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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：李坤 北京品源知識產(chǎn)權(quán)管理咨詢有限公司
原標(biāo)題：“野性消費(fèi)”鴻星爾克，理性完善專利布局
一、導(dǎo)言
河南暴雨災(zāi)害以來，各地風(fēng)雨共擔(dān)，眾志成城，社會各界積極響應(yīng)為災(zāi)區(qū)捐款。民族企業(yè)在此輪捐款中體現(xiàn)出了格局擔(dān)當(dāng)與民族大愛，一時間，捐款名單沖上熱搜，一些默默耕耘，被國民誤以為快要倒閉的國產(chǎn)品牌的直播間和線下店掀起了一輪又一輪的“野性消費(fèi)”。
默默捐款5000萬物資后，網(wǎng)友們紛紛“心疼鴻星爾克”。鴻星爾克線上鞋子服裝等產(chǎn)品賣斷貨，線下實(shí)體店消費(fèi)者摩肩接踵。許多收到貨的網(wǎng)友對鴻星爾克鞋品、衣服贊譽(yù)有加。之后8月20日鴻星爾克又悄悄向河南博物館捐贈100萬，再次登上熱搜。
巨大的流量將鴻星爾克再次帶入公眾視野，對于運(yùn)動品牌來說，持續(xù)研發(fā)革新技術(shù)、積極挖掘布局專利無疑是品牌發(fā)展的動力，下面將從專利布局的角度探究鴻星爾克的現(xiàn)狀。
二、鴻星爾克專利申請情況及對比
鴻星爾克創(chuàng)立于2000年6月，自成立之初便堅(jiān)持依賴研發(fā)立足市場，創(chuàng)立企業(yè)不足兩年便布局了第一件專利申請（CN3253934D，現(xiàn)已失效），對運(yùn)動鞋外觀色彩進(jìn)行保護(hù)，具體如下圖所示。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月28日鴻星爾克共申請專利257件。2010年至2015年間，鴻星爾克專利申請量持續(xù)增加，2016年專利申請量下降后，次年回升并持續(xù)增長，到2018年達(dá)到申請高峰，共申請了57項(xiàng)專利。整體來看，鴻星爾克專利申請量呈上升趨勢，說明鴻星爾克注重新產(chǎn)品的研發(fā)，對于新產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)增加。各種類型的專利中失效專利數(shù)量占比較低，說明專利有效性維持比較好。
但是與阿迪達(dá)斯、耐克等知名運(yùn)動品牌相比，鴻星爾克的專利數(shù)量及布局地域有明顯的差距。
從專利申請量來看，耐克在全球、中國的專利申請量均排第一位，全球專利申請量遠(yuǎn)超另外兩家，表明耐克無論是在全球還是中國，都有較多的專利布局；阿迪達(dá)斯在全球專利布局量也遠(yuǎn)大于鴻星爾克的專利布局量，可見鴻星爾克在專利布局?jǐn)?shù)量方面與耐克、阿迪達(dá)斯兩個品牌之間有較大的差距。
從專利布局地域來看，耐克、阿迪達(dá)斯的專利申請都在多個國家有布局，可以看出耐克、阿迪達(dá)斯比較注重利用專利布局占領(lǐng)國外市場，而鴻星爾克僅在本土中國布局了專利，尚未在國外布局專利申請。
三、產(chǎn)品專利分析
消費(fèi)者買鞋最看重3點(diǎn)：外觀款式、價格、功能用途，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，超過60%的年輕人買運(yùn)動鞋時，會優(yōu)先考慮外觀款式，這體現(xiàn)了年輕一代彰顯個性、追求獨(dú)特的想法。下面將從與專利布局相關(guān)的功能用途、外觀款式兩個方面對鴻星爾克、耐克、阿迪達(dá)斯的專利進(jìn)行分析。
（1）鴻星爾克
鴻星爾克的全部專利中，發(fā)明專利占比約21%。其主要保護(hù)的是與運(yùn)動鞋相關(guān)的技術(shù)方案，包括運(yùn)動鞋鞋底的減震、回彈、防滑技術(shù)，運(yùn)動鞋鞋面的透氣散熱、舒適性技術(shù)等。
在運(yùn)動鞋底性能提高方面，公開了一種高彈減震的鞋子，在鞋底的凸筋、耐磨層、減震層、彈力層及氣墊的相互配合下，給鞋子帶來優(yōu)越的抓地力、耐磨性、減震性及高彈性（CN111938269A）；為提高鞋子防滑性，鴻星爾克在鞋底腳掌部、腳心部及腳跟部設(shè)置特殊的凸筋排列，使鞋底的抓地力能大大提升（CN111820536A）。
在運(yùn)動鞋鞋面性能提高方面，2015年申請的專利CN104544707B公開了，在鞋面的內(nèi)層和外層之間均布有多個彈性弧片，可以隨人體足部在運(yùn)動過程中的大小變化自由地伸縮，以便穿著起來更加的舒適合腳，并且可有效防止鞋面的永久性變形。
