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原標題：顧漫IP改編的影視劇，為何總能精準踩中觀眾爽點？
觀眾苦暑期無爆款偶像劇久矣。
近兩年的暑期爆款電視劇以古裝、現(xiàn)實、懸疑等題材為主 ，表現(xiàn)較好的甜寵劇們也只是在小圈層內(nèi)自嗨，好久沒能看到燃爆暑期檔的爆款偶像劇了，《你是我的榮耀》的出現(xiàn)，無疑讓偶像劇觀眾們解了渴。
《你是我的榮耀》可以說是集熱門IP于一身，改編自“現(xiàn)言第一IP”顧漫的同名小說，楊洋時隔兩年再次回歸偶像劇，搭檔熱門小花迪麗熱巴，未播先火。開播以后即便是在奧運會的熱度之下，依然表現(xiàn)不俗。
據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)報來看，該劇上線5小時即流量破億，成為了“騰訊視頻近兩年最快破億項目”；在貓眼熱度榜中上線以后就穩(wěn)坐日冠再也沒下來；8月骨朵數(shù)據(jù)熱度指數(shù)周榜更是在不同類型電視劇當中成功突圍，獲得了斷層第一的熱度，于同期影視項目當中遙遙領先。
這其中有楊洋、迪麗熱巴的流量加成，也有對于顧漫IP的再度認可。此次《你是我的榮耀》一爆，說明顧漫依舊沒有辜負觀眾“顧漫出品，必屬精品”的期待。
《你是我的榮耀》是顧漫第四部影視化的作品，前幾部《杉杉來了》（2014），《何以笙簫默》（2015），《微微一笑很傾城》（2016）可謂是部部是爆款，其中楊洋能夠成功躋身一線男流量也一定程度上借力《微微一笑很傾城》。
顧漫，晉江網(wǎng)知名作家，主攻現(xiàn)代言情，2005年以《何以笙簫默》一舉成名。
從當時的網(wǎng)文市場整體風格來看，狗血、虐戀、三角戀成為了現(xiàn)言小說的萬能公式，顧漫的言情小說以其清新獨特的風格為現(xiàn)言網(wǎng)文注入了新的活力，顧漫也因此奠定了其言情鼻祖的地位。
近些年網(wǎng)文IP影視化屢見不鮮，早已成為影視劇項目的常規(guī)操作，要說言情網(wǎng)文大神，也不只顧漫一個，但要說影視化過程中發(fā)揮穩(wěn)定、成為優(yōu)質(zhì)品牌的成功案例，卻屈指可數(shù)。
比如同是著名言情網(wǎng)文作家唐七的改編作品就有成有敗，《三生三世十里桃花》雖然大爆特爆，但第一部改編作品、同時也是在經(jīng)典言情網(wǎng)文作品中占有一席之地的《華胥引》就改編地極為失敗，造型雷人、劇情魔改，原著粉難過，觀眾也不買單；改編自《歲月是朵雙生花》的《雙生花》也水花不大。
而相比之下，顧漫的IP改編鮮有失手。究其原因，經(jīng)典IP不是萬能藥，要想成功跨界影視劇也自是需要花費一番功夫。
回顧顧漫的IP改編，可以看出，一方面，四部改編影視作品當中除了第一部《杉杉來了》，其他三部顧漫均參與了編劇，將原著小說的精髓極大限度地保留了下來，滿足了原著黨的期待；另一方面，顧漫的每次改編都與時俱進地迎合了當下的影視劇市場以及觀眾的審美，很難不爆。
1.小試牛刀，開門紅：《杉杉來了》
