韓媒官宣翻拍《贅婿》，網(wǎng)文IP為何熱衷“集體出海”？

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原標(biāo)題：韓媒官宣翻拍《贅婿》，網(wǎng)文IP為何熱衷“集體出?！?？

1月20日，2021年春節(jié)期間備受追捧的電視劇《贅婿》正式向韓國(guó)流媒體平臺(tái)Watcha售出真人劇翻拍權(quán)，這也是Watcha的首部翻拍作品。

2021年初，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出來的影視劇《贅婿》曾在國(guó)內(nèi)掀起觀看熱潮，創(chuàng)下了愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集的紀(jì)錄，并先后在韓國(guó)、日本、馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)播出，反響熱烈，再加上被韓媒翻拍，堪稱近些年網(wǎng)文IP成功出海的典范。

2015年后中國(guó)網(wǎng)文出海邁入高速發(fā)展階段

21世紀(jì)初為網(wǎng)文出海萌芽期，網(wǎng)文出海以實(shí)體版權(quán)為主。此階段，中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)開始進(jìn)行海外探索，起點(diǎn)中文網(wǎng)以實(shí)體版權(quán)為主要輸出模式，向全球出售網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)。

自2012年起，中國(guó)網(wǎng)文出海進(jìn)入興起階段，海外粉絲開始自主搭建網(wǎng)文翻譯平臺(tái)，歐美多家翻譯網(wǎng)站建立、逐步打開海外市場(chǎng)。

2015年后，中國(guó)網(wǎng)文出海進(jìn)入高速發(fā)展階段，起點(diǎn)中文網(wǎng)的海外網(wǎng)站起點(diǎn)國(guó)際上線，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)文出海主流化、正版化。

中國(guó)網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈正日益完善，將推動(dòng)網(wǎng)文版權(quán)市場(chǎng)的健康發(fā)展

中國(guó)網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈正日益完善，推動(dòng)網(wǎng)文版權(quán)市場(chǎng)的健康發(fā)展。網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由網(wǎng)文作者和網(wǎng)文內(nèi)容平臺(tái)構(gòu)成：

（1）網(wǎng)文內(nèi)容平臺(tái)主要是向中游出海閱讀平臺(tái)提供高質(zhì)量的網(wǎng)文翻譯作品。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)需具備大量可滿足海外讀者需求的網(wǎng)文作品資源，并擁有深刻洞察海外讀者畫像及閱讀偏好的能力。

（2）從網(wǎng)文作者層面來看，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展成熟和移動(dòng)閱讀的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)容量逐步擴(kuò)大，推動(dòng)網(wǎng)文作者數(shù)量快速增長(zhǎng)。2014-2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者總數(shù)由474萬人增長(zhǎng)至2,130萬人，年均復(fù)合增速達(dá)28.5%。

網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈中游的主要參與者為網(wǎng)文出海平臺(tái)和海外粉絲翻譯站。其中網(wǎng)文出海平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用為整合網(wǎng)文作品資源，搭建海外閱讀平臺(tái)，通過營(yíng)銷吸引讀者，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文商業(yè)化變現(xiàn)。目前中國(guó)出海網(wǎng)文閱讀平臺(tái)起點(diǎn)國(guó)際已成功實(shí)現(xiàn)多語種布局。隨著網(wǎng)文出海市場(chǎng)的增長(zhǎng)和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)=文出海平臺(tái)的商業(yè)化模式已取得初步成功。目前海外網(wǎng)文閱讀平臺(tái)商業(yè)模式以內(nèi)容付費(fèi)為主，占比高達(dá)80%。

產(chǎn)業(yè)鏈下游的網(wǎng)文海外讀者主要是來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年女性群體，用戶學(xué)歷分布為本科學(xué)歷及以上的占比最高，且對(duì)中國(guó)武術(shù)、中國(guó)飲食文化較為關(guān)注。從閱讀習(xí)慣來看，海外讀者閱讀中國(guó)網(wǎng)文時(shí)最看重的兩大因素為作品更新速度和作品題材，分別占比68%、34%。

在選擇網(wǎng)文平臺(tái)時(shí)，作品數(shù)量充足、作品更新穩(wěn)定和網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔是讀者最看重的三個(gè)因素。從閱讀偏好來看，海外讀者閱讀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要原因是由于網(wǎng)文的故事情節(jié)新穎，占比達(dá)到56.0%，還有近半數(shù)的讀者是為了緩解生活壓力和打發(fā)時(shí)間，探索中國(guó)文化的因素占比較低，僅為20.7%。

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