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原標(biāo)題：報(bào)告獲取 | 美妝行業(yè)商標(biāo)品牌月刊（2022年第3期，總第5期）
近日，超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)推出《美妝行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》。本期《美妝行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》涵蓋“行業(yè)商標(biāo)前沿資訊”“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”等內(nèi)容。
《美妝行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》將結(jié)合美妝行業(yè)特點(diǎn)，以“商標(biāo)”問(wèn)題為切入點(diǎn)，持續(xù)提供美妝行業(yè)商標(biāo)知識(shí)、案例、資訊等內(nèi)容，展示美妝品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，洞察美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從而提升美妝行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力，助力美妝企業(yè)決勝品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
本期《美妝行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》涵蓋“行業(yè)商標(biāo)前沿資訊”“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”等內(nèi)容。
本期內(nèi)容索引
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行業(yè)商標(biāo)前沿資訊
行業(yè)商標(biāo)前沿資訊匯集美妝企業(yè)商標(biāo)糾紛典型案例。通過(guò)實(shí)際案例，最直觀展現(xiàn)美妝領(lǐng)域有關(guān)商標(biāo)的沖突點(diǎn)和爭(zhēng)議點(diǎn)，幫助美妝企業(yè)了解司法動(dòng)向、裁判趨勢(shì)、行業(yè)準(zhǔn)則等內(nèi)容，為美妝企業(yè)應(yīng)對(duì)侵權(quán)、主動(dòng)維權(quán)提供參考。
“舒膚佳”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)！
近期，寶潔公司的“舒膚佳”商標(biāo)在一起商標(biāo)無(wú)效宣告行政訴訟中，被北京市高級(jí)人民法院在“肥皂”商品上認(rèn)定為馳名商標(biāo)予以保護(hù)。
1993年5月31日，寶潔公司在第3類“肥皂、香水”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了第713558號(hào)“舒膚佳”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)）。2010年9月20日，某針紡制品公司在第24類“紡織品毛巾、浴巾”商品上申請(qǐng)注冊(cè)了第8689072號(hào)“舒服佳”商標(biāo)（下稱訴爭(zhēng)商標(biāo)）。
VS
2018年1月16日，寶潔公司針對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出被訴裁定，認(rèn)定訴爭(zhēng)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)構(gòu)成對(duì)引證商標(biāo)的復(fù)制、摹仿，以訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)違反《商標(biāo)法》第十三條之規(guī)定，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。該針紡制品公司不服被訴裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟稱，寶潔公司提交的證據(jù)不足以證明在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前，“舒膚佳”在“肥皂”商品上達(dá)到馳名程度。訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在商標(biāo)標(biāo)識(shí)和商品類別上存在巨大差異，二者已在各自領(lǐng)域建立起較高的知名度和相對(duì)穩(wěn)定的公眾群體，相關(guān)公眾不會(huì)產(chǎn)生混淆或者損害寶潔公司利益。因此，請(qǐng)求法院依法撤銷被訴裁定，并判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、寶潔公司則認(rèn)為被訴裁定認(rèn)定正確，請(qǐng)求駁回某針紡制品公司的訴訟請(qǐng)求。
為了證明各自主張，寶潔公司和某針紡制品公司均在訴訟階段提交了大量證據(jù)。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)定引證商標(biāo)“舒膚佳”構(gòu)成在“肥皂”商品上的馳名商標(biāo)，某針紡制品公司申請(qǐng)注冊(cè)的訴爭(zhēng)商標(biāo)“舒服佳”構(gòu)成對(duì)引證商標(biāo)“舒膚佳”的復(fù)制、摹仿，判決駁回某針紡制品公司的訴訟請(qǐng)求，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。二審法院亦駁回某針紡制品公司的上訴，維持原判。該案現(xiàn)已生效。