《杉杉來了》之前，已經(jīng)有幾年的網(wǎng)文IP影視化的風潮了，改編自著名網(wǎng)文作家明曉溪、匪我思存作品的《泡沫之夏》《來不及說我愛你》《千山暮雪》都表現(xiàn)不錯，也開啟了內(nèi)地偶像劇的新版圖。
而顧漫作為“晉江言情大神”之一，承載著不少讀者的青春回憶，影視改編的呼聲極高。但顧漫的IP改編極為謹慎，沒有首先選擇最熱的代表作品《何以笙簫默》進行改編，而是選擇了相對來說知名度和粉絲量沒有那么高、體量小改編空間大的《杉杉來吃》（《杉杉來了》原著小說），自己也沒有參與編劇，而是選擇了臺灣編劇團隊進行制作，也一定程度上出自于對市場的試探。
彼時，市面上的現(xiàn)代言情影視劇作品還是以套用“霸道總裁愛上我”公式的居多，特別是2009年改編自經(jīng)典臺灣偶像劇《流星花園》的《一起來看流星雨》開辟了內(nèi)地偶像劇的新時代，每年都有成批量的霸總盛產(chǎn)自偶像劇，觀眾早已陷入了審美疲勞。
《杉杉來了》本質(zhì)上也是傻白甜+霸道總裁的標配套路，但不同的是，相比其他偶像劇對于霸總的懸浮劇情過度渲染、女主的灰姑娘屬性的過度強調(diào)，《杉杉來了》的角色塑造要豐滿得多。
尤其是趙麗穎飾演的女主角薛杉杉。該劇將薛杉杉，一個平凡女孩被大老板愛上時的真實反映和心路歷程放大，沒有故作姿態(tài)的反抗，也不是心安理得的享受特權(quán)，而是更加努力生活、工作，薛杉杉也將欠下封騰（張瀚飾）的錢悉數(shù)歸還后才同意求婚。
該劇不僅僅局限于男女主角的愛情，而是更加聚焦薛杉杉作為一個在大城市打拼的普通女孩的工作與生活，以及一個平凡女性的成長歷程；不單單局限于為女性觀眾造夢，而是一定程度上切中了女性觀眾的共鳴，為瑪麗蘇劇情平添了一抹勵志色彩。
該劇的服化道也在2014年播出時成為了熱門話題，精致的服裝造型得到了觀眾的好評，趙麗穎的包子頭、韓式平眉都屢登熱搜，再加上趙麗穎自然的演技，為薛杉杉角色的塑造成功助力。觀眾不僅喜愛灰姑娘薛杉杉，更喜歡那個可愛樂觀、努力生活的薛杉杉。
就這樣，《杉杉來了》成功了，獲得了2014年江蘇衛(wèi)視年度收視率冠軍，全國網(wǎng)單日收視破2，為顧漫的IP影視化貢獻了開門紅。
2.神仙選角，經(jīng)典重現(xiàn)：《何以笙簫默》
顧漫得到了市場上的積極反饋，開始親自操刀自己的成名作《何以笙簫默》。
2010年代初，流行了一波“虐戀熱”，以“專注于虐戀”的匪我思存改編電視劇《來不及說我愛你》《千山暮雪》為代表。被壓了四年的《遇見王瀝川》雖然滯后播出，但也是這一波虐戀熱的產(chǎn)物。這些虐劇的一大特點就是從頭虐到尾，一點糖都舍不得發(fā)，讓觀眾傷心欲絕、百爪撓心。
2015年《何以笙簫默》（下稱《何以》）橫空出世，先虐后甜，毫不留情地虐完大大方方地發(fā)糖，正中觀眾下懷。同時也貢獻了校園青春的另一個打開方式——之前的偶像劇的校園劇和都市劇的界限分明，要么專注于青春校園，要么專注于當代都市，而《何以》以回憶的方式將校園和都市的題材界限打通，通過新人演員對于校園部分的塑造給觀眾帶來兩種不同的觀劇體驗。
《何以》的校園部分實則有兩個版本，鐘漢良唐嫣版本和羅云熙吳倩版本，最終雖然以羅云熙吳倩版本進行首播，但順應網(wǎng)友的要求，最終也將鐘漢良唐嫣版本放出，凸顯了主創(chuàng)團隊對于觀眾意見的重視。