近些年，鴻星爾克的運(yùn)動鞋性能方面也有明顯提升，憑借20年在運(yùn)動行業(yè)里的科技沉淀和對潮流趨勢的敏銳嗅覺，2019年，鴻星爾克推出了智能緩震奇彈科技，并用于跑鞋上，走路時，鞋子能夠提供柔軟的腳感，而運(yùn)動時，鞋子會改變自身屬性，提供良好的回彈緩震。后續(xù)推出的奇彈3.0延續(xù)了“人工肌肉”科技，打造出全新的生物級軟彈腳感，中足處有碳板加持，后跟配置TPU，鞋底采用防滑橡膠，在跑動時可動態(tài)追蹤緩震，均勻分?jǐn)倹_擊力，降低足底高壓區(qū)的壓力，減少跑步傷病情況的發(fā)生。
鴻星爾克“奇彈”系列運(yùn)動鞋動態(tài)追蹤技術(shù)早在2015年就布局了專利申請，包括具有足部引導(dǎo)與前掌反彈功能的運(yùn)動鞋及其鞋底（CN105054482B），通過下中底的延展部，能夠引導(dǎo)雙腳通過最佳角度和最佳的方式接觸地面來緩沖減震，然后經(jīng)過蓄能層的彈性板來有效儲存和利用足部觸地的能量，并且彈性板和延展部上的彎曲結(jié)構(gòu)可以大大提升鞋底的回彈能力，從而高效地儲存和利用足底能量；而配置TPU鞋底的專利申請也可追溯到2009年，專利CN201409529Y公開了水波紋狀的TPU承托鞋底，同年申請的另一件專利CN201409522Y再次對TPU鞋底進(jìn)行了改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了TPU鞋底分散沖擊力的效果，該專利借鑒了雞蛋的薄殼結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，利用兩片高彈性的拱形TPU材料制成的半殼體模擬蛋殼，起到預(yù)應(yīng)力系統(tǒng)作用，分散壓力與震動，殼體內(nèi)置橢球形彈性體模仿蛋清、蛋黃吸收震動、分散壓力，該薄殼緩沖減震系統(tǒng)能有效地實(shí)現(xiàn)緩沖減震功能，同時保持良好的運(yùn)動性能。
鴻星爾克的外觀設(shè)計(jì)專利共53件，相比阿迪達(dá)斯上千件、耐克上萬件外觀專利來說，布局?jǐn)?shù)量差距明顯。鴻星爾克部分鞋品的外觀設(shè)計(jì)專利如下圖。
（2）耐克
耐克在運(yùn)動鞋領(lǐng)域也有龐大的專利布局和保護(hù)體系。耐克的運(yùn)動鞋專利技術(shù)涉及力學(xué)、材料、編織技術(shù)，其鞋底和鞋面專利技術(shù)就是核心競爭力。
提到耐克鞋底技術(shù)，第一印象應(yīng)該就是耐克的看家法寶，氣墊。在運(yùn)動鞋氣墊方面，耐克布局的專利可追溯到上個世紀(jì)，1987年，耐克申請的專利（US4817304A）中公開了鞋底構(gòu)件包括由柔性材料制成的密封內(nèi)部構(gòu)件，該內(nèi)部構(gòu)件用氣態(tài)介質(zhì)充氣以形成柔順且有彈性的插入件，彈性體可屈服的外部構(gòu)件圍繞插入件的預(yù)選部分封裝插入件，內(nèi)部構(gòu)件和外部構(gòu)件共同作用以形成粘彈性單元，以減弱沖擊并返回足部沖擊的能量；1991年申請的專利（US5313717A）中公開了鞋中的反應(yīng)能量流體填充的緩沖和穩(wěn)定裝置由一個或多個解剖學(xué)形狀的流體填充囊組成，這些囊位于鞋的前足、足弓和/或腳后跟區(qū)域，氣囊配置成與腳的輪廓互補(bǔ)；2005年申請的專利CN101309609B中公開了，在鞋底設(shè)置四個流體填充支撐元件，其中四個流體支撐元件分為兩組，分別設(shè)置在鞋底內(nèi)側(cè)和外側(cè)（如下圖所示，四個流體填充支撐元件為40a-40d），流體填充支撐元件包括流體填充室和一對插入物，插入物固定到流體填充室的外表面以限制流體填充室向各個表面的擴(kuò)張，在未加壓的狀態(tài)下，每一個插入物都向流體填充支撐元件的中心彎曲，加壓狀態(tài)下，流體填充室內(nèi)的加壓流體向外的力趨于使插入物從非平面結(jié)構(gòu)變?yōu)榇笾缕矫娴慕Y(jié)構(gòu)，如此設(shè)置的支撐元件可以提供穩(wěn)定性，或者以內(nèi)旋程度等其他方式控制足部運(yùn)動，從而增強(qiáng)運(yùn)動鞋的整體舒適度?？梢姡涂嗽凇皻鈮|”技術(shù)方向申請的專利具有連續(xù)性，而且對于氣墊鞋底的結(jié)構(gòu)研究日趨人性化，舒適化。