評(píng)析：本案是馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的典型案件，本案中，寶潔公司提供了大量在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前的使用證據(jù)及受保護(hù)記錄，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了標(biāo)識(shí)的近似與商品的關(guān)聯(lián)性，最終法院對(duì)其標(biāo)識(shí)予以馳名商標(biāo)認(rèn)定，該案件也是對(duì)企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)需要滿足的認(rèn)定時(shí)間、銷售范圍、宣傳規(guī)模以及所獲榮譽(yù)等條件起到了重要的參考作用。
（本節(jié)選取部分內(nèi)容展示）
知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)
企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)將在一定程度上反映企業(yè)新產(chǎn)品、新品牌的發(fā)展動(dòng)向。本期“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”以美妝行業(yè)部分知名企業(yè)為對(duì)象，以商標(biāo)新申請(qǐng)及初審情況為展開(kāi)面，幫助美妝行業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解商標(biāo)布局新動(dòng)態(tài)，窺見(jiàn)行業(yè)品牌發(fā)展新趨勢(shì)。
美妝頭部企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)
注：①表中僅選取部分美妝頭部企業(yè)在我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行列表分析，更多美妝頭部企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)，可掃描文末二維碼獲取。②表中商標(biāo)申請(qǐng)量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年03月31日。數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)及摩知輪等第三方商標(biāo)檢索網(wǎng)站。統(tǒng)計(jì)對(duì)象為圖中所列企業(yè)名下商標(biāo)，不包括其子公司或其他關(guān)聯(lián)公司名下的商標(biāo)。③下同。
在上述統(tǒng)計(jì)企業(yè)中，商標(biāo)申請(qǐng)總量排名前三的企業(yè)分別為花王株式會(huì)社（3480件）、株式會(huì)社愛(ài)茉莉太平洋（3270件）、株式會(huì)社資生堂（3220件），商標(biāo)申請(qǐng)總量均在3000件以上。商標(biāo)申請(qǐng)總量排名第四的企業(yè)是聯(lián)合利華知識(shí)產(chǎn)權(quán)控股私人有限公司，商標(biāo)申請(qǐng)量在2000件以上，約為排名前三企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)總量的三分之二。商標(biāo)申請(qǐng)總量排名第五至第八的企業(yè)分別為上海家化聯(lián)合股份有限公司、上海百鳳投資有限公司、株式會(huì)社高絲、珀萊雅化妝品股份有限公司，商標(biāo)申請(qǐng)量均在1000件以上，約為排名前三企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)總量的三分之一。其余企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)量不足1000件。
從商標(biāo)申請(qǐng)類別的角度來(lái)看，第3類商品上商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量最多的是商標(biāo)申請(qǐng)總量排名第一的花王株式會(huì)社（2162件），第3類商品上商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量最少的是商標(biāo)申請(qǐng)總量排名第九的福建省青蛙王子品牌管理有限公司（158件）。
（本節(jié)選取部分內(nèi)容展示）
美妝新銳品牌商標(biāo)動(dòng)態(tài)
注：①表中僅選取部分新銳美妝品牌進(jìn)行列表分析。更多新銳美妝品牌商標(biāo)動(dòng)態(tài)，可掃描文末二維碼獲取。②本表中“申請(qǐng)”數(shù)量指對(duì)應(yīng)公司名下截至2022年04月21日的商標(biāo)申請(qǐng)總量；“初審及注冊(cè)”數(shù)量指對(duì)應(yīng)公司名下截至2022年04月21日所申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)中，獲準(zhǔn)注冊(cè)或初審公告的商標(biāo)總量。
上述新銳品牌中，大多數(shù)品牌所屬公司系2015年以后成立，這些品牌均具有成立時(shí)間短，但又能迅速打開(kāi)市場(chǎng)、打出品牌知名度等特點(diǎn)。而正是基于這一特點(diǎn)，新銳美妝品牌所屬企業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)美妝企業(yè)，在商標(biāo)布局上，會(huì)更注重圍繞新銳品牌商標(biāo)確權(quán)問(wèn)題展開(kāi)，所申請(qǐng)的商標(biāo)亦多是品牌商標(biāo)。
