明星與知識(shí)產(chǎn)權(quán)那些事——從知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，看明星商業(yè)價(jià)值的另一方面

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“很多影視演員、歌手、主持人等都能成為具有一定影響力的明星，特別是在IP開(kāi)發(fā)熱潮中，一些有影響力的明星更被視為“熱門(mén)IP”，其蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值正在被發(fā)掘?！?/strong>

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近年來(lái)，隨著我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多影視演員、歌手、主持人等都能成為具有一定影響力的明星，特別是在IP開(kāi)發(fā)熱潮中，一些有影響力的明星更被視為“熱門(mén)IP”，其蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值正在被發(fā)掘。明星的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有哪些？他們又是如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的布局的？

一般來(lái)說(shuō)，明星大體分為兩種，一種是創(chuàng)作型的明星，一種是擁有高知名度的明星。創(chuàng)作型明星作為版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作者，擁有所創(chuàng)作作品的著作權(quán)和相關(guān)鄰接權(quán)；而不是創(chuàng)作型的高知名度明星，可以將名字和肖像注冊(cè)成商標(biāo)，將其知名度轉(zhuǎn)化為商標(biāo)權(quán)，再通過(guò)商標(biāo)權(quán)與商家合作，達(dá)到獲利的目的。

就前者而言，比如最近時(shí)隔六年再發(fā)專(zhuān)輯的歌手周杰倫是典型的創(chuàng)作型明星，他進(jìn)行歌曲創(chuàng)作，并做成了音樂(lè)專(zhuān)輯，通過(guò)開(kāi)演唱會(huì)或借助互聯(lián)網(wǎng)傳播獲得相應(yīng)的版權(quán)收入。在這種情況下，周杰倫本人就是這張專(zhuān)輯的創(chuàng)作者、著作權(quán)權(quán)利人。后者以林志玲為例，她并不是創(chuàng)作型藝人，但具有很高的知名度，可以通過(guò)廣告、接戲等方式獲利。但是林志玲的名字可以注冊(cè)成商標(biāo)，再通過(guò)與商家的合作中獲利。

如今，在明星效應(yīng)推動(dòng)下，越來(lái)越多明星不僅為自己的名字、肖像、作品等進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還在潮牌、餐飲等方面進(jìn)行多方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，開(kāi)拓更寬廣的商業(yè)版圖。附著于明星知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中往往能讓粉絲產(chǎn)生認(rèn)同感，帶動(dòng)粉絲的感性消費(fèi)，進(jìn)而獲得超過(guò)平均利潤(rùn)水平的超額利益。

明星一定程度上被視為潮流的風(fēng)向標(biāo)。不少明星都推出自創(chuàng)的潮流服飾品牌，譬如白敬亭的GOOD BAI、陳冠希的CLOT、周杰倫的Phantaci 、李晨和潘瑋柏的NPC、林俊杰SMG、余文樂(lè)MADNESS、五月天阿信STAYREAL、鹿晗U.G.C、楊超越BABT、王嘉爾TEAM WANG等。這些品牌店通常都是明星親自參與設(shè)計(jì)的原創(chuàng)服飾，因此十分看重自家品牌的商標(biāo)和設(shè)計(jì)專(zhuān)利等等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

在餐飲業(yè)，不少明星也紛紛進(jìn)軍其中，開(kāi)火鍋店、開(kāi)奶茶店等等。在三年前還沒(méi)有疫情的2019年，可謂是明星餐飲的高光時(shí)刻.彼時(shí)陳赫的賢合莊火鍋店火爆大江南北，陳赫自身的知名度賦予“賢合莊”這個(gè)商標(biāo)獨(dú)特的意義，這也吸引大量餐飲從業(yè)者加盟賢合莊，門(mén)店數(shù)量在這一年就突破了800多家，成為了鹵味火鍋龍頭品牌。除了陳赫之外，還有鄭愷的火鳳祥、薛之謙的上上謙、關(guān)曉彤的天然呆......

在文創(chuàng)產(chǎn)品上，一些明星也進(jìn)行了相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)。從偶像練習(xí)生C位出道的蔡徐坤給“應(yīng)援棒”申請(qǐng)了專(zhuān)利，手辦“小鯊魚(yú)”和“一抹藍(lán)”申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，對(duì)粉絲的昵稱(chēng)“KUN&IKUN”也申請(qǐng)了商標(biāo)；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。

明星除了將自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用在上述方面之外，還可以和股權(quán)相連接。明星通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股的方式與其他投資人合資成立公司或者以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)購(gòu)買(mǎi)公司股份，未來(lái)公司如果成功上市，明星的股份也可以溢價(jià)數(shù)倍。譬如馮小剛電影公社就是由著名導(dǎo)演馮小剛聯(lián)合華誼兄弟公司與地產(chǎn)商合作的電影主題旅游項(xiàng)目，馮小剛通過(guò)姓名或商標(biāo)權(quán)的許可，亦可以獲得豐厚的回報(bào)。

利用自己的創(chuàng)作或知名度對(duì)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，能挖掘出巨大的潛能與商機(jī)。但是明星也需進(jìn)行全方位、細(xì)致的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局，才能更好地保護(hù)自身權(quán)益，構(gòu)建起更多元、寬泛的商業(yè)版圖。

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編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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