風(fēng)險(xiǎn)：抄襲不能成就商業(yè)奇跡，文創(chuàng)IP侵權(quán)類型呈新態(tài)勢(shì)

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“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠與眾不同的創(chuàng)意、理念以及設(shè)計(jì)。因此對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)其有至關(guān)重要的作用。”

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠與眾不同的創(chuàng)意、理念以及設(shè)計(jì)。因此對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)其有至關(guān)重要的作用。

根據(jù)上海市普陀區(qū)人民法院（以下簡(jiǎn)稱上海普陀法院）4月28日發(fā)布的《涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件司法審判白皮書》顯示，近三年來(lái)，涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：涉數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)融合等新業(yè)態(tài)、新模式的案件數(shù)量明顯上升；網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件較為多發(fā)，其他類型案件分布較廣；以圖片、音樂(lè)、影視創(chuàng)作等為核心業(yè)務(wù)的文創(chuàng)企業(yè)所涉案件呈現(xiàn)批量化特征；難案、要案主要集中在游戲、短視頻等作品類別，以及因數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)營(yíng)模式引發(fā)的侵權(quán)類糾紛。

外觀設(shè)計(jì)是文創(chuàng)作品繞不開(kāi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。以今年引起眾多爭(zhēng)議的雪糕行業(yè)來(lái)說(shuō)就有不少被侵權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品案件發(fā)生。

作者橙子在《故宮雪糕也申請(qǐng)專利了！600歲的故宮超級(jí)IP歷久彌新》一文中，詳細(xì)描述了故宮雪糕的專利、商標(biāo)被侵權(quán)，以及文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣、口紅等先后被侵權(quán)。

去年6月以來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了兩款外形相似的黃鶴樓雪糕，外形都像微縮版的黃鶴樓?！包S鶴樓有仙氣雪糕”的案件中，“黃鶴樓雪糕”外觀專利險(xiǎn)被無(wú)效。不過(guò)最終國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局復(fù)審和無(wú)效審理部做出審查決定：維持武漢市黃鶴樓公園管理處的“黃鶴樓”雪糕外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)有效。

茅臺(tái)集團(tuán)推出的茅臺(tái)冰淇淋則在商標(biāo)方面做的很好。今年4月，申請(qǐng)注冊(cè)“MOUTAIICECREAM茅臺(tái)冰淇淋”商標(biāo)，國(guó)際分類為30類方便食品。商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。先有商標(biāo)注冊(cè)，再有雪糕的產(chǎn)品落地！茅臺(tái)冰淇淋的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)很高。

作者阿梔在《走進(jìn)傳統(tǒng)文化的知產(chǎn)故事（一）｜千年三星堆，中國(guó)文化的浪漫與復(fù)興》中提到，2021年三星堆遺址重要考古新發(fā)現(xiàn)引起轟動(dòng)后，又出現(xiàn)了大量“三星堆”商標(biāo)搶注事件。無(wú)論是書簽、雪糕、巧克力、棒棒糖、盲盒等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，還是虛擬NFT數(shù)字藏品，三星堆都以不落俗套的設(shè)計(jì)，將來(lái)自遠(yuǎn)古的傳奇故事與現(xiàn)代的多元審美相融合，突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的概念，既體現(xiàn)本身的文化底蘊(yùn)，也彰顯當(dāng)代的新奇時(shí)尚。

三星堆博物館黨組書記曾對(duì)外表示，三星堆不想只做博物館，三星堆的發(fā)展未來(lái)是文化和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)。在漸漸完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系下，三星堆開(kāi)始朝著這個(gè)愿景邁進(jìn)。

除商標(biāo)、專利外，著作權(quán)也是文創(chuàng)糾紛的重要關(guān)注方向。

有關(guān)文創(chuàng)作品的著作權(quán)的糾紛早有發(fā)生。IPRdaily曾發(fā)布的文章《頤和園口紅引發(fā)著作權(quán)“宮斗”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為何硝煙四起？》詳細(xì)說(shuō)了頤和園旗下兩家IP運(yùn)營(yíng)方因爭(zhēng)利而引發(fā)沖突的具體經(jīng)過(guò)，該時(shí)間也讓大眾再一次注意到文創(chuàng)產(chǎn)品背后略顯混亂的構(gòu)架體系和運(yùn)營(yíng)條線。

