泛娛樂產(chǎn)業(yè)中作品IP的全平臺運(yùn)營——以版權(quán)保護(hù)為視角

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作者：覃波 斗魚知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)

原標(biāo)題：泛娛樂產(chǎn)業(yè)中作品IP的全平臺運(yùn)營——以版權(quán)保護(hù)為視角

泛娛樂是近10年來以互聯(lián)網(wǎng)為載體興起的一種IP產(chǎn)業(yè)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中文娛企業(yè)主要圍繞著作品通過知識產(chǎn)權(quán)架構(gòu)設(shè)計來開發(fā)作品IP價值。在文娛企業(yè)策劃知識產(chǎn)權(quán)價值實現(xiàn)時，可以從哪幾個方面入手呢？

泛娛樂是近10年來以互聯(lián)網(wǎng)為載體興起的一種IP產(chǎn)業(yè)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中文娛企業(yè)如線上文學(xué)平臺公司、影視制作公司、影視發(fā)行公司、游戲制作公司、動漫出版社、音樂制作公司、線上音樂平臺、演出經(jīng)紀(jì)公司、衍生品制作公司、短視頻公司、直播平臺公司等。文娛企業(yè)主要圍繞著作品通過知識產(chǎn)權(quán)架構(gòu)設(shè)計來開發(fā)作品IP價值。在文娛企業(yè)策劃知識產(chǎn)權(quán)價值實現(xiàn)時，可以從以下幾個方面入手。

1、IP全平臺運(yùn)營

IP全平臺運(yùn)營概念要求文娛企業(yè)版權(quán)作品運(yùn)營過程中，不僅僅要區(qū)分線下、線上兩個渠道，更體現(xiàn)在全平臺運(yùn)營概念上。例如某文娛公司的某文學(xué)作品，既可以通過線下出版社進(jìn)行出版，還可以通過線上渠道進(jìn)行電子版發(fā)布，例如各大文學(xué)作品發(fā)布平臺、自媒體等，甚至可以說線上平臺的重要性已經(jīng)超過了線下平臺，因此本文中所指的全平臺運(yùn)營概念更多的是指線上渠道的全平臺運(yùn)營。

線上平臺并非簡單劃分為PC端、移動終端，還是需要根據(jù)版權(quán)作品表現(xiàn)形式的類型來劃分運(yùn)營平臺：例如某文學(xué)作品可以發(fā)布在QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等在線平臺上，通過獲得讀者的打賞獲得收益，還可以發(fā)布在喜馬拉雅、荔枝等在線聽書平臺上，雖然目前較少看到視頻直播平臺由主播閱讀文字作品，但依然不能排除這種作品通過主播閱讀和表演的形式再現(xiàn)，作品還可能改編成漫畫，制作成動漫，通過自身影視拍攝部門或者由其他影視公司拍攝成電影作品進(jìn)行院線發(fā)布，發(fā)布到視頻網(wǎng)站或者短視頻網(wǎng)站上進(jìn)行推廣等等。


例如首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)的玄幻小說《武動乾坤》，在《2017貓片胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜》《武動乾坤》排名第15位，對于該作品版權(quán)的再次開發(fā)平臺包括了：授權(quán)游戲公司改編成網(wǎng)頁游戲；授權(quán)將作品改編創(chuàng)作成漫畫并在漫畫平臺上進(jìn)行連載；授權(quán)將作品改編為動畫制品、電影、玄幻武俠劇等，并在視頻平臺、衛(wèi)視頻道等平臺播出；授權(quán)將作品中部分劇情進(jìn)行改編制作成手游，并在IOS、安卓平臺推廣，可以說，《武動乾坤》這一作品的IP開發(fā)以及在全平臺上運(yùn)營是成功的。

總體而言，IP全平臺運(yùn)營可能涉及如下平臺：短視頻平臺、自媒體平臺、視頻直播平臺、在線聽書平臺、電子書閱讀平臺、動漫社區(qū)、在線流媒體平臺、社交平臺、PC端游戲平臺、IOS/安卓端游戲平臺等。

