對(duì)話騰訊 | 泛文娛國際化浪潮下騰訊IP開發(fā)海外鏡鑒

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版權(quán)的背后是商業(yè)模式，而商業(yè)模式中的核心要素是文化。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：康藍(lán)藍(lán) 李夢(mèng)

2022年9月7日，騰訊在新加坡IP WEEK上組織了一場由行業(yè)、法律和政策專家組成的“通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新使用創(chuàng)造價(jià)值”沙龍活動(dòng)。作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交通訊平臺(tái)和游戲內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)行商，在本次沙龍上，騰訊與知名律所Bird & Bird ATMD LLP合伙人Anan Sivananthan、美國電影協(xié)會(huì)副總裁兼亞太區(qū)法律顧問Michael Schlesinger、新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPOS）法律顧問Joel Goh和騰訊高級(jí)法律顧問梁令儀等行業(yè)和法律掌舵者，共同分享了東南亞泛文娛市場的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)洞察和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，協(xié)力探討了知產(chǎn)創(chuàng)新應(yīng)用出海東南亞、跨界聯(lián)動(dòng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及如何借助數(shù)字轉(zhuǎn)型新興技術(shù)和東南亞的營商環(huán)境及政策支持打造更有活力的泛文娛國際化生態(tài)系統(tǒng)。

借此機(jī)會(huì)，IPR Daily就泛文娛世界中的知產(chǎn)資產(chǎn)及品牌保護(hù)對(duì)話騰訊高級(jí)法律顧問梁令儀，以期為國內(nèi)外企業(yè)開拓泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)提供有價(jià)值的海外鏡鑒。

對(duì)話騰訊 | 泛文娛國際化浪潮下騰訊IP開發(fā)海外鏡鑒

騰訊高級(jí)法律顧問梁令儀

圖源：騰訊

跨媒介IP開發(fā)新敘事

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)要素及其表達(dá)可憑借其獨(dú)特的權(quán)利形態(tài)參與市場行為、進(jìn)行權(quán)益分配。法律以擬制的方式劃定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的邊界，為核心IP的開發(fā)奠定了媒介授權(quán)的可能。而隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的不斷深化、文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面的跨界拓寬，多樣化、多形式、多層次的文化產(chǎn)品也要求核心IP的版權(quán)衍生開發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的互補(bǔ)性結(jié)合。在國內(nèi)流量紅利見頂、泛文娛國際化板塊迅速發(fā)展的浪潮下，具有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基因的IP儲(chǔ)備商也面臨受眾多樣化帶來的價(jià)值增值路徑選擇。

騰訊高級(jí)法律顧問梁令儀結(jié)合自身觀察在對(duì)話中指出，目前，全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷快速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這幾乎重塑了所有行業(yè)和社會(huì)生活中的每一個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)。在此背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在泛文娛行業(yè)的價(jià)值權(quán)重不斷上升，東南亞地區(qū)的國家、組織及行業(yè)掌舵者也將目光投注到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行動(dòng)戰(zhàn)略上來。在促進(jìn)創(chuàng)新和推動(dòng)文化行業(yè)增長方面，微觀如數(shù)字領(lǐng)域的個(gè)人創(chuàng)作者及其作品，也從此間知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中受益。

在騰訊的工作領(lǐng)域中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性是不可低估的。以視頻游戲?yàn)槔?，視頻游戲的各種元素都可以受到某種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括游戲軟件的源代碼、故事情節(jié)、某些游戲概念、游戲人物的獨(dú)特特征或外觀、聲音效果、建筑、雕塑和其他游戲項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和商業(yè)外觀、用戶界面以及游戲中使用的排版和字體等等。騰訊緊扣知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的規(guī)制來確認(rèn)IP的種種所有權(quán)和使用自由，包括其衍生作品的權(quán)利、陳述和給予合作商進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的相關(guān)授權(quán)。

騰訊在泛文娛產(chǎn)業(yè)的每一次嘗試，都通過制度化、具體化的探索，以嚴(yán)格的上市前合規(guī)性篩選程序確保將潛在的風(fēng)險(xiǎn)降至最低，在保護(hù)各方相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)騰訊也與這些第三方簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可協(xié)議或開發(fā)協(xié)議。

文化IP聯(lián)動(dòng)成新增長點(diǎn)

版權(quán)的背后是商業(yè)模式，而商業(yè)模式中的核心要素是文化。媒介融合的過程中，資本的介入使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)化身為投資工具，將原本受眾單一的文學(xué)讀者、影視觀眾、游戲玩家的割裂狀態(tài)聚合起來。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、基于用戶興趣而形成的娛樂生態(tài)，企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值提取中向用戶作出承諾，提供特定的利益和服務(wù)，進(jìn)而使自身品牌最大限度地發(fā)揮乘數(shù)效果，甚至成為社會(huì)化標(biāo)志。企業(yè)品牌價(jià)值的建設(shè)與文化產(chǎn)品的建設(shè)不可分割，而文化產(chǎn)品能否產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益并搶占市場、贏得海量粉絲的共鳴，取決于其自身對(duì)文化資源的挖掘。

在梁令儀的分享中，除了騰訊深耕社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊的固有印象外，我們不僅能一窺騰訊立足IP開發(fā)的發(fā)展脈絡(luò)，還能感受到騰訊對(duì)IP經(jīng)典性內(nèi)容精神追求的迭代過程，體現(xiàn)出騰訊的決策科學(xué)性與商業(yè)布局前瞻性。