《何以》雖然有別于先前的虐戀偶像劇，但本質(zhì)上并不屬于新穎題材，原著小說在2005年走紅網(wǎng)絡以后，時隔十年再度在熒屏上爆紅，主要抓住了兩點。
第一就是對于原著的還原度。由顧漫親自擔任編劇，并在拍攝過程中和演員都有頻繁的溝通，一定程度上保證了該劇的“原汁原味”。原著黨龐大的網(wǎng)文IP最忌諱魔改，尤其是像《何以》這種經(jīng)典IP，讀過的不在少數(shù)，大家來看劇很多都不是為了新故事，而是為了“經(jīng)典重現(xiàn)”，“夢回青春”。
其次就是角色與演員的適配度?！逗我浴芬藏灤┝祟櫬≌f的其中一大特點——男主人設佳，癡情專一的程度秒殺其他偶像劇男主。可以說，男主就是《何以》的精髓所在。而鐘漢良確實是一個很好的選擇，前有《來不及說我愛你》《最美的時光》讓觀眾對于鐘漢良的表現(xiàn)力十分看好，在該劇當中的演繹也讓苛刻的原著黨心滿意足。
再加上觀眾對于原著小說的“時代濾鏡”，該劇貢獻出了內(nèi)地偶像劇的經(jīng)典男主——“億年修得”的何以琛。
繼《杉杉來了》以后，顧漫的《何以》次年再度斬獲了江蘇衛(wèi)視年度收視冠軍，也成為了首部單日網(wǎng)絡播放量突破三億的電視劇，隨后成功出走海外，也為電影化改編預熱。
3.甜寵劇鼻祖，首次融入電競：《微微一笑很傾城》
2016年，顧漫再度發(fā)力，踩住了暑期檔的尾巴，貢獻了爆款偶像劇《微微一笑很傾城》（下稱《微微》）。
《微微》之前，校園青春劇主要有兩個大方向，一是青春傷痛類型，比如《匆匆那年》《致青春》《夏至未至》等，充斥著墮胎、車禍、出國等經(jīng)典青春劇元素；二是校園懷舊類型，如《最好的我們》以及后播出的《你好，舊時光》等，以平淡無奇但溫暖懷舊的“回憶殺”重現(xiàn)校園青春。
《微微》則開拓了校園青春的另一個方向。沒有狗血橋段，沒有青春傷痛，而是聚焦當下的校園情侶，愛情故事簡簡單單，但細水長流。學霸?；ê蛯W霸校草的愛情，沒有幻想當中的轟轟烈烈，而是在日常相處中互相尊重、互相信任的勢均力敵的愛情。該劇除了校園愛情的“粉紅色泡泡”以外，也更加注重探討情感的責任與維護。
《微微》無疑助力了后續(xù)的“甜寵劇熱”，近些年甜寵元素在各個題材全面開花，成為言情劇的一個重要類型。像《致我們單純的小美好》《韞色過濃》《傳聞中的陳芊芊》《冰糖燉雪梨》等的走紅都證明了甜寵元素的“殺傷力”。
除此之外，電競元素也是當時偶像劇市場中待開發(fā)的領域，電競元素是否會獲得以女性為主要受眾群體的偶像劇觀眾的青睞，還是一個問號。但《微微》的“輕電競，重言情”路線在兩個元素之間做了極好的平衡，本質(zhì)還是偶像劇，電競元素加以點綴，讓《微微》在其他偶像劇中脫穎而出。
隨后也出現(xiàn)了許多元素雜糅的“輕”電競劇，《親愛的，熱愛的》走得跟《微微》一個路線，電競+言情；《穿越火線》是以CF游戲為基礎的科幻懸疑，元素眾多。
在電競元素逐漸被市場接受以后，也出現(xiàn)了更加垂直品類的電競劇，比如聚焦于電競職業(yè)聯(lián)賽的《全職高手》《陪你到世界之巔》《你微笑時很美》等。其中《全職高手》以優(yōu)秀的特效、合理的改編、對于電競體育精神的強調(diào)，被不少觀眾稱作是“誠意之作”；而《你微笑時很美》的口碑翻車，涉嫌抄襲融梗，被指不尊重電競行業(yè)。
