玲娜貝兒靠“萌”吃飯！沒有故事支撐的IP能火多久？

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原標(biāo)題：玲娜貝兒靠“萌”吃飯！沒有故事支撐的IP能火多久？

據(jù)報(bào)道，最近卡通人物“頂流”爭奪戰(zhàn)很激烈。這邊北京環(huán)球影城捧出了“話癆”威震天，使之成為諸多游客前往打卡的標(biāo)志性人物；那邊的上海迪士尼也在國慶前夕全球首發(fā)新的IP角色玲娜貝兒，并一舉將其推成迪士尼新晉“女明星”，贏得了大批粉絲。不過，與傳統(tǒng)的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜貝兒的崛起之路并沒有影視資源和文學(xué)作品作為支撐，“毫無作品”便成了“頂流”。在“喧囂”過后，這樣的IP又能走多遠(yuǎn)呢？

近期玲娜貝兒全網(wǎng)大火

玲娜貝兒到底是誰？最近，記者注意到這一名字頻頻登上微博熱搜，如“玲娜貝兒社交nb癥”“玲娜貝兒被游客拍頭”等等，甚至還出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的各種聊天表情包中。原來，這是上海迪士尼近期推出的新晉動(dòng)漫玩偶，也是“達(dá)菲家族”的最新成員。

據(jù)了解，玲娜貝兒的設(shè)定是一只粉色的、聰慧又熱衷解密的小狐貍，原價(jià)219元。充滿少女心的粉色皮膚、一條毛茸茸的大尾巴，讓玲娜貝兒收獲了不少粉絲。因?yàn)樯虾５鲜磕嵛惶幤謻|川沙，玲娜貝兒也被網(wǎng)友贈(zèng)予“川沙妲己”的名號(hào)。

玲娜貝兒有多火？記者了解到，玲娜貝兒上線當(dāng)日，一眾長相甜美的女明星趙露思、孫珍妮等還爭相曬出與玲娜貝兒的甜蜜同框照，一齊為玲娜貝兒造勢。微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近20天以來，玲娜貝兒在出道當(dāng)天熱度值達(dá)57.79，遠(yuǎn)超北京環(huán)球影城捧出動(dòng)漫玩偶威震天，此后雖呈下滑趨勢，熱度比不上威震天，但與威震天差距逐漸縮小，且偶有超過之勢。截至10月20日，玲娜貝兒微博話題的閱讀數(shù)居然高達(dá)2.7億。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書上以“玲娜貝兒”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)3000多條，贊藏總數(shù)超過74萬，涉及迪士尼游玩打卡、玲娜貝兒互動(dòng)、周邊產(chǎn)品開箱等多種內(nèi)容。

周邊產(chǎn)品價(jià)格水漲船高

據(jù)了解，玲娜貝兒首發(fā)當(dāng)日，上海迪士尼樂園也開售了不少相關(guān)商品，包括毛絨玩具、毛絨玩具衣服、鑰匙扣、毛絨包等產(chǎn)品。

記者在微博搜索發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友稱，買首發(fā)玲娜貝兒周邊產(chǎn)品時(shí)，排一次隊(duì)就是4個(gè)小時(shí)。還有網(wǎng)友表示，4小時(shí)算什么，有人甚至排了7小時(shí)。更有網(wǎng)友發(fā)帖稱：“今天問了一手‘黃?！鲜磕嵝鲁龅牧崮蓉悆旱膬r(jià)格，才知道不是加價(jià)買的問題了，是要配貨……”

記者采訪中了解到，所謂的“配貨”，是指消費(fèi)者要買其中一個(gè)玩偶，要外加其他幾只玩偶一起買。不過，上海迪士尼官方并沒有配貨的要求?！皯?yīng)該是現(xiàn)在‘黃?！掷镉胸?，是他們搞出來的套路?！蔽⒉┚W(wǎng)友“曉蒜”向信息時(shí)報(bào)記者表示。

為此，記者致電上海迪士尼樂園官方，接電話的工作人員表示，“目前玲娜貝兒正品只能在線下購買，而且是在上海迪士尼樂園里面，并沒有配貨的要求?！钡?，至于有無常規(guī)款、限量款，是否斷貨等細(xì)節(jié)，該工作人員表示，“現(xiàn)在都不清楚，要你到現(xiàn)場來看?！倍?dāng)記者問到，是否有專門負(fù)責(zé)玩偶銷售的工作人員可供咨詢時(shí)，該工作人員稱，“這部分人員是不對(duì)外聯(lián)系的。”

除了難買外，玲娜貝兒在二手平臺(tái)上的身價(jià)也水漲船高。記者在閑魚平臺(tái)上看到，其代購價(jià)格在300元~500元之間，還有繼續(xù)上漲之勢。

玲娜貝兒為何受歡迎？

總體來看，玲娜貝兒就是上海迪士尼最新推出的一個(gè)卡通形象，為何會(huì)俘獲大量粉絲呢？

記者在豆瓣搜索發(fā)現(xiàn)，里面也有不少關(guān)于“玲娜貝兒”的話題討論。有豆友表示，玲娜貝兒最大的吸引力就是“可愛”，毛茸茸的大尾巴對(duì)于毛絨控來說是福音。也有豆友認(rèn)為，主要是真人（扮演的）人偶可愛，因?yàn)橛徐`魂，和大家的互動(dòng)也很可愛，以至于愛屋及烏了。

