概念：進行中的“文創(chuàng)產品”

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“文創(chuàng)產品大熱。伴隨的專利保護也成為重要內容?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

文創(chuàng)產品，即“文化創(chuàng)意產品”，指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，而產出的高附加值產品。【1】在文創(chuàng)產品概念提出之前，更多的被我們得知是“旅游紀念品”，但與文創(chuàng)產品相比較，“旅游紀念品”無論是質量還是設計風格都較不足。近年來，文化與旅游等相關部門出臺一系列政策引導發(fā)展，走出一條特色的文化創(chuàng)新之路。

“從旅游紀念品到文創(chuàng)產品，體現(xiàn)了3個變化。一是文創(chuàng)產品強調了產品性質。所謂產品是一個市場的概念，產品設計、創(chuàng)意的出發(fā)點是市場需求。市場需求是在一定價格水平下消費者愿意購買的數(shù)量。二是文創(chuàng)產品是具有文化內涵的產品。文創(chuàng)產品旨在滿足廣大旅游者對目的地文化體驗需求，因此必須具有文化特色，讓旅游者能夠把旅游目的地文化帶回家，延長旅游體驗感。三是文創(chuàng)產品的市場價格主要體現(xiàn)在創(chuàng)意上。這里的市場價格差距主要取決于有沒有創(chuàng)意，創(chuàng)意能否滿足旅游者需求。創(chuàng)意越強，產品附加值越高，在市場上越受追捧，越可能成為‘網(wǎng)紅產品’”。【2】

“一般來說，文創(chuàng)產品外形設計上要運用藝術設計思維，合理選擇藝術元素，使產品兼具收藏性，從而達到一見鐘情、過目不忘的效果。因此，在研發(fā)設計文創(chuàng)產品時，一定要盡可能做到物美價廉。”【3】

文創(chuàng)產品分為“硬周邊”和“軟周邊”兩種，如最近最近大熱的各地博物館的相關高仿擺件、復制品擺件等屬于“硬周邊”，而相關系列服裝、食品類等文創(chuàng)產品則屬于“軟周邊”。

傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產品的靈魂，文創(chuàng)產品的開發(fā)應該要把文化和創(chuàng)意結合起來，對文化元素進行個性化解讀、詮釋，并且與現(xiàn)代相結合。故宮文創(chuàng)一直深受觀眾喜愛，故宮作為一個擁有近600年歷史的中國文化符號，故宮文創(chuàng)自開發(fā)以來，迅速成為“網(wǎng)紅”，據(jù)了解，到2018年12月，故宮文化創(chuàng)意產品研發(fā)超1.1萬件，文創(chuàng)產品收入在2017年達15億元。

文創(chuàng)產品大熱。伴隨的專利保護也成為重要內容。眾所周知，美國占全球的文創(chuàng)產品市場份額的43%，其最重要的原因就是美國實行了文創(chuàng)IP授權開放政策。

在眾多文創(chuàng)保護當中，博物館文創(chuàng)發(fā)展保護有著重要代表性。據(jù)了解，2016-2017年兩年間，博物館試點單位共獲得注冊商標1998個和其他知識產權2073項。【4】

《關于公布全國博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位名單的通知》提到“支持文博單位依托文物資源，采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式進行文化創(chuàng)意產品開發(fā)，面向社會提供知識產權許可服務。”【5】文創(chuàng)產品承載著獨特的資源設計，包含產品的文化、歷史和藝術價值，其相關的知識產權保護重要性具有重要意義。但近年來伴隨著文創(chuàng)產品的版權侵犯、商品仿冒現(xiàn)象層出不窮，因此對文創(chuàng)產品進行知識產權保護既有利于文創(chuàng)產品的開發(fā)、維護市場公平也有利于減少侵權行為。

文創(chuàng)產品要健全相關法律法規(guī)，為維權和打擊侵權行為提供法律并依據(jù)，此外還要增強法律意識，通過聘請法律顧問、授權專業(yè)的知識產權經紀公司，設立知識產權部門等方式來保護文創(chuàng)產品的商標、專利和名稱。版權交易要注重版權授權，以及版權交易運作的相關正規(guī)程序，以圖文創(chuàng)產品的長遠發(fā)展。

注釋：

【1】中華人民共和國文物局：文化創(chuàng)意產品相關，國家文物局。

【2】成英文：《文創(chuàng)產品開發(fā)的三個特點》，中國旅游報，2019年8月5日。

【3】馬睿：《什么文創(chuàng)產品最好賣》，《財富時代》，2022-05-25.

【4】黃建青：《淺談中小型博物館文創(chuàng)產品與知識產權保護》，《文物鑒定與鑒賞》，2019-11-23.

【5】胡衛(wèi)萍、劉靚夏、趙志剛：《博物館文化資源開發(fā)的產權確認與授權思考》，《重慶大學學報》，2017年第23卷第4期，p106.

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編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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