2、參與方利益平衡機(jī)制

IP全平臺運(yùn)營，其前提在于掌握作品的完整版權(quán)。由于作品版權(quán)開發(fā)過程中牽扯的利益相關(guān)方較多，因此需要通過精細(xì)化的權(quán)利、利益方案設(shè)計來平衡各方利益。版權(quán)相對于專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，其權(quán)利內(nèi)容更為多樣化，根據(jù)著作權(quán)法第十條的規(guī)定，版權(quán)相關(guān)財產(chǎn)性權(quán)利包括：復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、表演權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等多項財產(chǎn)性權(quán)利。從上述著作權(quán)法的規(guī)定可以看出，權(quán)利要求類型不僅僅包括了著作權(quán)法第十條第（五）項至第（十六）項規(guī)定的具體權(quán)利，還包括了第十七項概括性的權(quán)利，給權(quán)利人開發(fā)運(yùn)營作品IP留下了更多的空間，因此作品IP的開發(fā)權(quán)利、形式、渠道極為豐富。

作者權(quán)益的平衡

收益分成：作者是版權(quán)作品開發(fā)過程中的核心問題，因為根據(jù)我國法律規(guī)定除了法人作品之外，其他作品一般都?xì)w作者所有，因此在作品版權(quán)開發(fā)過程中，首先要解決作者授權(quán)的問題，為了兼顧激發(fā)作者創(chuàng)作熱情和作品版權(quán)開發(fā)自由，應(yīng)該賦予作者適當(dāng)?shù)募顧C(jī)制，例如對于原始作品和對基于原始作品產(chǎn)生的衍生作品的產(chǎn)生的受益中獲得一定的分成。

IP開發(fā)自由性：除了收益分成之外，應(yīng)該與作者簽訂權(quán)利使用的詳細(xì)條款，例如對于后續(xù)作品的改編、修改、分割化使用的問題。雖然，公司可以采用一定的措施鼓勵作者參與到作品二次開發(fā)過程中，但不免出現(xiàn)各種主觀、或者客觀的意外情況，使得原始作品作者不再參與到上述過程中，因此在這種情況下，就應(yīng)該首先排除到公司二次開發(fā)的法律障礙，降低法律風(fēng)險。例如，在需要掌握作品的完全版權(quán)時，應(yīng)該優(yōu)先采用買斷的方式，而不是采取許可的方式，即使在作者只同意對作品版權(quán)進(jìn)行許可時，也應(yīng)優(yōu)先爭取獨(dú)家許可，并且對于許可的期限約定應(yīng)該盡量爭取為作品的整個版權(quán)生命周期。

作者特殊權(quán)利：此外，對于作者一般比較關(guān)心的保護(hù)作品完整權(quán)這一人身權(quán)，也是作者與公司之間容易發(fā)生爭議的點(diǎn)，如果公司對于作品的二次開發(fā)過度，很可能因為作者認(rèn)為侵權(quán)了其保護(hù)作品完整權(quán)而發(fā)生爭議，甚至對簿公堂，因此，在簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓或者許可協(xié)議時，可以盡可能詳細(xì)對于作品的開發(fā)、改編等細(xì)節(jié)進(jìn)行約定，比如達(dá)到什么樣的程度才構(gòu)成對保護(hù)作品完整權(quán)的侵犯等。

其他參與方利益平衡

作品IP的開發(fā)和運(yùn)營除了作者權(quán)益需要平衡之外，還包括作品在改編、發(fā)行、推廣、傳播過程中各個環(huán)節(jié)的參與方，例如將IP授權(quán)進(jìn)行電影改編時，可能涉及電影制作、電影發(fā)行、電影院線不同環(huán)節(jié)的合作方。而版權(quán)作品開發(fā)和運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)都需要極為專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊和公司發(fā)揮專業(yè)力量，才有可能達(dá)到版權(quán)作品很好的推廣效果。因為版權(quán)作品在開發(fā)和運(yùn)營過程中，是否能夠成功不確定較高，是否能夠獲得市場、用戶的認(rèn)可，在作品推廣到市場之前一切都是未知數(shù)，這也是目前行業(yè)內(nèi)在進(jìn)行版權(quán)作品二次開發(fā)時，都選擇熱門IP題材的原因所在。由于版權(quán)作品開發(fā)和運(yùn)營的復(fù)雜性和專業(yè)性，即使是行業(yè)內(nèi)的巨頭如阿里、騰訊，也不可能獨(dú)自參與所有環(huán)節(jié)，因此選擇和第三方合作來共同開發(fā)也成為了一種必然的選擇。