可見電競題材和行業(yè)劇無異，在改編上都需要更多的專業(yè)性，也需要有犧牲部分受眾的誠意和魄力，而《微微》的“輕電競，重言情”無疑為電競類偶像劇提供了一個相對可行的方法論。
4.當下影視劇熱點元素集大成者：《你是我的榮耀》
時隔五年，顧漫再次攜新作《你是我的榮耀》（下稱《榮耀》）歸來，不俗的市場表現(xiàn)證明，顧漫依舊抓住了新時代的觀眾。
開播之前熱度最高的話題就是楊洋和迪麗熱巴的“貼臉式選角”，迪麗熱巴最經(jīng)典的角色就是女明星高雯，此次再度出演女明星，滿足了不少觀眾和粉絲的期待，而“高冷學神”也符合大家對于楊洋的形象定位，受到了各方粉絲的好評，再加上對于原著的高度還原，顧漫依舊沒有辜負書粉的期待。
開播以后，《榮耀》的第一觀感就是“新”，幾乎囊括了當下影視劇的所有熱點元素——電競、職業(yè)、逆蘇、現(xiàn)實向。顧漫顯然沒有困于之前的“輝煌”，雖然還是在“現(xiàn)代言情”這一垂直領域深耕，但在不斷橫向擴寬新的可能性。
其中，最值得關注的是，該劇為男女主角賦予了極其特殊又具有代表性的職業(yè)——女明星和科學家。
楊洋飾演的科學家一開始就因為錢被現(xiàn)實打擊到試圖放棄堅持多年的理想和情懷；而另一邊迪麗熱巴飾演的女明星，雖然在校園時期成績遠不如其他人，但在明星的光環(huán)之下，卻遠遠超過了同齡人，可以處處“美救英雄”。
“你作為明星享受了這個時代最大的紅利，你不該那么對師父說話?！?/p>
“我若不是明星，只是一個普通人，是不是就能說了？”
男女主角的這一段對話在當下社會尤其引人深思，具有強烈的現(xiàn)實指向。
而男主角的窘迫讓一直以來盛產(chǎn)霸總的偶像劇煥然一新，無論如何意氣風發(fā)、才華橫溢，也和普通人一樣需要為生計發(fā)愁，甚至因為金錢失去愛情；女主角的女明星也不僅只是光鮮亮麗的花瓶、出手闊綽的土豪，她們也面臨著職業(yè)困境，也會踟躕彷徨。
近些年職業(yè)劇大行其道，涉及各個職業(yè)領域，有律師、科學家、軍人、醫(yī)生、翻譯、經(jīng)紀人等等，但不少劇都被指為“披著行業(yè)劇的言情劇”，越是更加強調(diào)行業(yè)屬性的劇越是如此，網(wǎng)友戲稱，不管哪個職業(yè)，統(tǒng)統(tǒng)為愛情讓道。
但《榮耀》的職業(yè)元素不僅僅只是愛情的佐料，而是影響主角行動邏輯的重要因素，并且更進一步引發(fā)了觀眾思考。該劇在宣傳過程中也巧妙地避開了“電競”“行業(yè)”“現(xiàn)實”等熱門元素，將其定位為“甜寵劇”，揚長避短，超出了觀眾的預期。
最新劇情當中，又以言情偶像劇中糖分超標的“成年人吻戲”斬獲#楊洋好會親# #榮耀夫婦90秒吻戲# #于途把喬晶晶親懵了#等多個熱搜，成功踩中了觀眾的嗨點。
忠實原著且與時俱進，可以說，顧漫IP的成功影視化，為不少IP提供了一個借鑒方向。
來源： 和訊名家
作者：張海英
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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