如“
”品牌所屬的“哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司”，其申請(qǐng)注冊(cè)的285件商標(biāo)中，165件是“敷爾佳”系列商標(biāo)，占該公司商標(biāo)總量近60%，除“敷爾佳”品牌的中英文，該公司還圍繞“敷爾佳”申請(qǐng)注冊(cè)了大量防御性商標(biāo)，如“膚爾佳”“富爾佳”“福爾佳”“服爾佳”“敷特佳”等。
（本節(jié)選取部分內(nèi)容展示）
知名美妝企業(yè)海外商標(biāo)布局
華熙生物是一家知名的生物科技公司和生物活性材料公司，華熙生物主要聚焦在功能糖、蛋白質(zhì)、多肽、氨基酸、核苷酸、天然活性化合物等有助于生命健康的生物活性物開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，其產(chǎn)品涉及生物活性物、醫(yī)美用品、醫(yī)藥、功能性護(hù)膚品、功能性食品。
海外市場(chǎng)是華熙生物的重要市場(chǎng)，尤其在玻尿酸原材料賽道，中國(guó)是全球最大的玻尿酸原料生產(chǎn)銷售國(guó)，2020年中國(guó)玻尿酸原料的總銷量占全球總銷量的81.6%，中國(guó)企業(yè)均位列全球銷量排名榜首。而華熙生物為全球最大玻尿酸原料供應(yīng)商，2020年全球銷量占比43%，華熙生物在歐洲、日本、美國(guó)均設(shè)立了子公司。近年來(lái)，華熙生物向產(chǎn)業(yè)鏈下游的C 端產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。其所拓展的C端產(chǎn)品主要包括功能性護(hù)膚品、醫(yī)療終端產(chǎn)品以及食品級(jí)產(chǎn)品。
華熙生物海外商標(biāo)布局采取統(tǒng)一申請(qǐng)人名義的方式，即其海外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均在華熙生物科技股份有限公司（BLOOMAGE BIOTECHNOLOGY CORP., LTD./ BLOOMAGE BIOTECHNOLOGY CORPORATION LIMITED）名義下。統(tǒng)一申請(qǐng)人名義的方式有利于商標(biāo)整體布局的統(tǒng)籌管理、商標(biāo)的統(tǒng)一維護(hù)。
注：數(shù)據(jù)來(lái)源IPSENSUS，以上數(shù)據(jù)僅供參考（馬德里注冊(cè)申請(qǐng)計(jì)算為1件）
華熙生物目前全球海外商標(biāo)申請(qǐng)總量為207件，其中包括馬德里國(guó)際注冊(cè)16件。華熙生物首次海外商標(biāo)布局時(shí)間較早，始于2006年，隨后在2010-2017年持續(xù)有海外商標(biāo)布局，但布局量相對(duì)較小。海外商標(biāo)申請(qǐng)量在2020年達(dá)到頂峰（為85件），且在2020年開(kāi)始，所布局的類別除第1類（原料/原材料）外，明顯開(kāi)始大量向第3類（化妝品）、第5類（醫(yī)藥產(chǎn)品）、第10類（醫(yī)療器械）、第29類（加工的食品）等商品類別上延伸。這可能與公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，即在產(chǎn)業(yè)鏈下游的C 端產(chǎn)品市場(chǎng)，如功能性護(hù)膚品、醫(yī)療終端產(chǎn)品以及食品級(jí)產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)有關(guān)。可見(jiàn)其海外商標(biāo)布局策略緊扣業(yè)務(wù)發(fā)展需求，能夠視業(yè)務(wù)發(fā)展需要及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的布局保護(hù)。
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行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息
行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息可以為美妝行業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供商標(biāo)品牌價(jià)值的定價(jià)參照，同時(shí)也能夠展現(xiàn)美妝行業(yè)對(duì)品牌命名的偏好特點(diǎn)。此次“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”匯總了美妝商品上的部分商標(biāo)及其市場(chǎng)價(jià)值等信息，這些信息同樣可以為企業(yè)轉(zhuǎn)讓、受讓商標(biāo)提供一定的參考。
注：表中商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值信息由業(yè)內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供。更多優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息，可掃描文末二維碼獲取。
以上為本期“美妝行業(yè)商標(biāo)品牌月刊”部分內(nèi)容
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編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：報(bào)告獲取 | 美妝行業(yè)商標(biāo)品牌月刊（2022年第3期，總第5期）（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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