對于鞋面技術(shù)，耐克的編織鞋面已深入人心，編織鞋面輕質(zhì)、貼合、透氣，做到由人掌控鞋。2005年的專利CN101756428B公開了通過緯線編織法制造的鞋面，鞋面包括不同的區(qū)域，不同區(qū)域采用不同的縫編結(jié)構(gòu)，如下圖所示，編織的鞋面不同區(qū)域帶有三種不同紋理，其中第一紋理46”通常是平滑的并且具有不同的帶結(jié)構(gòu)，帶結(jié)構(gòu)穿過鞋面外側(cè)區(qū)域、內(nèi)側(cè)區(qū)域和腳背區(qū)域橫向延伸，第二紋理47”與第一紋理相比通常比較粗糙，第三紋理48”對應(yīng)于腳背位置，46”、47”、48”三種紋理的結(jié)構(gòu)區(qū)別帶來的是伸展程度的區(qū)別，而且鞋面不同區(qū)域的透氣性也有變化，同一鞋面不同的縫編方法改變了鞋面紋理特性、物理特性和美學(xué)特性。2012年的專利CN106510082B公開了結(jié)合有編織部件的鞋面，嵌入線延伸穿過編織部件，組合進(jìn)給器可用于將線嵌入編織部件中，通過減少鞋面中使用的材料元件的數(shù)目可以減少廢棄物同時增加鞋面的制造效率和再循環(huán)能力。
耐克在運(yùn)動鞋外觀設(shè)計(jì)方面做了許多功課，僅統(tǒng)計(jì)2021年公開的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2021年8月28日耐克已申請了150多件運(yùn)動鞋方向的外觀設(shè)計(jì)專利，可見耐克在運(yùn)動市場的占有率與其設(shè)計(jì)緊跟潮流密不可分。下圖為耐克在2021年申請的部分外觀設(shè)計(jì)專利附圖。
（3）阿迪達(dá)斯
阿迪達(dá)斯擁有多款經(jīng)典運(yùn)動鞋，其獨(dú)家擁有的減震技術(shù)也一直受慢跑運(yùn)動員的青睞。
2013年阿迪達(dá)斯的合作伙伴巴斯夫發(fā)明了boost顆粒，阿迪達(dá)斯將其從巴斯夫公司買來并將boost技術(shù)作為跑鞋中底科技推廣了出去，它的最大特點(diǎn)就是通過中底科技的反饋，將上一步運(yùn)動所釋放的能量極限反饋回雙腳，以減少運(yùn)動過程中能量的浪費(fèi)。與其他緩震科技相比，boost中底能儲存并釋放更多的跑步動能，而且boost的鞋底更加柔軟舒適且回彈迅速。Boost技術(shù)的相關(guān)專利CN103371564B公開了運(yùn)動鞋鞋底分為兩個區(qū)域，其中鞋底的后跟區(qū)域包括膨脹的TPU材料，膨脹TPU是將普通的TPU材料進(jìn)行了發(fā)泡處理，在高溫高壓下像爆米花一樣發(fā)泡膨脹到原來體積的10倍，上千個TPU顆粒構(gòu)成的鞋底能迅速被擠壓、膨脹、反彈，有效緩震和釋放能量，而且擠壓后形變很小，而在鞋底的剩余區(qū)域使用較硬的普通TPU材料，可以增加鞋底的穩(wěn)定性。阿迪達(dá)斯還在專利US8006411B2中公開了一種鞋底的滑動元件，滑動元件包括上下設(shè)置的上滑動表面和下滑動表面，可實(shí)現(xiàn)至少兩個方向上的滑動，上滑動表面與下滑動表面之間的相對運(yùn)動可以將鞋底的減速過程延長，進(jìn)而減少減速過程在運(yùn)動員身上的作用力，降低在運(yùn)動員肌肉和骨骼上的動量傳遞。
阿迪達(dá)斯也比較注重對運(yùn)動鞋外觀進(jìn)行專利布局，不斷推陳出新才能抓住消費(fèi)者的眼球，鞏固市場地位。下圖為阿迪達(dá)斯在2020年-2021年申請的部分外觀設(shè)計(jì)專利附圖。
盡管與運(yùn)動市場巨頭耐克、阿迪達(dá)斯相比，鴻星爾克的專利布局劣勢有待扭轉(zhuǎn)，但是此輪“野性消費(fèi)”體現(xiàn)了消費(fèi)者們自愿為愛國“買單”的心理，同時也是對面臨氣候?yàn)?zāi)難時，伸出援手的國產(chǎn)品牌的支持?！耙靶韵M(fèi)”過后，穿國貨將變成新潮流，注重研發(fā)和理性完善專利布局的國產(chǎn)品牌們也將在大浪淘沙中，凸顯真金品質(zhì)。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：李坤 北京品源知識產(chǎn)權(quán)管理咨詢有限公司
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：“野性消費(fèi)”鴻星爾克，理性完善專利布局（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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