在作品開發(fā)運(yùn)營過程中，各參與方對于從作品IP中獲得收益的方式、渠道、關(guān)注點(diǎn)各有不同，因此需要通過版權(quán)許可合同約定的方式對IP產(chǎn)業(yè)鏈中各參與方的利益進(jìn)行固化。同時，作為作品IP許可方來說，對于運(yùn)營平臺合作方的責(zé)任、風(fēng)險、收益分配、合作形式、合作期限、侵權(quán)打擊等內(nèi)容進(jìn)行約定，降低公司的IP資產(chǎn)價值折損的風(fēng)險。

3、版權(quán)在IP產(chǎn)業(yè)鏈中作用

對作品IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行掌控時，其權(quán)利基礎(chǔ)就是著作權(quán)法中所列舉的財產(chǎn)權(quán)，并且版權(quán)作品在二次開發(fā)或者形成衍生作品時，都必須要獲得原始權(quán)利人的同意，這也是企業(yè)能夠通過版權(quán)作品來控制產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的法律依據(jù)和基礎(chǔ)。同時，我國著作權(quán)法充分賦予了作品原始權(quán)利人行使權(quán)利的靈活性。

可以從以下幾個方面對權(quán)利進(jìn)行靈活處分，以實現(xiàn)對版權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的控制：

從授權(quán)期限為角度進(jìn)行控制：在版權(quán)許可時，可以根據(jù)需要跟合作運(yùn)營方對版權(quán)許可的期限進(jìn)行靈活預(yù)定，例如10年、20年等。以迪士尼的FAMA為例[1]，迪士尼FAMA是Disney的認(rèn)證，一般授權(quán)期限為3年，不僅要求在出口的時候需要提交給中國海關(guān)，以證明供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過Disney授權(quán)，另外目的港海關(guān)也需要迪士尼FAMA，保證供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品來源合法而并非仿冒。迪士尼要求所有供應(yīng)商在年審到期前必須通過審核和FAMA認(rèn)證，如果未進(jìn)行則迪斯尼會發(fā)出通告，未在過期前通過審核時將會被列入黑名單，取消授權(quán)，凍結(jié)1年不得生產(chǎn)Disney產(chǎn)品，F(xiàn)AMA其實也是一種版權(quán)授權(quán)的許可形式?？梢?，迪士尼不僅僅對于生產(chǎn)迪尼斯品牌產(chǎn)品的許可有期限的限制，而且會定期通過校驗授權(quán)許可中被許可方相應(yīng)的義務(wù)是否完全履行來決定是否終止許可，這也是為了保證迪士尼品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，從而通過版權(quán)來掌控下游供應(yīng)商產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量水平。

以授權(quán)地域為角度進(jìn)行控制：版權(quán)與專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)的另一區(qū)別在于，版權(quán)可以通過《伯爾尼公約》或者我國與其他國家、地區(qū)簽訂的雙方/多方協(xié)定獲得在域外法律保護(hù)的權(quán)利，但域外的權(quán)利類型、效力、期限依然需要依靠域外具體國家/地區(qū)的國內(nèi)法來確定。因此，在某一項爆款I(lǐng)P產(chǎn)品要推廣到全球，必然需要涉及授權(quán)地域的具體約定，根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆梢?，對于版?quán)作品的登記要求、登記形式和滿足其本國法律的形式要件和實質(zhì)要件。特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，版權(quán)作品可以迅速在短時間在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，因此這就需要公司IP法務(wù)部門在滿足當(dāng)?shù)氐姆梢蟮男问?實質(zhì)要件前提下，針對性地在版權(quán)合同中合理地設(shè)計當(dāng)?shù)睾献鞣降臋?quán)利和義務(wù)，保證作品IP在當(dāng)?shù)啬軌虻玫接行虻貍鞑ズ屯茝V。