近日，甘肅省博物館的銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)爆紅，相關(guān)產(chǎn)品銷售一空，掀起了大眾的討論熱潮。

其原型是該館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”“馬超龍雀”。由于銷售火爆，供不應(yīng)求，盜版貨也很快在網(wǎng)上出現(xiàn)。甘肅省博不得不在電商平臺(tái)上發(fā)聲，表示其擁有該玩具的獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于盜版，將以“法律手段捍衛(wèi)原創(chuàng)”。

因?yàn)樵撏婢叩脑豌~奔馬仍處于著作權(quán)保護(hù)期，而博物館因保存作品原件而獲得的著作權(quán)。另外，該玩具是博物掛通過(guò)對(duì)藏品的原型進(jìn)行的二次創(chuàng)作作品，因此也擁有該玩具的著作權(quán)。

但是由于我國(guó)目前的著作權(quán)法，創(chuàng)意內(nèi)容不能直接得到著作權(quán)保護(hù)，需要經(jīng)過(guò)一定形式的轉(zhuǎn)化，才能得到著作權(quán)的保護(hù)。

由于網(wǎng)絡(luò)、廣播電視的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也多與互聯(lián)網(wǎng)接軌，文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)保護(hù)就不能單純的按照傳統(tǒng)的分類方式。不同的產(chǎn)品屬性、運(yùn)作方式等等都需要進(jìn)行細(xì)致的劃分方式。

文創(chuàng)出品方應(yīng)該在文創(chuàng)產(chǎn)品在對(duì)外公布之前，做好商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位保護(hù)，不給搶注者機(jī)會(huì)。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可以在文創(chuàng)產(chǎn)品上架后開(kāi)啟保護(hù)機(jī)制，保護(hù)文創(chuàng)原創(chuàng)產(chǎn)品不被山寨。

有著“版權(quán)狂魔”外號(hào)迪士尼，靠著IP收獲了巨大的收益。迪士尼不但能在版權(quán)糾紛中獲勝，而且還大力推動(dòng)了美國(guó)《版權(quán)法》的改革：他們?cè)?1976 年和 1997 年兩次成功說(shuō)服美國(guó)政府調(diào)整相關(guān)法案，將版權(quán)的保護(hù)期由56年延長(zhǎng)到 95 年，因此誕生于1928年的米老鼠形象得以能專心致志地為迪士尼服務(wù)至2023年。

我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還存在很多問(wèn)題，如同質(zhì)化產(chǎn)品較多、侵權(quán)頻發(fā)、相關(guān)法律不全面等等。

如何破解同質(zhì)化困局？故宮博物院副院長(zhǎng)王亞民提出“文創(chuàng)發(fā)展的三個(gè)階段”，即自發(fā)文創(chuàng)研發(fā)、自覺(jué)文創(chuàng)研發(fā)和立體文創(chuàng)研發(fā)階段。如果說(shuō)第一階段以“復(fù)制”式的小賣部發(fā)展模式為主，第二階段是在國(guó)家鼓勵(lì)文創(chuàng)發(fā)展背景下的大規(guī)模研發(fā)，那么在“深耕細(xì)作”時(shí)期，或許博物館文創(chuàng)破解同質(zhì)化的唯一路徑是第三階段。

王亞民：“文化創(chuàng)意必須上升到第三個(gè)階段，就是文創(chuàng)產(chǎn)品的立體研發(fā)階段或者是文創(chuàng)的智慧開(kāi)發(fā)階段。我們搞文化創(chuàng)意的，做博物館的，一定要研究自己博物館本身的文化歷史和文物產(chǎn)品，同時(shí)也要研究中國(guó)數(shù)千年以來(lái)中國(guó)人的生活習(xí)慣、生活方式，這樣研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品才能真正滿足人民大眾的需求，也才能滿足人們對(duì)美好生活的向往?！?/p>

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編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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