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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
原標(biāo)題：這些品牌的背后，都有哪些商標(biāo)戰(zhàn)略？
由北京市知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)中心（北京市知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心）、京成知識產(chǎn)權(quán)論壇組委會主辦，華進知識產(chǎn)權(quán)承辦的“品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略”第三期京成知識產(chǎn)權(quán)論壇主題沙龍于9月9日在京舉辦。期間，與會者紛紛表達了自己對品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略的了解和認識，并表示此次活動為其制定品牌戰(zhàn)略來了啟發(fā)與幫助。
這個時代，我們總會見證一些品牌的崛起，也曾看到某些品牌在破產(chǎn)后遭遇商標(biāo)等資產(chǎn)拍賣。當(dāng)品牌渡過萌芽、發(fā)展、成熟、衰退的生命周期后，最終留下來的都有哪些故事？他們曾運用過哪些品牌策略？為了幫助品牌更好地發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)通過有效的商標(biāo)戰(zhàn)略在市場中站穩(wěn)腳跟，融入國際發(fā)展的正軌，發(fā)揮出具有全球影響力的品牌價值，由北京市知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)中心（北京市知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心）、京成知識產(chǎn)權(quán)論壇組委會主辦，華進知識產(chǎn)權(quán)承辦的“品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略”第三期京成知識產(chǎn)權(quán)論壇主題沙龍于9月9日在京舉辦。
精彩回顧
沙龍現(xiàn)場
此次沙龍邀請了原北京知識產(chǎn)權(quán)法院院長宿遲、中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授杜穎、北京小罐茶有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨、亞馬遜中國公共政策與政府事務(wù)高級總監(jiān)陳超等多位重量級嘉賓出席，吸引了眾多商標(biāo)品牌領(lǐng)域的專家、學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)代表到場參與。活動中，華進合伙人哈達參與致辭，并由京成知識產(chǎn)權(quán)論壇創(chuàng)始人谷永久擔(dān)任沙龍主持人。
致辭環(huán)節(jié)&沙龍主持
分享一：中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位
品牌戰(zhàn)略大多指將品牌作為企業(yè)核心競爭力以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略定位取得巨大的成功，將對企業(yè)的長期經(jīng)營和整體性的規(guī)劃帶來戰(zhàn)略性指導(dǎo)。首先，企業(yè)該如何理解品牌，并做好品牌戰(zhàn)略定位？
中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授杜穎 主題分享
在杜穎教授帶來的“中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位”主題演講中，她提到了品牌內(nèi)涵的復(fù)雜性，其包含了“形”層面所涉及的行為、理念、視覺等能夠幫助產(chǎn)品服務(wù)實現(xiàn)認知性和價值性的識別系統(tǒng)，以及“實”層面具備經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。
商標(biāo)作為品牌的一部分，可以有效地通過標(biāo)志和名稱將品牌進行區(qū)別。當(dāng)企業(yè)建立品牌時，就會開始積累“品牌資產(chǎn)”，并通過加強品牌設(shè)計、明確品牌個性、定義品牌價值、開展品牌傳播、確認品牌譜系的方式對品牌體系進行構(gòu)建。
分享二：企業(yè)品牌戰(zhàn)略與商標(biāo)使用的沖突與融合
眾所周知，每個品牌都會經(jīng)歷知名度、認知度（美譽度）、忠誠度的不同發(fā)展階段。如果，品牌想要實現(xiàn)以上三個階段發(fā)展，就需要以公眾為中心、以組織和產(chǎn)品為載體制定品牌戰(zhàn)略。
北京小罐茶有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨 主題分享
對于“品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略”而言，周永馨總監(jiān)認為商標(biāo)作為品牌的外在表現(xiàn)形式，在指示商品和服務(wù)來源上具有引導(dǎo)消費的作用，而品牌則承載著商標(biāo)的法律、經(jīng)濟意義，以及企業(yè)發(fā)展背后的政治、文化等意義。在品牌商標(biāo)戰(zhàn)略管理的過程中，企業(yè)法務(wù)工作者、IPR在建立“商標(biāo)護城河”的同時也不免要面對撤三制度帶來的商標(biāo)禁用困境。
分享三：亞馬遜全球品牌保護體系與措施
作為全球領(lǐng)先的跨國互聯(lián)網(wǎng)科技公司，亞馬遜從最初的網(wǎng)上零售拓展至如今數(shù)字出版、智能設(shè)備、云服務(wù)等諸多領(lǐng)域。
亞馬遜公共政策及政府事務(wù)高級總監(jiān)陳超 主題分享
在全球品牌保護體系與措施方面，陳超總監(jiān)介紹了“亞馬遜品牌注冊”功能，該功能可以幫助品牌方準(zhǔn)確地展示品牌和產(chǎn)品、及時發(fā)現(xiàn)和舉報違規(guī)行為、共享有助于主動預(yù)防違規(guī)行為的信息。同時，亞馬遜平臺還通過機器學(xué)習(xí)，利用品牌方提供的信息實施預(yù)測性保護，試圖識別和移除潛在的不良商品信息，保護消費者和誠信賣家的利益。
原北京知識產(chǎn)權(quán)法院院長宿遲 分享與點評
在認真聽取三位主講嘉賓的分享后，原北京知識產(chǎn)權(quán)法院院長宿遲表示品牌的原意為烙印，實際上是商家在消費者心目中形成的“烙印”。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然短時間內(nèi)就能成就一個品牌，但也能毀掉一個品牌，所以品牌方要格外謹慎。
對企業(yè)而言，品牌和知識產(chǎn)權(quán)都是精神層面的東西，它的發(fā)酵和影響力將直接導(dǎo)致企業(yè)財產(chǎn)的增值和貶值。因此，為了維護好自身的品牌，品牌方需要進行全方位的考慮和了解，并且應(yīng)該像保護眼睛一樣保護自己品牌。
華進高級合伙人鄭露 主持圓桌討論
在最后的圓桌討論環(huán)節(jié)，參會企業(yè)代表各抒己見，他們提到：對于品牌管理不僅要聚焦商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一管理，還要對活動宣傳等進行收集、梳理，形成品牌證據(jù)鏈；當(dāng)需要進行海外商標(biāo)布局時，當(dāng)?shù)厣虡?biāo)的注冊、檢索將是一個很長的過程，而且在進行商標(biāo)注冊前需要先完成各項風(fēng)險評估，以保證業(yè)務(wù)的安全；此外，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略一定要從業(yè)務(wù)角度去思考問題。期間，與會者紛紛表達了自己對品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略的了解和認識，并表示此次活動為其制定品牌戰(zhàn)略來了啟發(fā)與幫助。
在此，華進由衷感謝所有參會人員、嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)的蒞臨，希望今后能在各類知識產(chǎn)權(quán)互動交流活動中，切實幫助企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)汲取更多力量，也期待華進的專業(yè)團隊能為更多相關(guān)領(lǐng)域工作者帶來思維的碰撞。
未來，華進將始終秉承著“讓智慧成為財產(chǎn)”的使命與“客戶利益至上 協(xié)同承載智慧”的理念，不斷深耕IP領(lǐng)域！
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：這些品牌的背后，都有哪些商標(biāo)戰(zhàn)略？（點擊標(biāo)題查看原文）
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