通過許可類型來控制：IP作品的許可可以采用多種形式，例如普通許可、排他許可、獨(dú)占許可等。一般來說，采用何種許可類型取決于許可方、被許可方對于合作前景、預(yù)期收益的預(yù)估，以及雙方運(yùn)營實力的差異，對于權(quán)利人來說其目的并不在于非要堅持普通許可或者限制被許可方行使權(quán)利，而是為了追求作品IP利益、變現(xiàn)能力最大化，并且不影響作品IP后續(xù)持續(xù)開發(fā)行為。因此，在版權(quán)許可合同中涉及雙方權(quán)利義務(wù)時，應(yīng)該本著這一目標(biāo)來設(shè)計雙方的權(quán)利義務(wù)，并對雙方如何履行權(quán)利義務(wù)設(shè)計一些違約條款等，保證合同的正確履行，最終實現(xiàn)文娛公司商業(yè)目的。

通過權(quán)利內(nèi)容組合來控制：對IP版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行處分是文娛企業(yè)通過作品版權(quán)來控制產(chǎn)業(yè)鏈的最重要手段，例如通過行使信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，授權(quán)在線閱讀平臺或App將作品在線展示給用戶；通過行使攝制權(quán)，授權(quán)電影拍攝公司、工作室將作品拍攝成電影并發(fā)行；通過行使改編權(quán)，授權(quán)游戲制作公司將作品改編成PC端游戲、網(wǎng)頁游戲或者安卓/IOS移動終端手游。權(quán)利人許可版權(quán)中財產(chǎn)權(quán)利是非常靈活的，可以從著作權(quán)法第十條第一款第（五）項至第（十七）項規(guī)定的權(quán)利中選擇一個或者幾項進(jìn)行組合來許可給合作方。

例如，某A公司將某文學(xué)作品許可給影視劇制作公司拍攝電視連續(xù)劇，不但將攝制權(quán)許可給對方，并且還允許B公司在一定范圍內(nèi)對該文學(xué)作品進(jìn)行改編，也就是說將改編權(quán)也許可給B公司，但在許可協(xié)議中對作品改編的范圍、改編的內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的約定，以保證作品的改編在A公司允許的范圍內(nèi)，因為不加以限制的允許B公司行使改編權(quán)，不僅僅使得改編之后的二次作品無法與原始作品之間形成權(quán)利、生態(tài)圈互動，也可能會對原始作品的IP品牌、IP價值造成傷害。

因此，在版權(quán)許可協(xié)議中，不僅僅需要對對許可的權(quán)利內(nèi)容進(jìn)行明確，還需要對權(quán)利內(nèi)容具體如何行使和運(yùn)用、對權(quán)利行使過程中監(jiān)督方案和周期、違約責(zé)任等進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定。

4、通過內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營完善IP生態(tài)圈

作品是版權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是IP價值得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)，文娛企業(yè)通過對作品IP設(shè)置不同使用、許可方式，豐富整個二次創(chuàng)作、衍生作品來完善IP生態(tài)圈。目前作品的衍生、二次創(chuàng)造并沒有統(tǒng)一的進(jìn)化路線。這種IP生態(tài)圈的演進(jìn)過程既有網(wǎng)絡(luò)小說衍生出電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、手游、端游、頁游、動漫、漫畫的方式，典型的包括《武動乾坤》這一IP產(chǎn)品的開發(fā)；也有先產(chǎn)生端游作品，再從端游改編為電視劇、手游、電影的方式。

如1995年大宇資訊所制作發(fā)行的國產(chǎn)單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》。之后基于端游游戲版權(quán)，通過二次開發(fā)出一系列的衍生作品IP，比如經(jīng)過改編由唐人影視、上海影視、云南電視臺出品《仙劍奇?zhèn)b傳》。授權(quán)給作家改編創(chuàng)作成同名奇幻仙俠類小說《仙劍奇?zhèn)b傳》[2]，隨后根據(jù)這一小說進(jìn)行再次開發(fā)，由于喜馬拉雅出品，擲地有聲工作室制作成《仙劍奇?zhèn)b傳》官方廣播劇[3]。授權(quán)給游戲開發(fā)商改編的卡牌手游《仙劍奇?zhèn)b傳》[4]也于2014年在安卓、IOS、PC模擬器一同發(fā)行。此外還曾授權(quán)給唐人影視拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳》同名古裝玄幻電影[5]，后因版權(quán)爭議擱置。《仙劍奇?zhèn)b傳》這一IP運(yùn)營相對來說算比較成功的方式，但這種運(yùn)營還是屬于版權(quán)作品的整體打包運(yùn)作，尚未形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，各IP產(chǎn)品處于分散開發(fā)、運(yùn)作的方式，IP作品之間的聯(lián)動效應(yīng)和生態(tài)并未完全建立。

