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“10月11日上午10點，樂視控股（北京）有限公司名下包括‘LE’、樂視手機‘LeMobile’等908件商標一拍因無人出價而以流拍告終。”

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：劉七知聯社

此前，樂視拍賣908件商標一事引發(fā)大量關注。10月11日，京東拍賣平臺顯示，樂視本次拍賣的“LE”、樂視手機“LeMobile”等近千項商標的第一次拍賣無人出價，全部流拍。

這對于樂視來說或許又是一次打擊，因為這已經不是其第一次進行知識產權資產拍賣，而或是因為其在市場運行中日漸消退的原因，樂視的無形資產價值也每況愈下。

908件商標全部流拍？你不要那我也不要

樂視的本輪商標拍賣于今年9月上線，由北京市第一中級人民法院進行處置，競拍時間為10月10日至11日上午10點，起拍價格約為83.79萬元，保證金8萬元。截稿前，該頁面顯示有14人設置關注提醒，1625人圍觀，2人報名了此次拍賣，但并無出價記錄。

千人圍觀無人出價，908件商標流拍背后的樂視還有什么底牌?

9月份，樂視方回應諸多媒體報道的拍賣的908件商標中包含樂視經典Le商標時稱，該類消息是誤讀，本次拍賣的是樂視控股旗下的“LE”商標，而非樂視網的“Le”商標。“LE”商標是樂視發(fā)展生態(tài)時期所用的商標，用于標明旗下的生態(tài)七子。早在2019年，樂視就已停止使用該商標。

“此次拍賣事件及后續(xù)引發(fā)的關注，確實給廣大消費者提了個醒，購買樂視產品時，需認準‘Le’‘Letv’及‘樂視’三個商標，這才是樂視視頻、樂視超級電視及智能生態(tài)產品的正確商標?！睒芬曇曨l相關負責人對本次拍賣的商標進行了一番解釋，此后媒體的輿論的確也不再放在樂視將拍賣經典商標上。

不過，從樂視官方的回應來看，這一批商標所蘊含的價值也顯而易見。在樂視江河日下的情形之下，一批對于樂視已經沒有實用價值的商標未必還能再吸引資本市場。

樂視頻繁的知識產權交易

2016年11月，賈躍亭在發(fā)的內部信《樂視的海水與火焰：是被巨浪吞沒還是把海洋煮沸》中表示，樂視面臨著資金支持不足、供應鏈壓力驟增、后勁明顯乏力的困境，而樂視的債務危機也開始爆發(fā)。

此后，樂視系旗下的專利、商標、設備等資產以及賈躍亭持有的股票、房產等進行拍賣的消息頻頻傳出。

據京東拍賣平臺顯示，2020年6月30日，樂視以1.3億元左右的價格成功將樂視網信息技術（北京）股份有限公司旗下的1354項商標（其中5項商標已失效）成功賣出，這對于194881元的起拍價來說，可謂是一筆“天價”。

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不過，此后樂視其他知識產權資產的拍賣就沒有這樣的好運氣了。2021年4月23日，樂視網信息技術（北京）股份有限公司旗下的580項商標以2000萬的評估價、1603萬的成交價成交，這批商標的成交價格比評估價格少了將近400萬。

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今年4月14日至15日，樂視網信息技術（北京）股份有限公司名下85項專利又被公開拍賣。這批專利包括發(fā)明專利和外觀設計專利，評估價為128.5萬元，最終以89.95萬元成交。

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從上述知識產權資產交易的時間線不難看出，樂視的無形資產正在貶值，并且經過了幾輪的拍賣后，出現了流拍現象。從另一個角度來看，盡管樂視后續(xù)能順利進行知識產權資產的拍賣，而當這些商標、專利等資產都窮盡之后，樂視還剩下什么？

資產拍賣的背后，危局難挽

除了樂視的知識產權拍賣引起了大眾的關注外，其有形資產、個人股票等財產的拍賣也時常出現在人們的視野中。

2021年11月10日，樂視云計算有限公司的97臺機器設備以35.14萬元的價格成交，成交價略高于起拍價的33.48萬元。而在阿里拍賣平臺可以看到，賈躍亭及樂視所持有的股票不斷被拍賣。此外，樂視原辦公大樓樂融大廈在去年11月底以5.73億元的價格成交……

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樂視似乎走進了“萬物皆可賣”的胡同，不過從現實來看，其買家正在減少，這或許與日益流失的品牌價值有關。

此前，樂視的400多名員工仍過著沒有老板的“神仙日子”的話題在網上被網友津津樂道，不少網友認為，負債累累的樂視靠一部《甄嬛傳》艱難地活了好幾年時間。但根據樂視網最新披露的財報，2022年上半年，樂視網營收為2.1億元，刨除債務利息等非業(yè)務因素，基本盈虧平衡。其中，電視劇《甄嬛傳》的版權收入約占樂視（樂視網+樂融致新）總體收入的2%，樂視旗下的辦公樓資產房租收入約占6%。[1]

2022年上半年年報顯示，樂視網當前負債總計仍超過222億元。由此可見，樂視的資產拍賣收入及業(yè)務營收對于其負債金額來說也只是杯水車薪。巨大的債務危機已使樂視不堪重負，而頻頻流失的知識產權資產更使其在重建“商業(yè)大廈”、建設品牌價值上看起來前路渺茫。

注釋：

[1]界面新聞.樂視拍賣908件商標：無人出價，全部流拍.

https://mp.weixin.qq.com/s/HvcI48XflDzz4VSGNVO2bw

（原標題：908件商標全部流拍，接下來樂視還能賣啥？）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：劉七知聯社

編輯：IPRdaily趙甄校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：千人圍觀無人出價，908件商標流拍背后的樂視還有什么底牌?（點擊標題查看原文）

千人圍觀無人出價，908件商標流拍背后的樂視還有什么底牌?

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