公司申請(qǐng)了“一種基于5G通信的虛擬偶像直播方法及系統(tǒng)”，解決了以前3D動(dòng)作捕捉系統(tǒng)無法戶外直播的弊端?！耙环N基于5G通信的虛擬偶像綜藝直播的方法及系統(tǒng)”可以通過虛擬偶像角色代替真人扮演，根據(jù)不同消費(fèi)者的興趣切換為對(duì)應(yīng)的虛擬角色形象，大大豐富了綜藝的表現(xiàn)形式。

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在“一種基于WebGL對(duì)3D數(shù)字虛擬人實(shí)時(shí)行為渲染的方法”（CN202010775516.9）的專利中，通過智能仿生算法實(shí)時(shí)模擬人類真實(shí)溝通和互動(dòng)過程中的表情、嘴型及肢體行為，實(shí)現(xiàn)了“像真的人一樣”的3D數(shù)字虛擬人與人類對(duì)話的視覺與交互效果。

“虛擬偶像的個(gè)性化互動(dòng)方法、系統(tǒng)、終端設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”（ CN201910191769.9）能根據(jù)用戶的情感狀態(tài)更新互動(dòng)模型，以使得虛擬偶像的應(yīng)答更滿足用戶的情感需求，能有效降低互動(dòng)的單調(diào)性，實(shí)現(xiàn)虛擬偶像的個(gè)性化互動(dòng)，提高用戶的粘度。

“一種基于虛擬偶像的歌曲數(shù)據(jù)處理方法及演唱交互系統(tǒng)”（CN201810142242.2）能夠基于虛擬偶像的聲線，將樂譜創(chuàng)作信息和歌詞創(chuàng)作信息進(jìn)行語音合成，生成目標(biāo)曲目文件并輸出。

人工智能與虛擬技術(shù)的發(fā)展帶來了虛擬偶像代言人，融合了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，也帶來了新的情感機(jī)制和交互關(guān)系。

可以說，技術(shù)的每一次革新都在帶來新的嘗試與體驗(yàn)。

在先后邁過柯震東、薛之謙、鹿晗的坑后，KFC換上了最靠譜的代言人虛擬偶像“洛天依”。

似乎能夠預(yù)見到，虛擬代言人將會(huì)成為越來越多品牌的選擇。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：林炮勤陳染智圈

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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