從戰(zhàn)略高度規(guī)劃作品IP開發(fā)策略：以國外的成功經(jīng)驗來看，要打造IP產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，需要從戰(zhàn)略高度上重視作品IP開發(fā)方式，而不能簡單粗暴進(jìn)行無序開發(fā)。以漫威公司對其旗下漫畫作品開發(fā)為例，漫威公司從其他公司收回旗下超級英雄角色開始，一系列后續(xù)衍生電影的拍攝、發(fā)行并非毫無章法，而是按照既定的漫威宇宙IP體系的構(gòu)建思路，先從單個英雄的故事介紹開始，如早期的《鋼鐵俠》系列、《美國隊長》系列、《雷神》系列、《神奇博士》、《蟻人》系列等，再到《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列引入宇宙觀概念，前后歷時10幾年，并且這種IP體系是一種包容的生態(tài)圈，能夠方便漫威公司在IP生態(tài)圈下不斷推進(jìn)劇情、引入更多的角色，進(jìn)而使得IP產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈下各個IP產(chǎn)品之間形成良性互動，IP產(chǎn)品生態(tài)圈中作品的開發(fā)規(guī)劃如同一條價值主線，各個IP產(chǎn)品加入豐富和實現(xiàn)了IP價值。反觀DC漫畫，雖然前期出品了一系列叫好又叫座的超級英雄電影，例如《蝙蝠俠》系列、《超人》系列等，但對于DC宇宙觀的規(guī)劃并不明晰，后期雖然看到漫威超級英雄宇宙系列電影大獲成功而匆匆上馬《正義聯(lián)盟》，由于《正義聯(lián)盟》的劇情設(shè)計、推動、宇宙觀建立均存在硬傷導(dǎo)致口碑及票房均不如人意，這在一定程度上不僅僅影響后續(xù)《正義聯(lián)盟》系列推出續(xù)集，也對DC漫畫的IP口碑造成負(fù)面影響。

分割授權(quán)，豐富IP生態(tài)圈：目前國內(nèi)對版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行授權(quán)開發(fā)的方式還是習(xí)慣于采取整體打包的方式，將作品作為一個整體授權(quán)給合作方。但由于當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶的娛樂時間越來越碎片化，整體開發(fā)的方式并不一定有利于版權(quán)產(chǎn)品價值的深入挖掘。例如當(dāng)下最為火熱的抖音等短視頻，里面可能僅涉及對原始作品的一部分片段的使用，也可能基于原始作品的角色和劇情進(jìn)行再創(chuàng)作等，因此作品中內(nèi)容如何進(jìn)行分割授權(quán)成為IP生態(tài)圈打造和豐富的重要一環(huán)。

結(jié)合平臺特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容分割：在對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行分割授權(quán)時，應(yīng)該結(jié)合全平臺運(yùn)營中不同平臺的特點(diǎn)，例如視頻點(diǎn)播平臺、短視頻平臺、自媒體平臺、直播平臺、在線聽書平臺、電子書閱讀平臺、動漫社區(qū)、在線流媒體平臺、社交平臺、PC端游戲平臺、IOS/安卓端游戲平臺中對于產(chǎn)品使用的需求和特點(diǎn)，例如社交平臺上對于原始電視連續(xù)劇作品的使用，可能更關(guān)心人物造型、打扮等，可以就角色的形象進(jìn)行單獨(dú)授權(quán)，而游戲平臺對于作品的使用，可能更關(guān)注作品中體現(xiàn)的劇情和角色名，而不關(guān)注其他內(nèi)容。