豆友小嵐向記者表示，“本來很無感，但是知道它的設(shè)定是勇敢的女探險(xiǎn)家，我就愛了。女孩子就是可以漂亮溫柔，也可以勇敢探索。”

對(duì)此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向信息時(shí)報(bào)記者分析稱：“首先是迪士尼本身品牌的帶動(dòng)，小狐貍玲娜貝兒與迪士尼原有米老鼠、唐老鴨等IP，很容易融合，都屬于可愛的小動(dòng)物，很容易受到小朋友喜歡。其次，玲娜貝兒是小狐貍，帶著嫵媚、聰慧的性格特質(zhì)，也容易受到年輕人喜愛。”

  中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱則向信息時(shí)報(bào)記者表示，“玲娜貝兒和星黛露新卡通人物的興起就像效仿‘idol愛豆’的模式，靠著呆萌可愛的外表，發(fā)一些賣萌的照片，就可以吸引網(wǎng)友的關(guān)注，滿足網(wǎng)友們的想象和喜愛?！痹谒磥?，可愛就是它們存在的意義，“可愛有時(shí)候真的能當(dāng)飯吃，靠著網(wǎng)友們的支持與喜愛，玲娜貝兒成為了近期最受關(guān)注的卡通人物，這就是一個(gè)明顯的例子?！蹦壳埃崮蓉悆旱娜藲馊栽谏仙?。

“毫無作品”卻成“頂流”？

不過，與傳統(tǒng)的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜貝兒的崛起之路并沒有影視資源和文學(xué)作品作為支撐，只是簡單的“小狐貍偵探”設(shè)定，“毫無作品”吸引人便成了“頂流”動(dòng)漫玩偶。

記者留意到，此前東京迪士尼樂園首發(fā)的星黛露也類似。據(jù)了解，星黛露是一只紫色的小兔子形象，并沒有動(dòng)畫或者電影作為內(nèi)容支撐，而是只有簡單的人設(shè)“兔子舞蹈家”。玲娜貝兒和星黛露的設(shè)定都是“達(dá)菲的朋友”，而達(dá)菲則是一只天真善良的小熊玩偶。目前，“達(dá)菲家族”有達(dá)菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奧樂米拉、玲娜貝兒七個(gè)卡通人物，而玲娜貝兒則是“達(dá)菲家族”中第一個(gè)在上海迪士尼樂園首發(fā)的卡通人物。

記者了解到，迪士尼官方并沒有給這一系列創(chuàng)作獨(dú)立的劇情，而是只給出一些簡單的背景、性格，就將這些角色直接投放到各地的迪士尼樂園中，通過工作人員的扮演和與游客們的互動(dòng)，去完成這些角色的塑造。

但即便人設(shè)簡單，沒有故事支撐，玲娜貝兒和星黛露依然擁有大批粉絲。其中，誕生于2017年的星黛露，可以說是玲娜貝兒出道之前的“頂流”動(dòng)漫玩偶。

今年6月，上海迪士尼度假區(qū)5周年之際公布的數(shù)據(jù)顯示，自開園以來，園區(qū)已累計(jì)售出毛絨玩具超過577萬個(gè)，達(dá)菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被戲稱為“搶錢F4”組合。其中，星黛露是迪士尼樂園里人氣增長最快的IP。另外，迪士尼2020年年報(bào)顯示，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

業(yè)內(nèi)聲音：IP有文化支撐才能走得遠(yuǎn)

目前，像玲娜貝兒、星黛露這種沒有故事支撐的IP到底能走多遠(yuǎn)，也是引發(fā)業(yè)內(nèi)思考的一個(gè)問題。

“作為一個(gè)新角色，在沒有作品支撐下迅速推出并圈得流量，不排除是迪士尼應(yīng)對(duì)競爭的一種方式，通過推陳出新保持樂園的新鮮感和話題。”伍岱麒認(rèn)為，雖然暫時(shí)沒有影視作品，但玲娜貝兒的性格特質(zhì)鮮明，以迪士尼的創(chuàng)造力，也許很快會(huì)推出以其為主角的作品和內(nèi)容，“任何經(jīng)典IP走得更遠(yuǎn)，都是有故事、內(nèi)容和文化作為支撐的，以使其富有人格特質(zhì)和魅力，形成文化圈層?！?/p>

向凱也向記者表示，他比較看好那種大IP衍生出來的延伸產(chǎn)品，有豐富的人物底蘊(yùn)、有劇情、有生命力，說明開發(fā)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)相當(dāng)成熟，也相當(dāng)有市場經(jīng)驗(yàn)，完全掌握了消費(fèi)者的需求，“IP無論大小，要有生命力，要有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光，結(jié)合市場和消費(fèi)者的需求，切實(shí)用頭腦經(jīng)營才能走得更遠(yuǎn)，靠一時(shí)的炒作和燒錢的IP會(huì)被消費(fèi)者拋棄?！?/p>

來源：信息時(shí)報(bào)

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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