事實(shí)上，除了商業(yè)產(chǎn)品，從核心創(chuàng)意出發(fā)，在內(nèi)容創(chuàng)作伊始，作為騰訊對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新承諾的一部分，騰訊也與跨界專業(yè)人士建立起緊密的合作伙伴關(guān)系，以重振傳統(tǒng)的娛樂形式，保護(hù)傳統(tǒng)文化及其遺產(chǎn)。2021年5月，騰訊攜手敦煌研究院和法國吉美國立亞洲藝術(shù)博物館啟動(dòng)的“數(shù)字藏經(jīng)洞”項(xiàng)目便是IP開發(fā)中多形態(tài)平行演繹的一個(gè)合作項(xiàng)目。參與內(nèi)容制作的各方明確分工，以高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的共建，對(duì)歷史悠久的敦煌莫高窟中的珍貴文物進(jìn)行了數(shù)字化修復(fù)和復(fù)制保存。莫高窟位于中國西北部的敦煌鎮(zhèn)附近，沿著絲綢之路的路線，大約有500個(gè)洞窟。這些洞窟的壁畫裝飾廣泛，可以追溯到4世紀(jì)，為了解過去旅行者和商人的生活、文化和宗教提供了寶貴的啟示。騰訊利用VR360沉浸式媒體和人工智能等技術(shù)對(duì)文物和歷史文物進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)，連同馬可波羅絲綢之路探險(xiǎn)之前的幾百年一并還原，場景化的體驗(yàn)之旅打破IP開發(fā)的形式界限，精細(xì)化追溯歷史時(shí)空的同時(shí)，歷史文化經(jīng)典的內(nèi)容價(jià)值和粉絲聚集潛力得到充分挖掘。

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騰訊舉辦中法文化研討會(huì)弘揚(yáng)敦煌學(xué)

圖源：騰訊

隨著互聯(lián)網(wǎng)高度開放，即時(shí)互動(dòng)等多種特性深深嵌入泛娛樂產(chǎn)業(yè)的方方面面，IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值也經(jīng)由粉絲群體不斷發(fā)酵、變現(xiàn)。新形式的商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)，品牌保護(hù)在社交媒體和社交商務(wù)環(huán)境中也變得非常必要，因?yàn)槠放坪蛣?chuàng)作者越來越多地利用社交媒體來接觸他們的受眾，業(yè)界呼喚一場來自泛娛樂的變革。

有鑒于知識(shí)產(chǎn)權(quán)在資本環(huán)境下新的生存狀況，騰訊作為中國最大的社交通信服務(wù)提供商之一，在微信上推出了微信品牌維權(quán)平臺(tái)（BPP），通過將用戶舉報(bào)的假冒產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)發(fā)給作為BPP成員的品牌所有者，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的主動(dòng)保護(hù)與被動(dòng)保護(hù)相結(jié)合、事先防范和事后救濟(jì)相結(jié)合。僅在2020年，在品牌所有者的支持下，微信成功地對(duì)超過71000個(gè)侵權(quán)賬戶采取了措施，為外延粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來推動(dòng)力。

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BPP平臺(tái)首頁

圖源：谷歌

信息新引擎賦能東南亞IP孵化

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)文化的土壤，但同樣有著許多需要針對(duì)性優(yōu)化的方面，包括且不限于當(dāng)?shù)赜脩舻木W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、手機(jī)習(xí)慣、文化付費(fèi)能力等全方位的基礎(chǔ)配置與期待閾值。而這也要求騰訊在出海東南亞市場的IP孵化方面重視泛文娛產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)板塊的有效銜接，追求長效利益的開發(fā)。

然而，長效利益的開發(fā)僅靠強(qiáng)有力的內(nèi)容輸出是不夠的，還需要以法律為矛突出對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的鼓勵(lì)。梁令儀在對(duì)話中表示：“在通過人工智能和區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)支持全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，騰訊認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于鼓勵(lì)創(chuàng)意點(diǎn)的產(chǎn)生、生長和落地至關(guān)重要，它是保障和獎(jiǎng)勵(lì)技術(shù)、創(chuàng)意和娛樂領(lǐng)域（包括游戲）的開發(fā)者、發(fā)明者、設(shè)計(jì)師和程序員努力的具體方式。為了賦予創(chuàng)作者權(quán)力，我們需要確保在其作品的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)要素中獲得足夠的權(quán)利。而這也構(gòu)成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和實(shí)施落地的基礎(chǔ)。通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)和其他商業(yè)化機(jī)會(huì)的交叉?zhèn)鞑?，我們?chuàng)作者的工作可以得到進(jìn)一步獎(jiǎng)勵(lì)和認(rèn)可?！?/p>

IP智力成果的守護(hù)仰賴知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的有效完善，只有這樣，數(shù)字洪流中的信息才能成為真正帶動(dòng)著作人精神財(cái)產(chǎn)順利進(jìn)行市場行為的新引擎。而對(duì)一個(gè)有著多方參與者權(quán)益平衡的市場而言，良性循環(huán)的市場運(yùn)行機(jī)制無疑對(duì)各方大有裨益。

騰訊為深化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及品牌保護(hù)的長期承諾，近期微信還聯(lián)合多個(gè)電商平臺(tái)和企業(yè)發(fā)起了東南亞首個(gè)電子商務(wù)防偽聯(lián)盟——東南亞電子商務(wù)反假冒工作組（SeCA Working Group）。該聯(lián)盟旨在建立一套電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利保護(hù)的最佳實(shí)踐和標(biāo)準(zhǔn)，以期規(guī)范IP交易，并通過不斷更新的內(nèi)容宣傳提高公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事宜的認(rèn)識(shí)，規(guī)避可能存在的市場、法律等風(fēng)險(xiǎn)。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：康藍(lán)藍(lán) 李夢(mèng)

編輯：IPRdaily趙甄校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

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