具體而言，對于版權(quán)做的分割使用可以包括如下形式：

對作品中角色形象、造型授權(quán)，例如將電影或者動漫作品中角色形象授權(quán)給手辦、玩具制造商等，根據(jù)作品中角色形象、造型來建造運(yùn)營主題游樂園，比較典型的如迪士尼樂園。

對作品中角色名稱權(quán)，如根據(jù)一些文學(xué)作品中的經(jīng)典角色名稱再創(chuàng)作出全新的文學(xué)作品，例如同人小說（FAN FICTION）[6]，指的是利用原有的漫畫、動畫、小說、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素進(jìn)行的二次創(chuàng)作小說。同人小說一般是以網(wǎng)絡(luò)小說為載體，近年來，伴隨體育人物、娛樂人物、政治人物等社會人物的高密集度曝光，同人小說中的真人同人小說也逐漸興起。

對作品中劇情授權(quán)，這種情況也作品改成電視劇，或者改編成游戲較為常見，因為電視連續(xù)劇有充分的時間來展示作品的全部情節(jié)，比較典型的如眾多根據(jù)武俠小說改編的同名電視連續(xù)劇等。

對作品中部分劇情授權(quán)，這種情況較多發(fā)生在改編電影情形下，例如根據(jù)金庸小說《笑傲江湖》多次改編的《笑傲江湖》電影，其中只攫取了原著中部分情節(jié)進(jìn)行改編和再創(chuàng)作。

對于作品中其他可分割內(nèi)容授權(quán)，例如電影中配樂、美術(shù)作品、角色經(jīng)典造型等，例如《灌籃高手》中各主角的形象。

對作品IP內(nèi)容進(jìn)行分割授權(quán)，形式可以非常靈活，也可以采取上述授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行分割后重組的方式，形成一個復(fù)合的授權(quán)包，針對不同的平臺、不同的應(yīng)用場景來靈活定制版權(quán)授權(quán)包。

5、作品IP資產(chǎn)維護(hù)與盤點(diǎn)

在對IP資產(chǎn)進(jìn)行管理時，分為對自有IP資產(chǎn)、外購IP資產(chǎn)盤點(diǎn)兩方面，在對自有IP資產(chǎn)進(jìn)行盤點(diǎn)管理時，從IP資產(chǎn)生命周期、資產(chǎn)更新、作者管理、權(quán)利內(nèi)容、被許可方履約狀況、被許可方獲授權(quán)內(nèi)容、合同到期后管理、侵權(quán)應(yīng)對等各個方面對IP資產(chǎn)進(jìn)行定期盤點(diǎn)，避免出現(xiàn)IP資產(chǎn)無序開發(fā)、許可等損害IP資產(chǎn)價值的后果，例如可以通過要求運(yùn)營部門定期提供合作方對于版權(quán)許可合同的履約行為報告方式，來監(jiān)控IP資產(chǎn)的運(yùn)營情況。

在作為被許可方外購IP資產(chǎn)時，也需要注意核對許可費(fèi)是否具有授權(quán)的權(quán)利，許可的內(nèi)容一方面是否能夠滿足己方版權(quán)運(yùn)營的要求，另一方面也要仔細(xì)核對許可協(xié)議中是否構(gòu)成對己方的過多限制，特別是對于作品的各種改編等行為的書面確認(rèn)行為和許可方確定期限等，是否會影響到己方實施自由，同時還應(yīng)該對于許可的類型和期限等進(jìn)行確認(rèn)，以使得己方購買的許可能夠支撐預(yù)期的運(yùn)營目的。

此外，還可以通過加入技術(shù)措施等方式，例如區(qū)塊鏈方式，對作品的版權(quán)進(jìn)行自動化的管理，保障IP資產(chǎn)始終能夠得到受控開發(fā)，降低IP資產(chǎn)因為侵權(quán)行為導(dǎo)致IP價值的流失。

注釋：

[1]迪士尼FAMA認(rèn)證-FOB外貿(mào)百科  http://www.fobwiki.com/3511.html

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：覃波 斗魚知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：泛娛樂產(chǎn)業(yè)中作品IP的全平臺運(yùn)營——以版權(quán)保護(hù)為視角（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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