外商入華該如何繞開商標等知識產(chǎn)權(quán)陷阱？

著名商標頻遭糾紛誰之過？ ? ? 【小D導(dǎo)讀】

　?繼蘋果、卡思黛樂、LV之后澳大利亞著名品牌奔富酒莊（Penfolds）在中國也陷入了知識產(chǎn)權(quán)之爭。類似案例頻頻出現(xiàn)，究竟是中國人愛鉆空隙還是國外商家缺乏對中國法律的了解？外資酒商入華如何繞開商標等知識產(chǎn)權(quán)陷阱成為眾人關(guān)注的熱點話題。

北京商報記者特別咨詢了知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域權(quán)威律師—大成律師事務(wù)所律師劉世杰，知名品牌頻頻被搶注、國際企業(yè)對商標的保護不周以及由此導(dǎo)致的市場混亂情況，都值得思考。

奔富步后塵陷商標之爭

奔富品牌（Penfolds）中文譯音（Ben Fu）品牌商標被西班牙籍中國商人李道之搶注。據(jù)了解，此人之前曾卷入法國酒商卡思黛樂“CASTEL”商標之爭而被人熟知。北京商報記者幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)找到了奔富。通過郵件形式聯(lián)系到了奔富（Penfolds）品牌公關(guān)，北京商報記者了解到，截至目前，品牌商標案仍在進行當中，奔富品牌母公司富邑集團（Treasury Wine Estates）由于在澳大利亞是上市公司，受到相關(guān)規(guī)定，暫時無法對案件以及北京商報記者提出的問題做出詳細評論。但是針對此案件富邑集團做出如下聲明：“富邑集團乃澳大利亞最著名、承載著170年釀酒歷史傳奇的Penfolds酒莊的擁有者。富邑集團已得悉有人聲稱在中國擁有Penfolds中文譯音‘奔富’（Ben Fu）之品牌商標，我們正在從法律途徑捍衛(wèi)品牌的擁有權(quán)。我們確信本集團是Penfolds‘奔富’（Ben Fu）品牌商標的合法擁有者。我們對于侵權(quán)的法律訴訟原本已經(jīng)獲得勝訴，對方隨后對裁判進行了上訴。中國的法院正在處理這項上訴申請，結(jié)果暫有待判決。本集團仍然將致力于保護我們的旗艦品牌Penfolds‘奔富’（Ben Fu），以確保中國以至全球的消費者能繼續(xù)有信心地享用Penfolds葡萄酒。” 國觀智庫酒水事業(yè)部總監(jiān)張議對此表示，國外酒商剛進入中國，還是把重心放在了酒的市場銷售上，對于中國國情了解得不夠徹底。奔富不像卡思黛樂，卡思黛樂是酒商的名字而不是具體酒的品牌。奔富品牌可以說家喻戶曉，如果奔富更名將比較痛苦，消費者可能也會不習(xí)慣。國外法律健全，社會也比較自律，與中國的法律和社會環(huán)境有所區(qū)別，國外酒商進入中國市場還是需要深入地了解中國的大環(huán)境。

中外企業(yè)如何保護品牌知識產(chǎn)權(quán)

關(guān)于中外企業(yè)如何保護自己的品牌不受侵犯，主要在于商號、注冊商標、外觀設(shè)計專利、域名一個都不能少，即對于一個新企業(yè)來說，在進行工商注冊的時候，既要考慮公司的名稱能否用做商標、域名注冊，也要考慮包括公司名稱在內(nèi)的圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合能否申請到外觀設(shè)計專利，并應(yīng)在取得公司營業(yè)執(zhí)照的同時辦理商標、外觀設(shè)計專利、域名的注冊工作，一般建議企業(yè)在發(fā)展初期宜實施單品牌知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，即商號、商標、域名都是同一或者一致的，如果涉及外觀設(shè)計專利，則在外觀設(shè)計專利中宜將商標作為最主要的表達要素；對于大中型企業(yè)而言，則要就新產(chǎn)品、新包裝、新裝潢隨時采取著作權(quán)、注冊商標、外觀設(shè)計專利等知識產(chǎn)權(quán)手段的嚴密保護，甚至要考慮雙品牌，甚至多品牌知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

跨國商標保護與對策

包括注冊商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)均具有地域性，一般不予跨國保護，但是馳名商標例外。如果是馳名商標，國內(nèi)企業(yè)不但在國內(nèi)注冊與之相同的商標將被不予注冊并禁止使用，而且在國內(nèi)注冊與之相近、類似的商標也將被不予注冊并禁止使用；同時，該相同、相近、類似的商標不但不能使用于同一類或者相類似商品，也不能使用于不相同或者不相類似商品。商標被搶注后，主要的對策有哪些呢？第一，放棄原商標另創(chuàng)品牌；第二，高價回購；第三，通過法律途徑撤銷被搶注的商標。但是，上述手段或者治標不治本或者導(dǎo)致企業(yè)花費不必要的成本，所以防止被搶注才是目標，而防止被搶注的法律對策主要是防御性注冊和反搶注預(yù)測。

來源：北京商報 ? ? 記者：李瀛 ?實習(xí)記者：王晶婷整理：iprdaily ?周海峰網(wǎng)站：http://islanderfriend.com/

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外商入華該如何繞開商標等知識產(chǎn)權(quán)陷阱？

外商入華該如何繞開商標等知識產(chǎn)權(quán)陷阱？